足球迎来黄金时代吗

1、足球迎来黄金时代吗?来源：中国经营网 2015-01-27【中国经营网综合报道】随着改革的持续深入，中国足球即将迎来属于他的黄金时代。据两位接近官方的消息人士透露，中国将大力推进足球业发展，鼓励多元资本投入和通过资本市场发展壮大足球俱乐部。国务院已审议通过了中国足球改革总体方案（以下简称方案），近日将由中央深改领导小组进行审议。值得玩味的是，推进足球改革与发展包括进一步改革足球管理体制，推行政社分开、政企分开、管办分离，加快推进体育行业协会与行政机关脱钩。“足球产业是体育产业中最大的产业，中国拟以推进足球改革与发展作为突破口，力争一段时期内，将体育大国建设成为体育强国。”上述消息人士称。足球改

2、革总方案将出据新浪财经报道，2014年10月，国务院下发加快发展体育产业促进体育消费的文件， 要求到2025年，体育产业总规模超过 5万亿元。国家体育总局局长刘鹏在去年底召开全国 体育局长会议上透露， 加大中国足球协会作为单项体育协会综合体制改革试点的力度，尽快制定实施意见。为此，中国足协将与体育总局脱钩，具体负责足球管理事项。而要推动中国足球的发展，俱乐部是不可或缺的重要环节。消息人士表示，按照方案， 中国将确立足球俱乐部的市场主体地位，按照现代企业制度要求和足球运动特点，完善足球俱乐部公司制，完善内部人才使用和薪酬制度。鼓励多元资本投入和通过资本市场发展壮大 足球俱乐部。与此同时，改革足球

3、赛事收益分配机制。足球比赛收入和电视转播收入是足球收益的主 要形式，合理确定足球比赛收入的分配关系，足球电视转播引进市场竞争机制，确保各方取得合理收入。加强足球运动场馆的建设。此外，中国是人口大国和体育大国，但足球运动场馆建设严重滞后，在一定程度上拖累了足球运动发展。为此，要加大专业足球场馆、业余足球场馆和和校园足球场馆的建设力度， 国家拟专门制定足球场馆建设“十三五”规划。同时要加大政府对足球发展的投入力度。从国际经验来看，政府对足球运动发展都非常重视，一般都把足球作为准公共产品来看待，对足球运动都有一定的投入和相关政策的扶持。“中国也拟加大对足球的投入，包括建立中国足球产业发展基金，并通过

4、增加足球彩票发行的种类和规模，进一步增加足球资金的投入。”消息人士称。需要指出的是，有关中国足球的比赛还未开始，但中国的富豪们已经准备做着最后冲刺了。据赢商网报道，在国足亚洲杯三连胜出线的关键时刻，王健林有些急迫地宣布自己的足球计划：收购西甲马德里竞技俱乐部20%勺股份，付出的代价是 4500万欧元（合3.2亿人民币）。这个四川成都人在中国富豪榜排名第二位（第一位是阿里巴巴马云，他以12亿元入股2013年亚冠冠军广州恒大俱乐部 50%殳份）。不仅是王健林，中国的富豪们都明白在当下投资足球意味着什么。在中国政府参与度非常高的市场里，即使是地产巨无霸的万达与互联网引导者的阿里巴巴们，也未能幸免，他

5、们的老板们为了获得更好的资源与空间，也参与到足球当中来， 而且还打着“为了中国足球发展”的旗号。从生意的角度来说，万达涉足西班牙足球有一个说得通的道理。2014年初，王建林亲自赴马德里考察；同年6月，万达以2.65亿欧元（合人民币约18.51亿）的价格，从西班牙国 家银行手中收购马德里地标建筑“西班牙大厦”，正式进军西班牙的房地产业。在中国企业国际化的过程中，体育与娱乐是两个最好的嫁接方式。比如，TCL进军美国市场会与好莱坞合作，而进入阿根廷市场时，则会与当地的足球俱乐部合作。万达同样如此， 2011年的12月，万达与马竞、瓦伦西亚、比利亚雷亚尔签订战略合作。一期投入2亿元人民币，选拔90名足

6、球少年留学西班牙三年，正式启动“中国足球希望之星”青少年海外培 训计划。这也是王健林在不影响生意的情况下，尝试涉足足球。不过，这方面的尝试效果并不好。在此之前，王健林成为足球投资的受害者。尽管他的大连万达曾是中国足球的旗帜，并在6年内4夺甲A冠军，但在2001年，他还是以1.2亿的价格将球队专卖给实德集团，从此退 出中国足球。“退出中国足球，有两个原因：一是对于体制感到无奈，是官办足球，我只有拿钱的命，没有任何话语权，我觉得很没有意思；二是万达集团进来以后没有制止住这种局面。如果我 再进来，能把官办足球变成市场足球，我一定会回去，只要我回去，一定是最棒的。”关于 为何退出，王健林说。不过，足球

7、给王健林与万达到来的好处还是很明显的。 随着大连万达在甲 A成为巨无霸， 万达开始走出大连。 从1998年至2001年，万达先后在南京、江西、 昆明以及成都开设地产 业务。但是，过往的惨痛经历也让王健林并不敢轻易进入足球，毕竟这个负面纠缠的项目给品牌带来不利影响。只是，足球的关注度会非常高。 “一是因为自己喜欢， 二是领导也有指示， 要求我赞助。”王健林说出了现在为何回归足球的原因。实际上，聪明而谨慎的中国富豪们都意识到了 “领导喜欢与指示”。最新的消息是，中 国的合力万盛 800万欧元收购了荷甲海牙俱乐部，他们的目标是“培养中国青少年足球人 才”，这一收购也会在近几天宣布。此外，中国首富马云

8、入股恒大后，更是连续重金引入转 会费超过1000多万欧元的外援。中国足球的怪圈跌生虽然在“打黑”之后，中国足球的发展有了明显的起色，但一些怪相仍然成为制约足球 发展的顽疾。据南方都市报报道， 中国足协在去年年底发出公告，要求中超、中甲、中乙球队必须在2015年1月15日下班前提交 2014年俱乐部全额支付教练员、运动员、工作人员工资奖金确认表（以下简称确认表），并在有效期内进行公示。有关于中国足球协会职业联赛俱乐 部准入条件和审查办法 已经颁布多年，而中乙方面也明确规定了新赛季注册前对欠薪的处 理。对欠薪的严控不仅是球员， 还有俱乐部全体工作人员。 足协规定，如果中超中甲球队在 2015年1月

9、15日下午5点前、中乙球队在 1月20日下午5点前未能提交确认表或表格内 容不完整的，士不能获得 2015年联赛的准入资格。在截止日期过后，中超联赛球队均提交了确认表，而上赛季16支中甲球队当中，却有两支球队未能提交，它们是广东日之泉和成都天诚；而上赛季参加中乙联赛的 17支球队里，只有四川力达士没有提交。根据中国足协的相关规定，这三支球队已经不具备新赛季的准入 资格。上赛季中乙第三名贵州智诚和中甲降入中乙的延边长白山都有可能替补。以陕西五洲为例，它或许真的要成为中国足球史上最短命的足球俱乐部，因为直到中乙表格提交截止日期过后，陕西五洲还是未能提交工资奖金确认表，加上工商手续不完全， 足协没能

10、通过陕西五洲的注册申请，更别说中甲中乙的参赛资格了。中国足协相关官员对五洲俱乐部的态度十分坚决，“他们已经不可能参加中甲联赛了， 而因为中乙的表格未能提交，中乙联赛也踢不了，球员也会成为自由身”。从接洽日之泉到全额购入， 陕西五洲已经花掉了至少 3500万元，但是从去年年底开始， 日之泉球员和前俱乐部官员却爆出讨薪事件。球员们宣称俱乐部尚有 10到12月份的工资和奖金未发而不肯到昆明集训报到。前俱乐部日之泉宣称已经和陕西五洲签订了相关合同，这部分酬薪应该由陕西五洲发放 ；而陕西五洲则宣称合同上表明这部分工资奖金应该由日之泉 发放。但有意思的是双方都未出具相关合同。不过扯皮之余，陕西五洲仍派人到

11、广州劝说球员到昆明，承诺会把这部分资金在球员到达昆明后发放。到了记者截稿的1月22日，只有50万元发到了球员手中， 还有约450万元 尚未结清。与此同时，五洲俱乐部还出现了一份令人哭笑不得的通告，大意是让前日之泉球员们先签名，等公司资金在新年冻结结束后再发放。不少球员都不愿意在确认表上提前签名。而前日之泉俱乐部工作人员也表示，陕西五洲只是让球员们提前签名， 而对于工作人员，陕西方面则宣称有些离开俱乐部的工作人员已经 找不到。南都记者尝试联系一些已经离开广州的日之泉前工作人员发现，这些人并未“失联”。为此，陕西足协出示了一份担保书，声称俱乐部之间的转让费已经结清，拖欠工资 的属于日之泉俱乐部，

12、但日之泉方面则回应称， 如果这笔钱真的应该由日之泉出，那陕西何必专门飞到广州来承诺发放工资奖金。这一些列闹剧让陕西五洲的西班牙外教感到不满，同时，青训外教雷纳托离队，陕西五洲也没有做出任何声明。此外，川渝两地，上赛季中甲中乙合共4支球队，力帆成功冲超，天诚降级，新赛季该和四川隆发、四川力士达一同征战乙级，可是现在，这块足球版图又有可能发生变化。重庆力帆在尹明善老爷子的带领下轰轰烈烈冲上了中超，却在重庆球迷喜上眉梢的时 候，崩了一句话出来：玩不起了，转让不出去就只好解散。在哪怕是被重庆FC占据了市区，力帆远走涪陵的时候， 尹明善都坚持下来，谁能想到在中国联赛市场转好，政策大力支持的情况下，老爷子

13、却直言退出。原因到底是什么，或许因为力帆生意相对不景气，或许不是， 77岁的尹老对此始终三缄其口。最终力帆从去年年底就开始叫卖出售，直到今年1月4日，才完成股权转让，更名为重庆昌盛足球俱乐部。 可就在上周末，中国足协叫停了这宗转让，理由是材料不完整。有重庆 媒体告诉南都记者，力帆在转让之初开出了1 .5亿元的高价，但由于时间紧迫急于转手，最终只能以低价出售。至于这个低价有多低，有说5000万元的，有说2000万元的。不过无论这个价格有多低，中国足协还是否定了这宗转让，如果力帆最后执意退出， 中国足协将会用递补的方式替代力帆的名额。而就在力帆隔壁的四川， 三支足球俱乐部都出现了危机。去年底，刚降

14、级中乙的成都天诚，喊着出现财务危机的同时也进行了中乙预报名，但他们却没有提交上赛季工资奖金确认表。在今年1月4日，俱乐部行政总监陈建社确认，投资方因为资金问题，决定放弃2015赛季的中乙联赛，俱乐部将解散。同样面临解散的还有四川力达士。虽然俱乐部美女董事长艾如在去年9月份就曾否认俱乐部要解散，但是去年中乙的17支球队当中，只有这一支四川力达士没有提交工资奖金确认表，网上也已经没有了力达士的任何消息。南都记者致电俱乐部老板艾雅康，他解释称， 原本俱乐部计划加大投入，但是可能是艾如不知道要按时上交这份表格。目前看来，四川足球的唯一希望，就落在了中乙球队四川隆发身上。隆发的状况虽然谈不上好，但却是唯

15、一一家成功提交确认表的四川球队，今年的隆发更换了投资金主，却也只有千万元的投资，这样的投入对于冲甲显然是不可能的，不过隆发可以在一定程度上引入部分成足球员以壮大实力。可是让人想不到的是这一年的中乙居然有23支球队预报名，去除成足的两支已经确认放弃的球队，还有 21支球队报名中乙，如果在公示期过后这些球队都能通过，那么将会是 近些年最多球队参加的一年中乙联赛。曼联的足球生意经相比国内足球俱乐部的“叫苦不迭”，国外俱乐部却活得非常滋润。以曼联足球俱乐部为例，它不仅战绩彪炳，其估值也傲视群雄。 根据福布斯官方发布的2014世界足球俱乐部价值排行榜，曼联名列第三，估值高达28.1亿美元。曼联和排名第一

16、的皇家马德里（估彳1 34.4亿美元）以及排名第二的巴塞罗那（估彳1 32亿美元）是仅有的三家估 值超过20亿美元的俱乐部。截至2014年6月12日，曼联的股价为17.31美元，市值为28.4 亿美元。那么，曼联是怎么做到的呢？据21世纪网此前报道，俱乐部的收入一般来自于三个方面： 比赛日收入，包括门票和食品等的销售；媒体收入，主要是转播权收入；商业收入，主要有球 队冠名权、球员肖像权、球衣销售、商业比赛等。以曼联在纽交所公布的最新一期的年报来看（2012.6-2013.6）,不得不承认，曼联是世界上俱乐部商业化最成功的球队之一，其3.63亿英镑的收入冠绝整个英超。北京地区一位曼联球迷，同时也

17、是券商研究员的人士表示：“曼联自从上市之后， 重点是在商业开发方面，这从他财报这方面的数据就可以看出，2011年商业收入只有1.03亿英镑，2012年已经增长到1.17亿英镑，而到了最新的这个财年， 曼联的商业收入猛增至 1.52 亿英镑，占了全部收入的 42%格雷泽家族对曼联的商业运作还是十分成功的。”格雷泽家族作为美国资本的代表，其特点便是俱乐部成熟的商业开发。最近一个财年成功的商业运作让曼联签下了一大批赞助商，使得俱乐部的年度收入激增了30%这些赞助商中就包括中国企业娃哈哈，还有美国汽车制造商雪佛兰，雪佛兰十字形的标识也将成为 2013-2014球队的胸前广告。另一项重要球队的收入来源便

18、是比赛日收入，其2013财年比赛日收入为1.09亿英镑，相较于2012年比赛日收入9871万英镑增长了约10%所有足球俱乐部都受到季节性收入的 影响，其中尤为明显的因素是比赛的日程，不仅影响到门票收入，亦影响电视转播的分红。 这意味着收入最多的时段往往是第二季度和第三季度，统计数据显示，曼联每个赛季约有 35场主场比赛，场均上座率达 99%而比赛日收入基本都在这两个季度中产生。门票销售也是曼联比赛日收入的一大支柱，曼联的主场经过多次扩建，球场目前的容量为76212个座席，球场还配备了可供 2000人同时进餐的大餐厅以及著名的“红魔酒吧”和 “红魔咖啡厅”，如此多的人观看比赛，食品和饮料的销售也

19、是一笔不菲的收入，一场比赛创造百万英镑不在话下。与此同时，曼联新财年 3.6亿的营业收入，转播权方面的收入功不可没，2013财年转播收入为1.01亿英镑，相较此前一年同期略微下滑1%转播费收入是曼联几项收入之中最为稳定的一项。但这同时也有赖英超价值不菲的转播费用，和西甲皇马、巴萨两豪门单卖转播权不同， 英超的转播权是打包出售的，英超的转播版权收益一直是欧洲乃至全世界最高的。2010-2013三个赛季，英超在其国内的视频版权就卖出了20亿英镑。曼联在这个财年内获得了英超联赛的冠军，因此在转播版权上分到了超过6000万英镑，其中曼联的电视直播场次是各队最高的25场，在转播场次分成上拿到了接近1300万英镑，加上第一名拿到的超过1500万英镑分成，以及均分的国