商标专题课件2014疯狂英语

1、案例一：“疯狂英语”与无关？声嘶力竭，让满广场的人看他像怪物一般地惊讶，却又情不自禁地跟他一起疯狂。书架上的“疯狂英语”，自然也应该有着与一样颇具个性的面孔，但事实却的是 这些同样冠有“疯狂英语”的音像不但非出自一家机构，而且粗制滥造痕迹严重，给人明显的感觉良莠不齐。有人调侃，顶着同一顶“疯狂英语”下的，更像是一群同父心中有痛，但也奈何。“疯狂英语”是他的符号，他成就了一个产业，但在这个产业的背后却有的人在捡的桃子。“疯狂”的出书出带，这种现象的持续带给消费者的是越来越多的，也刺痛了为疯1987 年，连续补考英语的在无奈之下，想出了一个大喊练英语的方法。当他在操 场上日复一日地大喊个月后，结果

2、由一个英语失败者跃居全校英语四级第二名。和者。1992 年，南下广州考入人民广播电台英语台。两年后他辞职组建了疯狂 国际口语，着手整理疯狂英语突破法，并开始举办讲座，当时的学员中至今还有人保留着最初的培训16 开大小，300 多页的油印材料。独特的方式开始吸引的关注。1994 年 12 月 26 日，中国青年报作为性首次了和他 的疯狂英语，1996 年 9 月 11 日，中国日报也用的形式让“疯狂英语”首次走出国门。这一年，穗港两地的十几家开始集中、大幅及其疯狂英语。也许是考虑到国人传统心理的，一开始并没有使用“疯狂英语”的叫法，在机构的名称上他取名“兹”，不过，大众更愿意接受、更耳熟能详的却

3、是“疯狂英语”。作为一个冉冉上升的品牌，“疯狂英语”遍传。在热烈的英语学习者和传媒之外，有一个冷静的有心人也记住了“疯狂英语”，他就是。一天，当在听到一首熟悉的英文歌时，他决定办一份有声音乐杂志。没多久，时的还带着文学青年的痕迹，小资气十足的杂志名字所带来的反应并不太好，而且录1992 年 9 月，与合作者推出了音乐。杂志一经推出，风头火势一时势 不可挡：第一期印 6000 册，第二期印 2 万册，第三期印 5 万册。音乐影响了很多地方、很多人，不光是大学生。当年有一个播得很火的电视剧过把瘾，戏里的桌上就放着音乐。1995 年开始，音乐市场已呈疲态，开始考虑转行。这时和“疯狂英语”在 广州已经

4、非常红火。有了操作音乐的经验，于是开始筹划办有声英语杂志，最初杂志起的名字就叫英语。但总觉得不够突出醒目，他想到是否可与合作，但最后“甚至连的面都没有见到”。音太差，歌词印得很粗糙。中山大学、华南理工大学就出现了一本名为伤感与怀旧的小册子和英文歌带。不过，那黄雀在后：抢注了商标，他在自己的笔记本上第一次写下了“疯狂”二字，从此他成了疯狂英语的创始人 狂英语呕心沥血的经营者。是什么原因造成这种的市场局面？一个新兴产业的推动，应该遵循怎样的轨迹运行？开创者：喊出“疯狂英语”事实上是，“疯狂英语”现在几乎成了一个处于失控边缘的品牌，似乎谁都可以打着异母的陌路兄弟。走进各大书店卖场的外语区，也许总少不

5、了一类贴着“疯狂英语”的音像图 书。提到疯狂英语，自然不能不提到。这个十足的人物，常用他那壮如公鸭有被，于是马上申请“疯狂英语”中英文两个文化商标。这样，杂志名称也顺理成章改成了疯狂英语。1996 年月，由中山大学音像的第一期疯狂英语 借助四处营造的人气，省却了疯狂英语很多推广的力气。作为国内第一本有声英语杂志，在短短一年多时间，疯狂英语便最畅销的英语学习杂志之一，而英语一般的，从此英语市场的民营。时至今日，疯狂英语已从季刊发展为双，将疯狂英语品牌运用到极致，每年数大量的疯狂英语系列有声读物，包括英文剪辑、名人专辑，英文诗歌、散文、名著等。据业界透露：疯狂英语杂志平均每期达到 20 万册，以每

6、本单价 20 元计算，单就疯狂英语而言，一年的总码洋就超过 2000 万。如果加上其它物，六七，的“相信很多人买疯狂英语绝对是为了。买回去一看，咦！根本没什么事儿，有点受骗的感觉，但细看书又确实不错，对学外语有帮助，于是再买。”总结了一般读者的心态，他从来不否认疯狂英语是沾了的光。就像天上掉下一块馅饼一样，抢注了商标的成了疯狂英语品牌的最大受益者。李阳当时很生气，在各地时，他总是的疯狂英语是，是到处说邓是，他的产品卖得越好。2002 年的春节联欢上，领着一群人喊完 英语之后，的销量哗地上升了不少。的人马一离开所在地，疯狂英语疯狂英语品牌的。能力，对方根本不是对手。看来只有商业，才能使人类在一个

7、公平的规则下。而这方面，无疑给上了最好的一课。开始逐渐平复，最终变得坦然。两个有抱负的人，打了一场遭遇战,从此，再也无法忽略对方的存在。后来，到某些地方去，也不时去“探班”，一看到他就会调侃地把他推到台前，告诉现场的观众：这就是创办疯狂英语的。经过了商标抢注事件后，改变了过去苦行僧一样的单打独斗，一些有经营头脑和能力的加盟进来，开始经营适合自身特点的商业路子。疯狂英语的理念是“让3 亿讲一口流利的英语”，以后又扩展到“让 3 亿外国人讲一口流利的汉语”。此外，身体力行，大量印制有他本人肖像的海报、学习资料和彩卡在讲座上免费派发，宣的时间，的疯狂英语讲学团遍布大江南北，策划、组织近 3000 万

8、人次的教育讲学活动、10 万人次的各式大型培训，曾创下一场万人、一天 10 万人次的活动。随后，公司开始联合相关，公开自己的和读物发音突破掌上宝和突破掌上宝，这两本书后来变成了各大书店的畅销书，一直延续至今。其后，大礼包式的疯狂英语成功等后续产品也纷纷上市，从 2000 年开始，公司每年举办若干场疯狂英语集训营，每期集训营高达数百人，这仿佛成了疯狂英语的盛会，也给公司带来不菲收益。扬自己是“万能翻译机”、“英语播种机”、“人生激励导师”。从 1997 年开始不到年的疯狂英语团队又在发动勤工俭学、捐助希望工程、“迎奥运市民讲英语”等大型公益活动的继续奋斗无情的商业现实 使开始：假如自己真正具有成

9、品牌保护意识和商业就铺货到那里，去填补后续的真空。从客观效果上讲，疯狂英语也在一定程度上承载了企业销售总收入高达数亿。交锋：商业旗帜下的“疯狂英语”问世，它由一本书配两盒磁带或两张组合而成。合作不成，决定单突然灵机一动，赶到商标，发现疯狂英语竟然没“我为的商业能力感到。凭什么它麦当劳可以做成一种文化，凭什么好莱坞就能持续地赚得全世界的钱？凭的是商业能力。”甚至不讳言是一个理智的、有头脑的商人，如果“疯狂英语”要变成一个百年老店的话，倒也许是个不错的人选。：商标权益的主体与“疯狂英语”品牌发展相生相伴的是各种冒用“疯狂英语”名义或冠以“疯狂”字眼的物层出不穷，尤其在近两年来愈演愈烈，一般读者很难

10、辨出真伪，分出好坏。事实上，目前经营“疯狂英语”品牌的两家公司：和同样也是受害者。1995 年抢注“疯狂英语”商标在业界轰动一时，公司明显增强了品牌保护 意识。他们起用了“疯狂英语”的新商标，并于 2002 年 3 月正式向国家商标申请设计 Logo 试图以更有力段突出正版。而也在自己公司的物和上登出重要启事：“最近许多盗版者冒用疯狂英语的名义，出了不少用疯狂英语的盗版和物，望读者注意鉴别。”话未，一本标有远流公司策划、省音像的疯狂英语 900 句在 2002 年底杀入市场，就凭着刺眼的红色和超低的价格，冲击着原有的“疯狂英语”市场。据的一位批发大户介绍，这套书总共了将近 80 万册。面对这种

11、局面，和完全可以采取更切实有力的措施保护自己，但事实上，这按照坊间的流传，一般都确信是“疯狂英语”商标的持有人。实际上，真正在法据中山大学有关透露，当年，在创办疯狂英语时找到中山大学音像要求挂*合作。由于那时还没有正式成立自己的公司，而按老商标定自然人无权商标，因此是以中山大学音像的名义去申请的。换句话说，是替持有商标。因此，真正的商标所有人是中山大学音像，时间是社。而在当年下半年，原属于中大电教中心的音像被划并到了现在的中大音像部。按照常理，中山大学音像和之间应有一份关于“疯狂英语”商标的协议。好在中大方面对于拥有“疯狂英语”商标所的事实并不是特别在意，由于当年划并所带来的文档移交和人事更迭

12、，中大方面也没有专人去并处置这个权益。有商标的中大对于“疯狂英语”的市场现象漠不关心，持有“疯狂英语”这一近似商标的公司则有点无可奈何他们在法律上无法完全对“疯狂英语”的 书商和于是可以毫无顾忌地借鸡生蛋，顺势揩油。商标权益主体的，是“疯狂英语”市场的真正内因。界积弊丛生的窗户，“疯狂英语”的启蒙意义更大于其实际价值，则是“疯狂英语”的精神符号。因此，“疯狂英语”的品牌只有回归到这里来，回归到“疯狂英语”的始发地，整个“疯狂英语”产业及市场才能真正步入良性的轨道。关注：“疯狂英语”品牌能否回归正宗？回顾近十年中国民间英语教育史，“疯狂英语”功不可没，它打开了中国主流英语教育。而的企业则有些尴尬

13、，他们只能做出姿态，却没办法动真格。那些知晓的他们既不想从“疯狂英语”商标上获益，也不关心到底谁在使用这个商标。于是乎，真正持1997 年。1997 年合作期满后，没有再和中山大学音像继续合作，转投到其它律意义上持有商标的却另有其主。背后却又引出了“疯狂”背后的难言之隐。公司近两年的每册音像制品中都打上了“疯狂英语”的商标和个人头像的防伪公司甚至还聘请设计界泰斗的老师重新甚至梦想有一天，把“疯狂英语”产业做得跟麦当劳、可口可乐或福特汽车一样。但并不适合去承担一个商人或企业经营者的角色，他是一个梦想家和者。十多年来，疯狂英语本身的变化不大。随着社会经济的变迁和广大学习者学习需求和心理的变化，疯狂

14、英语应该进一步深化文化内涵，完善方法论，在英语学习技术上取得突破，努力解决“落地”，妥善平衡学习和长效保持的辩证关系。只有在学习技术方面取得更大的突破，将成功的典范意义上升为更高的理论总结，疯狂英语才会更加具有生命力。这些都是人，退到学术和研发的位置上。的使命，需要其角色的回归做疯狂英语的创始但，首先需要解决“疯狂英语”目前的割据状况。否则，基于品牌的特许加盟培训体系就十分脆弱，也不可能做大做强。这些举措的前提就需要一个运行的或者健全的企业组织和制度，这样才能通过商业化和市场化模式来巩固成果。2001 年，和终于一起坐了下来，准备强强联合，握手言欢。但因为彼此内心仍有而未能成功。两家公司宣称因

15、为两个团队有各自不同的文化，融合到一起有难度，彼此都还没有到那个程度。当然，公司和中大及未必就会走到这一步。如何净化目前的疯狂英语市场，只有通过合作共同保护市场才能充分地保证各自的权益和利益，而这和品牌问题的解决也联系在一起。商业问题首先还是要通过商业的方式协商来解决。随着格局的变动和新的力量介入，也许那时没有的智慧现在具备了。有了智慧，就没有解不开的结。思考题：一、就疯狂英语事件，阐述品牌者如何保护自身的利益？的应对策略是否恰当？其在 2002 年申请“二、针对“疯狂英语”的，疯狂英语”商标是否为合适的选择？三、如何评价“借船出海”的商标之痛？四、疯狂英语要回归正宗，就商标管理的角度看该如何

16、操作？案例二：商标法第四十一条第一款“以其他不正当取得”的理解与适用第 1127045 号“Haupt”商标争议案评析汪 泽商标法第四十一条第一款“以其他不正当适用条件，是长期困扰商标确权行政和相应司法取得”能否用于保护私权及其的疑难问题之一。自 2001 年商标法实施后，国家工商商标评审（以下称“商评委”）在多次论证会的基础上制定了相应的标准。本文在阐明本款渊源、目的和含义的基础上，结合具体案例对本款的适用条件进行了分析。基本案情申请人：金被申请人：超硬刃具（市辉锐实业）争议商标：第 1127045 号“Haupt”商标（一）当事人主张申请人的主要理由：一、申请人于 1991 年 3 月成立

17、，专业生产硬质合金圆锯片产品，在各大城市均有办事处，销售申请人生产的 Haupt 商标锯片。产品销售在国内市场中占有相当大的比例，受到广大消费者的好评。申请人自 1991 年成立以来一直使用了Haupt 商标，被申请人的、总经理自 1991 年至 1993 年 3 月任申请人的报关员兼出纳员。明知申请人生产的 Haupt 商标的锯片，其于 96 年 10 月占股 80%登记被申请人，并于同年 11 月即以申请人使用多年并信誉卓著的 Haupt 商标申请在与申请人相同的产品上。二、被申请人的行为属于以不正当取得的行为。被申请人的法人代表在完全了解这些事实的情况下，在离开申请人之后，抢先在与申请人

18、相同产品上申请Haupt 商标，意图利用申请在先原则掠夺申请人多年经营成果，也即掠夺申请人商标信誉价值。其行为在客观上对申请人造成严重损害。该行为违背我国民法通则的诚实信用原则。被申请人答辩的主要理由：一、1991 年 3 月，长春工业刀片总厂与合资成立了金公司。由于港方没有销售能力，木业机械，金公司亏损几十万于 95 年初。申请人的产量、市场、信誉等之词实属无稽之谈。二、申请人提出被申请人的行为属于不正当取得行为实属。首先，申请人在被申请人提出前根本没有多少新锯片生产量，更谈不上产品信誉，当时申请人亦属刚起步阶段。其次，Haupt 商标 92 年底才设计出来，申请人称 91 年成立以来一直使

19、用 Haupt 商标纯属。三、从历史客观事实讲，被申请人的代表是其原金公司报关员兼出纳员，但这并不能依此推论该商标即为抢注，具体要看事实，该商标虽然使用在先，但数量有限，既不存在驰名又不存在知名，申请人没有一个前的人，对当时的历史一点也不知情，而答辩人的代表才是原金公司成立伊始的人，对于公司设立初期演变及公司的生产运营情况是最有发言权的。（二）商评委与裁定商评委经查明，一、争议商标系由被申请人市辉锐实业于 1996 年11 月 18 日向商标局提出申请，于 1997 年 11 月 14 日获准，指定使用商品为第 7 类的锯片（机器零件）等，号为 1127045。二、被申请人的有关申请人成立时间

20、、争议商标“Haupt”设计时间及使用情况等答辩意见表明，其一，被申请人的法定代表人曾经申请人的，职务是报关员兼出纳员。其二，“Haupt”是申请人在先设计、使用的商标。其三、被申请人的法定代表人对于申请人的生产经营情况非常清楚，“是最有发言权的”，其对于“Haupt”商标的设计、使用情况是明知的。鉴于被申请人在答辩意见中客观上承认了对其不利的我委予以确认。事实，商评委经认为，被申请人的法定代表人曾经是申请人的，在离开申请人后设立了生产同类产品硬质合金圆锯片的被申请人，其在明知“Haupt”是申请人在先设计、使用的商标的情况下，却在锯片（机器零件）等商品上申请“Haupt”商标，被申请人的行为

21、了诚实信用原则，属于以或者其他不正当取得的行为。依据中民对被申请人商标法第四十一条第一款、第四十三条之规定，我委裁定：申请人的第 1127045 号“Haupt”商标所提争议理由成立，该商标予以撤销。（争议商标）案例三：司与司的商标之争早在 1999 年，司就想申请“好想你”商标，经过查询，发现沈阳一家公司已经在第 29 类“干枣、水果片”等相同和类似商品上申请了“想你”商标。退而求其次，于 2000 年申请了“好想”商标。司只好“好想”商标被核准后，司耗费数十万元从沈阳那家公司手中了“想你”商标，并将两个商标合并后，向国家商标局递交了“好想你”商标申请。而此时，帅龙公司申请的“真的好想你”商

22、标，已进入了 3 个月公告期。眼看费心耗资培育的商标与别人“撞车”，司立即向国家商标局提出不当争议。但是，2002 年 10 月，制蔬菜、干枣、果冻等商品。称“商评委”）提出了撤销异议。司还是如愿取得了“真的好想你”商标，司随即于 2003 年 1 月向国家商标评审范围为腌（以下简2003 年 12 月，司在 29、30、32 类商品上申请的“好想你”商标也进入公告期。司同样提出了异议，结果，司的“好想你”商标申请被驳回。司乘胜追击，于 2005 年 1 月在 30、32 类商品上提出了同样的“好想你”商标申请。司生产销2005 年 12 月，售的“好想你”红枣食品，司先后向、海口两地的工商部

23、门司“真的好想你”商标。，称权。随即，两地工商部门对司在当地的专卖店进行了事件发生后，司抗辩说，两家企业的“好想你” “真的好想你”商标还处于争议、异议期，不应随意查扣。两地工商部门采纳了这一意见，最终退还了扣押产品。这些拉锯使两家公司的积怨日益加深，再次诉诸公堂。司以市海淀区司自己正式此案。的“真的好想你”商标为由，将对方告上。2006 年 3 月，开理此案。但最终，以两家企业商标还处于争议、异议期为由，终止2006 年 9 月，商评委就司对司的“真的好想你”商标争议案开始评审。争执的焦点就是谁先使用“好想你”“真的好想你”。司声称，司早在 1999 年就研制出枣片这种产品，并买断“梨园春”

24、栏目戏迷擂台赛的冠名权，打出“天天吃枣片，天天好想你；新郑枣片，真的好想你”的词。而司成立之初，一直使用“帅龙”和“忘不了”商标，看到司的“好想你”产品成为知名商品后，就抢注了“真的好想你”商标。而司则辩称，早在 1988 年，司就开始生产“真的好想你”枣片、枣干等商品，其创意来源于当时风靡一时的歌曲真的好想你。我国商标法实行“申请在先”原则，申请日相同时才考虑谁使用在先，因此司应当取得“真的好想你”商标。商评委经过评审后发现，司的“好想你”产品有获得“1999 年郑州市场畅销品牌”的获奖司提交的一系列，可以证明该公司至少在 1999 年就使用过“好想你”这一商标，而多为孤证。很快，商评委作出

25、裁定：司在第 29 类干枣、山楂片产品上“真的好想你”商标的行为已了商标法第三十一条所称的“抢先他人已经使用并有一定影响的商标”的情形，依法应予以撤销。但司同时在腌制蔬菜、果冻、水果罐头等产品类型上也了“真的好想你”商标，因与干枣商品不属于类似商品，因此在此类商品上的予以维持。但是这个看似平衡的裁定，争议双方均不满意，司则认为应当全类保留。于是，分别将商评委告到案又回到了司法裁决的轨道。司认为应当全类撤销，市第一中级，这起商标争议2006 年 11 月，市第一中级作出一审司，帅龙抢注，撤销“真的好想你”商标在第 29 类上所有商品的次反复。，提起上诉。此后，官司出现多2008 年年底，出争议裁

26、定。高院作出终审，裁决商评委就撤销“真的好想你”商标重新作案例四：上诉人（原审）：投资民被上诉人（原审）：中国家工商行政管理原审第三人：株式会社良品计画一审二审：市第一中级市高级一，案情介绍投资标局提出“无（简称：公司）是一家在的公司，于 1994 年 2 月向商”商标在第 25 类上的，1995 年 11 月，该申请获得。第三人株式会社良品计画于 2000 年 5 月针对此申请向国家商标评审提出申请要求撤销公司该。株式会社良品计画的申请理由主要是：其与母公司在 20 世纪 80 年代就设计并使用“无MUJI”，之后，该商标先后在英国、德国、等国家。1985 年，该品牌产品就进入市场，1991

27、 年开设“无MUJI”专卖店，1993 年开设三家专卖店，1991年开始将“无MUJI”在进行了广泛，包括第 25 类在内。株式会社良品计画认为，公司 1994 年申请“无”商标，了商标法第三十一条、第四十一条第一款的规定，依法应该撤销。商标评审认为：（1）商标法第三十一条所述“已经使用并有一定影响”一般理解为大陆地区的在先使用，因此申请人举证证明其商标在的在先使用及其影响不属于现行商标法第三十一条规定的情形，申请人依据现行商标法第三十一条所提争议理由不能成立。（2）种种事实，证明了被申请人在和使用争议商标时的，因此被申请人申请争议商标的行为已经商标法第四十一条第一款所述“以其他不正当手段取得

28、”的行为。因此，商标评审标。依据商标法第四十一条第一款等规定，撤销了公司的商公司此裁决，向市第一中级提出行政。市第一中级人民认为，“无”并非汉语中常见词语，产生完全相同的设计，概率很小，（注：公司）争议商标明显，以不正当取得（注：商标评审，并无不当。）依据商标法第四十一条第一款规定认定公司一审，向市高级提起上诉。二审当中，有关的事实基本没有争议，主要还是关于商标法第三十一条、第四十一条第一款的理解与适用。对此，高级的认为：商标法第三十一条，“申请商标不得以不正当抢先他人已经使用并有一定影响的商标”，不正当具有盗用他人商标的市场信誉进行不正当竞争的，主要是指争议商标。该条款的目的在于人在上抢注，

29、被公司公司抢注的未以不正当的“无第一款不妥。商标是否抢先大陆地区使用并不该条款的必备适用要件。了株式会社良品计画在先使用并有一定影响的未商标”商标应予撤销。商标评审和一审适用商标法第四十一条案例五:材料一：诸葛酿之争前，省工商局向国家工商提交了一份，建议国家工商通知各级工商局，中止对“葛酿”虽未能成为”与“诸葛酿”之间纠纷的处理。理由是：诸葛纠纷情况复杂。“诸商标，但因为使用在先，经长期使用已取得显著性；其权利人已向国家商标评审提出了对商标“”的争议，并已被受理。省工商局称诸葛纠纷“情况复杂”，一点都不过分。目前，围绕诸葛纠纷，有两起正在二审中。工商机关对该纠纷的认识也不一致，一会儿查处“”，

30、一会儿查处“诸葛酿”。而这场关乎企业生死的纷争，原本可以避免。晚了“”一年“诸葛酿”商标受阻“诸葛酿”是省江口醇酒业(以下简称江口醇)生产的一种白酒的名称。1999 年 6 月，“诸葛酿”白酒进入市场。由于深受消费者欢迎，很快打开局面。“诸葛酿”很受市场认可。2002 年至 2004 年连续 3 年，江口醇的“诸葛酿”酒被广州酒类行业“深受广州市民欢迎的白酒类品牌”；2003 年 6 月，“诸葛酿”酒被省工商行政管理局认定为知名商品特有名称。诸葛酿酒的销售范围包括整个珠三角地区，此外还有广东、湖南、等。2001 年 12 月 27 日，江口醇商标。不料一年前，即 2000 年 12 月葛酿”商

31、标与其近似为由予以驳回。向国家商标局申请同和已有“诸葛酿加人像图形”商标在先。商标局以“诸虽然同和从未使用过“”商标，但该商标的潜在市场价值被一家成立的酒业公司看中。它就是泸州千年酒业(以下简称千年酒业)。在江口醇“诸葛酿”商标受阻后半年，即 2002 年 6 月，千年酒业从同和受让了“”商标。之后，千年酒业祭起“商标权”大旗，开始包抄“诸葛酿”的市场。“”易手新主人包抄“诸葛酿”千年酒业打响的第一战役是申请“诸葛酿”商标。千年酒业受让“”商标后仅一个月，即 2002 年 7 月，就向国家工商商标局申请除江口醇今，未能“诸葛酿”商标。如果千年酒业成功拿下“诸葛酿”商标，就可以彻底在市场上清的“

32、诸葛酿”酒。这一下来。因为江口醇的“异议”申请，被商标局搁置至千年酒业似乎不罢休，马上发动了第二战役。2004 年 9 月，其将江口醇诉至湖南沙市中级，理由是“诸葛酿”了商标“”的权。千年酒业发动的第三场战役在另外一家酒厂泸州滴滴香酒厂搭“诸葛酿”的便车，也生产销售“诸葛酿”酒。意味深长的是，这次制止搭便车的不是“诸葛酿”的权利人江口醇，而是千年酒业。没有出乎意料，2005 年 2 月，中级权。泸州滴滴香酒厂生产的“诸葛酿”了千年酒业的“”商标2005 年年底，国家工商商标局对类似作出了对“：泸州神酒厂和泸州国宾酒厂在酒商品上使用“诸葛酿”商标的行为”商标的。凭着括江口醇生效书和商标局的，千年

33、酒业到工商部门，工商部门开始查处包在内的“诸葛酿”酒。在省湛江、佛山等地，江口醇的“诸葛酿”已被500 余件。材料二：、家之争“”花落山东家历时多年的“诸葛”系白酒大战最近又有新进展。山东家酒业作出终审”商标。与，维持泸第州千年酒业一中级商标之争上周由，撤消泸州千年酒业市高级的“据山东家酒业公司总经理，目前该公司还拥有“介绍，该公司拥有的“家”商标于 1990 年就获得宴”、“府”商标。从 2005年开始，该公司发现泸州千年酒业生产的、标有“”商标的白酒在市面上销售，山东家酒业于同年 9 月向国家商评委就争议商标“”商标申请撤销。去年（2008 年），国家商评委作出文字组成、读音、含义上完全相

34、同，认为，争议商标“类似商标上的近似商标，“”与“家”、“家”在家酒”由山东家酒业在先使用，并经长期使用和广泛宣传，取得较高的知名度和市场份额。同意撤销泸州千年酒业的“”商标。随后泸州千年酒业裁定，向中院提讼，中院裁定“不予支持”后，泸州千年酒业再向高院提起上诉，高院于上周做出终审，维持原判。在赢得“立即递交了“”商标胜利之后，山东家酒业在商评委作出当月，”商标申请，目前相关部门已经受理了该申请。据了解，随着江口醇诸葛酿与三九诸葛酿的逐渐，未来市场的“诸葛”系白酒品牌也将局限在拥有合法商标、合法名称使用的企业中，余下的杂牌、没有合份的“诸葛”系白酒将被出市场。（参见材料四）而山东介绍，家酒业显

35、然是看到了这个前景，据该公司公司总经理家系列产品自 2005 年进入市场以来，销售一直很稳健，今年目标突破一亿元的销售，且近期已与最大商商贸签署合作伙伴，今年主攻广州、东莞、佛山四个城市，并对其他 21 个地级市采取渗透性进入的方式。一位白酒经销商告诉，经过这么多年的“混战”，数十个“诸葛”系白酒共存于市场，不仅做大了市场，也做大了“诸葛”的知名度，对于很多消费者来说，若非工商部门介入清查市场产品，仍然分不清楚真假“诸葛”。材料三：山东家酒业悄然开拓华南市场昨日获悉，为期 4 年的白酒“诸葛”市场大战中，一度隔岸观火的山东公司已独自撇开商标租赁者，悄然开拓华南市场。家酒业山东家：已与襄樊三九离

36、婚今年(2006 年)3 月，年 6 月 25 日和山东襄樊三九酒厂总经理望得铖曾经高调宣布，三九酒厂在去家酒业签订了商标使用合同，除人外，三九酒厂是唯一可以依法使用“家”商标的企业，这被望得铖搬出来视为“诸葛”大战制胜家方面的说法，襄樊三九的这个法宝已经被收回。的法宝。而现在，按照山东据了解，经销商方面已经收到了来自山东家的“致经销商函”，函中称，此前，山东家和襄樊三九签署了“家”商标租用合同，由三九公司华南市场，但鉴于三九公司没有履行义务，山东家决定正式与三九酒厂“离婚”并决定自行大举华南市场。据了解，山东家所指的没有履行义务是襄樊三九并没有按照当时的约定及时支付商标使用费等，为此，山东家

37、还在山东将襄樊三九告上了。山东家总经理否则昨天对本报表示，襄樊三九已经违约，所以双方当时签署的合同已经失效，家也不会决定自行来华南市场。襄樊三九：协议没有作废不过，对于是否双方已经中止合作，襄樊三九却有和山东家不同的一番说法。望得铖昨天在接受家有关费用，山东采访时表示，由于企业改制等原因，襄樊三九没有及时支付山东诸家将襄樊三九告上也只是表明双方之间存在经济纠纷，而这并不意味着双方当时签署的协议已经作废，目前也并没有就此作出。材料四：“诸葛酿”之争尘埃落定 仿冒品纷纷下架同样的“屋顶状”外包装，相似的古朴装潢设计，加上同样的“诸葛酿”3 个字，长期以来对于地区的消费者，面对超市商场内出现的不同种

38、类的“诸葛酿”，无从加以辨别，时难免一头雾水。这种多个“诸葛酿”共存于市场的状况正在进行整顿。根据省高院 2006 年 10 月作出的认定“诸葛酿”属于江口醇公司知名商品特有名称的终审（2004年，该案作出一审），包括三九酒厂的“诸葛酿演义酒”在内，凡生产、销售名称、包装、装潢任何一项与江口醇公司诸葛酿酒相同或近似的白酒均。书下达后，为市场秩序和消费者利益，江口醇公司迅速作出反应，向工商部门三九酒厂、泸州佳冠酒业等公司的不正当竞争行为，并要求工商部门予以查处。广州、等地工商部门立即采取行动，要求各商家将三九酒厂和泸州佳冠酒业“诸葛酿演义酒”和其他企业的仿冒产品下架。生产的江口醇公司表示，这次整

39、顿已在短短时间内取得了明显的成效。在完成对商场、超市的清除后，下一步公司将目光对准厂家的商，提醒这些商停止继续进货和销售侵权的“诸葛酿演义酒”和其他仿冒产品，否则对问题产品一律清除。：1、 江口醇酒业措施主要有哪些？在商标管理方面有哪些？面对困境，其后的应对2、 千年酒业的成功经验与教训？3、4、家的主要策略是什么？家能否借商标江口醇？针对的，江口醇应对是否得当？案例六：羊商标争夺战1 、内1999 年 11 月，内羊餐饮公司对“羊及图形”商标的申请羊餐饮公司第一次向国家商标局提出了“羊及图形”商标的申请，2000 年底被驳回。2000 年 12 月，内羊餐饮公司再次提出了“羊文字及图形”的商

40、标申请。可是，2001 年 7 月，申请再次被驳回。2001 年 8 月，内回。2001 年 12 月，内册申请。羊餐饮公司第三次向国家商标局提出申请，申请第三次被驳羊餐饮公司第四次向国家商标局递交了“羊及图形”的商标注2003 年 2 月 14 日，国家商标局通过大量后认为，“羊”名称通过内羊公司的商标羊餐饮申请通公司的大量使用和广泛宣传，已经取得了显著的特征，内过了初步并予以初审公告。2004 年 4 月 5 日，国家商标局裁定异议人所提异议理由不成立，对内羊餐饮公司“羊及图形”商标核准。驳回了 5 家公司对“2004 年 12 月 20 日，商标评审羊”商标的异议复审申请，核准内商标评审

41、市高级书。羊公司的“羊及图”商标予以。作出裁定后，提出异议的公司又将商标评审告上。2006 年 6 月，做出终审：维持商标评审的“羊及图”商标异议复审裁定羊商标2、内华程科贸公司对羊文字商标的申请2001 年 1 月 22 日，内特华程科贸公司申请羊文字商标。2002 年 3 月，内审定并公告，内华程科贸公司将羊作为其在火锅底料上的商标申请初步羊餐饮公司提出了异议。2006 年 9 月 25 日，商标局裁定，华程公司申请的“羊”商标，指定使用在第 30类调味品上，该商标与羊公司“羊及图”商标中的“羊”文字部分相同，易使相关消费者对两家公司商品的出处产生和误认。2009 年 8 月 24 日，商

42、评委根据华程公司申请进行了异议复审，认为“本案中，被异议商标（华程公司羊商标）指定使用在第 30 类涮羊肉调料等商品上，与被申请人（小肥羊公司）主要从事的餐饮服务一般不类似商品和服务”。裁定华程公司的异议复由成立，其第 1783751 号“羊”商标予以核准。羊公司该决定，并针对商评委的裁定向市第一中级提讼。2009 年 12 月 12 日，商标局已向华程公司下发了关于收回第 1783751 号商标，要求华程公司自收到通知书 15 日内将商标商标之争再次进入相持阶段。交回商标局。由此，“羊”(该异议复审裁定重新掀起羊！)纵观该案始末，羊公司与华程公司争论近 10 年的焦点究竟有哪些?近日，国内知

43、识领域的部分就“羊”案进行了。两只“羊”是否类似商品和服务?对于两个“羊”商标是否类似，商标局原副表示，商品是否类似，司法部门和行政机关都有相关规定，例如在关于商标民事纠纷适用法律若干问题的解释就规定：商品服务类似是指商品和服务之间存在特定联系。而行政机关对商标和的标准也作出了同样的规定。由此可知，认定商品或服务是否类似，应根据两者的特定联系及密切程度进行考量。因此，第 30 类火锅调料与第 42 类餐饮服务项目是否类似，应该以相关公众对商品或者服务的一般认识来综合判断，而商品分类表只能作为参考依据。中国教授则，在判断商品或服务是否类似时，应该结合来考虑，但是判断类似的目的是为了解决品和服务之

44、间的类似度又比较高，存在。如果在两个商标相同或极为近似的情况下，商的可能性也是极高的。就该案来讲，一个是指定使用在第 30 类商品上的文字商标，一个是指定在第 42 类服务上的图文组合商标，二者是否类似，应该从两个方面加以考虑：首先，两商标是否会被同一个消费群体遇到，这个判断显然应由市场决定。调料用于火锅，火锅需要调料，二者的关系表现在食用方法是的，食材是的，它们之间是依存和配比的关系，可视为类似。其次，判断类似的时候应该考虑上述两个商标指定使用的商品和服务之间是否存在竞争关系。从火锅行业来讲，调料或者底料是非常重要的，甚至于是形成每一家店特色和优势的关键，因为底料、调料不同，可以有南派，也可

45、以有北派，调料不同，形成的是产品差异。调料虽然作为商品单独销售，但是有可能对火锅店的经营造成影响，从这个意义上来讲，它可能会成为火锅餐饮服务的一种替代品，因为有了这个调料，相关消费群体可以单独调料在家庭里消费，而不去火锅店;相对应的火锅店经营到一定规模的时候有能力自己制作调料，销售调料来保有自己的顾客，又会对单独制作调料的经营者产生影响。中华商标也称，商品分类表本身仅仅是一个参考，并非绝对判断标准，更不是法律。因此，判断是否属类似商品或服务，应该是就某一个商品或服务，是有针对性和个案性的，商品的功能用途、生产工艺、消费对象和消费场所也是非常重要的，以此来看，商品分类表不能作为判断是否类似的根据

46、。知识学院教授郑胜利还，判断类似商品和服务是否有关联性是对事实的认定，商品的分类也应依事实来分类。羊公司的商标是否享有在先权?据悉，华程公司在提交给商评委的复议申请中称，该公司所申请使用在第 30 类调味品上的“羊”商标的申请日期为 2001 年 1 月 22 日，要早于羊公司“羊及图”商标在第 30 类调味品上的申请日期;此外，羊公司在 2001 年时仅仅是一家为 8万元、业绩平平的小餐厅，还以知名。因此，华程公司对羊公司的在先权利提出质疑。对于该问题，原商评委副巡视员璇表示，在现在的商标中，人们进入了一个误区，即往往过度地强调申请时，而不看这个商标后来的进行状况。在“羊”商标案中，值得注意

47、的是，羊公司早在 1999 年便提出商标申请，然而由于商标局认定其直接表示了服务的内容和特点，3 次驳回了羊公司“羊及图”商标的申请。此外，还认为，一个商号是否知名不在于这个商号存在的时间长短，主要应看商号的创意。在当代信息社会，一个好的创意商号有可能成名。“羊”在涮羊肉服务上就是一个非常有创意的商号。羊公司 1999 年成立，2000 年在包头开办连锁店，这表明该企业在一定区域已具有知名度。华程公司行为是否属抢注?关于华程公司申请“羊”商标，是否以不正当抢注他人商标的行为?中国知识是如果定书中讲到法研究会副会长李顺德对此认为，该问题如果简单地看，似乎不充分，但它与之前联系起来看，还是能够把这

48、个问题说清楚的。商评委的裁羊公司使用“羊”作为餐饮服务上的商号和商标在先，这属既定事实;但是这里没有讲到另外一个非常重要的事实，即羊公司在 1999 年就已经在第 42 类餐厅等服务上提出过“羊”商标的申请，但是由于种种原因被驳回。对此，他还表示，在判断是否以不正当抢注他人商标行为时，应该把所有既定事实连贯起来作出全面的分析和认定，而不能孤立地看两家公司提出商标晚。申请时间的早问题：羊商标久拖不决，的羊公司不断涌现，作为内羊餐饮公司可否采取其他对策？3、申请羊为未的驰名商标2004 年 11 月 15 日，国家工商行政管理商标局了新认定的 62 件驰名商标，“羊”名列其标的所有人为内羊餐饮连锁

49、。2004 年 12 月 3 日，河北汇特羊餐饮连锁公司、陕西羊餐饮公司等四家“羊实业、河北廊坊草原羊公司、江苏牧人羊”企业联名提交了行政复议申请书，请求国家工商行政管理撤销对“羊”驰名商标的认定。河北、陕西、廊坊、羊公司召开现场4、依据反不正当竞争法其他羊公司2003 年 4 月 8 日，羊餐饮公司发现华联综合超市石景山分公司销售为“华程科贸公司的产品“羊火锅汤”。该产品的外包装袋上方标明产品名称羊火锅汤料”，产品名称左上方有“羊”文字以及小和牧羊少年卡通形象组成的图案。该包装袋背面载明“食用时无须小料”。2003 年 6 月，羊公司又向市第一中级提讼，称华程公司借用他不正当竞争，极大损害了

50、小人品牌优势来销售相关产品，易造成消费者误认，其行为已肥羊公司的商业信誉。该案经过两审之后，市第一中级、市高级人民均支持了羊公司的诉求，华程公司亦将其相关产品的名称更名为“肥羊王”。之后，内羊公司河北汇特羊公司和陕西羊实业公司，理由是了审羊的特有名称权，不正当竞争。河北石家庄和陕西西安中级先后做出一，内羊餐饮公司败诉。认定“羊公司胜诉。羊”是餐饮行业的通用名称，谁都可以用。二审均改判内问题：1、 内2、 对内羊餐饮公司选择商标时有哪些风险？针对其的形势，该如何应对？华程科贸公司而言，针对不正当竞争案和羊文字商标申请案，该如何主张自己的权益？3、 作为其他4、 假定内羊公司或者使用羊作为未商标的

51、公司，该如何组织有效的抗辩？羊餐饮公司从其第一家店设立之初便提出了羊商标并随后获得批准，针对其他使用羊商标的企业，内羊餐饮公司该如何主张权利比较合适？其他企业又该如何反击？案例七：兔系列商标案例一、基本情况“兔”是英国著名童话作家波特（以下简称波特）创作的首部作品兔的故事中的主要角色。1902年至1913年之间，她创作了以“彼得兔”、“先生”、“泥鸭子杰迈玛”、“闪闪太太”等动物形象为主角的一系列童话故事，并亲手为这些故事绘制了插图。英国费公司（以下简称公司）作为波特童话作品的首次出版商，自1902年起在世界许多地方过多种版本的波特童话作品。1943年12月22日，波特。前，她将作品作为遗产转

52、让给了为其作品做出努力的公司。1994年至1997年期间，公司以波特的及其创作的作品名称、主商标第16类商品上核准了11个商标，1使用要动物角色、插图等商品范围包括书籍、杂志、连环漫画杂志、印刷品、印刷物、文具、图画、海报、明信片等。2003年3月，将已进入公有领域的19篇波特童话作品翻译成中文，并与中国社会科学（以下简称社科）签订合同，将这19篇童话的中文译文的专有权给社科。随后4月，社科将这19篇故事汇编成“兔系列”。该由兔的故事、小猫的传1该11个商标分别为：（1）商标证第713230号“兔子小跑图”图形商标，有效；（2）商标证第714540号“兔子小跑图外加圆环”期自至图形商标，有效期

53、自至；（3）商标证第1062897号“比得兔”文字商标，有效期自至；（4）商标证第714505号“BENJAMIN BUNNY 及图”，有效期自；（5）商标至证第713229号“MRSTIGGY-WINKLE 及图”商标，有效期自至；（6）商标证第713228号“JEREMY FISHER 及图”商标，有效期自至；（7）商标证第713224号“TOM KITTEN 及图”商标，有效期自至；（8）商标证第713233号“MRSTITTLEMOUSE 及图”商标，有效期自；（9）至商标证第713227号“JEMIMA PUD-DLE-DUCK 及图”商标，有效期自1994年10月28日至；（10）

54、商标证第713234号“FLOPSY BUNNIES”，有效期自 1994 年 10 月 28 日至2004 年 10 月 27 日 ；（ 11 ） 商标证第 713231 号“ GINGERANDPICKLES”，有效期自至。说、点点鼠太太的故事、平小猪的故事四个分册组成，采取了中英文对照兔系列”文字及“兔右侧小跑图”（以下简称“兔子小跑图”）。公司发现后，于向市工商局西城分局（以下简称西城分局），指控社科在“兔系列”中使用其的第713230号、第号、第号、第号等10个商标的文字和图形，了其对上述商标享有的权。对此，社科辩称自己是严格依据著作权法和有关合法地该套，对“兔系列”文字和兔图形的使

55、用是对波特童话作品的合理使用，因而未公司的商标权。二、行政程序，西城分局对社科的“兔系列”采取了四册书的封面、封底、书脊、页码上均将“兔子小跑图”作为标志使用，了随后，社科以该行政处罚为由，以西城分局为向一中院提起行政。，一中院行政庭一审维持西城工商2005 年 9 月 1 日，市高院行政庭二审，维持西城分局作出的关于责令社科立即停止行为及没收的决定。但社科的行为尚不属于情节严重，对其罚款 35 万余元显失公正，上诉罚决定。4于是撤销了该处三、民事程序（不确认之诉），社科向市第一中级（以下简称一中院）提起确认不之诉，请求确认其“兔系列”未2京工商西处字(2003)716号行政处罚决定书3市第一

56、中级(2004)一中行初231号行政书4市高级(2005)高行终85号书分局的处罚决定。3公司的商标权，并作出立即停止行为、没收现存2万余册、罚款35万余元的行政处罚决定。2措施。8月27日，西城分局认定社科在其的“兔系列”号、第号、第号、第号、第号、第号、第3的装帧上，社科在的书脊、封面、封底和页码上均使用了“的方式，其中直接使用了原著的英文作品名称、英文文本及手绘题图和插图。在公司所指控的10项商标的权，另外还增加了要求确认其行为未公司第714540号商标权的请求。案，认为社科在中对“兔”文字及作品英文名称、插图的使用属社科未公司就第714505号、第第713234号、第713231号等9

57、个商标享有的专。但是，对于第713230号商标，用权进行了认定，并已向提起了行政，获得了相应的司法救济。同时，对于第714540号商标，由于公司未曾提起该指控，不具备提起确认不侵也予以驳回。5一审权之诉的前提条件，后，社科和沃恩公司均，上诉至市高级（以下简称市高院）。此后，上诉人社科公司申请撤回对于确认不的上诉。和诉，双方均按原1、进入公有领域的文学艺术作品中的角色能否被为商标？2、受著作权法保护的文学艺术作品中的角色能否被为商标？3、对于该角色商标，其商标权是否受到限制，该如何限制？4、中国社科院使用兔子小跑图属于商标的使用吗？（中国社科院标权吗？）他人的商5、不确认之诉的受理应具备什么条件

58、？5市第一中级市高级(2003)一中6356号书6(2005)00513号裁定书思考题:认为，西城分局已就社科的行为是否公司对该商标享有的专号、第号、第号、第号、第号、第号、，一中院知识庭针对社科请求确认不一执行。6，市高院知识庭裁定准许社科和公司撤回上于著作权意义上的正当使用，案例八:达能娃哈哈商标合同及商标出资纠纷案一、1996 年 2 月 9 日，法国达能公司(以下称“达能公司”)的子公司投资公司与杭州娃哈哈公司(以下称“娃哈哈共同签订了关于成立杭州娃哈哈食品”)及杭州娃哈哈美食城(以下称“合资公司”)的合资经营合同，其中约定：娃哈哈以作价一亿的“娃哈哈”商标中的 5000 万元作为对合

59、资公司的资本出资(另 5000 万元由成立后的合资企业)。亚洲金融以后，投资公司的另一股东百富勤公司将其所持投资公司成为法国。有的投资公司的全部转让给法国达能，由此达能公司的全资子公司，该子公司持有合资公司 51%的二、1996 年 2 月 17 日，浙江省外经委批准了上述合资经营合同。在办理了验资及相关的审核手续后，合资公司于同年 2 月 18 日领取了正式成立。后合资公司的外方股东，即达能的子公司让给了达能公司。投资公司，将其全部股权转三、1996 年 2 月 29 日，娃哈哈与合资公司签订商标转让合同，其中约定：娃哈哈将“娃哈哈”商标及其受法律保护的一切权利、所和权益(包括商业名称和公司名称中使用娃哈哈字样的权利和附于商标的商誉)转让，其中 5000 万元给合资公司。商标总价值一亿元作为对合资公司资本的出资，另 5000 万元由合资企业。本协议签订后，娃哈哈将丧失对商标的一切权利和利益，并应立即停止继续使用商标。本协议签订后在合后的 90 天内，办理有关的商标转