广告设计初步课件

1、广 告 设 计 初 步广告的概念及其社会作用概念: 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。 社会作用：（1）宏观上沟通产销供，加速流通，促进经济发展。 （2）对消费者而言，广告引导刺激

2、并满足消费者需求。 （3）对广告主而言，广告是企业营销的重要手段，能推动整个企业的运行发展。 （4）广告在社会文化建设方面也有着重要作用。广告在其发展过程中受到哪些因素的影响？一，经济发展水平和发展形势。广告是经济的晴雨表，经济的发展水平和盛衰状况是影响广告发展的最重要原因。经济发展水平越高，发展状况越好，广告业的发展就越繁荣。二，文化环境广告是一种信息传播行为，。无论什么信息传播都不可避免的要受到其传播地的文化环境的影响。并且要适应传播地的文化环境。因此文化的影响对广告至关重要。三，政治环境政治环境对广告的影响最为直接。在政治开明的社会，广告发展往往呈现出良性的有序发展态势。在极端独裁的专制

3、政治体制下，广告业的发展往往受到压抑，难以顺利发展。四，科技水平的发展广告是一种信息传播行为，从技术层面来看对广告发展制约最大，也是推动广告发展的最大技术性因素，也就是媒介技术。纵观广告发展史，每一次媒介技术的进步，媒介传播效能的提高，都会对广告的发展有巨大的推进作用。什么是情感型广告？它和理智型广告有什么区别？情感型广告：利用顾客在购物时的着眼点，放在时尚外观或是情感及心理上的某种需求的满足上，冲动胜过理智的产品消费状况的广告。理智型广告：根据顾客在购买产品前，进行理智分析后，做出购买决定的消费行为的状态所做的针对性广告。这种广告需要摆出大量的数据和事实。使顾客心悦诚服。什么是战术型广告？什

4、么是战略型广告？战术型广告：是指在整个广告攻势中，为保证广告整体策划的最终实现，所采取的有组织，有计划地安排。战术型广告具有系列性，连贯性。战略性广告：从全局和长远的发展角度着眼，重点放在确立良好的企业形象上，并不计较眼前的得失。它从全局的角度出发，坚持不懈的向人们进行潜移默化的心理战术，是一种长期不懈的广告攻势。广告应遵循的基本原则有哪些？1.信息传达原则传递信息是广告的目的和基本功能。广告所传达的信息应是真实，有效，健康的信息。广告主要依靠视觉传递信息，视觉传达是广告设计研究的基点。广告宣传中的成败与设计中的视觉元素的表现力，感染力，信息传达的准确性都紧密相关。2.美学原则优秀的广告设计必

5、须具有一定的审美价值，在一定程度上满足消费者的审美需求。广告设计是一门实用与审美相结合的艺术，是一种有目的性的审美创造活动。所以我们必须依据公众的审美需要和大众文化来创造广告作品。3.市场原则4.品牌形象原则现代广告设计注重品牌和企业形象的创造。5.商品个性原则广告意境内容上要有特色，作品视觉形象力求突破一般所习惯的东西，创造个性化的表现。6.整合运作原则在实际运用广告设计原则中的美学原则时应注意哪几方面的问题？1.注意 广告必须吸引消费者的注意2.兴趣 广告作品被消费者注意后，还需要使其对广告内容产生兴趣3.欲望 广告必须要唤起消费者的购买欲望，这是广告设计达到效果的核心。4.记忆 能让消费

6、者记住广告所介绍，宣传的商品。5.行动 广告必须促进销售。使消费者从心动变成实际购买的行动，实现广告的最终目的。也就是说要遵循AIDMA原则广告设计的程序由哪些环节组成，它们彼此的关系是怎样的？广告活动的工作程序主要由以下环节组成：市场调查统计分析总体策划、创意设计制作发布效果测定。首先根据市场营销活动及促销活动的计划确定广告诉求对象和拟定广告课题课题计划；其次根据广告课题制作广告作品表现计划以及出稿日程媒体计划；然后将广告付诸实施实施计划；最后对广告活动进行事后评估评估计划。 在对广告主题要素的选择及展开时 应注意那些方面的问题？（一）广告设计要根据广告策划才能决定 广告的表现形式。1、明确

7、广告设计的目的；2、把握市场的基本情况；3、了解消费者的需求与利益；4、收集与分析相关资料；5、确定广告制作的必要条件。（二）把握广告设计的创意和主题是设计广告作品的基础，它不仅是设计者能力、意念的发挥，还是广告创意和主题的形象表现。（三）寻求广告设计的定位点，明确广告文案的表达中心，寻找其中的诉求点。把握好广告的个性精神，使广告文案具有冲击力。（四）创意、构思和设计。广告设计的成败，构思起了举足轻重的作用，也可以说它是广告设计的灵魂所在。创意是广告设计程序中的重要环节，新颖而富有价值的广告创意是广告设计所必须追求的，它是对广告总的思索、安排和设想，在此基础上拟定设计方案。形式要素有哪些？在广

8、告中它们分别所起的作用如何？形式要素主要包括图形、文案和色彩等视觉可以感知的三大因素。作用：图形要素是平面广告主要的构成要素，它能够形象地表现广告主题和广告创意。 文案是平面广告不可缺少的构成要素。配合图形要素来实现广告主题的创意，具有引起注意、传播信息、说服对象的作用。 色彩在广告表现中具有迅速诉诸感觉的作用。广告创意在广告设计中的地位和作用？1、创意是突破的起点。2、创意是灵感的源泉。3、创意是思维的启发.创造性思维有哪些基本方法？说说它们各自的特点。注重对各种不同设计风格、不同创意特征、不同切入方式、不同表现手法的广告设计作品的采集、研究与汲取。打破种种主观与客观的限定与思考的枷锁。理性

9、与疯狂交织，是现今商业设计的时尚，有限为无限的基础，摈弃原有的经验与种种习惯定势是一切创新与突破的前提。注意启发想象。一些奇异的、超自然、反流行、反规律的表现方式，之所以易引发注目与加深记忆，是利用了人的生理感应与心理认知的作用规律。比如：诸多超现实的表现悖背人对客观物象正常的、规律性的认识，从生理感应到心理感知应有的平衡被打破，人们对之直觉经验的思维与联想受阻，势必会激发其多维的想象与探索的好奇。诸多新、奇、独、特的表现，总能从中发现似曾相识的因素与形式，都是新秩序中旧元素新组合的结果。对元素的分解与重构以及不同对象的拼贴与整合，可创造无穷的变异，是设计思维中常用的有效手法。挣脱惯常、理性、

10、逻辑的纵向思维，尝试与研习横向、发散、逆向、悖理等思维方式，多种思维方式的相互补充与综合使用会显著提高效率。不忽略偶发性的启示。墙上随手的涂鸦画，无关的事物间偶然的关联，对某表象直觉的领悟，自然物生长、衰落间变化的过程，蓦然发现的有趣、幽默的组合与形式，电脑设计过程中无意得到的奇异效果等，都是宝贵的财富。版面设计在广告设计中的地位和作用？ 1、提高广告版面的注意价值2、有利于广告信息的迅速传达3、加深企业及品牌印象的留存 1、版面编排必须力求做到简洁明了，条理清晰，一目了然，使其在瞬间的视觉冲击中，具备单纯而有力的诉求效果。 2、内容与形式表现必须统一和具有秩序，表现形式必须服从内容的要求，如

11、在造型上素材与色彩规格化的编排样式的统一。 3、必须考虑版面上的各构成要素之间的视觉流程，能自然有序地达到广告诉求重点的位置，突出广告的主题。广告为了使视觉流程简洁、有力，往往有助于视线的明确导向，如人的朝向、手势、眼神、文字排列趋向、线条或色块的趋向等，使视觉要素主次分明的串联起来，突出重点。 4、注意保持版面的相对的均衡感，不论是正常的均衡或是异常的均衡，其中均应有相应的均衡与律动感，使其在形式结构上得到正确的配置，否则会失去必要的安定感。 5、突出主题要素，任何一个广告编排中，必须在众多构成要素中突出一个清楚的主体，应是观众阅读广告时视线流动的起点。如果没有这个主体要素，观众的视线将会无

12、所适从，或者导致视线流动偏离设计的诱导路线。此外，还要在编排中以种种标示来引导观众的阅读。当然这些引导很多是隐讳含蓄的暗示，有“从这里开始看起！”等含义，逐步地诱导观众按视觉流程的设计进行视线流动。 主体要素一般要大于其他的要素。但也可根据广告创意反其道而行之，将主体要素在对比的形态下，安置在特别小但却十分显眼的部位上，使其起到“小而不小”的主体要素的作用，在视觉上仍占主要的优势。6、讲求版面编排设计中的空白处理。空白的处理对提高版面的视觉效果有极为重要的作用。它不仅使版面编排流畅明快、疏密有序、布局清晰，而且在视觉上有非常强烈的集中效果，利于突出广告诉求重点。 7、注重整体的对比因素。编排中

13、各构成要素在组合上，要注意其结构形态的轻重、大小、虚实、多少等对比因素，加强视觉力度，以强化版面的整体吸引力。 8、着力强调版面的诉求重点。在编排设计中从大小、位置、虚实、形态上予以突出，使消费者一眼就能看到，并引起兴趣，从而产生愿意看下去的效果。 9、注意编排中视错觉的运用。由于外界因素的干扰和生理上的原因，人对于物体的知觉往往发生错位，这就是视错觉。视错觉在设计中到处存在，处理得好，就能取得良好的效果；处理不好，将会歪曲设计形象，使设计达不到预想目的，因而正确运用视错觉于编排是个重要问题。例如在黑白两张底图上，白底上的黑图会感觉较小，而黑底上的白图会感觉较大，这是黑白对比，以及后退与前进，

14、缩小与膨胀的视觉现象所造成的。再如对于一个版面，我们感觉到的画面中心，并不在实际上下二等分的位置上，视感中心似乎比实际中心高，这些视错觉的问题，在编排设计中必须加以纠正或利用。 10、注意提高广告文案的视读性。编排设计中要注意广告文案易看易读的视觉效果。对文案的字体形态、大小变化及字距行间的排列及高宽度作出最适当的处理，使其集中紧凑、流动有序而不松散杂乱。11、创造一定的韵律感。它指在版面编排中，利用有力的线条和形体以及色彩形成一种有节奏性的律动感，能引导观众的视线以一种流畅而有所停顿的方式运动，既有视觉的连续性又有间歇性，使观众能抑扬起落地浏览整个版面，阅读时感到轻松而又富于韵味。色彩在广告

15、设计中的运用法则与设计程序？色彩美感是以色彩关系为基础表现出的一种总体感觉，一定的构成法则产生色彩美的前提。在广告设计中，色彩的运用应遵循以下原则：强调画面的主色调 主调是指画面的整体色调，是色调关系的基调。一幅设计作品给观众什么样的感受，首先得确定整体色调，这是色彩设计的第一步，是决定设计成败的首要因素。一幅广告画面中，如果色彩过于繁杂，会给人造成视觉上的混乱，达不到宣传的目的。 讲究画面的视觉平衡 平衡是指视觉上感觉到的一种力的平衡状态，配色的平衡指两种以上的色彩放在一起，其上下左右在视觉上有平稳安定的感觉。一般说来，色彩的明暗轻重和面积大小是影响配色的基本要素，其原则是纯色和暖色比灰色调

16、和冷色面积要小一些，容易达到平衡，另外明度高的色彩在上，明度低的色彩在下，容易保持平衡。讲求画面的节奏感在色彩组合中，节奏表现在色彩的重复，交替和渐变形成的空间性律动，产生一种运动感，如：疏密、大小、强弱、正反等形式的巧妙配合，能使画面产生多种多样的韵律感，给视觉上带来一种有生气、有活力的、跳跃的色彩效果，减少视觉疲劳，使人心理上产生快感。 强调画面的表现主题“强调”在色彩设计运用中有很高的表现价值，能破除整体的单调平庸之感，有助于突出画面的视觉中心，加强主题的表现力。在画面中小面积使用强烈醒目的“强调色”，可以形成画面的趣味中心，刺激视觉引起兴趣，产生生动和有意味的色彩效果。 讲求画面的合理

17、分割 分割是指在色块之间用另一种色加以分隔，就称之为分割。其目的是为了调节两个色块因色相、明度、纯度相似时显得对比软弱或对比过于强烈。分割可以使对比过弱的色彩清晰明快、对比过强的色彩和谐统一。分割使用的色彩以无彩色的黑、白、灰为最佳，这样容易取得鲜明、响亮而和谐的效果。金、银色也有良好的分割效果，运用得当，能获得华丽、明快的效果。 讲求画面的层次感渐层是指多色配合的阶段性第次变化，犹如音乐的音阶一样，使色调呈现逐渐变化的状态，渐层的色彩形式使人的视点以一端移位到另一端，具有明显的传动效果。 什么是广告艺术的表现及其作用？ 一件优秀的广告设计作品应该是内容与形式、思想性与艺术性的高度统一。广告设计作品的内容与形式统一，决定了广告作品的完整性和审美价值。 广告设计的主要任务在于设计构思和艺术表现两个方面。设计构思的任务就是在于准确地把握广告主题内容，追求独特的构思；而艺术表现的作用则在于运用各种艺术