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文档简介

1、视觉传播设计课件视觉传播设计课件符號研究符號的學問稱作semiotics符號學它是將社會文化現象轉化為符號的現象，而探討隱藏在它背後的意義的一門學科，同時也是探討顯於符號表面的形與隱藏於其背後意義之間的學問。而在符號學的領域中，最常被提到的學者有兩位:瑞士語言學家索緒爾（Ferdinard de Saussure）及美國的哲學家兼邏輯學家皮爾斯(C.S.Peirce)。符號研究符號的學問稱作semiotics符號學符號的特徵在日常生活中，只要是約定成俗的事物，都是符號化的結果符號的使用建立在使用者的共識或共同文化、習慣的基礎上符號意義的傳遞是透過適當的管道與媒介來進行所有的符號都具有溝通的功能

2、與社會意義符號具有任意性符號的特徵在日常生活中，只要是約定成俗的事物，都是符號化的結索緒爾索緒爾對符號學之研究是以語言學為出發點，他認為符號是由兩個側面所構成的。首先是他稱為signifier者，以中文來說，譯為符徵或符號具其次是索緒爾稱之為signified者，中文可譯為符旨或符號義 索緒爾索緒爾對符號學之研究是以語言學為出發點，他認為符號是由索緒爾更淺顯的來說，signifier就是作為物的型態而顯現呈符號形式的事物，符號之感官表達，可以由我們的感官感知而signified則是作為物的型態而顯現之符號背後的意義，亦即是符號所指涉的心理上的概念。0857-AA索緒爾更淺顯的來說，signif

3、ier就是作為物的型態而顯現皮爾斯美國的哲學家皮爾斯則將符號分成三類:肖像(icon)、指標(index)、記號(sign)。他認為符號是由其指涉物來決定，方式有三種: 其一，符號擁有客體的某種特性，這種符號，我稱之為肖像; 其二，符號就是物體本身或與物體有實質的關聯，這種符號叫做指標; 其三，一個符號，依照習慣能八九不離十的解釋為表示某件事物，這種符號是為記號。 肖像：照片、地 圖、洗手間 指標：煙-火、咳 嗽-喉嚨痛 記號：文字、數字皮爾斯美國的哲學家皮爾斯則將符號分成三類:肖像(icon)、你活在符號的世界裡你活在符號的世界裡视觉传播设计课件视觉传播设计课件视觉传播设计课件视觉传播设计课件视觉传播设计课件视觉传播设计课件视觉传播设计课件视觉传播设计课件视觉传播设计课件视觉传播设计课件视觉传播设计课件Play filmsPlay films問題今日車輛速度越來越快的情形下，如何更正確、更快速的廣告海報，如高速公路T霸上的訊息，是相當重要的課題，因之，以下的三個特性是必須被考慮到的:*注目性(attention) -必須具有視覺焦點的機能，以便引起注意。*視認性(visibility) -視認距離越遠越好。*判讀性（legibility） -判讀時間越短越佳。你覺得廣告海報

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