前端工程师-淘宝数据架构设计案例经验

1、淘宝数据架构设计案例经验电子商务网站如火如荼，究竟商品属性该如何设计？本文作者将从从淘宝数据结构来看电子商务中商品属性设计。AD： 为什么要这样设计先说几个需求，看看您现在是如何去实现：一个用户来到我们网站,在前台页面,1.他要买洗发水，他进入了洗发水的类别，他想买带去屑止痒功效的500ml的洗发水，能否直接搜索出来所有品牌带这个功效属性是500ml的洗发水2.接着他要买一件T恤，他想买V领，短袖的T恤，能否直接通过2个属性搜索出所有品牌的T恤展示给他3.他进入一个T恤的详情页面，由于白色卖的比较好，所以白色会比其他颜色贵一些，所以他选择不同颜色+不同尺码的搭配，就会显示出不同的价格以及是否有

2、库存后台：1.统计某些商品某种属性销量情况和库存，反馈给仓库部门及时备货，比如海飞丝去屑系列的250ml的洗发水在这个系列中卖的最好，300ml的其次。A品牌XX大衣红色XL时间段内的销量和库存量。2.这个洗发水在做一个阶梯价销售，买2瓶便宜2块，买3瓶便宜5块，需要给出这种组合的销售量数据给策划人员来说明阶梯价销售对消费者的影响3.A品牌T恤分圆领，V领，7分袖，短袖，统计圆领和V领销量情况供买手或者设计师参考大众比较接受什么设计，以备下一次的采购。4.这一年做了几十个活动，每个活动做了很多单品的搭配组合销售，比如500ml某种洗发水+黄色的眼霜等，我们现在没有做数据仓库和数据分析，那么要求

3、sql语句来得到那种单品的销量情况，让我们可以能得知策划者的搭配到达了什么样的效果。甚至变态一点，我们要统计我们店得面膜的销售，我要知道撕拉型的面膜，水洗式面膜，睡眠免洗式面膜中带美白功能，带抗皱功能，带控油功能等哪种卖的好一些，怎么办呢？顺便扯一句，根据商品放置在页面的位置，深度，销量可以分析出某些品牌商品不需要放置在重要位置，某些对于我们来说利润高一点，或者销量不是很理想的商品放在重要位置或者排序在前来提高用户浏览量进而提高购买率。如果不设计属性，这种搜索是很难进行的！如果不分的这么彻底，比如ecshop或者nopecomerce,那么你无法针对每个SKU设置组合搭配的价格和数量以及商家编

4、码和SN号。上一篇设计出现的问题以及解决办法在上一遍文章中，有比较大的问题没有解决:1.商品录入编辑界面编码实现过于复杂2.如何通过属性搜索3.按现在属性值属性表设计无法做到，如果A品牌洗发水有去痒止屑功效，B品牌洗发水同样有这个系列，无法搜索具有去痒止屑功效属性的所有洗发水的销量，因为现在的属性名和属性值表是1：N的关系，应该是N:N的关系解决问题1：最简单的实现商品的录入界面:在这里，我把商品的品牌和系列这个麻烦的东西分开了，为什么分开：品牌和系列导致2个属性名表和属性值多级引用，在实际代码实现过程中也会增加很多代码，增加复杂性.由于项目原因，这里只做了父子及关系，您在设计的时候，这里应该

5、是品牌一张表，系列是父子及，有第3张表记录品牌与系列的多对多关系。为什么呢，只有这样，才能满足比如A洗发水有去屑止痒系列，B洗发水同样也有这个系列，那么才能方便的统计出去屑止痒洗发水的总的销售情况！解决问题2.通过属性搜索1.首先说明这个SKU和属性如何存储在添加一个商品的时候，在pg_items表中保持商品的基本信息.pg_item_sku表中保存sku信息，这个sku信息用来实现页面上的选择颜色，尺码这种组合不同价格，或者洗发水选择不同毫升数不同价格。pg_item_attr表中保存所有属性信息，包括每个SKU的属性拆分之后的信息，这样的话，保证能通过每种属性来搜索商品。比如我要搜索带有滋

6、润功能的200ml的沐浴露，那么我的语句就是：SELECT DISTINCT(dbo.pg_items.item_id),pg_ FROM dbo.pg_item_attr paINNER JOIN dbo.pg_items ON pg_items.item_id = pa.itemidINNER JOIN pg_item_attr pa2 ON pa.itemid = pa2.itemid - 组合WHERE pa.p_id=772167869 AND pa.v_id=1866712003AND pa2.p_id = 1419662919 AND pa2.v_id = 758727405 -

7、 组合我的做法是，通过属性值ID和属性名ID的组合组合成上面的语句，有多条就组合多次,这里按照我们一般的情况，是不会说组合到级联10几次的，如果您觉得不靠谱，欢迎提出出您的看法。解决问题3.统计相同特性的不同商品的销售情况如通过洗发水功效，服装的花色，衣领的样式来分析特性的不同对销售的影响.要实现在属性名和属性值表的设计的时候，应该是有第三张关系映射记录表来记录多对多关系。我这里还是偷懒了，因为我是针对淘宝的系统，拉下的属性已经是把3张表打横成了2张表，正好不用自己做了。如果是自己做系统，那就得考虑加上关系映射表.这样设计的缺点1.实现复杂2.需要商品维护人员对自己商店卖的各种商品的属性，注重

8、的统计的方面有个比较清晰的认识，学习成本高一点3.策划，业务人员必须理解这样的设计，才能结合系统给决策带来所需要的数据我觉得程序员应该对业务的理解仅次于项目的策划人和需求分析人员甚至比他们对某些商业模式更为理解，深入行业，了解行业的点点滴滴，有敏锐的需求的嗅觉，那么才能做出好的程序。而且程序是为业务服务的，如果不深入了解业务，那么很多时候程序会偏掉，举一个简单的列子，现在某衣服做一个活动，上午是200块，下午是150块，在晚上是100块，那么这个价格变动带来的销量就能给活动策划者提供强有力的数据支撑，我们也能学到背后的商业模式，为什么要这样做，如何做！（赚人气，打造爆款，清仓等）不然就写几行代

9、码，搞搞表关系，有什么意思？其实里面的各种调调，比几行代码有意思太多了!附录资料：不需要的可以自行删除 运营技巧之快速提升淘宝排名权重 HYPERLINK (本文出自义乌普鲁皮具厂2015冬季淘宝分销培训课程转载请注明出处)全国运费5.5元 一件代发http:/钱包工厂诚招代理 免费装修 / 100%盈利 / 活动报名 / 运营指导 / 提供数据包/图片包/刷单买家秀 大家都知道搜索怎么玩对吧,刷关键字,刷点击率,刷转化.不管是懂淘宝的人还是不懂淘宝的人,基本都在这样操作,虽然有些经常被抓,但是只要成功那么一两次就够自己吃的了.所以呢今天的主题就是搜索排名和权重. 以下是绝密内容,请调整好你的

10、小心脏再观看 卡豆腐块 提升排名 新品引爆 只要你做到以下的内容基本都能达成,不要以为都是些思路或者理论因为你们大部分人都已经在做了,只是没有注意到确实有效的方法,我帮你们总结出来罢了 说到搜索,我们都知道,搜索一个关键字会有100页的宝贝出现,每15分钟左右更新一次结果,热词呢更新速度更快,那么淘宝一天能够给到的展现资源位置就非常有限了,另外在排名第45十页以后的宝贝基本可以当做没有展现,因为买家很难翻那么多页.这也是淘宝为什么现在按下架时间排序的权重那么大,只有这样才能让淘宝有限的资源给到更多的卖家,毕竟淘宝的资源都是钱,否则你去烧车试试,一个点击少则几毛多则几块,和搜索流量比起来淘宝给你

11、一个流量就相当几毛钱了,你看下你后台淘宝每天送你多少钱.那么问题来了,怎么样才能在淘宝有限的资源内冲击到首页?似乎除了刷就是凭借真内功了,要吗就是去勾搭一个小二.反正有钱有资源的人只要去想基本能实现.不过这门路似乎不好找.那么下面我就给大家介绍一种能快速提升排名和权重的方法.(你们会觉得似曾相识,不过绝对不会有今天这么清晰明了) 淘宝是要赚钱盈利的,那么任何涉及到收益的部分都会有KPI,否则无法去衡量那种做法最好收益最高,那么淘宝最大免费流量入口,自然搜索也就有了自己的KPI绩效.我把这种绩效的名字称为”搜索资源KPI 搜索资源KPI主要会对淘宝宝贝的排名,权重照成影响,那么你们肯定会说,刷关

12、键字呗,刷点击率呗,刷搜索转化率呗.嗯没错,这样做算是有效,但是这些都是皮毛,因为哪些大神不会把更加细节更加有效的办法全盘拖出.所以就会导致有的人怎么设计怎么螺旋都无效,甚至被抓一.搜索KPI的权重 搜索KPI的权重没有我们想象的那么简单,如果你只做搜索转化,搜索点击率,那么我一天来一个人买1单 我转化率就100%了 是不是要拿到很高的权重了 ?所以我们单独去看这些值的时候基本是无意义的,不要拿你那些少的可怜流量的转化率来说是,淘宝又不是人,他是非常智能的机器,他会去对比行业标准,如果一钻的店铺每天卖5单,平均转化率3%,那么你转化率就算10%单一天才卖1单,你的权重是不会比对方高的,所以我们

13、要去看一个非常重要的”权重支撑数据”就类似建房子一样,没有地基你就建不了房子,.所以我们需要可观的流量和成交,这里我们说的是搜索流量(UV)和搜索成交用户数,只要我们这些基数大于行业标准才会有可靠的权重基础,(也就是说你的权重是有效的)当然如果是新品怎么办?我不可能达到行业标准啊,没错,所以我们只需要让产品7天螺旋,让他的表现一天比一天好,那么淘宝就会不断的给你流量,那么慢慢的你就会超过行业标准.(其他几个搜索支撑数据就不过多解释,原理的一样的) 当我们有了基础后,在去做最重要的指标搜索点击率,搜索转化率.,和搜索成交金额.那么你就会发现你的排名飞一样在上升.但是这里也是有风险的,我知道你们在

14、做关键字搜索数据的时候,通常都是让”买家”货比三家,停留较长,尽量模拟真实交易,但是有一项数据会出卖你,那就是搜索关键字的点击率和转化率.我们来看下图:上图是一个正常的关键字搜索及点击成交的数据(数据来源江湖策搜索流量优化中的数据，自己采集下来后用excel统计就能看到这样的效果)下图主要是去抢排名做的大词(人工干预)你看懂了吗？只要是通过我们人为干预的数据，基本都会异常，所以如果你的这些数据很明显的高于行业或者高于正常宝贝的值，那么你说淘宝不查你他查谁？ 所以我们在做的时候要尽量的去避免，避免的方式就是间接成交，意思就是搜索进来的人看了你的宝贝后点击收藏在从收藏夹回来购买，或者点击购物车在去

15、购物车结账，或者点击首页在从首页或其他页面点进来成交。这样既算搜索权重，又能避免数据异常。 这边插一个关于搜索成交额的解释，搜索成交额就是买家通过搜索关键字带来的成交金额，那么谁的贡献大，权重就会更大，这个主要体现在商城，这就是为什么你会看到豆腐块上面的宝贝单价高的宝贝销量比单价小的排名靠前了的原因之一了，所以你想卡豆腐块就要去设计搜索成交金额，很简单，就是去看你搜索的这个关键字，当前豆腐块成交销量和客单价，得出总数后，你去做的7天螺旋比他高那么你就可以把他挤下来，就这么简单。当然还会有其他的权重影响你的，不是说只有搜索成交金额一个数据就能OK的二.单品的综合权重 那么我们接下来要说的就是关于

16、单品的综合权重，单品的综合权重也是分为两级的，一个是权重的支撑数据，一个是重要的排序维度数据。 支撑基础权重的数据就是我们的单品的总访客数，总收藏量，总成交用户数，总成交额，这些数据呢我们只要超过行业的标准，或者对手的销量那么就会影响到我们所有的渠道权重，这就是为什么很多人在说开直通车也能给宝贝加权重的原因，并不是因为直通车你花了钱才给你权重的，是因为只要任何有权重的渠道(活动除外)产生的销量都会积累权重，但是只有在达到行业标准或者超过这部分权重才会爆发，这也就是很多不去人为干扰数据的商家的产品也能出现在搜索前排的原因。所以小卖家小打小闹的刷个几笔，还分散的去刷多个产品积累信誉，结果是不是你基

17、本没流量? 这就对了嘛，人人都在种菜你比别人做的少怎么可能能得到机器的青睐，做的比你好的多太多了。 另外两重要的指标就是单品总转化率和总成交额，前面的的基数，这两个是重要的维度，基数达标在加上这两个维度超过行业标准那么你的单品整体权重就会杠杠的，会影响你在淘宝所有渠道的权重情况，被推荐的几率大很大（因为搜索需要控制搜索KPI，类目需要控制类目的kpi，其他渠道有自己的KPI）所以这里做好就有单品权重了。单品权重+搜索权重基本上你的宝贝免费的自然流量就非常可观了。不过权重远远不止这些，还有一些标准权重，如果你做的不好那么就会扣分，那么你的排名也会下降。三.标准权重 标准权重主要有三个（实际很多）

18、跳失率，收藏率，停留时间，这些是我们能看到的数据。 跳失率我们只要保持在标准的行业百分比就可以了，像女装大概在75%到80%左右就差不多，能做到60%65%那更好，越低越好，如果你要做的爆款都90%的跳失率了那么你能暴起的几率几乎为零，来100个人90个人跑了，你还能做爆款？ 另外一个就是收藏率，很早以前很多人都去刷收藏，因为会影响你的排名，后来淘宝慢慢削弱了权重，现在也基本没有什么权重了，不过会作为基础的判定值，如果你真的要去干扰这个值的话，那么请记住一定不能变态，不要搞到什么50%的人收藏，一看就有问题嘛好不，淘宝这么聪明的机器人会看不出来，另外你的转化率也要更上，不要收藏率很高，转化率很低，这样的表现不太好。 最后一个就是停留时间了，停留时间呢只要保持在合理的时间即可，如果你的产品转化率很高，那么 停留时间就算比较短也无所谓，说明你的产品很有吸引力嘛，但是你如果是人为干预的话就要注意了，时间不能短。充值类目就无所谓了，10秒都可以。以上这些自己去规划好基本想要拿到可观的排名和权重基本没问题，但是毕竟每个人的情况不一样，操作起来肯定也会千差万别，所以并不能保证所有人都有效果，所以最好是自己结合下自己的情况，