《网络营销与策划》教案视觉营销体验

1、项目三视觉营销体验教课要求表现视觉营销的魅力。掌握视觉营销的理念及其相关策略。认识视觉营销在网店运营中的转变力表现。运用所学，析判事例。可以进行简单的产品文案编写。教课重点掌握视觉营销的理念及其相关策略。教课难点运用所学，析判事例。课时安排本章安排6课时。教课内容任务一商店装饰【情境资料】视觉营销的魅力：5个品牌的视觉营销战术在推行电商线上的业务时，视觉内容的作用可以说是一图胜千言。视觉内容能在短时间内产生更大的影响力。研究表示，大脑办理视觉内容的速度比文字内容快60000倍。其他，93的人际交往是非语言的，所以可视化的在线业务显得至关重要。或许很多公司在看法层面上可以理解视觉内容的重要性，但

2、极罕有公司可以抓住时机将文本和视频内容有效联合。下边要介绍的是在多个交际媒体平台上以新奇独到的方式进行视觉营销的5个品牌事例。任务目标（1）情境资料解析任务：精读以上五种视觉营销的经典事例，在教师的组织和引导下召开小组谈论，研究在当前电子商务业务及相关网络营销策略的状况之下，视觉营销的定义与作用。（2）职业技术训练：用思想导图的方法，在小组脑筋风暴的谈论下描述出视觉营销的简要框架。相关知识（一）视觉营销简介及其相关策略简介策略（1）有清楚正确的品牌阶段性战略思想做引导。（2）形成广告视觉、终端视觉高度一致。（3）侧重终端的视觉艺术。电子商务网站视觉营销（商店装饰）事例解析留白色彩均衡、对齐、比

3、较细节情境化节奏感挑选的图形化任求实行下边请同学们打开BtoB、BtoC、CtoC等种类的电子商务网站，如：阿里巴巴、慧聪网、敦煌网、中国供应商、中国制造网、百纳、全世界资源、京东、苏宁易购、凡客、唯品会、天猫商城、当当网、优秀亚马逊、麦网、逛街网、1号店、淘宝网、拍拍、易趣等。依照以下几个知识点和步骤去解析视觉营销（或商店装饰）的定位：（1）留白：页面设计的主要目标是视觉认知和清楚易读。（2）色彩：不一样的颜色对用户产生不一样的感情影响，所以在找寻辅助色的时候要有目的性和引导性。（3）均衡、对齐、比较：图片的地点、大小的控制、人物的视觉方向、每张banner的文字对齐方式都是依据整体页面的均

4、衡感来设定，同时考虑整体的对齐流。（4）细节：比方降低暗影的百分比，或是过分突出，使其如数家珍。有时，经过奇妙的变化，可以实现更好、更顺畅的成效，无论是为了创建视觉成效，还是抓取用户视野，都能达到预期的假想。（5）情境化：拥有亲和力，同时用户又不会对光秃秃的价格显现而心生厌烦。（6）节奏感：视觉元素的造型、大小、色彩分布吻合必定的比率关系，就能在视觉上产生近似于音乐的节奏感。（7）挑选的图形化：在搜寻挑选上做了可视化图形，会集了兴趣性与适用性于一身的表现形式。（8）任务谈论：任务完成后，每个小构成员对整个任务完成状况及实行成效作出谈论。组长将各成员成绩汇总，提交电子文档。任务小结本项目供应了一

5、个“依照详尽的可观察的行为或成就”进行项目核查的谈论表，为对自我（或别人）做出客观、公正的谈论供应了依照。拓展训练将“任求实行”中所列的网站均进行视觉营销定位解析，并撰写一份解析报告。任务二产品图片办理任务目标（1）情境资料解析任务：解析本任务供应的情境资料，小组共同绘制视觉热门图。（2）职业技术训练：使用PS或美图秀秀等图形图像办理软件对网络图片进行优化办理。相关知识（一）视觉营销过程层次计划（1）销售网点的成立（层次一）。（2）销售网点的设计（层次二）。（3）商店的部署。（4）卖场产品管理（层次三）。视觉营销在网店运营中的转变力表现这里，将给大家供应一种引导，以两张在视觉营销领域十分出名的

6、图片和一个问题作为开场。看法意义从淘宝交易说视觉营销视野轨迹举例说明惯例流程及提高方法与实例任求实行（一）从“视野轨迹”中的用户凝视信息中解析（1）推测人们感兴趣或惹起注意的内容。（2）经过所凝视的对象可获得其指代对象。（3）示意对象之间的关系，并依照以下几种视野轨迹自行设计出或上网查找出每一种轨迹的图片两张。（二）任务谈论任务完成后，每个小构成员对整个任务完成状况及实行成效作出谈论。组长将各成员成绩汇总，提交电子文档。任务小结产品图片办理不不过是做图，理解能力相同重要。在此引出一个广告术语：产品诉求。广告老是要突出所宣传产品的某一个吸引人的特点，这个突出的特点就是产品的诉求，即最可以感人花费

7、者的，商家最想显现的，产品最大的特点。所以，一个优秀的产品图片办理者，必定要有一个优秀的营销思想，在做图的时候，必定要清楚地知道，图片传达出去的是什么信息，能否感人买家。必定要做到三懂，即：“懂产品，懂营销，懂广告”。任务三产品文案编写任务目标（1）情境资料解析任务：解析本项目任务的情境资料，小组共同总结文案优弊端。（2）职业技术训练：用九宫格思虑法、型录重点衍伸法、三段式写作法等方法撰写文案。相关知识（一）产品文案编写写文案的基本思路如何造就高质量文案要有明确的对象感尽量使用短句子少用形容词不要滥用专业名词图文并茂合适链接保持整体风格的一致注意你的文字间隔、排布、折行、大小等布局牢记错别字产

8、品内页文案写作详例第一部分主诉求图第二部分品牌介绍品牌简介品牌定位（1）产品定位：（2）产品分类：（3）产品优势：（4）品牌理念：第三部分产品属性参数图第四部分模特场景图第五部分实拍角度图第六部分细节图第七部分购物说明第八部分公司形象及品牌实力显现第九部分关系销售任求实行（一）文案设计（二）任务谈论任务完成后，每个小构成员对整个任务完成状况及实行成效作出谈论。任务小结注意小事例小提示主要看法1视觉营销2文案编写3留白4色彩5均衡6视觉热门图7层次8可视化悲伤9视觉轨迹10九宫格思虑法11型录重点衍伸法12三段式写作法内容总结（1）项目三视觉营销体验教课要求表现视觉营销的魅力（2）项目三视觉营销体