成都习盛家具网络营销方案

1、成都习盛家具有限公司网络营销方案策戈IJ人:XXXX策划时间：2017年4月20日目录前言 TOC o 1-5 h z HYPERLINK l bookmark8 o Current Document . 企业概况：2 HYPERLINK l bookmark10 o Current Document .网络营销推广的优势2 HYPERLINK l bookmark12 o Current Document .家具行业的竞争趋势3 HYPERLINK l bookmark14 o Current Document .家具网络营销的优势 34. 1增加客户34. 2展示本企业历史34. 3公布消

2、费者感兴趣的信息34. 4满足个性化服务需求35方便客户36节省空间47节省成本48扩大市场范围4 HYPERLINK l bookmark16 o Current Document .网络平台的拓展4费用预算 4业务模式分析57. 1行业分析57. 2模式分析5. 3 .产品分析 5 . 4 合作分析 5 . HYPERLINK l bookmark24 o Current Document .竞争力分析 52价格分析5 HYPERLINK l bookmark26 o Current Document 网站综合诊断79.1排名诊断89.2站内诊断89.3内容诊断8 HYPERLINK l

3、bookmark28 o Current Document 1 0.网站优化方案9、乙 刖百家具是人们的必须消费品，这个前提条件为行业定义了一个很大的市场。家 具行业也是历史非常悠久的行业，它伴随着人们的衣食住行基本需要，并随着人 们生活水平的提高而不断发展。近些年随着工业的进步，在传统手工作业基础上， 各种新工艺、新材料不断应用于家具生产中，近年来，中国的家具行业呈现出崭 新的活力和面貌。家具是人类文明与人类生活实践的产物，它伴随人类文明的发展和社 会进步不断发展。人类根据生活状况的改变和生产力水平的提高，尤其是 科学技术的进步，不断创造出新的家具。纵观整个家具发展史，家具的发 展与建筑、雕

4、塑、绘画等艺术形式同步发展，同时，在个历史进程中，家 具融技术、材料和工艺于一体，不断达到新的高峰。家具的发展是世界不 同国家、不同历史时期文化艺术、建筑风格、审美情趣、科学技术和生活 方式的综合体现。企业概况成都习盛家具有限公司是一家集研发、生产、销售、服务于一体的中、高端 生活家居（版式家具、软体沙发）专业制造商。公司地址位于四川省彭州市军乐 镇家具产业园，占地25余亩，拥有从德国、意大利等国进口生产设备和现代化 标准厂房18000余平方米；汇集了一批高学历、高素质的管理人员，销售精英、 研发团队。习盛拥有意大利、德国等领先的现代化生产线，专业的设计和经验丰富的技术管 理人员，对内营造团结

5、奋进、创新求实的工作氛围，对外树立务实求真，诚信合 作的良好企业信誉。习盛立足于市场，充分发挥自身优势，研发生产出更多满足 现代办公家具的产品，为用户提供最好的产品与服务。网络营销推广的优势利用网络传播范围广、传播速度快、交互性强，受众群体多样等的优势。通过搜索引擎营销、口碑营销、微博营销、网站建设与推广、网络外包，在各大门户网站进行软文推广，在博客、论坛、同时提问网站等关注高的网民聚集区进行博文宣传，话题炒作；加之一系列网络主题活动等系列网络推广形式的开展，在最大程度上让受众了解到企业的品牌优势，关注企业信息，达到品牌推广，提升知名度，促进销售的目的。家具行业的竞争趋势随着房产事业的火爆发展

6、， 家具行业也越发热门， 而家具定制已经成为一个热门趋势， 家具定制的兴起无疑业带动的家具行业的新发展和新潮流。 想要突出 自己以求更大更好的发展前景，个性化营销事在必行。家具网络营销的优势增加客户通过设计创造性的，内容丰富，吸引力强的，具有自己独特创意的网页来吸引更多的客户。展示本企业历史在网站上设计专门的企业历史荣誉页面，让访问者更多的了解本企业的成功历史以及所获得的认证及荣誉，来证明本企业在营销上的实力，在消费者心中留下良好的印象。公布消费者感兴趣的信息在网站上设计以个专门的 “家具DIY” 栏目， 展示不同风格的家具组合模式，给访问者提供以写参考性的意见和建议，这样增进消费者的好感度，

7、也体现了企业人性化、温情化的服务。满足个性化服务需求一切营销的目的都是实现顾客的满意。好的个性化服务，人性化的企业宗旨，都能够加强与顾客的共鸣，有共鸣才能让他们满意，同时还可以增加消费者对企业产品的忠诚度，获得竞争的优势。在网上选购自己喜欢的家具，消费者可以足不出户完成家具的 对比、挑选、购买工作，可以省去了去个大商场购买的时间，省时省力,多种付款方式和配送方式相结合，最大程度的节省用户的时间，这点对 生活节奏加快的人们有很大的吸引力。节省空间进行网络营销可以大大节省企业的库存、店面等空间，从而有更 多的时间和资金来提高产品和服务的质量。这样也就从另一个方面提高 了企业的市场竞争力。节省成本库

8、存和店面的减少不仅节省了空间也节省了企业的营销成本，实 现企业以较低成本实现较大利润的目标。同时网上营销本身就具有宣传 的作用，这样就为企业节省了很大的一笔广告费用。扩大市场范围网络营销打破了传统营销具有地域限制的劣势，通过互联网让更 多的人知道了解本企业，提高了企业的知名度，扩大了企业的客户范围， 从而扩大了市场范围。.网络平台的拓展公司官方网站微信公众平台微博平台门户网站自媒体B2B平台 如：51搜了，金泉网，中国制造电商平台 如：淘宝，天猫，京东，阿里巴巴.费用预算网络营销费用预算列表网络营销投资项目费用（元）公司官方网站建站5000-12000公司友情链接30个/月900公司新闻源（软

9、文投方已经是一个比较 成熟的模式，利用门户权威效应打造品 牌形象）5060元/篇 软义30篇/月2700微博300微信公众平台认证300电商平台2 元/条*1000=2000网站推广成都习盛家具有限公司搜索擎优化执行方案.业务模式分析行业分析：家具行业;模式分析：传统线下一 O2O莫式；线下模式：实体门店；线上模式：多渠道（官网 +B2C+W媒体+B2B）;.产品分析：家具定制：全屋家居定制、书柜定制、衣柜定制；定制优势：满足个性化需求、解决房型问题，增加储物功能、合作分析：中国家具网、淘宝、天猫，京东等.竞争力分析：受众分析终端客户；需装修房屋的顾客，有消费能力但是不知道“道格雅居的网民;（

10、品牌、产品、制作、颜值、价格、服务）加盟客户；想要加盟的生意人（产品、前景、公信力、投资回报）价格分析：加盟费用未知，暂不做分析；网站诊断:seo数据网站注册2015.05.27无优势网站备案成都习盛家具有限公司备案网站速度251毫秒慢收录数据27少方向链接0少出站链接5小止常站内链接63不合理百度权重0正常谷歌PR0正常关键词排名习盛家具就这个品牌关键词小止常title :习盛家具小止常首页description :无小止常keywords :无小止常title :无小止常关键词栏目页description :无小止常分析keywords :无小止常产品页title :无小止常descrip

11、tion :无小止常文早页title :调用文章标题，标题无长尾关键词。小止常description :无小止常有静态URL;正常站内分析URL1吉构链接出现非首选域名绝对网址；小止常默认首页跳转/index.http正常链接结构顶部无子栏目下拉框；小止常不正常首页、栏目页、文章页之间链接列表少不正常有面包屑正常404页面无不正常301 重定向 自动跳转 HYPERLINK 不正常蜘蛛协议有，但不允许访问路径太多，没有添加 sitemap.xml不正常sitemap地图html和xml均无不正常图片alt属性无内容链接title 属性无内容图片附近文字少不正常源代码关键词密度较低文字少源代码多

12、不正常权重代码：h1标签使用多次，且使用在底部不重要的部分。不正常没有固定发文章做长尾词优化的栏目不正常网站内容产品页描述文字少，影响 seo和用户体验不正常缺少关于“道格雅居”的品牌、活动、招商介绍页面不正常外链建设无友链不正常站外分析三方推广微博、微信、团购、分类、新闻等基本霸屏.网站综合诊断：排名诊断：网站注册时间较短相当新网站，无基础的百度权重值和PR值，seo优化起来比较慢。网站首页品牌词有良好排名，且站外有三方平台良好占位排名，负面少，无后患。网站栏目页以及文章页排名不好，应该提高单页面优化排名以及文章长尾词关键词排名。站内诊断：关键词分析：行业竞争力：有良好用户搜索指数，趋势较好

13、，但是家具行业产品关键词，占位太多，需要多渠道的推广模式；关键词精准度：网站关键词只体现了品牌词，没有考虑到受众人群的搜索意图和需求、也没有充分体现网站的推广意向，同时不利于网站收录和排名。关键词布局：首页核心词TDK栏目页关键词、单页面、文章页关键词需要优化。关键词密度：单页面产品描述内容过少，导致密度过低。URL结构分析：URL网址过长，需要简短，并且层次减少；链接结构分析：首页没有展示所有产品的导航；各个页面缺少文字链接列表，影响各个页面关联， seo 角度影响收录，用 户角度影响指向性体验。网站地图分析：网站空间根目录缺少/sitemap.xml 文件；影响收录；网站空间根目录缺少/s

14、itemap.html 文件；影响收录；Robots 分析：/robots.txt 限制访问的路径地址过多，影响蜘蛛抓取频次和抓取时间；/robots.txt 缺少允许蜘蛛访问的 sitemap.xml 文件路径；源代码分析：图片代码：缺少alt 属性，应该加入相关的关键词，提高关键词密度和信噪比；权重代码：多次出现h1 代码，且 h1 代码没有用到关键词性部分，如头部关键词或者 logo 文字属性；源代码：尽量提高文字比重；JS和CSSC件尽量修改为调用外部文件；404 页面：无 404 页面，提高页面针对用户的友好度，降低页面跳失率；内容诊断： 文章数量屈指可数，加大力度做长尾词即可；文章

15、内容多数图片无效或者分辨率不合适；营销诊断 ：内容策划：除产品介绍外，应该添加围绕产品拓展的话题性内容，如“家具定制的选材、材质、价格、风格、色调、优惠活动、招商加盟”满足用户需求；网页设计： 所有产品 div 设计、 主色系设计不美观， 字体不统一， 整体感觉很 粗糙，影响用户体验；可信度：缺少公司规模实力介绍、客户评价、售后承诺等内容；联系方式：电话不显眼、没有客服弹窗，影响转化；站外诊断：外链建设：友情链接太少；常规推广：除了团购网站，无其它常规推广排名；.网站优化方案：优化策略：站群营销模式：道格雅居官网（主推+营销）+B2B招商力口盟（辅助+霸屏+引流）+新媒体（辅助+霸屏+引流）三

16、方口碑推广：百度产品（百科、知道）、新媒体（微博、博客）、新闻推广 （新浪、网易）优化方案:关键词优化:首 页title成都实木家具定制-家具定制加盟-道格雅居实木TE制-豕具制电话-头木衣柜制description道格雅居实木定制真诚为您服务，实木家具定制， 实木衣柜定制，实木家具定制招商加盟电话keywords道格雅居实木定制，实木家具定制，实木衣柜定制， 实木家具定制招商加盟电话产title成都实木家具定制-家具定制加盟-道格雅居实木品TE制-豕具制电话-头木衣柜制栏 目 页description道格雅居实木定制真诚为您服务，实木家具定制， 实木衣柜定制，实木家具定制招商加盟电话keyw

17、ords道格雅居实木定制，实木家具定制，实木衣柜定制， 实木家具定制招商加盟电话习title习盛家具新闻-家具定制资讯一道格雅居全屋定制万道格雅居实木定制真诚为您服务，实木家具定制，盛家description实木衣柜定制，实木家具定制招商加盟电话具新闻keywords习盛家具新闻，家具定制资讯，卖道格雅居全屋 定制栏目页加道格雅居加盟连锁代理-道格雅居全屋定制市场前盟 ie景道格雅居习习盛家具连锁企业，道格雅居家居定制加盟连锁代盛description理，投资少，免费咨询家居定制市场前景，火爆项家目，加盟代理电话具；keywords道格雅居实木定制，道格雅居实木定制是加盟贝站内优化：301重定

18、向链接结构：首页导航：顶部导航：展示所有子栏目，提高首页与各个页面的链接关系和用户体验；网站地图：蜘蛛协议：源代码：404内容优化：单页面和文章页：网站设计：布局美化：可信度包装：营销功能：联系方式：购买功能：客服弹窗：站外推广：外链：第三方：工作量化:工作量化工作项目工作明细效果预期备注关键词优化（2个工作日完成）完成所有页面关键词设置 和布局url网址优化（1个工作日完成）url层次合理简短；规范化站内seo优化链接结构优化（1个工作日完 成）页面链接关联性加强，提 高收录效果和用户体验源代码优化（1个工作日完成）提高代码权重上次性；控 制网页信噪比8刈内网站地图优化（1个工作日完 成）让

19、蜘蛛抓取到网站地图蜘蛛协议优化（1个工作日完 成）提高蜘蛛抓取频次和深度内容优化文章发布100篇/工作日，工作 量浮动根据文章原创质量浮动（浮动20篇以内）有稳定收录规律一有排名 一有点击一后转化一白宫 销商品图文的编写和完善（不定期 任务）内容引擎用户产生购买欲 望外链建设友情链接建设 =10个/工作日（权重）2,非灰色网站）；工作 量根据友链质量浮动；每工作周 保证40个后效友链；控制出站链接50以内；友 链质里和数里:越多越好；优质友链开销200 元-400 元/ （个/月）常规推广站群；新闻软义；百度产品；博 客；微博；维护口碑+提高公信力+网 站引流+霸屏可外包营销客服完成用户咨询接

20、待、解答疑难、 售后问题保证及时接待各平台用户 咨询；保证服务质量；流量稳定后考 核销售数据数据分析整理工作量数据，采集 seo数 据，定期数据分析；为seo量化工作进行质量 评定；数据积累一段 时间再做KPI10.4团队架构和职责:职位主管职位主管岗位职责1、负责搜索引擎到网站的自然流量，规划网站的seo架构，提升网站权重及网站在各大搜索引擎的排名。2、评估关键词、编写网页 SEO元素优化方案并负责实施。3、负责对网站内容、构架及代码等进行优化，分析搜索引擎流量。4、同第三方网站进行流量、数据、反向链接或服务的交换，增加网站的流量和知名度；5、制定网站SEO优化方案和分析；6、根据执行情况制

21、定关键字策略，对方案不断进行持续调优；7、负责站外链接的创建和维护；负责网站内部优化工作的执行；8、制定网站总体及阶段庄推广计划，完成阶段性推广任务，负责网站pv、pr、访问量、品牌提升等综合指标。9、结合网站数据分析，对优化策略进行调整。数据员1、负责米集整理部门工作明细数据、网站 seo数据、阶段性大数据，对数据真实性和有效 性直接负责；2、负责部门KPI考核的执行、记录、公布；3、负责管理部门内部资料、工作帐号、办公用品；4、协助主管整理部门开销明细；5、处理临时工作任务；seo专员1、负责搜索引擎竞价排名的日常维护及效果监督。2、负责网站架构、页面内容的搜索引擎友好度分析。3、负责网站

22、外部链接资源建立。4、贯穿于所有网络营销工作，协助项目组主管进行网络营销推广工作。5、负责网站以搜索引擎优化为主的网络营销研究、分析与服务工作。6、拟定网站SEO规戈人针对网站用户和客户端的行为特征分析，提高网站访问量；并拟定 客户推广的SEO实施标准。7、定期对策划编辑进行的培训，定期（每周）进行工作总结汇报，并协助医院项目组主管提出下一阶段推广计划与方案8、负责监控重点网站关键字，协助项目主管进行产品关键字描述，并围绕优化进行内容整合、策划相关产品，监控和研究竞争对手及其他网站相关做法，并围绕优化提出合理的网站调整建议；9、横向的网站合作及友情链接的策划实施，如：和第三方网站进行流量、 数据或服务交换，或战略合作联盟，增加网站的流量和知名度。按阶段汇报优化监控结果和研究结果，并跟踪新产品、新技术的推广；10、分析网站及各频道的关键词解决方案并实施达到效果；11、完成领导安排的临时性工作；编辑1、具有“原创性质”的资料整合能力，即伪原创，而非“复制、粘贴”的搬运。2、根据网站规划和栏目设置，每日收集相关资料，充实网站，并保证文章收录量。3、对收集的信息进行筛选、加工、编排等，确保更