市场营销学电大机考复习题库

1、市场营销学 - 电大最新机考复习题库 一,多项题 【1 】 影响产品需求价格弹性的因素很多,在以下哪种情形下产品的需求价格弹性最小：（ ）； A ,知名度高的名牌产品 B,缺少替代品,且竞争产品也少的产品 C,消费者认为价格变动是产品质量 变化的必定结果的产品 D,与生活关系不特别亲热,且竞争产品多的非必需品 E,与生活关系亲热的必需 品 标准答案： A,B,C,E 【2 】 广播媒体的优越性是（ ）； D ,制作简洁,费用较低 E,听众广泛 A ,较高的灵敏性 B,针对性强,有的放矢 C,传播快速,准时 标准答案： A,C,D,E 【3 】 以下哪些属于关税措施：（ C,出口许可证 ）； E

2、,进口税 A ,进口许可证 B ,进口附加税 D ,出口税 标准答案： B,D,E 【4 】 网络营销的职能主要有（ C,销售促进 ）； E,信息收集 A ,信息发布 B ,网址推广 D ,爱惜产品 标准答案： A,B,C,E 【5 】 下面哪些是产品治理型组织的优点：（ ）； A ,企业可依据不同顾客群的需要开展一体化的营销活动 B ,为培训年轻经理人员供应正确方案 C,产品经理对自己所管产品在市场上显现的问题能准时作出反应 D ,行政治理简洁 E,产品经理可和谐他所负责产品的营销组合策略 标准答案： B,C,E 【6 】 下面哪几个是产品治理型组织的优点 . A ,产品经理对自己所管产品在

3、市场上显现的问题能准时作出反应 B,行政治理简洁 C,为培训年轻经理人员供应正确方案 D ,企业可依据不同顾客群的需要开展一体化的营销活动 E,产品经理可和谐他所负责产品的营销组合策略 标准答案： A,C,E 【7 】 年度方案把握主要有哪些步骤 .（ ） E,评估执行结果 A ,诊断执行结果 B,实行修正措施 C,总结提高 D ,确立目标 标准答案： A,B,D,E 【8 】 品牌是一种集合概念,蕴涵着丰富的市场信息,其中最长期并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌 可编辑 word, 供参考版！ 第 1 页,共 5 页的（ ）； A ,个性 B,利益 C,价值 D ,属性 E,文化 标准答案

4、： A,C,E 【9 】 以下哪种情形适宜实行普遍性销售策略：（ ）； C,产品技术性强 D ,产品体积大 A ,企业生产量大,营销才能强 B,产品易腐易损,需求时效性强 E,产品潜在的消费者或用户分布面广 标准答案： A,E 【10 】 以下（ ）情形下,新产品可实行渗透定价策略； A ,企业生产才能强 B,生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低 C,产品需求的价格弹性小 D ,新产品无明显特色,且市场已被他人领先 E,新产品竞争猛烈 标准答案： A,B,D,E 【11 】 以下属于市场营销宏观环境范畴的有（ D ,竞争者 ）； A ,政治环境 B,经销商 C,社会文化环境等 E,经济

5、环境 标准答案： A,C,E 【12 】 下面哪几个是产品治理型组织的优点 . A ,产品经理对自己所管产品在市场上显现的问题能准时作出反应 B,为培训年轻经理人员供应正确方案 C,产品经理可和谐他所负责产品的营销组合策略 D ,企业可依据不同顾客群的需要开展一体化的营销活动 E,行政治理简洁 标准答案： A,B,C 【13 】 企业在市场定位过程中,（ ）； C,要明白竞争产品的市场 A ,要争论目标顾客对该产品各种属性的重视程度 B,要躲开竞争者的市场定位 定位 D ,要充分强调本企业产品的质量优势 标准答案： A,C,E E,要选择本企业产品的特色和特别形象 【14 】 以下哪种情形适宜

6、接受人员推销？（ ） D ,企业推销能 A ,价格昂贵的产品 B ,企业产品只在某几个市场销售 C,技术性强,消费者和用户集中 力强 E,当企业处于介绍期时 标准答案： A,B,C,D 【15 】 市场营销信息系统是由（ ）构成的； D ,市场营销情报系统 E,市场营销信息分 A ,内部报告系统 B ,市场营销决策系统 C,市场营销调研系统 析系统 标准答案： A,B,C,D 【16 】 销售观念的特点主要有（ ）； A ,仍未脱离“以产定销以生产为中心的范畴 B,大力施展推销与促销技术 C,产生于卖方市场向买方市场 可编辑 word, 供参考版！ 第 2 页,共 5 页过渡期间 D ,制造质

7、量好的产品 E,通过中意消费者需求,来开拓市场,扩大销售 标准答案： A,B,C 【17 】 以下（ ）情形下,新产品可实行渗透定价策略； A ,企业生产才能强 B,生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低 C,新产品无明显特色,且市场 已被他人领先 D ,新产品竞争猛烈 E,产品需求的价格弹性小 标准答案： A,B,C,D 【18 】 企业的多角化增长战略有哪几种具体途径？（ D ,同心多角化 ） A ,水平多角化 B,集中多角化 C,分散多角化 E,复合多角化 标准答案： A,D,E 【19 】 新产品构想的来源主要有（ ）等方面； D ,企业内部的技术人员和业务人员 E,分销商和 A

8、 ,购买者 B,报刊杂志,高校和科研机构 C,竞争者 供应者 标准答案： A,B,C,D,E 【20 】 企业在市场定位过程中,（ ）； A ,要选择本企业产品的特色和特别形象 B,要争论目标顾客对该产品各种属性的重视程度 C,要躲开竞争 者的市场定位 D ,要充分强调本企业产品的质量优势 E,要明白竞争产品的市场定位 标准答案： A,B,E 【21 】 包装的作用表现在（ ）； D,传递产品信息 E,增加产品的有用性 A ,便利使用 B,便于识别商品 C,爱惜产品 标准答案： A,B,C,D 【22 】 与实体产品相比,服务主要有哪些方面的特性？（ E,无形性 ） A ,普遍性 B,不行分别

9、性 C,不行储存性 D,可变性 标准答案： A,B,C,D,E 【23 】 以下哪几个是市场领先者的策略：（ C,季节折扣 ）； E,正面攻击 A ,开创产品的新用途 B,提高市场占有率 D ,阵地防范 标准答案： A,B,D 【24 】 典型调查法与抽样调查法的关系是 ； C,二者都是选择性调查 A ,抽样调查是依据确定的科学方法抽取样本 B,二者都是市场调研的方法 D ,二者均适用于受条件限制,不行能进行全面调查的情形 的 标准答案： A,B,C,D,E E,典型调查的选择是依据调查者的主观标准选定 【25 】 以下（ ）情形下,新产品可实行渗透定价策略； A ,产品需求的价格弹性小 B,

10、生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低 C,企业生产才能强 D ,新产品竞争猛烈 E,新产品无明显特色,且市场已被他人领先 可编辑 word, 供参考版！ 第 3 页,共 5 页标准答案： B,C,D,E 【26 】 以下哪些属于关税措施：（ ）； E,进口税 A ,进口许可证 B,出口税 C,进口附加税 D,出口许可证 标准答案： B,C,E 【27 】 以下属于市场营销宏观环境范畴的有（ D ,经销商 ）； A ,经济环境 B,政治环境 C,社会文化环境等 E,竞争者 标准答案： A,B,C 【28 】 以下哪几个是市场领先者的策略：（ ）； A ,阵地防范 B,开创产品的新用途 C

11、,正面攻击 D ,季节折扣 E,提高市场占有率 标准答案： A,B,E 【29 】 企业的多角化增长战略有哪几种具体途径？（ D ,分散多角化 ） A ,集中多角化 B,水平多角化 C,同心多角化 E,复合多角化 标准答案： B,C,E 【30 】 一个国家的亚文化群主要有（ ）； D ,语言亚文化群 E,宗教亚文化群 C,爱好亚文化群 A ,地域亚文化群 B,民族亚文化群 标准答案： A,B,C,D,E 【31 】 以下哪些内容属于市场营销总体环境的范畴 . D ,生产资料购买者 E,人口与收入 A ,社会文化状况 B,国内外政治形势 C,竞争对手 标准答案： A,B,E 【32 】以下哪些

12、内容属于市场营销总体环境的范畴 . E,人口与收入 A ,生产资料购买者 B,社会文化状况 C,国内外政治形势 D ,竞争对手 标准答案： B,C,E 【33 】网络营销的职能主要有（ C,信息发布 ）； A ,网址推广 B,销售促进 D ,爱惜产品 E,信息收集 标准答案： A,B,C,E 【34 】影响企业促销组合和促销策略的因素很多,主要应考虑的因素有（ ）； A ,现实和潜在顾客的状况 B,推或拉的策略 C,市场细分 D ,产品生命周期的阶段 E,产品类型与特 点 标准答案： A,B,D,E 【35 】企业在市场定位过程中,（ ）； A ,要充分强调本企业产品的质量优势 B,要争论目标

13、顾客对该产品各种属性的重视程度 C,要选择本企业产品的特色和特别形象 D ,要明白竞争产品的市场定位 E,要躲开竞争者的市场定位 标准答案： B,C,D 【36 】密集性增长战略具体的实现途径主要有（ ）； A ,市场渗透 B,价格折扣 C,市场开发 D ,同心多角化 E,产品开发 可编辑 word, 供参考版！ 第 4 页,共 5 页标准答案： A,C,E 【37 】竞争者的优势和劣势通常表达在以下方面 ； A ,资金实力 B,广告的频率 C,产品 D ,销售渠道 E,市场营销 标准答案： A,C,D,E 【38 】消费者购买行为中,探究性购买一般有哪些特点：（ ）； D ,商品一般 C,消

14、费者对所需要的商品很不明白 A ,消费者一般对该类商品没有购买经受 B,商品差异不大 价格高,购买频率低 E,不必花费很多时间收集商品信息 标准答案： A,C,D 【39 】企业面临环境威逼的计策有哪些？（ ） A ,减轻策略 B,强化策略 C,撤退策略 标准答案： A,D,E D,转移策略 E,对抗策略 【40 】年度方案把握主要有哪些步骤 .（ ） E,评估执行结果 A ,实行修正措施 B,诊断执行结果 C,总结提高 D ,确立目标 标准答案： A,B,D,E 二,单项题 【41 】 市场跟随者在竞争战略上应当 ； . D,向市场领先者挑战 A ,跟随市场领先者 B,攻击市场领先者 C,不作出任何竞争反应 标准答案： A 【42 】 人员推销活动的主体是（ ）； A ,推销人员 B,推销市场 C,推销条件 D ,推销品 标准答案： A 【43 】 年度方案把握过程的第一步是 D ,选择目标市场 A ,确定目标 B,规定企业任务 C,评估执行情形 标准答案： A 【44 】 企业促销的实质是（ ）； A ,细分