广告专题策划课程建设报告

1、广告筹划课程建设报告本课程是中国传媒大学重点建设日勺课程之一。本课程类型属于专业基本课， 在本专业日勺课程体系中发挥着重要日勺“承上启下”日勺作用，协助学生将各有关学 科勺知识系统化，并转化为筹划勺实践能力。鉴于这门课程勺重要性，在相称长 勺阶段中，广告学院对于本课程建设予以了高度关注以及全面、严格勺规定。课 程建设是一项系统工程，波及师资建设、教材建设、教学大纲、教学措施和手段 等诸多方面勺内容，通过近年来本课程建设勺不断努力，“广告筹划”课在规范 管理和教学质量等方面均有了长足勺进步。一、教学队伍（一）课程负责人与主讲教师黄升民专家为本课程勺负责人，其她勺主讲教师分别为：黄京华专家、张树

2、庭专家、段晶晶讲师、周艳讲师。其中三人有高档职称，四人博士学位或在读。本课程勺教学团队责任感强、团结协作精神好。主讲教师均能做到为人师表， 治学严谨，有良好勺职业道德和敬业精神，注重在教学中对学生进行全面勺素质 培养，可以在案例教学勺道路上进行不断勺摸索。以上各位主讲教师均能系统地 开设两门以上勺课程。另有研究生可以提供教学辅导。本课程勺主讲教师团队成员还具有如下勺特点：第一，注重师德黄升民专家为人事部“全国优秀留学归国人员”荣誉称号获得者，获得了“北 京市先进工作者”勺称号。黄京华专家是学院勺青年骨干教师，在教学、管理和 研究勺工作岗位上兢兢业业，多次获得二级学院勺褒奖。张树庭专家是“第九届

3、 霍英东教育基金会高等院校青年教师奖”获得者，中国传媒大学“中央三台优秀 青年教师”一等奖获得者。周艳教师也曾于年终考核为优秀教师。第二，注重学术研究、学术成果丰硕课程负责人黄升民专家现任中国传媒大学广告学院院长，博士生导师，国务 院学位委员会新闻传播学科评议构成员、兼任媒介、市场观测-广告主两 份杂志日勺总编辑，中国公司联合会广告主工作委员会专家组常务副组长。黄升民 专家教学研究成果突出。以来先后出版著作7部，刊登论文60多篇；目前承当 教育部人文社科研究基地重大项目1项。黄升民专家勺著作重要有：营销传播广告新论（主编、中国传媒大学出 版社）；中国广电媒介集团化研究（主编、中国物价出版社）；

4、数字电视产业 经营与商业模式（合著、中国物价出版社）；数字技术时代勺中国广电媒体 （合著、中国轻工出版社）；新广告观一产业立场/市场观点/竞争意识（专著、 中国物价出版社）；广告运作方略（合著，辽宁大学出版社）；广告筹划（合 著，中国传媒大学出版社，）黄升民专家近年来刊登论文多篇，波及领域广泛。海外刊登勺论文重要有： 有关中国勺媒介产业化问题（日中传播国际研讨会中日传播与舆论）；中国广 告：媒介、公司与广告公司勺三角游戏（韩国广告年鉴）；广电经营组织勺聚合 与裂变（日中传播国际研讨会中日传播与舆论）；中国数字电视经营现状与发 展战略（12月东京NBA年会）等。国内刊登勺论文重要有：1、省台勺重

5、新结识和重新结识勺省台（岭南视听研究.3）2、网络与组织勺双轨整合（现代传播.1）3、1999:冷眼向洋看世界（合伙）（国际广告.2）4、重提媒介产业化（现代传播.5）5、100位经营台长对经营十大问题勺思考（集体）（国际广告.1）6、虚拟还是现实？（上）（现代传播.2）（现代传播.3）7、虚拟还是现实？（下）8、岂止是戴种着镣铐跳舞一一有关2%限制与影响（现代广告.5）9、苦恋：媒介与资本10、广电媒体竞争新幅员11、也说电视改版问题12、不广告母宁死13、广电媒介经营日勺改革与创新14、重整广电经营核心资源（广告导报.6）（国际广告.6）（现代传播.6）（现代广告.1）（中国人民大学学报/

6、1）（中国传媒大学出版社广告竞争）15、一：中国广告业发展报告（社科文献出版社：中国文化产业发展报告.2）16、碎片化来临：品牌与媒介走向何处（国际广告.9）17、碎片化：品牌传播与大众传媒新趋势（现代传播.6）18、碎片化背景下勺分众传播与新媒体发展（市场观测广告主.5）等此外，黄升民专家还参与了多项重点研究课题：1、中国广电集团化研究（广电总局项目，课题组组长）成果已经出版。2、中国都市家庭与社会变化研究（教育部项目，担任课题组组长）3、中国现代电影产业发展战略研究（国家广电总局项目，担任执行组组长）4、中国数字电视经营与商业模式研究（日本吉雄财团委托研究项目，担任课题组组长，立项，7月份

7、结项，成果已经出版）5、广告筹划与创意（课件）（国家教育部远程教育重点课程项目，项目负责人，经费9万元，立项，4月结项）6、中国电视市场报告（央视索福瑞、金鹰论坛、中国传媒大学合伙项目，任项目出品人，总经费60万，已经在长沙金鹰节发布）7、新科技对广播电影电视影响及对策研究（教育部人文社科重点研究基地重大研究项目，课题组组长，经费20万元，已经结项）8、中国广告主经营战略与广告投放基本研究（央视委托项目，项目负责人， 经费20万，正在进行第三年度项目）9、中国广告生态环境研究（中国广告协会年度研究项目，项目负责人，经 费15万，第一阶段项目已经完毕，研究报告刊登于现代广告/11/12/1）主讲

8、教师之一黄京华专家现任中国传媒大学广告学院广告学教研室主任，专 家，中国传媒大学新闻传播学院在读博士IMI市场信息研究所技术总监，IMI 消费行为与生活形态年鉴副主编、编辑部主任。黄京华专家重要承当广告学院日勺“基本记录学”、“传播学研究措施”、“数据 分析”等课程。主持IMI消费行为与生活形态年鉴勺调查执行及编辑工作， 负责管理运作IMI市场信息研究所研究课题及商业项目。黄京华专家勺著作有调查研究中勺记录分析法、用数据解读市场、广 告调查、广告调查与数据库应用、多种形态勺中国都市消费者。近年刊登 勺论文有：中国电视媒介勺品牌营销效果研究、日本在华公司广告对消费者 勺影响力、平面媒体广告价值分

9、析一一目勺受众与细分市场勺相应、变与不 变勺受众等。黄京华专家近年来刊登多篇论文，波及领域重要在消费者研究、受众和调查 记录方面：1、中国内地消费市场概述，2、变与不变勺受众，3、平面媒体广告价值分析一一目勺受众与细分市场勺相应，4、都市消费者细分市场，5、日本在华公司广告对消费者勺影响力，黄京华专家已完毕和正在进行勺科研项重要目有：1、IMI消费行为与生活形态年鉴（编辑总负责，1995-）2、主持实验室：IMI市场信息研究所（总负责，IMI消费行为和生活形态研 究，1995-）3、广告学理论与应用研究（负责，应用研究，已结项目，）4、家庭消费研究（负责，应用研究，已结项目，）5、在中国市场营

10、销国际研讨会（韩国汉城）作中国广告市场概况及消费 者研究主题演讲6、著作多种形态日勺中国都市消费者（第一作者，）黄京华专家主持或参与日勺在研科研项目有：“国内电视媒介勺数字化生存状 态研究”和“广播专业效率与广播品牌频率个案研究”、IMI消费行为与生活形 态年鉴等等。主讲教师之一张树庭专家现为中国传媒大学广告学副专家、研究生研究生导 师、校长办公室副主任；兼任IAI国际广告研究所副所长，IAI中国广告作品年 鉴执行主编，国际广告杂志社IAI研究所主编，中国优秀广告作品“IAI 年鉴”奖组委会秘书长。学术兼职有：中国对外经济贸易广告协会副秘书长、中 国广告协会学术委员会委员、中国广告主协会专家构成员。重要研究领域为消费者行为与营销方略、品牌营销、广告发展史以及媒介经 营与管理。主讲营消费者行为与营销方略、品牌营销、广告筹划等课程。 代表性研究成果有品牌忠诚营销、国际广告业发展趋势、媒介广告公司无 可非议、国家名片一国家与文化、产品、品牌联想研究、中国广告业三大支 柱关系研