爆款再现视频网站数据略有上升

1、 HYPERLINK / 敬请参阅最后一页特别声明- 2 -内容目录视频网站概览爆款再现3在线视频仍为第二大流量入口5爱奇艺头部内容分析7腾讯视频头部内容分析10优酷头部内容分析11芒果 TV 头部内容分析12投资建议13风险提示13图表目录图表 1：主要视频网站移动端 MAU 变化趋势3图表 2：主要视频网站 移动端 DAU 变化趋势3图表 3：DAU/MAU 变化趋势4图表 4：主要视频网站会员数（单位：万）4图表 5：在线视频 APP 使用时长占比（5 月）5图表 6：在线视频 APP 用户行为（5 月）6图表 7：长视频/短视频人均月使用时长（分钟）7图表 8：长视频/短视频使用时长占

2、比变化7图表 9：5 月爱奇艺播放量排行榜7图表 10：5 月爱奇艺观看人次排行榜7图表 11：破冰行动与延禧攻略百度指数 8图表 12：破冰行动与延禧攻略观众年龄分布 8图表 13：破冰行动与延禧攻略观众性别分布 8图表 14：破冰行动与延禧攻略观众学历分布 8图表 15：爱奇艺播放量排行榜（2019 年 1-5 月）9图表 16：5 月腾讯视频播放量排行榜10图表 17：创造营 2019和创造 101数据比较 10图表 18：5 月优酷播放量排行榜11图表 19：5 月爱奇艺观看人次排行榜11图表 20：优酷播放量排行榜（2019 年 1-5 月）11图表 21：芒果 TV 部分热播内容（

3、2019 年 5 月份）12 HYPERLINK / 敬请参阅最后一页特别声明- 3 -行业月报视频网站概览爆款再现2019 年 5 月，各视频平台的 MAU 均有所上升，主要受近期热门剧及热门综艺影响。同比来看，腾讯视频和优酷 5 月 MAU 同比上升约 4%；而爱奇艺受破冰行动热播影响，同比增幅达 13%；芒果 TV 同比增长 33%。在线视频行业总体用户规模增长已经趋于平缓，唯有内容是继续增长的动力。图表 1：主要视频网站移动端 MAU 变化趋势爱奇艺腾讯优酷芒果tv来源：国金证券研究创新中心，国金证券研究所从 DAU 来看，在破冰行动的带动下，爱奇艺 DAU 增长显著，同时对腾讯视频产

4、生了一定的挤出效应，但对比去年的爆款剧延禧攻略，破冰行动还是要略逊一筹，一方面延禧攻略的题材更加讨巧，吸引了众多女性观众，另一方面，延禧攻略选择在暑期档播出，也吸引了许多学生观众。优酷 DAU 有所回升，但增长乏力；芒果 TV 依靠多部综艺节目热播，DAU 继续保持上升趋势。图表 2：主要视频网站移动端 DAU 变化趋势来源：国金证券研究创新中心，国金证券研究所 HYPERLINK / 敬请参阅最后一页特别声明- 4 -行业月报活跃度来看，芒果 TV 上升态势显著。从 DAU/MAU 反映的活跃度来看， 腾讯视频和爱奇艺保持平稳，优酷则已慢慢掉队，芒果 TV 上升趋势显著。图表3：DAU/MA

5、U变化趋势0.400.300.200.10来源：国金证券研究创新中心，国金证券研究所各视频网站会员数持续增长。2019Q1，腾讯视频订阅会员达到 8900 万，爱奇艺则高达 9680 万，接近 1 亿大关，芒果 TV 的付费会员也突破了 1331 万。我们预计会员数持续增长仍然是未来 2 年的主基调。图表 4：主要视频网站会员数（单位：万）12,0008,9009,6808,7408,0706,1306,2596,7105,0804,0003,020819107513310201620172018年3月 2018年6月 2018年9月 2018年12月 2019年3月爱奇艺（订阅会员）腾讯视频

6、（订阅会员）芒果tv（付费会员）来源：公司公告，国金证券研究所 HYPERLINK / 敬请参阅最后一页特别声明- 5 -行业月报在线视频仍为第二大流量入口2019 年 5 月用户花费在在线视频 APP 上的时间，占到了总体应用使用时长的 21%。5 月在线视频月人均使用时长达到 642 分钟（平均每天约 21.4 分钟），环比 4 月下降约 5%。图表 5：在线视频 APP 使用时长占比（5 月）来源：国金证券研究创新中心，国金证券研究所在线视频仍然是除社交以外的最大流量入口。短视频和长视频（在线视频） 具有完全不同的应用场景，短视频具有高频次、碎片化使用的特点；而在线视 频使用频次较短视频

7、低，但使用时长远高于短视频。以此来看，在线视频应用 对内容质量的要求更高，而短视频则相对低许多。行业月报图表 6：在线视频 APP 用户行为（5 月）人均月使用频率（天）在线视频（长视频）短视频1612840社交与通讯相关流量分发与广告泛娱乐内容消费泛电子商务生态游戏与衍生生态生活服务与工具人均月使用次数在线视频（长视频）短视频1209060300社交与通讯相关流量分发与广告泛娱乐内容消费泛电子商务生态游戏与衍生生态生活服务与工具人均月使用时长（分钟）在线视频（长视频）短视频7506004503001500社交与通讯相关流量分发与广告泛娱乐内容消费泛电子商务生态游戏与衍生生态生活服务与工具 H

8、YPERLINK / 敬请参阅最后一页特别声明- 6 -来源：国金证券研究创新中心，国金证券研究所行业月报图表 7：长视频/短视频人均月使用时长（分钟）图表 8：长视频/短视频使用时长占比变化80070060050040030020010002018/12 2019/01 2019/02 2019/03 2019/04 2019/05在线视频（长视频）短视频25%20%15%10%5%0%在线视频（长视频）短视频来源：国金证券研究创新中心，国金证券研究所来源：国金证券研究创新中心，国金证券研究所爱奇艺头部内容分析爱奇艺自制剧破冰行动，收视强劲，在播放量排行榜及观看人数排行榜上均遥遥领先。多平台

9、播放的封神演义位居第二，但与破冰行动有不小的差距。曾经的王牌综艺奔跑吧已进入第 6 个年头，略显疲态，这一季也是奔跑吧首次大规模更换固定班底，但在播放次数和观看人数均不敌湖南卫视慢综艺向往的生活。综艺节目市场正变得越来越专业化，一成不变的节目形式难以持续吸引观众，观众的口味也变得越发多样化，需要制作方不断推陈出新，尝试更多新的节目形式。图表 9：5 月爱奇艺播放量排行榜图表 10：5 月爱奇艺观看人次排行榜破冰行动封神演义反恐特战队之天狼如果可以这样爱 新白娘子传奇筑梦情缘向往的生活第3季粉红猪小妹全集奔跑吧第3季航海王破冰行动封神演义反恐特战队之天狼爵迹临界天下我的真朋友向往的生活第3季反贪

10、风暴4筑梦情缘奔跑吧第3季白发 HYPERLINK / 敬请参阅最后一页特别声明- 7 -来源：国金证券研究创新中心，国金证券研究所来源：国金证券研究创新中心，国金证券研究所破冰行动毫无疑问是 5 月最火的电视剧，根据百度搜索指数，破冰行动搜索指数甚至超过了去年的年度爆款剧延禧攻略；从覆盖人群上来看，延禧攻略偏向于年轻女性，而破冰行动则由男性观众占主导，观众年龄也更大一些；从题材来看，一个是偏向女性观众的宫廷宫斗剧，另一个则是改编自真实大案的犯罪剧。这两部剧截然不同，却又都获得成功，爱奇艺在自制剧方面已越来越游刃有余，站在了行业的前列。行业月报图表 11：破冰行动与延禧攻略百度指数来源：百度指

11、数，国金证券研究所图表 12：破冰行动与延禧攻略观众年龄分布图表 13：破冰行动与延禧攻略观众性别分布40%100%80%20%60%40%- 8 -20%0%0%1-1718-2425-3031-3536-4040+男女破冰行动延禧攻略破冰行动延禧攻略来源：艺恩，国金证券研究所来源：艺恩，国金证券研究所图表 14：破冰行动与延禧攻略观众学历分布30%20%10%0%破冰行动延禧攻略来源：艺恩，国金证券研究所 HYPERLINK / 敬请参阅最后一页特别声明从今年累计播放量排行榜来看，剧集类内容排名靠前，综艺类节目的热度有所下降。播放量排名前十的节目中，前八名均为剧集类节目。同时，我们也看到

12、TOP30 中爱奇艺参与制作的节目比例达三分之一。 HYPERLINK / 敬请参阅最后一页特别声明- 9 -行业月报图表 15：爱奇艺播放量排行榜（2019 年 1-5 月）排名内容类型 自制 独播播放次数相关上市公司1知否知否应是绿肥红瘦剧集2都挺好剧集13招摇剧集1爱奇艺4破冰行动剧集1爱奇艺5黄金瞳剧集1爱奇艺、腾讯6皓镧传剧集1爱奇艺、腾讯7小女花不弃剧集08封神演义剧集0芒果超媒、三尚传媒9航海王动漫010青春有你综艺0爱奇艺11新白娘子传奇剧集0爱奇艺、中文在线12粉红猪小妹全集动漫013独孤皇后剧集0华策影视14天乩之白蛇传说剧集0欢瑞世纪、万达集团、新文化15青春斗剧集016

13、如果可以这样爱剧集0青雨传媒17王牌对王牌第4季综艺018逆流而上的你剧集019大江大河剧集020反恐特战队之天狼剧集0爱奇艺21妻子的浪漫旅行第2季综艺0芒果超媒22天衣无缝剧集0阿里巴巴23荡寇剧集0皇氏集团24夜空中最闪亮的星剧集025我是唱作人综艺0爱奇艺26爱上北斗星男友剧集0爱奇艺27延禧攻略剧集028芝麻胡同剧集029小猪佩奇 第5季动漫030独家记忆剧集0爱奇艺来源：爱奇艺，国金证券研究创新中心，国金证券研究所 HYPERLINK / 敬请参阅最后一页特别声明- 10 -行业月报腾讯视频头部内容分析腾讯视频表现平平，主要因为缺乏爆款内容：封神演义（非独播剧）播放量达 28.1

14、亿次，排名第一；独播剧听雪楼、致我们暖暖的小时光分列剧集类二、三位。图表 16：5 月腾讯视频播放量排行榜封神演义创造营2019听雪楼致我们暖暖的小时光我只喜欢你筑梦情缘如果可以这样爱白发我的真朋友一场遇见爱的旅行来源：腾讯视频、国金证券研究所创造营 2019播放量不及 2018 年创造 101。我们认为由于今年偶像男团扎堆播出，赛制比较雷同，选手也有分流，造成了观众部分审美疲劳，偶二代似乎都面临难以超越一代综艺的困境。图表 17：创造营 2019和创造 101数据比较创造 101创造营 2019首播时间2018.4.212019.4.6播出周期每周六 20:00每周六 20:00截至 201

15、9 年 6 月 27 日总播放量（亿次）52.736.9首播后 4 周播放量（亿次）19.311.6观众年龄分布19 岁以下7%6%20-29 岁15%18%30-39 岁59%56%40-49 岁18%17%50 岁以上1%3%观众性别分布男性39%35%女性61%65%来源：腾讯视频、艺恩、国金证券研究所行业月报优酷头部内容分析优酷播放量排名靠前的均为非独家内容，近期独家内容排名有所下滑。由芒果 TV 参与制作的我们都要好好的排名第一，古装神话剧封神演义排名第二。优酷缺少优质内容资源，表现有所下滑。图表 18：5 月优酷播放量排行榜图表 19：5 月爱奇艺观看人次排行榜我们都要好好的封神演

16、义火影忍者我只喜欢你机动部队如果可以这样爱一场遇见爱情的旅行筑梦情缘这！就是街舞第二季重耳传奇我们都要好好的封神演义机动部队这！就是街舞第二季我只喜欢你火影忍者奔跑吧 第三季 极限挑战 第五季筑梦情缘流浪地球 HYPERLINK / 敬请参阅最后一页特别声明- 11 -来源：国金证券研究创新中心，国金证券研究所来源：国金证券研究创新中心，国金证券研究所图表 20：优酷播放量排行榜（2019 年 1-5 月）排名内容类型自制独播播放次数相关公司1乡村爱情11剧集2都挺好剧集3火影忍者动漫14东宫剧集1优酷土豆、华录百纳5封神演义剧集1芒果超媒、三尚传媒6知否知否应是绿肥红瘦 TV版剧集17知否知

17、否应是绿肥红瘦剧集18我们都要好好的剧集0芒果超媒9小女花不弃剧集010只为遇见你剧集0思美传媒11欢乐喜剧人 第五季剧集012如果可以这样爱综艺0青雨传媒13青春斗剧集014幕后之王剧集015逆流而上的你剧集016独孤皇后剧集0华策影视17杰力豆 第一季动漫0优酷18微微一笑很倾城剧集019我只喜欢你剧集0华策影视、腾讯20小猪佩奇 第六季动漫0行业月报21大江大河剧集022推手剧集0龙韵股份23机动部队剧集0优酷24小猪佩奇成长合辑动漫025王牌对王牌 第四季综艺026天衣无缝剧集0阿里巴巴27一场遇见爱情的旅行剧集028重耳传奇剧集0中影股份29名侦探柯南动漫030以团之名剧集0优酷 H

18、YPERLINK / 敬请参阅最后一页特别声明- 12 -来源：国金证券研究创新中心，国金证券研究所芒果 TV 头部内容分析自制网综迅速崛起，剧集类表现不俗。剧集类中，我们都要好好的、筑 梦情缘播放量跃居第一、二位。其中，芒果 TV 参与了我们都要好好的的制作；筑梦情缘在芒果 T V、爱奇艺、优酷、腾讯视频四大平台均有播出， 在众多平台分流的情况下，仍取得了 8.5 亿次的播放量，表现优异。综艺类中，芒果 TV 多款自制综艺表现出色，其中杨幂领衔的实景解密体验秀密室大逃脱3 月份底上线，5 月取得了 7.4 亿次的播放成绩，较上月增长 9%。少年可期、哈哈农夫也取得了 7 亿次以上的播放量，5 月新上线的我家那小子 第二季 也获得了 4 亿次的播放量。图表 21：芒果 TV 部分热播内容（2019 年 5 月份）类型内容名称5 月播放量（ 亿次）首播日期剧集筑梦情缘8.52019.5.7我们都要好好的92019.5.8夜空