【最新】关于国内商务安全智能手机市场调查研究报告与分析

1、 / 54关于国内商务安全智能手机市场调查研究报告与分析目录 TOC o 1-5 h z HYPERLINK l bookmark2 o Current Document 第一章全球高端保密智能手机行业发展分析 4 HYPERLINK l bookmark4 o Current Document 第一节全球高端保密智能手机市场发展前景分析 4 HYPERLINK l bookmark6 o Current Document 第二节全球高端保密智能手机技术发展趋势分析 7 HYPERLINK l bookmark12 o Current Document 第二章我国高端保密智能手机行业分析 10

2、 HYPERLINK l bookmark10 o Current Document 第一节我国高端保密智能手机行业发展概况 10 HYPERLINK l bookmark8 o Current Document 第二节我国高端保密智能手机相关政策法规分析 11 HYPERLINK l bookmark14 o Current Document 第三节我国高端保密智能手机行业技术发展状况分析 12 HYPERLINK l bookmark16 o Current Document 第四节我国高端保密智能手机用户规模分析 14 HYPERLINK l bookmark18 o Current D

3、ocument 第五节我国高端保密智能手机市场出货量分析 17 HYPERLINK l bookmark20 o Current Document 第六节我国高端保密智能手机市场规模预测 18 HYPERLINK l bookmark22 o Current Document 第三章我国高端保密智能手机用户分析 20 HYPERLINK l bookmark32 o Current Document 第一节购买者选择高端保密智能手机的原因分析 21 HYPERLINK l bookmark42 o Current Document 第二节购买者选择高端保密智能手机时注重的功能分析 24 HYP

4、ERLINK l bookmark46 o Current Document 第三节购买者选择高端保密智能手机时注重的技术参数分析 26 HYPERLINK l bookmark50 o Current Document 第四节购买者选择高端保密智能手机时品牌倾向分析 28 HYPERLINK l bookmark54 o Current Document 第五节购买者购买高端保密智能手机渠道分析 29 HYPERLINK l bookmark56 o Current Document 第六节购买者购买高端保密智能手机可接受的价格分析 31 HYPERLINK l bookmark60 o C

5、urrent Document 第四章我国高端保密智能手机市场分析 31 HYPERLINK l bookmark62 o Current Document 第一节我国高端保密智能手机产品结构分析 32 HYPERLINK l bookmark64 o Current Document 第二节我国高端保密智能手机市场价格分析 34 HYPERLINK l bookmark66 o Current Document 第三节我国高端保密智能手机市场推广策略分析 34 HYPERLINK l bookmark68 o Current Document 第四节我国高端保密智能手机市场影响因素分析 35

6、 HYPERLINK l bookmark70 o Current Document 第五章我国高端保密智能手机产业链分析 38 HYPERLINK l bookmark72 o Current Document 第一节高端保密智能手机行业产业链简介 38 HYPERLINK l bookmark74 o Current Document 第二节高端保密智能手机行业上下游产业供应链分析 38 HYPERLINK l bookmark76 o Current Document 第三节高端保密智能手机产业链盈利模式分析 39 HYPERLINK l bookmark78 o Current Doc

7、ument 第六章我国高端保密智能手机市场竞争态势分析 41 HYPERLINK l bookmark80 o Current Document 第一节新进入者的威胁 41 HYPERLINK l bookmark82 o Current Document 第二节业内现有竞争者的竞争 41 HYPERLINK l bookmark84 o Current Document 第三节潜在竞争者的竞争44 HYPERLINK l bookmark86 o Current Document 第四节供应商讨价还价能力 45 HYPERLINK l bookmark88 o Current Documen

8、t 第五节购买者讨价还价能力 45 HYPERLINK l bookmark90 o Current Document 第六节替代品的威胁 45 HYPERLINK l bookmark92 o Current Document 第七章我国高端保密智能手机行业投资风险 47 HYPERLINK l bookmark94 o Current Document 第一节我国高端保密智能手机行业宏观经济波动风险 47 HYPERLINK l bookmark96 o Current Document 第二节我国高端保密智能手机行业政策风险 47 HYPERLINK l bookmark98 o Cur

9、rent Document 第三节我国高端保密智能手机行业技术风险 48 HYPERLINK l bookmark100 o Current Document 第四节我国高端保密智能手机行业竞争风险 48 HYPERLINK l bookmark102 o Current Document 第五节我国高端保密智能手机行业其他风险 49 HYPERLINK l bookmark104 o Current Document 第六节我国高端保密智能手机行业投资建议 49 HYPERLINK l bookmark106 o Current Document 第八章我国高端保密智能手机市场的发展战略与成

10、功因素分析 49 HYPERLINK l bookmark108 o Current Document 第一节我国高端保密智能手机市场的成功因素分析 49 HYPERLINK l bookmark110 o Current Document 第二节我国高端保密智能手机市场的发展战略建议 50附：图表目录错误！未定义书签。第一章全球高端保密智能手机行业发展分析第一节全球高端保密智能手机市场发展前景分析占全球人口总数32亿，全球国际电信联盟（以下简称 “ITU”发布的2014年信息与通信技术报告称，到 2014年底，全球互联网用户数量将达到约 30亿， 的约40%，移动宽带普及率将达到 32%，全

11、球购买者数量将达到约 70亿，普及率为96% ITU预计2015年，全球互联网用户数量将达到 购买者量将首次超过全球人口总数。全球人口总数预计将超过74亿。 / 54 Oav靛Imping 1m millionsUnie: fiwiRSHjict*! ITU Woild IdeijtirriiijjiiCHiiariCT Indifpitii台 d的罰贮神E誘三斗8_- snN4W： scinaraSouiOK (Tlj Wirld: TeJfi：miinuiiarriiillCT Irdiwtws dSIjhiBeoo30oo200HEO-iooooo图表1全球互联网用户数量和购买者数量增长

12、根据eMarketer的最新数据，2015年全球智能购买者比例首次超过全球人口的十分之一，2015年全球智能购买者将达到19.1亿。2016年该指数将增长 12.6%达到21.6亿，到2018年，全球三分之一的消费者将是智能购买者，总数超过25.6亿人，2018年智能购买者指数代表了全球移动购买者的一半。Smartphone users and Penetration worldwide. 2013 2O1millions. % of mobile phone usere and % change2.5M.SNote- *ndFwdird/$ ofwMc。肿 st 阳出f -rv帖帖 and

13、u$e ttwat least once per manltiSouk:总临柚ter： Dsc1 Bi 期皿zw eMark vter con图表2全球智能购买者数量增长预测根据Gartner的报告显示，2015年全球智能设备出货量破 25亿，个人电脑、平板电脑及超极本在2015年的市场规模将继续萎缩，在智能手机部分上，出货量将会有所提升，预计达到20亿左图表3全球智能设备岀货量预测Worldwide Devices Shipments by Device Type, 2014-2017 (Miilions of Units)Device Type2014201520162017Traditi

14、onal PCs -Desk-Biwcil and Notebook277251243233Ultrjmcbi1 (Pnemijjn?37496889PC Market314300311切Uttramoblles (Tablets and CiamsJielte)226228244Computiiif Devices Market540514S39566Mobile Phones1,8791护t2,0072,062Totfll Devices Market乙4別2,5462,626Note: The UltrannotNle （Premium） category includes device

15、s such as MicrcMkOfts V/indows 3 Intel xB6 products ndi Apses MacSook Air.The UttRm&bile （Tablets anct Clmi$hell$） cateoory indude& devices 倉uch m备 iPad. iPd minir Sm$u 7.1%11.2%3fenovo髀磁碍萩鶴5.8%米.1&.6%m 15.9%Vivo, 9.2%x/ix/o图表12我国市场智能手机市场销量占比智能手机的信息安全越来越受到用户和业界的广泛关注。具体来说主要涉及三个方面，一是以安卓系统为主导的三星手机和苹果iP

16、ho ne所曝露出来的信息安全问题已愈发的被人们所重视，在政府力推信息安全的大背景下其前景不容乐观；二是基于国家安全及网络安全，个别城市已要求官员全部改用国产知名品牌智能手机，这意味着未来将会有更多单位加入到手机安全行列，三星和苹果可能面临着用户逐渐流失的窘境；三是国产手机的进一步围剿，除了性价比优势，酷派等国产厂商在手机安全层面有着得天独厚的优势。虽然目前高端保密智能手机属于细分手机，销量还比较小，关注安全概念的厂商包括华为、酷派、中兴、海信、卫士通，市场份额不足30%，而且这类厂商仅部分手机主打安全，估计这几家厂商目前高端保密智能手机市场份额约在5%以内。但是，未来智能手机市场的竞争格局未

17、来将发生重大变化，高端保密智能手机将成为市场新一轮竞争的主题，手机安全将成为它们未来挤占中高端市场新的突破口，面对安全敏感个人用户、企事业用户、专业保密单位用户等高端保密智能手机用户，预计未来三年到五年我国高端保密智能手机市场份额将占智能手机市场份额的20%-30%，未来高端保密智能手机市场规模合计约1000-2000亿。第三章我国高端保密智能手机用户分析本报告根据市场调研结果对购买者常遇到的手机安全问题、可能采取的安全措施、选择高端保密智能手机的原因、可能购买高端保密智能手机的情况、选择高端保密智能手机考虑的主要因素、 选择高端保密智能手机关注的功能、对有助于加强手机安全和保护个人隐私的技术

18、和手段的认识、 用户在安全解决方案和安全服务方面对运营商和终端厂商合作的认可度、购买高端保密智能手机的品牌趋向、购买高端保密智能手机选择的渠道、可能接受的高端保密智能手机价格范围等进行分析。调研用户行业结构、单位性质、年龄结构、男女比例结构如下图所示:调研用户行业结构 口制重业fl息貧辅、软件、计算机躺 务电力水剧交通运输敎肓口石油化工航空航天调研用户单位性质结构国家机关 事业单位国有企业 民营企业 个体29%用户调查年龄结构4%32%口20和岁rhcMD 岁口4卜50岁口50岁以上用户调查男女比例53%男女图表13调研用户的行业结构、单位性质、年龄结构、男女比例结构第一节购买者选择高端保密智

19、能手机的原因分析随着智能手机市场存量以及智能手机应用数量的大规模增长，手机病毒样本数始终保持高速增长趋势，手机安全威胁升高，用户面临的安全问题主要为电话或短信骚扰、个人隐私信息和社交信息泄漏或被盗用、手机丢失后的安全问题、手机通讯费和流量无故增多、移动支付相关财产安全、 接入公共WIFI的信息泄露、手机病毒并遭遇恶意程序等等。手机用户常遇见的手机安全问题图表14购买者常遇见的手机安全问题根据市场调研分析用户遇到手机安全问题，采取的安全措施主要为卸载出现问题的应用、查找相应手机安全软件、购买性价比合适的高端保密智能手机。手机用户遇到手机安全问题时采取的安全措施图表15购买者遇到手机安全问题时采取

20、的安全措施用户购买高端保密智能手机的主要原因如下:首先，随着020消费模式越来越普及，移动支付业务高速发展，用户手机与个人钱财联系愈 发紧密，犯罪者为谋求更大的经济利益加快发展恶意吸费类程序。当前各种恶意吸费类病毒的危害引起社会各界关注，主要分为偷跑流量和私自扣费，给消费者的财产安全构成巨大威胁。第二、隐私窃取类手机安全威胁同样也在快速发展，这类威胁可以窃取用户的帐号密码等隐私信息和银行类信息，最终达到篡改用户信息或登录消费者银行账户盗取现金的目的。第三、诱骗欺诈类手机安全威胁时常发生，主要表现为钓鱼软件的危害，恶意程序有可能伪装 成用户常用的软件给用户发送信息进而获得用户的账户信息。第四、安

21、卓系统漏洞曝光，安卓操作系统的开放性导致应用程序的安装途径可以有多方来源， 加上山寨机的不规范生产、水货机的不正当途径销售、国产行货的运营商定制和终端厂商对于安卓 系统的二次开发，这些行为都会造成系统层面的更改而产生系统漏洞，进而使用户接触恶意程序的概率升高，在财产安全方面恶意程序更是呈爆发式增长。第五、木马病毒对于系统层面的破坏时有发生，而且这种破坏会间接的影响到手机硬件使用寿命，特别是电池。病毒常驻后台、偷跑流量、耗费大量系统资源等情况均会导致电量快速下降。第六、垃圾短信和电话骚扰不断，如果消费者接到骚扰信息或电话而信以为真，往往会带来数 额巨大的经济损失。根据市场调研分析， 一半以上的用

22、户认为当移动支付相关财产安全受影响，个人隐私信息、社交信息泄漏或被盗用时，会考虑选择购买高端保密智能手机。其他通话和通信内容被窃听、接入公共WIFI信息泄露、手机丢失后的安全问题、手机存储文件丢失等情况发生时用户也可能购买高端 保密智能手机。手机用户选择购买安全手机的原因60%-I图表16购买者选择购买高端保密智能手机的原因可以看出，在移动互联网的推动下，020生活服务已经成为人们日常消费较为常见的生活方式，移动支付环节也成为该生态链中最重要一环，移动支付已经超过PC端成为网络支付最常用的消费手段。然而，移动支付环节存在众多的陷阱，手机如何对移动支付风险进行拦截和提醒已成为每个用户最关心的内容

23、。此外，据统计，2014年我国境内的诈骗电话增长到50万起，造成损失高达约100亿元规模，诈骗电话两大比较典型的诈骗手法主要为一是收集用户隐私，二是利用普通大众熟悉的号码通过虚拟改号进行诈骗，因此用户选择高端保密智能手机非常关心对个人隐私的保 护。第二节购买者选择高端保密智能手机时注重的功能分析手机安全用户最关心的内容包括如何防止信息不会被泄露，例如短信、联系人、以及各种重要文件；如何防止通话内容不会被窃听；如果手机遗失或被盗后如何保证信息的安全。因此，用户选 择高端保密智能手机时关注的主要功能包括：双系统操作、硬件加密、网络安全、应用安全等，包 括但不限于以下功能：双域隔离，快速切换 防止电

24、话被窃听，短信被拦截个人隐私信息保护CPS防跟踪定位安全访问控制安全存储安全支付全方位保密通话及保密短信发送支持4G防骚扰拦截手机运行速度高处理性能双摄像头大屏幕电池带电时间长，手机省电，更好的手机续航外观其他手机基本功能根据市场调查结果分析，安全敏感用户最关心的功能包括个人隐私信息、社交信息保护、防止电话被窃听，短信被拦截、防跟踪定位、安全支付、安全存储等。一般企事业单位比较关注全方位 保密通话及保密短信发送、支持4G及其技术演进、采取额外隔离措施确保安全等。专业保密单位则比较关注特定方案的通信与保密信息安全。手机用户对安全手机的功能关注度图表17购买者对高端保密智能手机的功能关注度（安全敏

25、感用户）第三节购买者选择高端保密智能手机时注重的技术参数分析购买者选择高端保密智能手机时注重的技术参数包括：双系统隔离：通用智能手机操作系统+安全系统。手机安全架构：可信执行环境，符合国际标准。芯片加密：采用底层硬件方式加密，通过国际CC的EAL4+级别认证或通过国家密码管理局认证。数据加密：采用国家保密局授权加密算法。应用安全：结合系统具有增强的安全应用解决方案。网络安全：结合运营商具有全网络的安全解决方案。处理器：不仅关注于核心，还要看架构、主频。四核/八核主频 1.2GHz/2.5GHz32位处理器/64位处理器大屏幕:2K/4K屏幕直屏/曲面屏网络制式：支持 4G LTE（包括 TDD

26、-LET和 FDD-LTE、WCDMA、CDMA2000、GSM 网络， 提供双卡三待功能。双摄像头：前置+后置（1200万像素1300万像素，2000万像素将成标配，甚至到 4000 万像素）。电池容量：2500mAh/3000mAh，关注于更好的手机续航技术。系统运行内存：3GB/4GB/ 8GB/16GB RAM。数据存储空间：32GB/64GB,支持存储卡扩展。其他：RFID安全钥匙、指纹识别。根据市场调查结果分析，用户认为以下技术和手段均可有助于加强手机安全和保护个人隐私，其重要度排序如下，依次为完善移动智能终端安全技术标准、采用指纹验证、实现手机丢失后的定位查找功能、采用国家密码管

27、理局认可的密码算法、提高个人安全防范意识、政府加强监管出台法 律政策、采用国产加密芯片、采用国内操作系统。用户对加强手机安全和保护个人隐私技术和手段的认可度图表18用户对加强手机安全和保护个人隐私技术和手段的认可度第四节 购买者选择高端保密智能手机时品牌倾向分析苹果和三星所曝露出来的隐私安全短板，为国产加密手机打开了一个潜在的市场，一时间安全也成为了国产手机厂商齐齐布局谋变的重点。目前做高端保密智能手机的国内厂商主要包括华为、 中兴、酷派等，其中在高端保密智能手机解决方案方面，华为主要从硬件层提出整体解决方案，依 托海思芯片和指纹识别，推出主打产品华为荣耀7；中兴主要从应用层着手提出整体解决方

28、案，主推自研的掌心管家，推出天机 3,以及旗下努比亚 Z7尊御等；酷派主要从系统层出发提出整体解 决方案，提出双系统隔离，安全系统无法上网。根据市场调研结果分析，从品牌的关注度来看，用户对国内品牌高端保密智能手机的认可度依 次为华为荣耀、中兴天机、卫士通努比亚尊御、酷派铂顿、其他专业保密手机。用户对国内品牌安全手机的认可度图表19用户对国内品牌高端保密智能手机的认可度第五节购买者购买高端保密智能手机渠道分析随着高端保密智能手机市场的不断扩大， 技术的不断进步，高端保密智能手机厂商不断开发新 产品，厂商们也不断创建新型销售渠道， 根据用户购买习惯，用户购买高端保密智能手机的渠道将 主要通过运营商

29、渠道、网络购物和实体店选择，或厂家直销购买。1）运营商渠道在高端保密智能手机发布初期和业务功能推广时，运营商渠道还是有很强的主导性。运营商渠道的优势在于运营商渠道购买手机一般不会有什么隐忧，且业务服务比较好。2014年，随着终端补贴的锐减，运营商渠道的手机销量占比下降趋势明显。但运营商渠道有丰富的企事业用户资源， 针对有安全需求的企事业用户，专业保密单位用户，可优先选择运营商销售渠道。2）网络购物电子商务已经成为目前主流的消费渠道之一，由于成本方面的原因，网上购买手机往往价格会更低，这也是很多用户选择在网上购买手机的原因。2014年，我国B2C市场中，京东、天猫、苏宁易购、1号店、当当5大平台

30、手机销售量占比超过九成，在这类网站购买手机，一般而言用户感 觉比较有保障。线上渠道是针对安全性敏感的购买者群销售高端保密智能手机的主要渠道。3）实体卖场手机连锁专卖店（比如迪信通、协亨、中复电讯、金飞鸿等等），以及苏宁、国美、大中等电 器卖场，以及大型连锁超市或商场虽然产品行货有保障但销售价格偏高，服务一般，当下线下手机 销售渠道正在低迷中调整，随着虚拟运营商牌照的发放，2014年，线上与线下手机渠道商加速转型，他们也在从单纯渠道商向服务提供商转变。4）厂家直销渠道目前许多高端保密智能手机厂商也在大力布局线下渠道，建立生态圈，投资专卖点和销售点， 重点深耕利润丰厚的线下市场，坚持线上线下同价，

31、严格控价，为手机安全用户提供更好的售后服务。根据市场调研统计，用户购买高端保密智能手机的渠道选择网络购物方式多于运营商渠道和实 体卖场，也有部分选择厂家直销渠道。此外，用户比较认可我国移动在安全解决方案和安全服务方面和终端厂商的合作，其次对运营商的认可为我国电信、我国联通。图表21用户在安全解决方案和安全服务方面对运营商和终端厂商合作的认可度第六节购买者购买高端保密智能手机可接受的价格分析根据市场调研统计，用户购买高端保密智能手机可接受的价格范围如下，用户可接受高端保密智能手机的价格范围多在2000-2999元，3000-3999元和4000-49999元之间，趋向中高端手机。用冃可接受的安全

32、手机加格图表22用户可接受的高端保密智能手机价格范围第四章我国高端保密智能手机市场分析第一节 我国高端保密智能手机产品结构分析3、华目前市场上发布的高端保密智能手机产品机型几十款，主要机型有酷派铂顿、中兴天机为荣耀7、努比亚Z7 Max尊御等，其主要参数和安全功能分析如下： 图表23酷派铂顿主要参数产品：酷派铂顿上市时间2014年11月CPU型号高通骁龙801MSM9874AC屏幕尺寸5.98英寸运行内存3GB屏幕分辨率2560*1440机身容量32GB操作系统An droid OS 4.4外观直板前置镜头500万像素后置镜头1300万像素运宫商支持移动：2G/GSM联通：2G/GSM 电信：

33、3G/CDMA2000， 4G/TD-LTE，4G/TD-FDD网络模式双卡双待主要安全功能：通过芯片加密和全端通信加密技术，实现“双系统、硬隔离”，从而保护用户 的私密数据。在安全系统下彻底隔离了互联网连接，用户只能使用电话、短信、拍照等最基础的功 能。两个系统可以一键快速切换，使用起来非常便捷。通过软件管理提升手机安全性，包括省电管 理、骚扰拦截、软件管理、隐私安全等功能。提供私密模式保护手机中的重要信息不被泄露。酷派 铂顿自带的酷云软件，可把联系人、信息、通话记录以及图片等重要信息备份在云端，方便日后不 时之需。通过一键数据保护防止手机中的联系人、短信、通话记录等信息被窃取，还能防止流氓

34、软 件恶意吸费、通话被窃听等。图表24中兴天机主要参数产品：中兴天机3上市时间2015年6月CPU型号高通骁龙801屏幕尺寸5.5英寸运行内存3GB屏幕分辨率1920*1080机身容量64GB操作系统An droid OS 4.4外观直板前置镜头800万像素后置镜头1600万像素电池容量3000毫安运宫商支持移动：2G/GSM联通：2G/GSM电信：3G/CDMA20004G/TD-LTE，4G/TD-FDD网络模式双卡双待主要安全功能：包括防窃听、防泄密、防跟踪、防盗失、防吸费、防诈骗、防病毒、防骚扰、防流氓、防卡慢等十项功能，可以更有效的保护用户隐私、维护用户合法权益。中兴天机3通过自主研

35、发并内嵌的方式，既能防止第三方管理类App存在的兼容性，也更加强化了防护等级。通过与我国电信CDMA类网络的结合，天机 3可以实现通讯防护，对语音通信进行加密，从而从更高 级的意义上防止窃听和泄密。此外，该机还自带了多种防偷窥安全项，譬如生物识别等等，来增加 手机文件和内容的安全性，并提升解锁的便捷。附带了中兴天锁的功能，即便手机丢失后也可以防 止不法分子盗取后造成泄密。图表25华为荣耀主要参数产品：华为荣耀7上市时间2015年7月CPU型号海思 Kirin 935屏幕尺寸5.2英寸运行内存3GB屏幕分辨率1920*1080机身容量64GB操作系统An droid OS 5.0外观直板前置镜头

36、800万像素后置镜头2000万像素电池容量3100毫安运宫商支持移动：2G/GSM，3G/TD-SCDMA ， 4G/TD-LTE，4G/TD-FDD 联通：2G/GSM，3G/WCDMA，4G/TD-LTE，4G/TD-FDD 电信：2G/CDMA， 3G/CDMA， 4G/TD-LTE， 4G/TD-FDD网络模式双卡双待主要安全功能：搭载我国自主创新的海思麒麟935芯片，实现双硬件安全防护系统。首先是在海思麒麟处理器上面集成了ARM TrustZone技术，实现了将荣耀 7的硬件和软件资源硬隔离，其次荣耀7还拥有一个专门存储用户指纹信息的“ RPMB安全存储区域”，通过和手机处理器进行绑

37、定，确保黑客无法对这个“ RPMB存储区域”进行破解。第三方应用读取用户的联系人号码、短信 等信息时，手机管家会主动提醒用户，是否允许第三方应用访问这些私人数据，保护用户隐私。指 纹识别功能，可用于屏幕解锁，指纹加密锁定，指纹支付，确保支付更安全。图表26努比亚 Z7 Max尊御主要参数产品：努比亚Z7 Max尊御上市时间2014年7月CPU型号高通骁龙801屏幕尺寸5.5英寸运行内存2GB屏幕分辨率1920*1080机身容量32GB操作系统An droid OS 4.4外观直板前置镜头500万像素后置镜头1300万像素电池容量3100毫安移动：2G/GSM，3G/TD-SCDMA ，4G/T

38、D-LTE，4G/TD-FDD 联通：2G/GSM，3G/WCDMA，4G/TD-LTE，4G/TD-FDD电信：3G/CDMA 2000网络模式双卡双待运宫商支持主要安全功能：采用自主研发的高性能加密模块，加密电话一话一密，三端全程加密；集成众多安全体制，支持隐私信息保护、数据一键清空保护、丢失数据保护、安全访问控制；高安全系统加固，获得国家商用密码产品认证和国家信息安全评测认证，全方位保密通话及保密短信发送，有 效防止电话被窃听，短信被拦截。第二节 我国高端保密智能手机市场价格分析根据GfK数据显示，截止2015年2季度我国智能手机销量出现了10%的同比下滑，我国智能手机销售额增长了 17

39、%，表明新增购买者的规模将会下降，换机将成为未来手机市场增长的动力点，而且购买单价在提升。针对智能手机严峻的安全形势，未来对高端保密智能手机将催生迫切的需求，用户更愿意掏钱购买安全。手机厂商要抓住高端保密智能手机用户的购买心理和需求偏好，做好改革和创新准备，积极突破技术壁垒，开展技术、产品等方面的创新，以良好的用户体验，合理的价 格区间来打动消费者， 以具有差异化的核心竞争力在市场中保持生命力。目前市场上发布的高端保密智能手机产品主力机型价格参考如下：图表27高端保密智能手机价格参考序号产品型号参考价格（兀）厂商1酷派铂顿4680酷派2中兴天机32990中兴3华为荣耀7 （全网通）2499华为

40、4努比亚Z7 max1999中兴市场上高端保密智能手机市场价格涵盖1000元至5000元，供有通信安全需求的各类消费者选择，主要目标客户群主要还是定位为中高端客户。第三节我国高端保密智能手机市场推广策略分析在高端保密智能手机市场推广中厂商策略一般如下:1、产品策略1）从中高底端市场做起，产品设计瞄准中高端客户，尤其是对安全敏感的客户，对安全有明确需求的企事业单位和专业保密单位。2）加强与国内三大运营商我国移动、我国电信、我国联通的合作。这三家电信运营商均在从规范行业标准、推动产业发展、构建系统安全解决方案，强化安全运营能力方面布局下一 代智能安全终端。3）广泛吸收国内外安全科学与工程的最新研究

41、成果，在独立自主的基础上， 开放合作地发展领先的核心技术体系，用优异的产品，可靠的质量，优越的终生效能比和有效的服务，满足顾客日益增长的需要。2、价格策略现在国内手机市场价格制定标准来看1500以下的手机属于低端产品，1500-3000属于中高端产品，3000以上的属于高端产品。高端保密智能手机一般定价在中高端、高端价位。3、促销策略1）实体店推销：主要以门店、卖场及各自营商对消费者讲解，推荐。2）网络渠道促销：与电商合作，借助电商平台促进销售。3）运营商渠道推销：与运营商合作，借助运营商渠道促进销售。4）公共关系促销：主要以加大与政府、公益等合作，提高知名度及市场影响力。4、销售渠道广告促销

42、：主要以网络宣传、电视宣传、报刊杂志宣传为主，使媒体助其促销。iiMedia Research数据显示，用户选择手机安全的影响因素中，30.6%的用户表示受朋友亲人推荐或身边人的影响；受“应用排行榜名次”和“网友评价”影响的用户分别占22.7%和11.9% ;自己试用比较后挑选的占14.1%;受“广告宣传”影响的用户仅占6.8%。以朋友推荐、排行榜、网友评价为代表的口碑传播，是影响手机安全用户选择的主要因素，达到了64.2%。第四节 我国高端保密智能手机市场影响因素分析当前促进我国高端保密智能手机市场的关键因素包括移动互联网用户规模迅速发展、智能手机的普及、移动支付/理财类应用快速发展、信息安

43、全上升到国家战略高度、政府关注信息安全，加大监管、公民更加重视个人隐私保护、“泛安全”类应用普及推动市场发展、手机病毒大规模爆发,将进一步带动手机安全产业的发展：图表28促进因素影响程度促进因素201320142015移动互联网用户规模发展迅速较咼较咼较咼智能手机的普及较咼高高移动支付/理财类应用快速发展高高高信息安全上升到国家战略高度高高：高政府关注信息安全，加大监管高高高公民更加重视个人隐私保护较咼高高泛安全”类应用普及推动市场发展高高高手机病毒大规模爆发，将进一步带动手机安全产业的发展较咼高高图表29促进因素分析促进因素促进因素分析移动互联网用户 规模发展迅速移动互联网用户规模是影响移动

44、互联网应用发展的首要因素。2015年移动互联网用户规模继续保持稳定的增长，为手机安全市场高速发展提供 保障。智能手机的普及手机安全铲平未来的发展趋势是逐步接近于PC端的安全软件，成为装机必备的条件，智能购买者对高端保密智能手机的需求日益迫切，因此， 智能手机的普及率将是决定高端保密智能手机市场规模和增长速度的 根本原因。移动支付/理财类 应用快速发展超过90%的用户在使用移动支付和移动理财类应用时会考虑到手机安全 问题。购物、打车、水电费缴纳、AA付款、零手续费转账、手机充值等一系列移动支付功能正在方便着消费者生活的方方面面。这也使得移动 支付类应用被大范围推广，进而促使用户更期望更安全的手机

45、和手机安 全产品确保支付安全。信息安全上升到 国家战略我国信息安全已上升至国家战略高度。未来将逐步加强国家信息安全的 重视，并有望政策落地进一步加大对国产芯片、国产操作系统、国产软 件、的支持力度。对于国家企事业单位、专业的保密单位对高端保密智 能手机的需求非常迫切，尤其是防止通话被窃听、防止信息泄露等方面。政府关注信息安全，加大监管信息消费蕴含着巨大经济利益，其覆盖面广范，涉及社会各界人士，因 此信息泄漏等违法活动牟利空间巨大，政府管理已在信息安全层面加大 力度。在政府政策扶植以及经济推动下，手机安全市场的开发空间与发 展空间都将得到进一步放量，而且政府加大力度宣传也是帮助用户更好 的提升安

46、全意识。需求方将不仅仅是个人，还包含企业。政府管理措施 将有效促进高端保密智能手机市场发展。公民更加重视个 人隐私保护个人信息是大数据中的重要组成部分，也涉及重要的个人隐私，公民越 来越重视在网络空间中个人隐私范畴和个人隐私权，并期望从法律规范 和技术手段上能给予保护。因此在智能手机使用中，对安全敏感的用户 更愿意掏钱购买更安全的手机保护个人的隐私。泛安全”类应用 普及推动市场发 展随着云防火墙，云存储，云备份等泛安全应用的海量普及，特别是主流 厂商的大力布局，将推动国内手机安全市场进入云化手机安全时代。手机病毒大规模 爆发，将进一步带 动手机安全产业 的发展随着智能手机的普及和操作系统的逐步

47、开放，病毒的技术研发能力和传 播环境均已具备。与PC相比，手机与资费直接相关，并且承载着更多的 个人数据信息，因此可获取的利益将成为手机病毒制造者巨大的驱动 力，手机病毒的利益链逐步形成，手机病毒大规模爆发无可逆转。图表30阻碍因素影响程度阻碍因素201320142015对高端保密智能手机产品的要求不断提高， 对安全厂商的技术实力提出了更高要求较咼高高用户对手机安全的认知程度不高较咼较咼较咼技术需求增强，内部阻碍高端保密智能手机市场 发展较咼高高图表31阻碍因素分析阻碍因素阻碍因素分析对高端保密智能手 机产品的要求不断 提高，对手机安全厂商的 技术实力提出了更 高的要求用户对防止信息泄露、通信

48、安全、财产安全、保密信息安全、隐私 保护等的手机安全功能需求不断增加，对手机安全厂商的技术实力提出了更咼的要求。用户对高端保密智 能手机的认知程度 不咼用户对手机安全的认知程度不高，持续使用者不多，对用户高端保密智能手机的知识普及不够。技术需求增强，内部 阻碍高端保密智能 手机市场发展用户对于高端保密智能手机功能需求的不断增加， 手机病毒呈现出 多样性的发展态势，如何突破技术屏障，如何加强产品设计等都是 影响高端保密智能手机市场发展的关键因素。第五章我国高端保密智能手机产业链分析第一节高端保密智能手机行业产业链简介目前国内标准组织、运营商、手机厂商、芯片厂商、手机安全模块提供商、专业解决方案提

49、供 商、手机安全应用软件提供商均在布局下一代智能安全终端，形成完整的安全生态产业链，产业格局多样，专业化趋势显现。其中，标准组织主要是我国通信标准化协会（CCSA ）组织；运营商包括三大运营商，我国移动、我国电信、我国联通；手机厂商包括宇龙、华为、中兴、海信等；芯片 厂商包括ARM、海思等；手机安全模块提供商包括卫士通、兴唐等；专业解决方案商包括天喻、 trust。nic、易恒网际等；手机安全应用软件提供商包括360（ 360卫士）、腾讯（腾讯手机管家）、百度（百度手机卫士）等，他们都在深入开展从硬件底层到应用之上的完善安全体系的研究，推动 端到端技术验证和国家标准的形成，研制下一代智能安全终

50、端。我国通信标准化协会（CCSA）组织主要专注于制定手机可信环境架构、智能手机安全技术要 求及测试标准。运营商主要专注于需求架构的设计、网络安全能力的提高、提供端到端的解决方案集成；高端保密智能手机厂商主要专注于从应用、硬件、系统等层提出高端保密智能手机解决方案；安全模块提供商主要专注于商用密码安全模块产品；专业解决方案厂商专注于从芯片、平台、应用、卡、系统提供端到端完整的解决方案；手机安全软件提供商主要专注于病毒查杀、骚扰拦截、预装 软件管理等安全应用。第二节高端保密智能手机行业上下游产业供应链分析智能手机需求的增长也带动了对智能手机元器件需求的增长，目前智能手机芯片供应短缺，受此影响，国内

51、智能手机新品出货速度也在放慢，封闭端到端模式的终端厂商获得产业链上的高额利润。Strategy Analytics数据显示，苹果与三星在 2013年第一季度智能终端市场狂揽97.8%的利润，其中三星获得了 40.8%的利润，占据An droid阵营总利润的 95%。市场研究公司IC In sights发表 报告称，2014年我国芯片厂商在全球芯片市场上的份额仅为8%,其中大多数是低端芯片，当前我国仅有海思和展讯两家营收超过十亿美元的半导体厂商。咨询公司麦肯锡预测，未来5-10年我国在芯片领域的投资总额将达到1700亿美元。我国政府计划在2020年前使国内芯片产业年均复合增长率达到20%。高端保

52、密智能手机上游供应链从显示器到处理器,从存储芯片到电池，仍然掌握在少数的几家供应商手中。目前，高端保密智能手机与中高端的智能手机一样，均出现上游一些关键部件供应短缺，包括核心处理器、基带芯片、高端摄像头模块，触摸屏面板等等。整体来看，4G芯片方面，高通仍然处于领军地位，不过国产厂商正在奋起直追，随着TD-LTE技术的成熟和商用推广，我国芯片企业也掌握了 TD-LTE终端芯片关键技术和核心设计方法，国产4G手机芯片厂商海思、展讯、中兴微电子、联芯科技表现最突出，这个差距正在加速缩小。在推动国产芯片的进展，不仅需要芯 片厂商，也需要包括运营商在内整个产业链的努力，才能尽早从“我国制造”成为“我国智

53、造”。对于主导高端保密智能手机的国内厂商华为、中兴、宇龙、海信和未来的其他厂商来说，与上游建立战略合作关系或掌控上游核心芯片，确保稳定充足的上游供应是制胜的关键，供应链的核心竞争力就是对供应链的控制能力。第三节高端保密智能手机产业链盈利模式分析当前高端保密智能手机产业链生产模式包括以下几种，其盈利模式相对不同：1、圭寸闭端到端模式指终端厂商完全控制终端产品的生产，基于封闭的操作系统平台构建端到端闭合的应用生态系统，建立硬件级的可信平台，增加硬件与网络层的加密通信，在终端中深度内置自营业务，并对第三方应用的开发、测试、上架和使用全程控制，不允许第三方应用商店存在。盈利模式：掌握核心知识产权，终端

54、厂商以技术革新带动生产力，从芯片、操作系统、硬件、软件、移动应用整个产业链环节均可获取高额利润。2、半封闭模式指操作系统厂商授权给 OEM厂商或者终端设备厂商生产终端产品，但不向其开放源代码。操作系统厂商构建端到端闭合的应用生态系统，在操作系统中深度内置自营业务，对第三方应用的开发、测试、上架和使用进行控制，不允许未经审核认证的应用在操作系统上使用。终端厂商在硬件 层增加与网络的加密通信，在系统层提供容器隔离和安全增强的方案，在应用层结合系统打造增强应用安全解决方案。盈利模式：自主芯片和操作系统厂商仍赚取高额利润，手机硬件厂商借助操作系统加固、硬件安全防护技术，置入部分自营安全应用掌握部分安全

55、核心技术，增加产品附加值，进行流量变现，也可获得相对可观利润，手机安全应用厂商部分安全应用功能被替代，更专注专业移动安全应用或逐步介入与手机硬件厂商竞争，获取更多利润。3、开放开源模式操作系统厂商对源代码开放开源，任何终端厂商均可针对操作系统进行定制和修改，任何硬件开发商均可为操作系统开发驱动程序，从而组成范围更大的产业联盟。手机硬件厂商在普通手机内部加上安全模块，后台与网络层建立加密通信。盈利模式：自主芯片和操作系统厂商仍赚取高额利润，手机安全应用厂商仍在安全应用环节盈利，手机硬件厂商靠增加产品附加值对利润进行改观，但利润仍微薄。第六章我国高端保密智能手机市场竞争态势分析第一节新进入者的威胁

56、移动互联网时代导致产业链交叉进入，对于高端保密智能手机市场，安全软件厂商、电信运营 商、手机厂商、芯片厂商、操作系统厂商、IT应用厂商、应用分发厂商都可能作为一个重要的突破口（跨界抢地盘）。以安全软件厂商为例，在 PC互联网人口红利日益减弱的背景下，存在“被颠覆”的焦虑，一 是PC很快就OUT 了，PC上的优势马上就没有了；第二，手机和PC不一样，PC很多成功经验在手机上没有办法传递，需要重新探索在手机上做产品和做体验的新方法，急需在手机等硬件领域布局寻找“新入口”。如果安全软件厂商未深度参与手机的设计、制造，仅在智能终端上预装高端保密智能手机应用，这种结合将会很失败，除了软件优势无法发挥，对

57、硬件没有掌控能力外，更无法做到一个真正软硬 件服务一体的模式。另外，进入手机行业还可以参与智能设备紧密结合的互联网新一轮革命，能参与到智能设备的中枢和核心，如果不参与手机的创新，那么将会永远是一个局外者。但互联网软件业和硬件业是两个大相径庭的行业。硬件业权衡非常多，如果中途做出调整，很多时候意味着前面的工作推倒重来。在硬件领域，好的体验需要付出成本代价，而理性的商业公司必须考虑用户对价格的接受度。但互联网安全公司的进入除了将会改变商业预装软件的游戏规则， 手机预装软件一直以来都是手机厂商收入的主要来源之一，这种规则可能会导致 “自己砍自己挣钱的金饭碗”，不再接受商业预装，把原来手机里操作系统默

58、认必带的基本组件开放，让用户来选择 外。互联网安全公司更强调好的用户体验，拥有好的用户体验才有用户群，才能真正建立挣钱的商业模式。第二节 业内现有竞争者的竞争2014年是我国手机市场转折性的关键一年，包括 4G快速切换、运营商政策急转变、渠道格局 迅速调整、品牌竞争白热化，我国手机市场结束了 5年的高速增长，增速开始放缓，全产业链重新 排兵布阵，蓄势待发；2015年更是在新的阶段、新的起点，全产业链展开全面竞争的一年。1、全价位、全渠道、全产业链竞争全面开启2014年国产手机厂商实现“二次崛起”，整体手机市场份额达到70%以上。国产厂商已经在399, 599，799, 999, 1999, 2

59、499和2999元价位段形成全系列手机产品布局，部分厂商已经将战 火延伸至3499元和3999元价位段且成效明显。与 2004年国产厂商第一次崛起，抢占到50%份额又快速下降相比，这次国产厂商占到 70%的市场份额，且供应链管理水平全面提升，称得上是 真正的全面崛起。与此同时，国际品牌厂商的战线不断下沉，手机市场竞争进入了全价位段竞争阶段。手机产品竞争将在全价位段梯次展开，各价位段产品系列品牌化、明星产品精品化，手机产品节奏快速切换，生命周期全面缩短，产品全面快消化。在低价位市场通过快速的产品节奏迅速规模化上量，在高价位市场则是在产品设计、品牌营销、线下渠道体验等的全面比拼。进入到2015年，

60、手机品牌竞争将重回战国时代。国际品牌反攻中低端，国产品牌强攻中高端，品牌在线上、线下、运营商市场全线布局，传统运营商品牌进军开放市场，携电商子品牌激战线上 市场，与此同时，厂商竞争激化也将引发上游产业链的全面比拼，全价位、全渠道、全产业链竞争 将全面开启。2、新一轮在线市场规模化战役已经打响2014年初，华为“荣耀”、酷派“大神”、红米Note等品牌引领了千元八核智能手机竞争的小高潮。在2014年末，魅蓝Note、大神F2、红米Note2等全新64位八核千元战役已打响。与年 初千元大战不同的是，经过一年的发展，电商在我国手机市场的战略地位已经提升到相当的高度， 与此同时，手机厂商在线市场的竞争