Q2中国互联网流量季度分析报告

1、中国互联网流量季度分析报告2019年Q2目录 Contents报告摘要03PC互联网篇 04移动互联网篇 272摘要01PC互联网用户规模持续减少，虽降速放缓，但人口红利不断流失已是不争的事实，2019年6月用户 规模达5.02亿，同比减少2.5%。用户以男性用户为主（52.6%），30岁以上用户增多，本专科用户 为主心骨，用户城市下沉趋势依旧。时长红利也消失殆尽，2019年6月人均上网时长已不足1.5小时， 同比减少6.3%，寻找行业出口及应用场景是关键。2019年6月移动互联网月独立设备数逼近14亿台，但增速明显放缓，同比增加6.7%。男性与女性网民规模均有所上升，35岁以下用户是主要群体

2、。人均单日上网时长达3.6小时，取得新高，但增速放缓（同比+11.7%），占有用户时间的天花板逐渐显露，行业迈进厮杀更为激烈的局面。2019年6月应用分发行业月独立设备数达10.8亿台，同比增长6.8%，更加贴近用户和开发者体验的应用宝以2.9亿设备数持续领跑应用市场。厂商商店增速明显，竞争激烈。微信小程序市场发展迅速，2019年Q2各月份月活跃设备数TOP200小程序中，电子商务类与美食外卖类小程序占比最高。多模式运营的生鲜电商2019年6月月独立设备数达951万台，逼近千万市场，但增速放缓，线上线下 04融合发展是趋势。用户以女性为主，25-35岁用户占比最高，一二线城市凭借着冷链运输的技

3、术加持，分割生鲜市场“蛋糕”。同时生鲜电商借助小程序发力，弥补APP市场的流量缺口。随着经济水平的发展和教育意识提高，庞大适龄人口基数为K12发展提供保障，市场规模持续增长。用户多分布于一二线城市，不同城市对于K12平台的选择存在差异，除了传统科目“语数外”之外，05少儿编程热度不减。K12在线教育行业APP市场中拍照搜题产品受追捧，“作业帮”APP以0.98亿台的月独立设备数持续领跑。小程序市场中“猿辅导在线课堂”以438.8万台的月活跃设备数领跑，实现了对APP端的流量补充。来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 34PC互联网

4、篇 PC互联网市场发展概览 PC互联网行业发展情况 PC互联网篇 PC互联网市场发展概览 整体流量变化趋势用户特征网民注意力的变化 5整体流量变化趋势人口红利不再，PC端增长亟待破局PC互联网人口红利不断流失已是不争的事实，进入2018年以来，PC互联网月覆盖人数一直呈下降趋势，2019年2月更是跌破5亿。与去年同期相比，2019Q2各月用户规模均有所下降，但下滑幅度有所放缓。如何从技术上革新、或开辟PC端独有的使用优势，创新PC端使用场景，成为突破增长难题的一个新思路。iUserTracker-2018年1月-2019年6月中国PC互联网用户规模2018年年末减少1756.4万2019年1-

5、6月减少393万2018年3个月减少310.6万2019年3个月减少200万5.185.175.275.225.005.155.155.135.135.125.095.065.025.045.045.065.152018.12018.22018.32018.42018.52018.62018.72018.82018.92019.12019.22019.32019.42019.52019.64.692018.102018.112018.12来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。月覆盖人数（亿人）2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK

6、/ 6用户特征男性为主，30岁以上用户增多，本专科用户为主心骨与整体行业发展趋势一致，男性与女性网民规模都出现不同程度的下跌，但男性比例仍高于女性，另外已婚网民占比略高。从年龄分布来看，30岁以下用户仍是主要群体，但30岁以上用户占比略微增多，从42.1%上升到43.6%。学历方面，随着教育程度的普遍提高，本专科用户为主要用户群体，占据着77.1%的市场份额，预计未来仍将增长。男性 52.6%（同比 2.9%）已婚未婚53.1%52.0%由内至外2018.62019.648.0%46.9%iUserTracker-2018年6月&2019年6月中国PC互联网用户画像女性 47.4%（同比 2.

7、1%） 用户占比(%)用户占比同比增长(%) 初中及以下2.9%高中（中专）13.5%27.7%49.4%硕士及以上6.5%+0.1%大学专科大学本科+0.0%+0.2%-0.2%-0.1%12.5%13.1%13.5%12.9%17.0%16.7%36.7%36.0%21.3%20.4%24岁以下25-30岁31-35岁36-40岁40岁以上2018.62019.6来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 7用户特征广东领衔上网大省，用户城市下沉趋势依旧2019年6月PC端TOP10上网大省

8、用户规模占总体57.9%，其中广东省网民集中度最高， 其次是山东和浙江，受国家区域经济协调发展政策影响， 四川作为唯一一个西部省份冲进前十。从城市分布上来看，PC网民多分布于低线级城市，下沉趋势依旧。iUserTracker-2018年6月&2019年6月中国PC网民地域分布情况11.2%7.2%广东山东7.3%11.1%6.2%江苏6.3%5.5%河南5.6%5.4%河北5.5%5.0%浙江5.0%4.9%四川5.0%4.1%湖北4.2%4.1%湖南4.1%2019年6月用户占比(%)用户占比同比增长(%)3.7%安徽2018年6月用户占比（%）3.8%一线城市7.8%+0.0%新一线城市1

9、5.9%+0.1%二线城市17.7%+0.0%三线城市20.9%+0.0%四线及以下城市37.7%-0.1%2019年6月用户占比（%）来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 8网民注意力的变化红利“双杀”，寻找行业出口及应用场景是关键人口红利已不在，时长红利也消失殆尽，上网时长与上网次数下滑趋势明显，2019年6月PC端人均上网时长已不足1.5小时，使用粘性和用户忠诚度下降，寻找合适的行业出口及应用场景是关键所在。iUserTracker-2017年6月-2019年6月中国PC网民月度总上

10、网时长与次数iUserTracker-2017年6月-2019年6月中国PC网民人均单日上网时长与次数-6.5%-7.1%-7.9%-10.9%0.3%-1.2%-3.2%-6.3%126179.75778.25148.41351.955.31155.888.519.188.818.983.118.32017.62018.62019.6月度总上网时长（亿分钟）月度总上网次数（亿次） 上网时长同比增长率（%）上网次数同比增长率（%）2017.62018.62019.6人均单日上网时长（分钟）人均单日上网次数（次）上网时长同比增长率（%）上网次数同比增长率（%）来源： UserTracker 多平

11、台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 9 PC互联网篇 PC互联网行业发展情况 行业发展概览热门行业分析10行业发展概览搜索地位稳固，TOP15中汽车服务成为唯一增长点PC互联网TOP15行业中，除汽车服务外，其余行业均出现不同程度的下滑情况。以百度搜索为首的搜索服务行业地位稳固，位居头名，月度覆盖人数接近5亿，其次是以百度网盘为例的其他类别、以爱奇艺为例的在线视频和以东方网为例的新

12、闻资讯月度覆盖人数均超过4亿。值得注意的是，相较于2019Q1，在线视频行业跻身前三甲，主要是由于高考结束、学生暑期来临，多款热门剧及热门综艺上线，在线视频行业升温 。iUserTracker-2019年6月中国PC互联网TOP15行业月度覆盖人数、行业渗透率和同比增长率99.2%90.4%81.0%80.6%77.7%77.4%75.0%71.1%65.1%63.6%56.5%56.2%49.2%48.8%43.8%22.1%-2.4%4.98-2.0%-8.4%-4.8%-4.7%-6.9%-1.1% -13.9%-3.5%-3.2%-4.9%-14.9%-7.8%4.530.0%4.07

13、4.053.903.883.763.573.273.192.832.822.472.452.20搜索服务IT数其在新电码他线闻子类视资商别频讯务休社电媒闲区子体娱交邮首乐友箱页教金生游汽车服务育融活戏服服服服务务务务月度覆盖人数（亿人）渗透率（%）同比增长率（%）来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 11热门行业分析：搜索服务搜索服务的特点及发展趋势搜索服务是指在利用搜索引擎对所需的信息资源进行快速、准确的获取。搜索服务从PC端起家，主要以文字输入为主，场所较为固定化，搜索时间完整，搜索内

14、容广泛，便于综合性搜索，同时具有丰富的垂直搜索功能，对某一特定领域、特定人群或特定需求提供有一定价值的信息和相关服务。如今随着智能手机的普及，移动搜索引擎市场也成为兵家必争之地， 争相占领市场。以今年春晚为例，百度强势入驻央视春晚，百度以百度APP为春晚红包活动主动地，在央视春晚当日获得30%的流量环比增长。不止于流量的增长，过去部分网民对于百度APP和手机浏览器中输入百度网址两种服务之间的认知盲区，通过此次百度APP摇一摇抢红包活动，也让全国人民对其有了全面的产品形态认知。搜索服务行业的发展趋势入门不易，头部搜索引擎占领市场01以百度、360、搜狗为代表的头部搜索引擎占领大部分市场份额，市场

15、格局相对稳定，用户基本饱和，技术门槛高，新入者门槛较高。0203完善内容生态，争夺存量用户市场搜索安全和垂直搜索成搜索服务企业竞争重点，着重在专业化垂直搜索领域发力，注重AI技术在搜索领域的应用，同时进一步把握用户需求，精准定位，保证信息的及时性与准确性，提升用户体验，争夺存量用户市场。来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。搜索便捷，移动端分流PC端用户移动搜索是PC搜索的延续、为了迎合手机用户便捷搜索的需求，移动端会对PC端搜索用户产生分流影响。PC端的优势主要体现在结果呈现较为直观、搜索结果齐全、阅读尺寸适宜和信息容量大等方面；移动端的优势主要体现在即时性、方便性等方面。2019.7 iRes

16、earch Inc. HYPERLINK / 12发展趋势AI加持热门行业分析：搜索服务企业新发展，开展搜索引擎营销“直通车”伴随着信息通讯技术的进步，经济、社会结构、文化及生活方式的变化，搜索引擎在帮助用户发现有用信息的同时，逐渐被企业看重，成为企业营销的重要组成部分，也更便于企业实现与目标群体经济有效的沟通。搜索引擎营销是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户，是网络营销的一种模式。目的最活跃群体网站推广产品销售中小型企业搜索营销服务场景工作原理网络营销信息源搜索引擎收录信用户检索息源索引进入网络营销信息点击检索结果URL检索诊断源与传统营销及其他

17、网络营销深度整合趋势重心逐渐像移动端倾斜个性化服务方法形式搜索引擎优化付费排名精准广告付费收录消极因素垄断情况严重应用层次仍需升级搜索引擎产品趋于同质化竞价排名和付费搜索广告的不完善来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 13热门行业分析：搜索服务移动搜索赶超PC搜索，后续优化是关键截至2019年6月，搜索服务行业PC端月覆盖人数同比下降至4.98亿人，但其行业渗透率仍高达99.2%。移动端用户规模已经超越PC端，月独立设备数达5.28亿台，增长缓慢，用户规模趋于饱和。用户习惯于通过搜索引擎来获取所需信息，也是用户在购买产品和服务前

18、的重要参考渠道。作为最重要的数字营销实践之一，搜索服务的优化对于公司在互联网市场的成功至关重要。iUserTracker-2019年1月-2019年6月中国PC互联网搜索服务行业月覆盖人数及行业渗透率mUserTracker-2019年1月-2019年6月中国移动互联网搜索服务行业月独立设备数及行业渗透率98.9%-4.4%98.8%99.0%-3.4%98.8%99.1%-2.8%99.2%38.0%40.4%16.6%38.1%38.2%37.6%37.9%-6.7%-3.1%-2.4%10.3%11.1%7.8%6.8%6.7%5.004.635.014.984.994.982019.1

19、2019.22019.32019.42019.52019.65.155.495.255.295.235.282019.12019.22019.32019.42019.52019.6月覆盖人数（亿人）同比增长率（%） 行业渗透率（%）月独立设备数（亿台）同比增长率（%） 行业渗透率（%）来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 14热门行业分析：搜索服务一波

20、又起，用户时间是抢夺重点一直以来，由于使用习惯的养成及搜索内容广泛，PC搜索是工作与学习的重要搜索入口。而随着移动搜索的发展与成熟， 用户时长逐渐被掠夺，人均单日浏览时长已超过PC端3倍，移动搜索成为抢夺用户时间的重要通道，信息流的加入也为移动搜索模式带来新生机。iUserTracker-2019年1月-2019年6月中国PC互联网搜索服务行业人均单日浏览时间mUserTracker-2019年1月-2019年6月中国移动互联网搜索服务行业人均单日浏览时间9.819.288.919.129.159.1229.2628.4327.5028.5929.6529.922019.12019.22019

21、.32019.42019.52019.6人均单日浏览时间（分钟）2019.12019.22019.32019.42019.52019.6人均单日浏览时间（分钟）来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 15热门行业分析：搜索服务“工作学习利器” VS“常识搜索”，如何取舍？PC搜索的活跃高峰出现在上午9点-10点，以及下午15点-16点，最不活跃的是12点

22、-13点，符合一般的上班作息，应用场景集中于工作和学习。移动端的搜索高峰是中午午休的12点以及下班后的20点-21点，更多地用于休闲娱乐内容的获取。iUserTracker-2018年和2019年6月中国PC互联网搜索服务行业网民24小时活跃分布25%mUserTracker-2018年和2019年6月中国移动互联网搜索服务行业网民24小时活跃分布25%20%20%15%15%10%10%5%5%22201816141210864200%点点点点点点点点点点点点0%2220181614121086420点 点 点点 点 点 点 点点 点 点 点2018.62019.62018.62019.6来

23、源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 16热门行业分析：汽车服务汽车行业挑战与机遇并存，服务市场成为发展蓝海中国经济的高速增长带动了中国汽车业的快速发展，汽车日渐成为大众消费品。根据中汽协会数据显示，除2018年我国汽 车销量遇冷外，2009至2017年，汽车销量始终保持正向增长走势，同时千人汽车保有量在过去十年里有了接近4倍的上涨。随着我国产业结构调整

24、和经济转型速度加快，未来中国的汽车市场仍有巨大的潜力。汽车市场的持续升温，为汽车服务行 业提供了巨大的商机。2009-2018年中国汽车销量及环比增长率32.4%2009-2018年中国千人汽车保有量45.5%2.5%4.3%13.9%6.9%4.7%13.7%3.9%-3.6%151.2169.11.41.82.21.91.92.32.52.82.92.847.369.858.581.193.6119.1107.3135.12009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018汽车销量（亿）环比增长率（%）2009 2010 2011 2012 2

25、013 2014 2015 2016 2017 2018千人汽车保有量（辆）来源：中汽协会网络部。来源：摘自艾瑞咨询2018年潜在购车人群洞察，艾瑞咨询自主研究及绘制。2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 17热门行业分析：汽车服务转战线上，构建汽车服务市场多模式应用场景从2019年年初起，国家出台了一系列宽松政策来缓解2018年汽车市场的低迷，如增值税税率降低、汽车下乡、取消购车限制等，对于车市而言是一次转型和升级的机遇，未来汽车市场仍有很大的增长空间。汽车保有量的持续增长不仅是对城市交通出行规

26、划的新难题，也是对汽车服务市场的挑战。互联网事业的发展，为汽车服务市场提供新的发力空间，业务模式逐渐向线上应用场景转变。线上汽车服务产业以诸如“汽车之家”的垂直型服务平台和诸如“车轮”的一站式车主服务平台为主。汽车服务市场多模式应用场景垂直型服务平台汽车资讯二手车违章查询汽车维修与保养汽车电商驾照考试汽车保险车友社交汽车生活新车购买汽车资讯驾考通关来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 18热门行业分析：汽车服务汽车服务工具图谱工具类网站分布汽车资讯二手车汽车电商工具类APP考驾照APP加油APP停车APP导航APP查违章APP汽车

27、资讯APP综合服务APP充电APP代驾APP汽车社交APP汽车电商APP汽车护理APP来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。注释：此种类图为示意图，未将所有客户端标出，所列顺序不涉及排名。汽车保险、金融其他服务2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 19热门行业分析：汽车服务行业趋势：PC网站建设是主流，移动端吸引力有所下降汽车服务行业PC网站仍是用户浏览、获取信息的主要渠道，2019上半年PC端用户规模均呈现同比上升的趋势，主要是由于PC网站浏览体验好、搜索内容广泛、产品信息全面等原因。移动端吸引力有所下降，2019年6月首次出现用户规模同比下降的情况，行业渗透率也明

28、显低于PC端。iUserTracker-2019年1月-2019年6月中国PC 互联网汽车服务行业月覆盖人数及行业渗透率mUserTracker-2019年1月-2019年6月中国移动互联网汽车服务行业月独立设备数及行业渗透率46.0%50.0%49.2%49.9%49.1%48.8%0.5%8.1%11.8%15.2%12.2%22.1%2.332.352.492.512.472.452019.12019.22019.32019.42019.52019.6月覆盖人数（亿人）同比增长率（%） 行业渗透率（%）15.2%14.5%14.9%14.4%14.2%14.2%9.6%9.9%2.8%0

29、.1%0.8%-3.5%2.051.972.062.001.981.982019.12019.22019.32019.42019.52019.6月独立设备数（亿台）同比增长率（%） 行业渗透率（%）来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 20热门行业分析：汽车服务行业趋势：此消彼长，移动端占据用户更多的时间与用户规模趋势相左，PC端月总使用时长均低于去年

30、同期水平，且与移动端的发展趋势迥异。2019年6月移动端月总使用时长达2.31亿小时，明显高于PC端，留存用户粘性较高，移动终端串联用户碎片时间优势明显。iUserTracker-2019年1月-2019年6月中国PC互联网汽车服务行业月总使用时长-7.1%-1.6%-10.1%-1.9%-8.4%-7.4%1.681.451.641.641.651.53mUserTracker-2019年1月-2019年6月中国移动互联网汽车服务行业月总使用时长31.1%10.7%18.7%13.6%11.6%9.1%2.802.512.492.302.182.312019.12019.22019.3201

31、9.42019.52019.6月总使用时长（亿小时）同比增长率（%）2019.12019.22019.32019.42019.52019.6月总使用时长（亿小时）同比增长率（%）来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 21热门行业分析：汽车服务用户画像：男性为主，35岁以下为主要用户群体男性用户群体远高于女性，这符合行业属性。35岁以下群体是社会中坚力量

32、，是汽车服务消费的主力军，无论是PC还是移动端，用户占比均超过70%，不同的是PC端两级年龄段（24岁以下、40岁以上）用户比例明显高于移动端。城市分布方面，PC端区域下沉趋势明显，主力用户分布于低线城市，移动端用户多集中于新一线及二线城市。30.7%29.0%21.8% 20.7%20.2 21.3%14.0% 13.5% 15.0% 13.9%（同24岁以下 25-30岁 31-35岁 36-40岁 40岁以上2018.62019.6男性：67.2%（同比 30.0%女性：32.8%比 8.6%） 用户占比(%)用户占比同比增长(%)一线城市PC新一线城市端二线城市三线城市四线及以下城市2

33、7.1% 29.9%21.8% 23.2%23.1%20.7%20.0%20.8%6.0% 7.4%24岁以下 25-30岁 31-35岁 36-40岁 40岁以上2018.62019.6男性：68.1%（同比 6.0% ）女性：31.9%（同比 18.9%移动端 用户占比(%)用户占比同比增长(%)一线城市12.4%+0.2%新一线城市22.7%-0.4%二线城市22.5%+0.5%三线城市16.7%-1.2%四线及以下城市25.8%+0.9%iUserTracker&mUserTracker-2018年和2019年6月中国互联网汽车服务行业用户画像）8.0%+0.7%15.8%+0.2%1

34、8.1%+0.3%20.8%-0.4%37.2%-0.7%来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 22热门行业分析：汽车服务二级市场：汽车资讯行业主导二级市场汽车服务行业各二级市场中，仅汽车资讯行业月覆盖人数同比增加0.46亿人，是汽车服务行业主要增长领域。各二级行业月总使用时长均出现不同程度的下跌，用户粘性降低，这与PC端汽车服务行业的趋势相一致。iUserTracker-2018年和2019年6月中国PC互联网汽车服务各二级行业月覆盖人数iUserTracker-2018年和2019年6月

35、中国PC互联网汽车服务各二级行业月总使用时长19.552.561.300.730.5024.1315.8515.110.48 0.150.20 0.06汽车资讯二手车汽车电商2018.6（千万人）2019.6（千万人）汽车资讯二手车汽车电商2018.6（千万小时）2019.6（千万小时）来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 23汽车服务：汽车资讯行业用

36、户规模波动变化，车市“寒冬”过后逐渐回暖受2018年下半年的车市“寒冬”的影响，汽车资讯行业月覆盖人数在经历了短暂下跌后，2019年有所回暖，2019年6月月覆盖人数已达到2.41亿人。作为汽车信息的参考与标尺，汽车资讯行业已然反映着汽车行业的走势。iUserTracker-2018年1月-2019年6月中国PC互联网汽车资讯行业月覆盖人数-7.6%-13.2%-14.1%-12.2%-11.4%-17.6%-16.6%-21.5%-15.4%-4.2%-2.6%-4.0%1.7%8.4%10.6%13.7%11.6%23.4%2.252.132.192.142.151.952.031.941

37、.992.152.242.232.292.312.422.432.412.412018.12018.22018.32018.42018.52018.62018.72018.82018.92018.102018.112018.122019.12019.22019.32019.42019.52019.6月覆盖人数（亿人）同比增长率（%）来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 24汽车服务：汽车资讯行业竞争激烈，主流网站用户特征相近纵观汽车资讯行业各主流网站，用户群体均以男性用户为主，35岁以下用户

38、占比最多，其中易车网的年轻用户居多，24岁以下用户占比接近一半。用户区域分布以低线级城市为主。热门汽车资讯网站用户特征较为接近，求同存异、深耕用户存量是发展重点。iUserTracker-2019年6月中国PC互联网热门汽车资讯网页用户画像20.8%18.2%15.7%9.3%21.2%18.1%15.8%7.5%37.5%20.6%16.8%15.1%12.3%12.1%18.1%16.0%42.2%15.6%19.9%22.0%29.8%12.7%14.9%22.2%25.9%24.6%12.4%68.7%31.3%70.5%29.5%75.0%25.0%36.0%35.2%汽车之家太平洋

39、汽车网易车网72.1%爱卡汽车网11.6%19.8%17.8% 16.5%8.337.6%13.7%21.3%21.4%31.4%12.1%27.9%男女24岁以下25-30岁31-35岁36-40岁41岁以上一线城市新一线城市二线城市三线城市四线及以下城市来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 25汽车服务：二手车+汽车电商行业发展缓慢，二手车、汽车电商寻求良性发展契机随着居民收入水平的提升、汽车消费的普及、电商平台的成熟，二手车及汽车电商平台市场需求旺盛。进入2019年以来， 行业发展却持

40、续走低，主要是由于汽车市场的低迷、行业监管缺失、行业公信力不足、盈利模式的不完善等问题，因此寻求良性的发展契机是二手车及汽车电商行业的重中之重。iUserTracker-2019年1月-2019年6月中国PC互联网二手车行业月覆盖人数iUserTracker-2019年1月-2019年6月中国PC互联网汽车电商行业月覆盖人数-32.4%-22.0%-14.5%-16.7%-22.0%-49.2%-31.0%-34.1%-18.3%-22.9%-32.7%-31.3%1.791.951.901.991.561.300.720.620.760.690.500.502019.12019.22019.

41、32019.42019.52019.6月覆盖人数（千万）同比增长率（%）2019.12019.22019.32019.42019.52019.6月覆盖人数（千万）同比增长率（%）来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 2627移动互联网篇 移动互联网市场发展概览 移动渠道市场及新势力市场的发展 2019Q2热门行业分析 2019Q2中国移动互联网价值榜

42、移动互联网篇移动互联网市场发展概览 整体流量变化趋势用户特征网民注意力的变化网民触媒偏好变化情况28整体流量变化趋势2019Q2移动网民规模净增量同比降低超50%，逼近饱和移动互联网月独立设备数将突破14亿台，但增长速度有明显放缓的趋势，相比于2018年Q2，2019年Q2净增独立设备数减少0.15亿，降低幅度超50%，新增用户数下降，移动互联网行业愈发逼近饱和状态。13.86 13.92 13.952019年3个月增加0.10亿mUserTracker-2018年1月-2019年6月中国移动互联网用户规模2018年年末增加1.25亿2019年1-6月增加0.43亿2018年3个月增加0.25

43、亿13.0712.9512.8312.22 12.49 12.6913.21 13.22 13.34 13.36 13.3913.47 13.53 13.61 13.792018.12018.22018.32018.42018.52018.62018.72018.82018.92018.102018.112018.122019.12019.22019.32019.42019.52019.6月独立设备数（亿台）来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 29用户特征用户数上升， 35岁以下用户是主

44、要用户群体男性与女性网民规模上升，用户仍以男性为主，已婚移动网民占比略高。35岁以下用户是主要群体，与PC互联网呈现趋势不同的是，移动网民呈现年轻化趋势，35岁以下用户占比从76.8%上升到79%。25.1%24.7%26.6%mUserTracker-2019年6月中国移动互联网用户画像27.3%27.3%男性 54.9%（同比 0.6%）24.8%16.3%15.0%女性 45.1%（同比 15.3%）55.1%6.8% 6.0%24岁以下25-30岁31-35岁36-40岁40岁以上2019.6婚姻状况2018.62019.644.9%来源： UserTracker 多平台网民行为监测数

45、据库（桌面及智能终端）。2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 30+0.5%-1.2%4.2%河北4.2%4.1%河南4.1%三线城市17.8%用户特征网民集中在一二线城市，广东省高居首位2019年6月移动端TOP10上网大省用户规模占总体58.4%，无论是PC还是移动端，广东和江苏网民比例都居于前三位，经济发展程度高，网民集中度高。相较于PC端，移动端新一线及二线城市用户占比更大，占比接近50%。与2019Q1相比， 四线及以下城市用户占比增多。 用户占比同比增长(%) 2019年6月用户占比(%) 8.6%8.6%6.4%浙江6.4%6.1%四川6.2%mUs

46、erTracker-2018年和2019年6月中国移动互联网用户地域分布12.2%广东江苏12.2%一线城市11.4%-0.4%4.7%山东4.7%新一线城市21.8%4.5%辽宁4.5%二线城市22.4%-0.7%3.8%3.7%福建湖北3.8%3.7%四线及以下城市26.6%+1.8%2018年6月用户占比（%）2019年6月用户占比（%）来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 31网民注意力的变化移动互联网用户时间增速放缓，总量触顶2019年6月，移动网民月总上网次数突破千亿，人均单日

47、上网时长达3.6小时，均取得新高，但增长速度显著下降，人均单日上网次数同比增速仅为6.7%，增长速度降低近40%。伴随着增长速度的下降，移动互联网能够占有用户的时间天花板逐渐显露，行业迈进厮杀更为激烈的局面。mUserTracker-2017年-2019年6月中国移动网民注意力的变化-月度mUserTracker-2017年-2019年6月中国移动网民注意力的变化-人均单日同比+6.7%10514.39430.05868.7787.61011.1180.66同比+16.7%同比+28.4%同比+60.7%同比+11.5%同比+45.1%29.931.920.6同比+16.0%同比+11.7%2

48、.83.23.62017.62018.62019.6月度总上网时长（亿小时）月度总上网次数（亿次）2017.62018.62019.6人均单日上网时长（小时）人均单日上网次数（次）来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 32网民注意力的变化智能穿戴增长显著，聊天、阅读趋于饱和5G将促进IOT物联网应用爆发，智能设备市场将被激活，智能穿戴行业在2019

49、年6月迎来了高速增长，尽管在总时长中尚未上榜，但人均单日使用时长同比增长高达121.6%，体现其“小众高频”特点的同时加速向大众市场扩张。通讯聊天和电子阅读行业则逐渐失去增长动力，呈现出趋于饱和的状态。尽管在月总使用时长上有一定程度的增长，但人均单日使用时长的下降表明这一增长更多来自于移动互联网人口的扩张，而非行业竞争活力的提升。mUserTracker-2019年6月中国移动互联网月总使用时长TOP10行业mUserTracker-2019年6月中国移动互联网人均单日使用时长TOP10行业17.8%13.8%25.0%16.3%28.1%2.9%-0.8%10.2%2.9%23.7%5.6%

50、8.15.24.92.42.32.11.71.319.9 18.320.8%31.5%42.3%23.1%93.4 16.3%69.0-5.1%62.1 60.8121.6%47.9 44.413.0%26.5%33.3 32.4 28.9 24.4视 通 实 游频 讯 用 戏服 聊 工 服务 天 具 务综 社 电 音 电 金合 交 子 乐 子 融资 网 阅 音 商 理讯 络 读 频 务 财视游综通电讯子聊阅天读频戏合服服资务务讯实 社 学 音用 交 习 乐工 网 教 音具 络 育 频智能穿戴月度总使用时长（千亿分钟）同比增长率（%）人均单日使用时长（分钟）同比增长率（%）来源：UserTra

51、cker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 33网民触媒偏好变化情况女性亲子购物，男性体育汽车中国移动网民依据性别的不同呈现出显著的触媒偏好差异，就女性网民而言，亲子、购物、减肥、拍照成为最受女性关注的领域。男性网民则格外喜欢汽车类内容，最为男性偏好的TOP5二级行业中，汽车类内容独占4名，喜爱程度可见一斑。除此之外，体育、军事、财经也是男性的传统爱好领域，而游戏直播则在201

52、9年6月最新上榜纳入名单。mUserTracker-2019年6月中国移动女性网民二级行业偏好TOP10mUserTracker-2019年6月201173168164158148147146140139经亲购海育优惠比价健康减肥拍摄美化照相机相册图库期子物淘儿管育分社理儿享区中国移动男性网民二级行业偏好TOP10138 137129128126122122 120 120119汽 汽 体 汽 汽 财 军 策 股 游车 车 育 车 车 经 事 略 票 戏服 资 资 电 护 资 资直务讯讯商理讯讯播其女性 TGI他男性 TGI来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端

53、）。注释：红色框内的行业为该类网民同比新晋TOP10偏好二级行业。来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。注释：红色框内的行业为该类网民同比新晋TOP10偏好二级行业。2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 34网民触媒偏好变化情况年轻最爱玩，中年多持家伴随着人生阶段、社会地位的变化，中国移动网民在不同年龄段的二级行业偏好上呈现出较大的差异。对于35岁及以下的年轻群体而言，社交购物、娱乐资讯和游戏类内容为他们所普遍关注。25-30岁的年轻人正处在刚刚踏入社会独立生活

54、的阶段，更关注消费分期和信贷类内容。36岁以上的移动网民偏好的行业领域则更为“持家”，多关注汽车、房产、医疗、财经类内容，这也与其逐渐步入中年的生活阶段相适应。mUserTracker-2019年6月不同年龄中国移动网民二级行业偏好TOP10音乐识别206头像表情199音乐乐器185社交网络其他163养成159音乐156体育149动作146非语言类教育144模拟经营144 24岁及以下 25-30岁 31-35岁132体育资讯消费分期147143购物分享138旅游出行其他137健康减肥131外卖130消费信贷130名片管理130健身运动130网络直播129汽车电商191车服务其他168机票16

55、3银行161汽车护理154房产150医疗144股票144信用卡服务141综合理财133海淘127冒险闯关即时策略游戏资讯动漫网上招聘竞速游戏服务其他汽126126124123 36-40岁 41岁及以上192视频服务其他汽车服务其他 141137股票130汽车电商116116医疗微博121120123122银行汽车护理TGITGI商业资讯119美食118TGITGI保险财经资讯111110TGI来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。注释：红色框内的行业为该类网民同比新晋TOP10偏好二级行业。2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK /

56、 35网民触媒偏好变化情况一二线关注个人发展，三四线偏好游戏娱乐不同城市线级的移动网民在关注行业领域上同样存在着较为突出的差异，一二线城市移动网民更加关注商业资讯、理财、求职招聘等与个人发展密切相关的行业，对房产、汽车、旅行等相对高端的生活消费类内容也有所关注。而三四线城市移动网民则呈现出普遍的娱乐化趋势，偏好内容中游戏相关领域占据绝大部分，音乐、彩票、头像表情等娱乐内容同样备受偏爱。mUserTracker-2019年6月不同城市中国移动网民二级行业偏好TOP10 一线城市旅游出行其他203网上招聘145商业资讯145出行信息143快递物流142机票140金融理财其他139女性亲子其他139

57、智能汽车136用车服务136TGI 新一线城市出行信息141用车服务128房产126快递物流126网上招聘124效率办公123健康减肥123商业资讯122名片管理121智能汽车119TGI 二线城市汽车社区132星座运势112消费分期109科技资讯109外卖107智能汽车107信用卡服务107金融理财其他105电子商务其他105记账104TGI 三线城市116116121121127117彩票冒险闯关即时策略模拟经营儿童教育养成115非语言类教育114114115跑酷竞速动作TGI 四线及以下城市即时策略123音乐乐器123音乐识别头像表情竞速120119118跑酷117体育116冒险闯关乐音

58、频其他115115动作113音TGI来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。注释：红色框内的行业为该类网民同比新晋TOP10偏好二级行业。2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 36 移动互联网篇移动渠道市场及新势力市场的发展移动渠道市场发展情况流量增长新势力：小程序37移动渠道市场发展情况人均安装52.2个APP，臃肿的APP挤占手机内存2019年6月人均安装52.2APP，同比增加11.2个，诸如Kingroot、Google Play Services等实用工具其他类成为人均安装APP最多的行业，人均安装3.1个，儿童教育行业

59、紧随其后，主要得益于儿童教育APP市场的成熟及家长的青睐。StoreTracker-2018年&2019年6月中国移动互联网用户人均安装APP个数分布2019年6月人均安装APP个数：52.2个同比增加 11.2个安装APP个数40个以上的用户占比接近70%，随着网络、科技的创新，手机内存的扩充，预装的APP越来越多，APP种类的丰富性可以满足用户多样化的需求，安装APP个数也呈现“臃肿化”趋势。20.3%19.2%6.0%116.7%10.7%10.1%8.0%12.6%1.7%3.0%10个及以下11-20个21-30个31-40个41-50个51-60个61-70个71-80个81个及以

60、上排名行业APP安装个数1实用工具-其他3.12儿童教育3.03网络购物2.84在线视频2.45短视频2.2人均安装APP数TOP5行业14.8% 18.7%8.6%4.5% 7.7%13.0%用户占比增多4.8%9.6%2018.62019.6来源：StoreTracker 渠道监测数据库。2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 38移动渠道市场发展情况应用分发市场冲击11亿，厂商商店增速明显随着国产手机出货量及市场规模的扩大，对于应用分发行业的需求也逐渐增加，2019年6月应用分发行业月独立设备数达亿台，同比增长6.8%。随着各家手机厂商出货量的迅速增长，手机厂