插图在广告中的运用课件

1、插图设计广告设计主讲: 刘光明1 教学目标： 了解广告插图的作用与要求，掌握插图的表现形式，并 能根据创意制作插图。 重点和难点重点：广告插图的作用、基本要求、表现手段、表现形式难点：广告插图的表现形式教学任务：任务一：广告插图的作用任务二：广告插图的表现类型任务三：广告插图的设计方法任务四：广告插图的基本要求2 复 习1.广告创意的含义 创意=创异+创益2.广告设计创意构思方法 正方向/反方向/具象/抽象/色彩/文字3.广告设计创意表现方法 直接展示/以情托物/神奇迷幻/以小见大 对比衬托/选择偶像法/合理夸张/借用比喻 富于幽默法模仿/连续系列法3什么是创意？创意=创异+创益 4设计以 “

2、 圣诞节 ”为主题的广告：1.创意构思：圣诞节2.创意表现方法： 578 前 言 说明广告主题可以用文字、插图、色彩来表现，而插图是人类比较喜欢易接受的形式。设计广告插图时要准确的体现广告主题。1011任务一 广告插图的分类121.表现商品的插图类型 产品全貌 产品局部（运用特写的手法表现商品的最诱人之处）142.表现象征图形的插图类型 用另外一种图形来象征商品的特点15里仁居房地产 诺基亚手机17二、从表现手段来看，广告插图可分为： 1. 摄影手段 2. 绘画手段 3. 电脑合成手段181.摄影手段 表现出的插图，具有真实、直观、可信的效果。19新大洲摩托户外广告牌202.绘画手段 表现的插

3、图，使广告画面更具视觉吸引力和艺术效果。212224251.具象插图 如实地实现表现商品及商品的使用情况，具有真实感，能使读者通过具体的形象，充分理解广告主题，并引起感情上的共鸣.272.半具象插图 简洁化的图形 用理性的归纳方法，将自然形象 进行概括、提炼、简化，舍弃一切具 体的东西。283.抽象插图 抽象插图是用非写实的抽象化的视觉语言，来表现广告内容的插图。 点线面 从纯粹的点、线、面按照美的法则，构成抽象图形。2930 偶然图形 从偶然的动作中获得具有肌理效果的图形，颇具有艺术感和自然感。314.卡通插图 用轻松、幽默或拟人化的手法把形象作卡通式的有趣夸张。这种幽默、滑稽的表现形式能增

4、加亲切感，使读者产生阅读兴趣，吸引他们观看广告画面。32赣州宏氏食品我爱世界杯33 练习： “联想电脑”为主题，设计广告：34353637383940案例分析414243444546474849任务二 插图的设计方法50 从以下几点对案例进行分析： 1.商品广告 什么产品？ 什么定位？ 运用怎样的插图来体现定位？ 2.公益广告 什么主题？ 运用怎样的插图来体现主题？511.写实插图 将产品造型无论运用拍摄的形式或是绘画的形式来实现产品插图方法。 这样的插图可以将产品真实直观的展示给公众。 522.夸张插图 通过对产品的外观或性质作适当的夸张表现，以此引人注目。同时能更加鲜明地强调产品的特点。5

5、33.对比插图 运用形体的大小对比、黑白对比、色彩对比来造成强烈的视觉效果，体现广告的主题。544.比喻插图 把人们熟悉的事物同广告所要表现的主要思想有机地联系起来，使读者产生联想并领悟其中蕴涵的意义。555.抒情插图 用优美的，洋溢着诗情画意的画面来表现广告主题，使公众产生感情上的共鸣，以达到广告宣传商品、促进销售的目的。566.反抒情插图5758597.悬念插图 利用人们的好奇心理，运用独特的构思和表现手法，使读者感到惊奇并产生悬念，进而吸引他们观看广告内容。 悬念插图设计时要注意图形的信息传递性。608.渐变插图 运用插图的形态或大小渐变来体现广告主题。61629.连环画插图 用连续的画

6、面和生动有趣的故事情节，引起读者的兴趣。6310.异影图形 利用物体与影子来说明广告主题。 例如： 反战“蘑菇云与西兰花”6465 练 习： 利用异影图形来表现“反战”主题海报？6667 复 习1.广告插图的类型？ 商品图片(全貌/局部) 表现类型 象征图形 特定画面(使用商品的图片/一定的场景或情感画面/ 制造一种神奇的氛围/) 摄影 表现手段 绘画 电脑合成 具象 表现形式 半具象 抽象 卡通 2.广告插图设计方法 写实/夸张/对比/比喻/抒情/反抒情/悬念/渐变/连环画/异影/68 从以下几点对案例进行分析： 1.商品广告 什么产品？ 什么定位？ 运用怎样的插图来体现定位？ 2.公益广告

7、 什么主题？ 运用怎样的插图来体现主题？6911.正负图形 70（反对种族歧视）71 练 习： 利用正负图形来表现“安全生产”主题海报？72(安全生产)7312.共形图形 两个图形有相同的部分面积，这个相同的部分形成一个有意义的图形。7413.双关图形 利用一个图形来说明两个图 形所表达出来的主题。7576 练 习： 利用共形来表现“音乐会”主题海报？ 要求：音乐会可以给听众带来欢乐 777814.聚集图形7980 练 习： 利用聚集图形来表现“禁止酒后驾车”主题海报？ 818215.文字图形83案例分析84858687888990919293949596任务六 基本要求1.广告插图必须符合广告主题2.广告插图应简洁单纯3.广告插图要有助于树立商品形象4.广告插图应有可信性5.广告插图具有艺术美6.广告插图要勇于创