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文档简介

1、世界上最好的工作营销策划案例分析营销活动背景 澳大利亚昆士兰旅游局在2009年1月9日推出的一份“世界上最好的工作”薪酬：工作六个月，可以得到15万澳元（约70万人民币）的薪酬工作内容：散散步，喂喂鱼，写写博客，住豪华海景房，告诉外面的人自己在岛屿上的“探索之旅”活动影响：广告贴出不到24个小时，就有20万人访问了活动网站，全球近3.5万人参与竞聘，造成一波世界应聘热潮销售环境与消费者分析营销环境：1. 全球金融危机冲击，旅游旺季被“推迟”，裁员减薪2. 大堡礁环境得到恢复 消费者分析：经济危机，人心浮动，渴望好工作引起受众的好奇心产品分析和广告目标产品分析：大堡礁是世界上最大、最长的珊瑚郊区

2、，世界七大自然景观之一透明清澈的海中野生王国大堡礁地区的旅游收入占到澳大利亚国家旅游收入的40%只有几百人的记住，很漂亮，有五星级酒店、一个小型的机场广告目标：把目光放远到了全世界人的身上，在全球范围内提高大堡礁的知名度目标市场与定位策略旅游和潜水爱好者挖掘潜在消费群体一、全新概念传统的旅游广告 大堡礁的广告竟然可以这样做：昆士兰旅游局把推广对象延伸到大堡礁的看护员身上，将看护员这一工作塑造成“世界上最好的工作”去吸引全世界的目光，利用了受众猎奇的心理，并且将广告变成了一次“应聘”活动。三、天时地利，最佳时机。金融危机下，人人都关注招聘信息。“世界上最好的工作” 工资高，待遇好，工作简单1、成

3、为广大消费者主动搜寻的信息。2、成为金融危机下的爆炸性新闻。四、网络营销的威力网络营销特点：（1）受众群大，市场全球性（2）表现手法多元（3）网络的互动性（4）明显的经济性结合世界上最好的工作分析：轰动的前期宣传 1易接触性 2病毒式营销3影响力的延续性4引起其它媒体的主动关注55轰动的前期宣传7个语言版本的活动网站 网站又不仅仅是招聘的活动网站，里面同时还有大堡礁风光如画，世外桃源的生活旅游局在全球各个办公室的员工则纷纷登录各自国家的论坛、 社区发贴，让消息在网友中飞速扩散。 最后网站的实际访问量大大超出旅游局的预算，最后不得不讲服务器容量扩大10倍。 易接触性A、“世界最好的工作”的易接触性体现在：零门槛参与方式简单明了是工作招聘活动，更是全球性的大众娱乐活动B、营销活动的易接触性的影响： 越容易接触的营销活动，给大众的距离感越小，参与度越高，营销活动的有效性就越高。影响力的延续性“大堡礁岛屿看护员”的工作进行跟踪报道、“大堡礁岛屿看护员”每周的博客、相簿日记、上传视频，意在大力宣传大堡礁群岛。定期向投票者发送问候信，附带大堡礁岛屿的咨询、广告，与受众进行一对一的宣传。引起其它媒体的主动关注大量电视、报纸媒体对这个网络营销活动进

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