（家电行业分析）高端家电销量大幅攀升预期市场前景看好

1、家电行业分析家电行业分析高端家电销量大幅攀升预期市场前景看好在消费升级和产业转型时期，只有把核心竞争力构建在新技术、新产品研发的根底上，开掘新的市场需求和开辟新的利润增长空间，才能实现企业的可持续开展。“十一家电的激战已逐渐冷却，各大家电卖场的营销业绩也水落石出。记者从京城国美、大中、苏宁三大卖场了解到，今年“十一销量均超过往年一倍，甚至更多。三家卖场的销售老总同时也表示，高端产品销量的大幅攀升是拉动黄金周家电市场火爆的重要力量，对此次销售增幅的奉献最大。高端产品迅速出仓、走货、进入消费者家庭的红火势头也让家电厂商着实兴奋了好一阵。据不完全统计，“十一黄金周期间，松下高端产品6公斤大容量洗衣机

2、已占到松下总销量的25%，相比去年同期增长了30%；长虹在背投、液晶等数字高清电视方面的销售呈几何倍数增长，销量比例已经从今年“五一的26%上升到58%；此外，诺基亚百万像素 、西门子的双开门豪华冰箱、伊莱克斯小家电等产品的走量也大大超过节前商家的预测。本次节后的销售状况盘点的结果，高端产品的销售总量让商家和厂家都非常满意。需求呼唤产品升级熟悉家电业的人都知道，4年前，家电业陷入低谷，企业年报亏损、产品积压，企业转卖，市场萧条，甚至有人称，家电市场将崩溃。缘何今年“十一黄金周，甚至“五一黄金周，高端家电产品却摆脱低迷的困扰，突然出现“井喷现象呢？对此，国务院开展研究中心市场经济研究所陆刃波给出

3、的答案是，家电产品供求结构性矛盾已经开始缓和，新供应态势激发新消费需求，而高端产品正迎合了这种变化趋势。他指出，未来5年，家电需求是强劲的。但当时市场表现疲软，问题出在哪里呢？是供求结构性矛盾阻碍了家电市场消费需求的增长。一方面，根据家电产品的使用周期，家电产品已经进入大规模更新换代的顶峰阶段，调查数据显示，目前我国居民的家电消费进入更新换代期，有近40%多的城市居民家庭将在近年更换现有的电器产品，更有不少的家庭对目前市场上存在的如2万元左右的电视、1.5万元的冰箱等感兴趣。另一方面，消费者已经不满足于单纯的买一个“新电器了，对家电产品的选择呈现多元化消费趋势，更注重个性的张扬和产品的内涵，而

4、不再单纯的考虑价格因素。同一调查说明，家电产品的质量、性能已经取代价格成为消费者首先关注的要素，陆刃波总结说，正是这种消费需求的变化，使当年许多家电厂商措手不及，导致整个市场出现真空，恰好也催生了当前高端家电市场旺销。近期，媒体报道，根据经济学家预测，未来15年，我国经济年均增长率可望保持在8%9%左右，因此在居民消费水平不断提高的情况下，记者判断，对家电产品的需求也将水涨船高，可以断定家电业转战高端将成为行业开展的共同趋势。本次“十一期间，络绎不绝的客流量、销售业绩的遍地红花，也预示了高端产品深厚的市场潜力和良好的开展前景。预期市场好“钱景高端家电广阔的市场前景是不言而喻的，而利益驱使也使家

5、电厂商争相拼抢这个市场。一位业内人士戏称，“比照液晶、背投、等离子电视这几年的价格变化，就知道当时这类产品的利润有多高了，卖300台CRT电视也不如卖一台背投电视的利润。对于外资家电品牌来说，利润率的重要性远远大于占有率，正是看中了高端市场的高利润率，外资品牌依靠产品技术实力首先开启高端市场，夏普的液晶电视、三星的等离子、东芝的背投、摩托罗拉的彩信 、诺基亚的游戏 、松下的大容量洗衣机、西门子的保鲜冰箱等等，让人叹为观止。杭州松下洗衣机北京销售经理李雪华称，松下洗衣机1999年开始以洗涤技术为突破口，先后推出了龙卷风、龙瀑布、立体搓、泡沫净技术，目前销售的松下洗衣机90%是今年上市的新品，采用

6、先进技术的高端洗衣机目前已经成为了松下销售的主流，2021年北京地区的销售额猛增55%，利润额在这几年中也是最多的，今年的销售仍旧保持了高速增长。国内众多家电品牌，在经历了利润大幅下滑之后，也纷纷将生产资源转向高端，加大研发和生产的投入，分割丰厚的利润空间。长虹，传统是CRT彩电市场的主角，2021年，在国内品牌中率先推出背投电视，今年“十一推出声势浩大的“虹色十月活动，推广其高端彩电。据了解，长虹背投、液晶、数字高清彩电等高端产品10月份出货量到达平常的三到五倍，开始取代了昔日占据市场主流的纯平或逐行电视。正如新帅赵勇所言，利用“十一彩电销售的黄金季节，让彩电业抹上了长虹的色彩。据记者掌握的

7、资料，高端家电的旺销，甚至引起了一些IT巨头的关注。惠普、联想、戴尔、摩托罗拉、优派等IT巨擘们表示出对高端电视的兴趣。IT巨头纷纷抢滩电视业，显然是看中了高端数字电视产业所蕴含的巨大商机。产品技术先导显然，高端产品是以其科技含量、个性化设计带来的利润要远远大于低端产品，为产业结构转型时期彷徨的生产者开辟了广阔的利润空间。各大家电企业也感受到高端家电时代到来的气息，面对潜力巨大的市场和产品升级的压力，产品的核心技术将成为高端领域制胜的杀手锏。目前，长虹、TCL、海信等国内知名品牌之所以纷纷推出背投、等离子和液晶等高技术产品，对抗一直主导市场的国外品牌，一个重要的原因在于国内彩电厂家已经局部获取

8、了产品核心技术，更参加了自己特色的东西，毕竟未来电视消费将更加显现个性特征。因此，谈高端，争市场，实质是在比拼技术实力，不能光喊口号造几个概念，死乞白赖骂一通对手能解决问题，而要扎扎实实下功夫。没有核心技术意味着没有核心竞争力，就很难真正的赢得竞争优势，也难以赢得消费者的信任和青睐。现代社会，产品生命周期的缩短，更新换代的加速，使得“高技术这个词也不断成为过去式。也许今天还领先的技术，明天就已经落伍了。因此，只有率先使用高技术、率先推向市场的产品，才会因抢占了市场先机而掘走市场的金矿。普及任重道远今年高端家电市场的爆发，给商家、企业很大信心，然而也不得不看到，有很多消费者虽然对高端产品的新功能大加赞赏，但在得知价格信息时，却退避三舍；也有不少消费者只是作壁上观，没有强烈的购置欲望。因此高端产品要进入寻常家庭还有很长的路要走，各大生产商和渠道商只有不断地整合现有的资源，在产品本身和效劳上苦下功夫，才能让高端市场永远保持活力。陆刃波指出，尽管目前国内已经有很多电器制造商全力拼抢高端市场，寻求生存开展的新路。但并不是说开展高端，生产了高端产品，就可