黄鹤楼包装设计打造黄鹤楼品牌发展动力

1、打造黄鹤楼品牌开展动力沐古管理咨询上海 2004-7-27前言营销战略是一系列导致保持连续竞争优势的整体行动。 P57?营销管理?第九版目录第一局部：必须廓清的重要概念黄鹤楼的根本元素中，什么可变，什么不变。文化的分量。黄鹤楼品牌模型。黄鹤楼珍品88的产品。第二局部：独特的推广手法竞品分析。文献式行销及其操作手法。防伪式行销及其具体应用。?黄鹤楼珍品88推广手册?。总结：珍品88：黄鹤楼的品牌开展动力。第一局部必须廓清的重要概念黄鹤楼的七个成功要素1、产品的良好口碑：香气飘逸、透发性好，包装典雅，非常有个性。2、完整的产品与价格体系。3、包装风格： 经过提炼的黄鹤楼形体作为视觉核心，深入诠释了

2、黄鹤楼的形与意。4、无为而治的入市策略。5、经销商沟通及鼓励。6、高档价位。7、价值取向：经典。已被确证的成功奢侈品黄鹤楼香烟品牌价值：对应消费者的价值观和品质感 品牌调性：庄重、宁静、简洁 产品：开创了云烟， 又独立于云烟；淡雅香型极致醇和消费者对黄鹤楼的产品认知元素的层次与关系元素表现与应用相应关系第一层次品牌名、品牌基础识别黄鹤楼楼标最核心的识别，最核心的资产。第二层次色调、色块红、蓝、金色调是形成风格的重要手段；色彩帮助区分与差异化。第三层次底图、底纹、相关信息包括文字信息辅助工具，进行说明与区分。必列元素生产商、服务信息湖北武汉卷烟厂出品网址信心支持珍品88的旗舰作用旗舰产品品牌提升

3、主流产品销售增量个性产品增强科技感主流产品销售增量？总结：变与不变。元素的层次不应改变，元素的处理方式可以改变；包装所形成的风格，是品牌的重要资产；品牌名黄鹤楼与品牌核心视觉元素，必须延续与强调。从形与意看品牌灵魂我们从形与意的角度出发来对此进行阐述：作为形的黄鹤楼是张扬的因地的缘故：黄鹤楼处于长江之心、中国之脐，处地的尊贵赋予他天然的尊贵气质；作为品牌的黄鹤楼自然继承了这种尊贵。因楼的缘故：黄鹤楼称“千古江山第一楼，列四大名楼之首，千百年来，历经岁月的洗练，倍受华夏人文传统的润泽；作为品牌的黄鹤楼也是有内涵、有底蕴、有厚度的。因88周年的缘故：武烟集团八十八周年代表民族卷烟工业成就的起点；作

4、为武烟的主力品牌，黄鹤楼香烟生而高贵，并将不断完善、超越。作为意的黄鹤楼是内敛的他是尊贵的：生而高贵，黄鹤楼是面向高端消费者的；他是深邃的：源远流长，于平静中蕴涵无穷力量，黄鹤楼代表了中式卷烟的新境界；他是文化的：传统的积淀，黄鹤楼具备文化气质；因此，作为形与意的结合，黄鹤楼是经典的。天下名楼，何以得名？楼因文而得名；楼因史而得名；楼因人而得名。楼的价值，必须获得特定人群的认同。从形与意到深层文化楼人楼文化人的文化文人雅士雅士文人士文化士文化主流文化雅士族群是意见领袖雅士族群：新型企业家作为CEO，我给自己3个任务。第一是决定公司未来开展方向，然后是带着好自己的管理队伍，最后是培养新人。登山是

5、我的个人爱好。我喜欢用极限挑战自己。希望我的公司一切运转正常等我回来时。心里总想着女儿，希望有时间好好和她待待。雅士族群：智慧诚信超越生活一点也不容易，必须不断挑战自我，从不轻言放弃。财富意味着责任，你拥有越多，对社会付出的就应当更多。最渴望的生活是自由自在，可以心平气和的去享用。我的座右铭是：诚信。雅士文人的价值观依靠才智致富；敢于冒险，自信性强，不优柔寡断，对未来有远见；独立思考，向自己的目标不断鞭策自我；工作努力，有耐心，用一生的时间去学习；思想活泼；很强的自我实现和社会责任意识。今天，雅士文人的审美观。本质是儒家的，传统的，东方的。传统的东方的价值观念，带来传统的东方的审美观念。社会主

6、流，是创新的带着者与实践者。创新与传统，经典与时尚是协调的。总结：雅士文人与黄鹤楼雅士文化黄鹤楼香烟品牌价值：对应消费者的价值观和审美观 品牌调性：东情西韵 产品：开创了云烟， 又独立于云烟；淡雅香型极致醇和建立黄鹤楼珍品88品牌模型品牌行为公关赞助战役战术品牌语言产品语言基础识别包装形式核心文案调性风格/版式音乐语言品牌原则描述品牌灵魂指导品牌操作品牌灵魂核心价值品牌灵魂：经典品牌原那么：东情西韵经典生活：黄鹤楼带给人们所需要的经典品味与极致享受。简约主义：在复杂的社会里，追求最简单的价值。前瞻观念：领先思想带来超越。燃情智慧：成功者的对话引起共鸣，启发智慧思维。品牌语言产品语言根底识别包装

7、形式核心文案调性风格与版式音乐语言产品是品牌建设的核心！奢侈的感觉，从内到外。烟支：返朴归真的突破黄鹤楼特制珍品白沙芙蓉王熊猫贵族与香烟贵族与香烟贵族与香烟贵族与香烟贵族与香烟今天欧洲的贵族，没有改变今天欧洲的贵族白嘴金嘴烟支：必然的形式。70MM烟支长度，20MM烟嘴长度：短而有份量感，返朴归真。不使用黄鹤楼楼标，只使用1916字样：传递故事，确证历史。金嘴：高贵。简约而非简单。白色烟支：适度的奢华。确定形式：金嘴白烟支从烟支开始确定烟包长度：从烟支出发，短装，具有强烈风格。表达内容：经典，低调，尊贵。形式一：20支，外观横式，开盖。形式二：20支，普通形式，软包，大道中庸。一、经典装概念：

8、经典、尊贵、辉煌底色与基调：经典。核心元素：楼标与品牌名。品牌名关键信息必要信息细节与品味烟包反面是重要信息载体核心信息细节增加历史感必列元素与网页隔卡：铜版画，东情西韵。翻盖内盒面烟盒烟包：必然的形式烟盒效果图烟盒与烟支烟盒与烟支烟盒与烟支：华而不奢手袋软包软包效果图软包内插卡，讲故事核心元素：缔造传奇核心元素：传统的勒口形式核心元素：传统而经典的设计两盒装：高贵典雅的木盒两盒装：表达礼品价值两盒装：精致的柜台陈列二、经典与创新概念：经典、恢宏红软盒：在继承中突破红软盒：包装承载了传奇红软盒效果红16支硬盒：贵气洋溢蓝软盒：低调的贵族蓝软盒效果蓝16支硬盒产品展示音乐，黄鹤楼品牌建设载体。红

9、金龙用体育作为营销元素活力当代精神黄鹤楼用音乐作为营销元素经典黄鹤楼与女子十二乐坊2001年10月5日，女子十二乐坊在北京21世纪剧院圆满地完成了自己的首演。女子十二乐坊将中国古老民乐与西方演奏技巧相融合，创造出一种充满全新现代气息的东方特色音乐。 符合黄鹤楼东情西韵的品牌原那么。珍品88：源于东方的思考第二局部独特的推广手法红河V8水松纸采用烫金工艺，颜色采用绛红色调，突出V8亮点。烟支采用白色高透度直螺纹卷烟纸，铝箔纸为金黄色。从外在商标到内部烟支的包装，红河V8使用了红、黑、金黄三色。采用红烟独创的“三级配方工艺加工。 拉动红河全线产品提升特制珍品白沙店头陈列精致物料贵精不贵多建立礼品价

10、值极品香烟与品牌相互借力包装突破建立店头品质感建立礼品价值产品的说法总结：竞品的主要行销手法社会流行是自上而下扩散和影响始创者早期尝试者早期主流后期主流不入流者传播鸿沟的跨越依靠口碑珍品88的支持：传奇故事！黄鹤楼品牌。洞藏烟叶与产地：产地保护；配方：传奇故事；产品创新：8毫克。行销创新。推广物料总表元素与策略应用形式使用方式产品烟支烟包两盒装包装居于传播中心重要店头物料产品陈列选择防伪式物料防伪教育引导认知包装海报口碑文献式行销物料会务软文会务组织建立独特价值：文献式行销以软文为重点。注重口碑传播。以音乐为主线。组织相关会议，为软文炒作提供题材。借助音乐养成品牌气质10月份：汉江花月夜女子十

11、二乐坊与黄鹤楼。文化界谈黄鹤楼历史。12月份：谭盾楚文化专场音乐会。文化界谈黄鹤楼印象。05年2月份：李云迪雅士音乐会。文化界谈士文化与黄鹤楼。05年4月份：编钟演奏音乐会。文化界谈楚文化与黄鹤楼历史。总结：源于东方的声音主题：源于东方的声音黄鹤楼印象；节奏：每两月操作一场；场所：最好的酒店，最好的会所；参与：公众媒体发布信息，只邀请嘉宾参加；出版：对研讨会结集出版。经典小灯箱经典小灯箱防伪式行销全效图发布会背景发布会备选方案总结：无为而治的营销。武烟与黄鹤楼、红金龙的归属与支持企业 品 牌 红金龙主力品牌产品建设方向 营销手段产品类别支持黄鹤楼中、高档香烟5元10元的强者高档香烟中式卷烟的典

12、范思想力行动力当代精神经典生活积极、进取型无为而治、华而不奢黄鹤楼成功的七个要素红金龙：全国36名优烟武烟与黄鹤楼、红金龙的归属与支持省内领导2004年红金龙、黄鹤楼品牌形象建立红金龙产品推广黄鹤楼品牌建设与推广省内样板市场建立与复制省外突破2005红金龙、黄鹤楼的归属与独立的品牌艺术建立起强势市场地位红金龙产品推广黄鹤楼产品推广省外黄鹤楼样板市场建立与复制传播目标重点品牌传播战役全国地位确立2006红金龙、黄鹤楼相互辉映，在整个中国市场里建立地位红金龙产品推广黄鹤楼产品推广集团品牌建设国际竞争未来品牌的国际化形象得到确立红金龙产品推广黄鹤楼产品推广集团品牌建设东情西韵华而不奢缔造传奇品牌行为文献式行销防伪式行销品牌语言金嘴短烟支经典包装源于东方的思考女子十二乐坊品牌原则东情西韵品牌灵魂经典珍品88的建设规划：成为黄鹤楼的品牌开展动力。塑造黄鹤楼品牌的辉煌明天！附录：礼盒设计师选择陈幼坚陈绍华韩家英陈幼坚全球排名前十位的设计师，曾荣