市场营销专业人才培养方案doc-市场营销专业人才培养方案

1、PAGE PAGE 8市场营销专业人才培养方案一、培养目标本专业培养适应社会主义现代化建设需要，具有良好职业道德和敬业精神，德、智、体、美全面发展，掌握现代营销基本理论和专业技能，具备计算机操作和英语应用技能，从事市场营销第一线工作的高素质技能型专门人才。毕业生可到企事业单位从事市场营销、销售管理、营销策划、房地产营销与策划、汽车营销与策划、企业形象策划、广告策划等相关工作。二、培养规格（一）思想道德素质拥护党的基本路线，努力学习中国特色社会主义理论。了解我国社会主义市场经济的基本特征，具有从事市场营销工作所必需的良好职业道德和强烈的服务意识，爱岗敬业，具有实事求是、开拓创新、不断进取精神。（

2、二）知识、技能、能力1、知识掌握经济应用文写作、英语、计算机应用基础等公共文化基础知识；掌握市场营销原理、商品学、管理学原理、经济法等专业知识；掌握国际市场营销、分销渠道建设与管理、销售管理、消费者行为学等专业相关知识；2、技能掌握市场调查及分析、营销决策技能；掌握分销渠道建设及管理技能；具备一定的商务沟通、电子商务项目运作及促销、会展策划技能；掌握网络营销、营销调研、商务谈判、广告策划、企业形象策划、销售管理、公共关系、推销学、品牌营销与策划等专业技能。3、能力具有良好的人际沟通能力和团队合作精神；具备积极的开拓精神和独立工作的能力；掌握与市场营销岗位（群）有关的专业知识和能力。（三）身心素

3、质拥有崇高的敬业精神和良好的职业道德，吃苦耐劳；正确的世界观和人生观；知法懂法、有牢固的法制观念；良好的身体素质和运动能力。三、招生对象与修业年限本专业招生对象为全日制普通高中毕业生，学制三年四、毕业最低学分:学生须修满 157学分，并获得至少一个与本专业相关的资格证书方可毕业。五、核心课程管理学、市场营销学、消费者行为学、推销学、市场调查、服务营销、国际市场营销、市场营销策划。六、主要集中实践环节市场营销课程设计、市场营销认知实训、营销素质拓展训练、市场调查课程设计、电子商务课程设计、推销实训、市场营销策划课程设计、网络营销实训、商务谈判实训、创新思维训练、综合实训等。七、学时分配统计表序号

4、课程类别学 时占总学时比例(%)理论学时实践学时合 计1基本素质模块40515756220.6%2专业素质模块63433496835.6%3拓展模块31212043215.9%4实习、实训 38 周76076027.9%总学时135113712722100%八、教学安排附表一、教育教学周数分配表附表二、实践教学安排表附表三、课堂教学学时分配表附表四、课外学分选修内容安排表附表五、职业技能训练考核表九、主要课程教学基本要求1、经济学课程性质：专业素质课课时学分：64课时，4学分课程内容：主要了解和掌握经济学一般知识，包括供给与需求理论，消费者行为理论，生产者行为理论，市场理论，分配理论，国民收入

5、理论、失业与通货膨胀理论、经济周期与增长理论和宏观经济政策等。2、管理学课程性质：专业素质课课时学分：64课时，4学分课程内容：主要了解和掌握管理学一般原理，包括管理的产生发展，管理的计划、决策、组织、领导、控制、创新等基本原理。3、市场营销学课程性质：专业素质课课时学分：64课时，4学分课程内容：掌握市场营销学的基本原理、基本方法和基本技能，充分认识市场营销战略和策略的重要意义。主要包括市场营销的环境分析，消费者购买行为分析，竞争者分析，目标市场的选择和产品定位，4PS组合，营销管理、组织与控制。4、公共关系学课程性质：专业素质课课时学分：56课时，3.5学分课程内容：掌握公共关系学的基本原

6、理、基本方法和基本技能。主要包括：公共关系的职责与功能，公共关系的主体与客体，公共关系的手段与方式，公共关系的实施与评估，公共关系的形象与礼仪，公共关系的危机管理。5、消费者行为学课程性质：专业素质课课时学分：64课时，4学分课程内容：掌握消费者行为学的基本原理、基本研究方法和基本技能，充分认识市场营销活动中消费者行为的重要意义。主要包括：消费者行业影响因素；消费者行为测量方法；消费者决策过程和类型；消费者行为对营销策略的影响；消费者行为案例分析等。6、商务谈判课程性质：专业素质课课时学分：56课时，3.5学分课程内容：掌握商务谈判的基本理论、基本方法和技巧。主要包括：商务谈判的方式、程序与技

7、巧，谈判的注意事项与谈判策略等。7、经济法课程性质：专业素质课课时学分：64课时，4学分课程内容：掌握经济交往中的基本法律、法规，充分认识市场经济就是法制经济，认识市场营销活动中法律、法规的重要意义。主要包括公司法，企业法，经济合同法，商标法，审计法，经济仲裁及经济诉讼等。8、市场调查与预测课程性质：专业素质课课时学分：56课时，3.5学分课程内容：掌握市场调查与预测的基本理论、基本方法和技巧。主要包括：营销调研课题的选择，营销调研的信息来源，营销调研的方法，调查问卷的设计，信息的分析与筛选，调查报告的整理；市场分析基本理论和方法。9、市场营销策划课程性质：专业素质课课时学分：56课时，3.5

8、学分课程内容：掌握市场营销策划的基本理论、基本方法和技巧。主要包括：市场营销计划的制定、营销策划框架、营销方案的设计、营销策划书的写作、营销策划过程管理。10、推销学课程性质：专业素质课课时学分：56课时，3.5学分课程内容：掌握推销的基本理论、基本方法和技巧。主要包括：推销准备、客户寻找、推销接近、推销异议处理、推销成交、推销管理等。11、广告学课程性质：专业拓展课课时学分：56课时，3.5学分课程内容：掌握广告学的基本理论和方法，深刻认识广告在市场营销中的作用和地位，了解并掌握广告与广告管理的相关知识，为未来从事广告促销工作打下坚实基础。主要包括：广告的创意与主题，广告的制作，广告的发布与传播，广告信息媒介的选择，广告策略的制订。12、服务营销课程性质：专业拓展课课时学分：56课时，3.5学分课程内容：掌握服务营销的基本理论、基本方法和技巧。主要包括：服务营销的概念，服务营销与产品营销的区别；服务的业务设计和标准；服务营销组合因素；服务业消费者行为分析；服务营销的计划、实施与控制等。1