中国手机广告的生存现状和未来

1、前 言一、(一) ，。 （二）1短信广告 2彩信广告3铃声广告 4广告例如它. 以达到广告传播目的的广告形式，其广告受众主要集中在青少年。包括：动态嵌入式广告；静态嵌入式广告；主题游戏广告；游戏赞助者广告；场景与位置广告；关卡过关型广告；情节型广告；自动播放型广告；互动娱乐型广告。 （1）广告目标精准，投资回报高 独特的游戏内置技术保证广告投放的精准性,推广广告只出现在真正感兴趣的潜在客户面前，针对性强，更容易实现销售。可以根据广告接收者的实际情况，进行个性化、针对性的传播。使广告效果更加精确优化。 （2） （3）互动娱乐，广泛推荐：广告的趣味性可以为接收者带来娱乐、消遣价值，以补偿广告带 （

2、4）运作简单、成本低廉：利用广告游戏在无线网上举办有奖活动可以使企业直接面对数目庞大的消费者，最大限度的扩大活动的影响面。配合了厂商提供的礼品发送，无线广告游戏活动可以用最少的成本达到最好的宣传效果，而且它无需大量组织人员，运作简单，参与者互动性强，比较容易被各类消费者所接受。 （5）受众面广、效果显著：一款构思巧妙的游戏会吸引大量玩家，参与者还能因为游戏成绩的高低而得到各种奖品， 一定会更加踊跃的参与进来。合理的游戏程序设计会让参与者在提交游戏成绩的同时，完成一个厂商需要的问卷调查和对参与者的身份确认，以便发送奖品，这样，企业通过广告游戏就可以获得消费者的意见和宝贵的客户资料。 （6）富媒体

3、广告，效果更加实在： 传统的文本广告形式比较枯燥无味，接收者一看是广告就会产生反感情绪，而游戏广告，图、文、声、视并茂，感官效果强，品牌印象深。使人们在不知不觉中接收广告内容。 （7）摆脱竞争，潜在客户的眼里只有您的形象：在游戏中穿插广告无广告噪音，一次只显示一个广告，无其他广告和信息的干扰，而且广告句有强制性接收的特点，只要你玩游戏就会看到广告内容。 （8）3G 5弥补了内置广告的不足，它以电视视频的方式图、文、声、视的内容只是一部动画片的预告，非常有意思，没有任何关于产品的广告诉求，使人们在欢笑之余轻松的接受了广告内容，消除了人们对广告的反感情绪。同时人们看过预告片之后，觉着这个动画片值得

4、一看，就会主动登陆百特网观看，这样就提升了网站的点击率，达到了很好的广告传播效果，这要比纯粹的做电视广告或报纸广告达到更好的效果，而且还节约了广告成本，真可谓一举两得。（三）1定点广告模式2有线互联网广告模式3. 短信网址广告模式第三种是短信网址广告模式。这主要是企业通过购买独有的关键词，通过短信或者wap push方式来介绍企业的产品或和服务。这种模式就是企业首先要去宣传自己的关键词，让潜在的客户知道。 4第四种模式WAP联盟模式。这种模式也是在有线互联网位置广告模式的基础上，是对一些wap站点的位置进行叠加，而且参加这种模式一般都是小站点，大的wap站点都不会参加联盟。567小区广播模式第

5、七种是小区广播模式当然还有些其它的模式，如彩信/彩E模式、语音的彩铃炫铃IVR插入广告、非许可的各种群发模式等等。二、（一）1 2.可以准确地掌握手中资料，便于制定不同的广告策略。广告对象的情况。针对不同的目标手中发布不同的广告信息。已达到更好的广告效果，又节省了广告费用。3广告可直接到达目标群体。4。有利于广告内容在潜在消费者中的准确迅速传播。这样不仅达到了良好的传播效果，还节省了广告费用。5广告的即时接收性、保存性。，以便需要时所用。6广告的互动性。7编排运作简单、成本低廉。短信广告的成本比较低廉，同样的受众面，其他媒体需要几十万、上百万的投入，而短信息广告发布几千块钱就能达到同样的效果。

6、彩信广告发送至100万客户百分百接受信息也仅需要几万元，比之动则上十万上百万元的传统广告投入成本下降几倍甚至几十倍，具有较高的性价比。 8目标受众有一定的购买能力，而且比较高。9. 有用实用，摆脱竞争。（二）1不良信息过多，美誉度不够。2.信息盲目发送，传播效果不好。VIP 客户的信息有一定的针对性之外，广告主多是从移动运营商手里购买名单，或者利用群发软件编程，给在一定范围内的号码群发，这样的信息往往不是受众感兴趣的内容。对发送广告的时间段也不加选择，于是，经常有用户在吃饭时间或是深夜收到莫名其妙的广告短信，这也增强了受众对短信广告的抵触情绪。3广告形式单一，吸引力有限。广告以短信广告为主。短

7、信广告以文字表达的形式为主，内容直白，诉求过于明显，而且短信70 个字的容量限制了传递的信息量，不能给人们留下深刻印象。相比广播、电视等传统媒体而言，吸引力有限。4消费者的接受习惯。5技术瓶颈。3G3G3G3G6缺乏相关政策和监督管理。 我国目前尚没有专门的机构对无线广告进行管理，现行的广告法中也没有涉及短信，我国首部个人信息保护法还在起草中，管理相对滞后，也影响了行业的稳定发展。三、1.分众性。W A P 类、短信类、语音类和置入类，它们在业务试投放活动中均有不俗表现，得到了用户的一致好评。2.定向、定量性。3.及时性。2006 26 24 小时随身携带，任何信息，包括广告都会在第一时间发给

8、受众。相比其及时性和到达率，传统媒体只能望其项背。4.互动性。四、（一）大力发展1彩信广告的优势彩信广告这种模式，彩信带有画面，再配以文字说明，具有很强的表现力，生动形象，吸引受众的眼球，也能被大多数的用户所喜欢和接收。彩信广告的优势：（1）（2）彩信广告是一种全新的媒体传播形式，时尚新颖！到达率高，时效性强，具有100%的阅读率，彩信广告发送成功后,用户即使当时无暇查看,空闲后都会进行浏览,比一闪而过的电视广告、浩如烟海的报纸广告等具有无可比拟的时效性，同时对于制作精美的彩信广告用户更是会保存甚至转发给相关有需要的亲朋好友查阅，能起到长远的社会效益。（3）（4）彩信广告费用低廉：发送至100

9、万客户百分百接受信息也仅需要几万元，比之动则上十万上百万元的传统广告投入成本下降几倍甚至几十倍，具有较高的性价比。首先，可以在文字短信中，加入广告词，甚至一个URL，点击直接链到一个WAP SITE上。如：其次，在彩信中，表现形式还可以更为丰富，如在多帧的彩信中，加入动态（静态）广告图片，还可以同时加入声音（铃声）元素。如：彩信中的广告 以上提及的短信和彩信广告都是指附加在短信和彩信服务提供商（SP）定期提供给订阅用户的短信和彩信中。还有一种变种是，SP制作完全的广告短信或彩信免费发给目标用户，SP只从中获取广告费而不获取信息费。再次，WAP网站，也可以出现旗帜广告(Banner)。如：最新消

10、息财经新闻社会新闻铃声图片下载热点追踪联系新浪北京新浪网SINA Wap site我想有把天堂伞旗帜广告另外，随着第三代移动通讯（3G2彩信广告的应用目前彩信商业广告已广范应用于食品、饮料、家庭用品、房地产、保险公司、超市、航空公司、旅行社、税务局、企事业单位、会员团体服务等越来越多的商用领域。如：大众消费商品打折信息、新产品上市发布、ROADSHOW 路演公告、主题商业PARTY活动介绍、各类主题大赛、会议通知等；企业还可用来向所有往来客户发送节日祝福彩信、恭贺彩信等。（1）房地产行业（2）百货行业（3）节日祝福在节假日或会员（职员）生日，制作一条精美的祝福彩信发送给会员（职员），定会给接收

11、者带来一份惊喜；再请人借用一束鲜花和爱的语言编制一条浪漫的彩信，发送给她或他，一定比普通的礼物更能打动人心。应用行业 保险公司、会员制团体、集团公司、个人彩信爱好者等（4）新产品上市新产品上市时，把相应产品的图片、产品介绍、价格、优惠活动等资料制作成宣传彩信，发送给会员客户或潜在客户进行宣传，而宣传彩信可形式多样，包括动画、彩图、音乐等多媒体内容，谈产品有声有色、幼鲸游洞，会引起接受者的兴趣，进而激发其购买欲望，这便是彩信营销。（5）彩信电子折扣券应用打折券、优惠券、每次商家在促销的时候都会印制数量众多的优惠券。印制的时候害怕不够，派送的时候可能多了，雇人散发花钱多不说，效果还不好；但是印刷的

12、数量发不完又造成浪费，也很头痛。使用电子优惠券就没有这种顾虑了，节省了印刷成本不说，还可节约了大量的纸张，在省钱的同时还能建设节约型的社会。（6）旅游行业应用（7）汽车行业（8）娱乐行业应用于此类行业，可将相应娱乐信息 新片预告、影视快讯等做成彩色图片/动画，配上优美的新乐伎详尽的文集说明进行宣传，可达到传统媒体报纸/杂志/电视/广播 所不能及的宣传效果。（二），还能够取得一定的利润。同时，我们应该加强公民的思想道德建设，特别是一部分广告主，他们为了眼前的利益制作发送一些低级趣味的广告信息，误导了青少年的思想，对他们的健康成长造成不良影响，这些广告主应该受到良心的谴责和道德的束缚，加强自身的道德修养，提高自身素质。（三）广告主还可以针对不同的消费者做风格、表现形式等不同的广告信息进行发送。例如对于40岁以上的父母广告信息可以采用理性的诉求方式，而对于15-20岁的青少年广告一定要有冲击力，表现形式可以令类一点，要符合他们的审美，迎合他们的消费心理。这样就使广告发布具有目的性，既节省了成本，又达到了良好的传播效果。（四）利益回馈，让受众变被动接受为主动接收。例如：广告主可以采用这对用户来说是一个不小的诱惑。（五）加强国家的立法保护。1SP 2中华人民共和国广告法第二十六条规定：“从事广告经营的，应当具有必要的专业技术人员、制作设备，并依法办理公司或广告经营登记，方可从事广告活动