我国中小企业生存现状调查报告

1、 HYPERLINK xxxx/ 中中国中小小企业生生存现状状调查报报告（精华版版）20009年目录 HYPERLINK l _Toc174870727 研究背景景及方法法1 HYPERLINK l _Toc174870728 报告摘要要2 HYPERLINK l _Toc174870729 报告正文文3 HYPERLINK l _Toc174870728 金融危机机对中小小企业的的整体影影响3五成以上上中小企企业受金金融危机机影响不不大 HYPERLINK l _Toc174870729 3五成以上上中小企企业预测测09年年营业额额将增加加 HYPERLINK l _Toc174870729

2、 3金融危机机下中小企企业面临临的最大大问题 HYPERLINK l _Toc174870729 4金融危机机对各行行业的影影响 HYPERLINK l _Toc174870729 4金融危机机对不同同营业额额企业的影响响 HYPERLINK l _Toc174870729 5 HYPERLINK l _Toc174870728 金融危机机对已开展展搜索营营销的中中小企业业推广方方式的影影响6已开展搜搜索引擎擎营销的的企业中中，9成成企业计计划增加加或保持持搜索引引擎推广广方式 HYPERLINK l _Toc174870729 6受金融危危机影响响很大的的企业中中，8成成企业计计划增加加或保

3、持持搜索引引擎推广广方式 HYPERLINK l _Toc174870729 6计划增加加搜索引引擎营销销投入的的企业中中，多数数企业的投入增增幅较大大 HYPERLINK l _Toc174870729 7受金融危危机影响响很大的的企业中中，一三三.7%对搜索索推广投投入增幅幅达511% HYPERLINK l _Toc174870729 7研究背景景发端于美美国的次次贷危机机，愈演演愈烈并并形成一一场席卷卷全球的的金融和和金融危危机。这这场金融融危机给给中国的的中小企企业带来来了什么么影响？面临金金融危机机，中小小企业面面临的最最大问题题是什么么？金融危危机下的的中小企企业，将将会怎样样调

4、整自自己的市市场营销销投放计计划？全球最大大的中文文搜索引引擎、为为几十万万企业提提供搜索索营销服服务的百百度公司司，对全全国中小小企业进进行了一一次大型型调研活活动，跟跟踪业界界动态，描绘危危机下的的企业格格局，揭揭示中小小企业在在金融危危机下的的生存现现状和应应对策略略选择，形成了了此报告告，为广广大中小小企业的的从业者者、政策制制定者、产业研研究者以以及其他他关注经经济发展展和企业业生存的的组织和和个人提提供参考考。研究方法法分析方法法本次对中中小企业业的调查查采用了了定性和和定量研研究结合合、线上上与线下下调研相相结合的的方法，对采集集到的数数据严格格把关，多次进进行细致致的人工工筛选

5、，保证其其信度和和效度。最后通通过专业业统计分分析平台台进行数数据清理理和分析析，并根根据数据据结果和和相关资资料做出出相应的的判断和和预测。样本说明明本次调研研共回收有效效问卷335544份，来自自近三十十个省市市自治区区，覆盖盖包括服服务业、机械制制造业、数码电电子、化化工制造造、五金金机电、零售、礼品工工艺品、食品饮饮料在内内的数十十个行业业，超过过九成的的被访者者为企业业营销业务务的决策策人，或或有部分分决策权权者。报告摘要要五成企业业表示受金融危机机的影响不大大，或几几乎不受受影响50.55%的中中小企业业基本上上不受金金融危机机的影响响，或影影响较小小。影响响很大的的企业仅仅占一三

6、三.6%。由此此可见，虽然这这次金融融危机波波及的范范围较广广，但受受到重大大影响的的企业还还是很小小一部分分，中国国大部分分中小企企业具有有应对危危机、实实现成长长的能力力和信心心。仅四分之之一的企企业预计计09年年的业务务收入可可能会减减少与08年年相比，53.2%的的企业预预测099年营业业额将增增加，其其中一八八.8%的企业业预计营营业额将将大幅增增长，预预计收入入大幅减减少的企企业仅66.4%。客户资源源少、推推广难以以有效触触及目标标客户是是金融危机机下企业业面临最最大问题题。高达511.5%的中小小企业认认为客户户资源少少是金融融危机下下企业面面临的最最大挑战战；其次次是422.

7、5%的推广广很难有有效触及及目标客客户以及及33.44%的成成本增加加。化工、机机械、五五金行业业受金融融危机影影响较大大与之相反反，受金金融危机机影响较较小的是通讯讯、食品品饮料及及医疗卫卫生等行行业金融危机机下，搜搜索引擎擎营销成成为最受受企业欢欢迎的推推广方式式在已经经开展搜搜索引擎擎营销的的企业中中，九成成企业表表示将在在09年年加大或或保持在在搜索引引擎方面面的营销销投入，即使在在受金融融危机影影响很大大的企业业中间，这一比比例也高高达811.7%，表明明搜索引引擎营销销正越来来越受到到广大中中小企业业的欢迎迎和认可可。报告正文文金融危机机对中国中中小企业业的整体体影响调查显示示，5

8、00.5%的中小小企业基基本上不不受金融危机的的影响，或影响响较小。影响很很大的企企业仅占占一三.6%。由此可可见，虽虽然这次次金融危危机波及及的范围围较广，但受到到重大影影响的企企业还是是很小一一部分，中国大大部分中中小企业业具有应应对危机机、实现现成长的的能力和和信心。与08年年相比，53.2%的的企业预预测099年营业业额将增增加，其其中一八八.8%的企业业预计营营业额将将大幅增增长，预预计收入入大幅减减少的企企业仅66.4%。面对金融融危机带带来的不不利市场场环境，广大中中小企业业面临的的最大问问题是客客户资源源少，推推广很难难有效触触及目标标客户及及推广成本本增加等等，反映映资金短短

9、缺的企企业不足足四分之之一。调查显示示，受金融危危机影响响较大的的行业是是化工、机械、五金等等B2BB行业，通信、食品饮饮料、医医药等行行业受金金融危机机的影响响较小；调查显示示，规模模较小、营业额额偏低的的企业受受金融危危机的影影响更大大，做大大做强是是企业提提升抗风风险能力力以应对对危机的的根本举举措。金融危机机对已开开展搜索索营销的的企业推推广方式式选择的的影响调查显示示，搜索索引擎营营销已经经成为广广大中小小企业最最认可、最依赖赖的推广广方式。在已经经开展搜搜索引擎擎营销的的企业中中，911%的被访企业业计划增加加或保持持对这一营营销方式式的投入入，其中中增加投投入的企企业比例例高达5

10、51.55%，远远高于他他们对其其他推广广方式的的投入程度度。大部分分增加搜索索引擎营营销的企企业主表表示，增增加投入入主要是是因为搜搜索引擎擎推广的的性价比比高，准准确有效效和可量化化评估和和不断优优化；而减少在搜搜索引擎擎营销上上投入的的企业，主要是是因为市市场推广广预算全全面缩水水导致的的。受金融危危机影响响很大的的企业中中，依然然有高达达81.7%的的企业选选择继续续保持或者者加大搜搜索引擎擎的投入入，进一一步证明明了搜索索引擎营营销的接接受程度度和广大大企业的的依赖度度。在计划增增加搜索索引擎营营销投入入的企业业中，41.7%的的企业的的投入增增幅在11%-300%，19.7%的的增幅在在31%-500%，投入增增加将超超过500%的企企业也达达到了112.11%。在受金融融危机影影响很大的企企业中，依然有有一三.7%将将对搜索索引擎推推广的增增加幅度度达到551%，这一比比例甚至至高于受受金融危危机影响响较大或或较小的的企业，表明了了搜索引引擎营销销的强大大生命力力，以及及对企业业发展的的推动作作用。 DATE M.d.yyyy 9.2.2022 DATE HH:mm 17:05 DATE HH:mm:ss 17:05:03 TIME yy.M.d 22.9.d TIME h时m分 17时5分 TIME h时m分s秒 17时5