（家具产业分析）2021年家具行业市场现状及发展趋势分析

1、家具行业分析家具行业分析2021年家具行业市场现状及开展趋势分析 随着群众生活质量的提高及消费主力军80、90后观念的大转变，社会各方面对家具产品健康质量的要求不断提高。此外，随着智能家居、全屋定制、VR、环保新标准等新技术新标准的出现，家具行业新需求逐渐增多。那么在这样的背景下，家具行业又是怎样的现状和趋势呢？以下是报告大厅我整理的2021年家具行业市场现状及开展动向分析： 家居行业市场现状分析：1、市场现状分析 2021年家具企业主营业务收入增速逐渐放缓，但利润增速保持平稳。 家具行业分析及市场研究报告显示，2021年第二季度以来，国内房地产交易量结束了 2021 年的负增长，乐观增长趋势

2、在 2021 年以来持续，1-5月期房、 现房销售面积累计同比分别增长 36.6%、46.2%，考虑到家居行业订单需求对房地产业有半年至一年的滞后期，预计这一轮“地产热有望对未来甚至一年对家具企业的业绩带来提振。 2021-2021年国内家具制造业营业收入及增速 2、产品状况分析 统计数据显示：2021年110月，家具行业9类商品中，坐具及其零件、木家具、金属家具、其他材料制家具及家具零4类商品的累计出口值合计占家具行业的96.07%如图； 2021年1-10月家具行业主要商品累计出口值占比情况 与2021年同期相比，木家具的占比扩大0.44个百分点，而坐具及其零件、金属家具、其他材料制家具及

3、家具零件3类商品的占比均出现收窄，分别减少了0.88个百分点、0.47个百分点和0.50个百分点。 3、销售状况分析 数据显示：目前我国城市居民家庭中，整体橱柜占有率6.8%，欧美兴旺国家这一数据为35%。据专家测算，未来3年定制橱柜将保持8%左右的增速，预计至2021年，国内定制橱柜规模将达800亿元；整体衣柜占有率5.6%，欧美兴旺国家这一数据为72%。专家测算，未来3年定制衣柜将保持12%以上增速，预计至2021年，国内定制衣柜规模将达1450亿元。 家居行业面临的挑战：1、亟需深层次效劳 不可否认，家具行业在快速开展的同时，随之带来的是产品的高度同质化。因此，今天的企业开展拼的不再是泛

4、滥的低价，而是与消费者的情感交流和深层次的效劳。换言之，赋予家具文化。 家具文化是指人类的历史、地理、风土人情、传统习俗。文学艺术、价值观念等痕迹在家居中的表达。随着我国的文化复兴和人们对家居文化的重视，这些文化元素给人以无限的想象空间和情感享受。 家具作为家居环境的一个主体，它不同于一般的消费品，其文化含量的多少是一个人、一个家庭文化修养、审美情趣上下的明显标志。 因此在人们愈发重视构建家居文化的今天，他们在家居环境设计和空间构造时，会在尊重产品根本功能和自身根本需求的根底上，注重开掘和弘扬家居环境的文化价值。重视产品文化内涵的建设是生产企业走上快捷开展轨道的有效之举。 在另一个层面上，目前

5、，我国绝大局部家具企业仍停留在浅层次的效劳概念中，如简单的升职加薪、来客倒茶、购物送礼券等，没有从根本上转入到深层次的效劳上来，以致影响企业的开展。 事实上，在现在的市场经济环境下，无论商家卖的是什么产品，其实质卖的都是效劳，单纯的产品卖卖已经达不到消费者的要求。 2、亟需技术迭代 家具行业作为传统行业，对互联网的认识大都还表达在电子商务层面，明明已经建立了自己的网站，有了公众号还开了天猫店铺，可一年到头，开展成果并不显著新商业模式迟迟得不到成功验证，不少企业已经开始疑心自我，陷入无限循环的焦虑之中。 家具行业需要重新定义，但是仍然缺乏对应的指标来衡量，伴随大数据、人工智能等新技术开始与各大传

6、统行业结合，2021年，家具行业到了真正需要通过变革来推动创新升级的关键阶段。 技术的迭代成为行业突破现有瓶颈的有力武器，在改造行业传统诟病的同时也创造出了更大的想象空间。 2021年家具行业开展动向：1. 市场格局重新定位，2B转向2C，行业洗牌将成为常态 从2021年公装企业开展趋势整体下降，可以看出整个行业从原本业务2B向2C转变，更多面临的是市场的不确定性和未来可变化，行业整合势在必行。对于家居业而言，并没有资本寒冬这一说，越偏向效劳重的行业越难受到互联网化因素制约，因此更需去探究真正用户价值，完成产品升级最重要的垫脚石，扩宽横向开展渠道，打造真正意义上的信息透明DT时代。2. 行业迎

7、来“上市潮，继续抢滩资本市场 定制家居、地板、瓷砖、卖场、卫浴、装修、涂料、照明、门窗、家纺等多行业都在为上市努力。如今年2月，红星美凯龙宣布重回A股方案，并在5月发布首次公开发行股票招股说明书;6月，蒙娜丽莎集团股份发布首次公开发行股票招股说明书，将在深圳证券交易所上市;目前，已经有20多个家居企业公布招股说明书，正在冲击IPO。3. 上游装修建材业搅局，涉及下游家居制造市场 近年来，“一站式效劳、“全屋定制推广的影响，一些家居龙头企业因“大家居战略开始拓展产品线，如以橱柜起家的欧派拓展地板、床垫、木门等家居品类，从而入侵到了邻居的领地，也搅动了家居制造业。这就意味着，上游装修建材业的搅局，

8、势必涉及下游的家具行业，无形之中抢了家具人的“饭碗。4. 从做产品走向做品牌 市场竞争从区域、类别、局部上升为品牌之间的立体战。强化和加快品牌建设，建立更高层面的品牌内涵，实现更高效的系统化品牌工程成为品牌企业必走之路。而品牌战略的重要性提升，品牌层面的竞争也将更加强化，没有品牌根底的中小企业将面临淘汰，以品牌企业为中心的集团将陆续出现。如： 1曲美：以原创设计为核心竞争力，产品环保品质领先，先发推进OAO模式，业绩稳健增长; 2美克家居：从OEM运营模式转型品牌供给商，采用多品牌、多渠道和一体化策略大力开展国内业务，盈利能力提升。 5. 驱动转换，用效劳驱动销售 在2106年，随着互联网的线

9、下效劳的需求加大，将有越来越多的企业重视效劳的导入，用效劳驱动产品的销售。经销商体系亦将向效劳商体系迈进。家居效劳从原来的售前售中和售后正在扩大范畴，逐渐融入整个营销体系。从传统的产品驱动效劳的模式，彻底转换为效劳驱动产品的销售模式。6. 环保问题日趋加重 绿色设计、绿色施工、绿色选材等绿色产业链是可持续开展的必由之路，也是消费者选择产品的重要考虑因素。7. “全屋家装渐成行业新宠，企业个别差异化明显 对家具业而言，定制与整体家居是一种有“卖点的产业升级，更多企业将由单纯原材料供给商向整体、系统解决方案提供商转变，提供“设计+产品+效劳一站式的解决方案。如宜华生活、索菲亚、曲美家居等品牌都开始

10、向全屋定制转型。除此之外还有向硬、软、家具、家电等多资源打包出售，这些都是行业升级的表现。8. 网络：家居企业积极触网，打造新生态 在产业联合和剧烈竞争的大趋势下，企业与企业之间的合作在加强。品牌联盟、联合促销、厂家与连锁卖场合作等形式层出不穷，竞合趋势明显。如2021年3月19日，互联网家装品牌悦装网发布生态战略，致力打造泛家庭生态聚合平台;6月20日，百度糯米携手齐家网，上线居家频道，构建互联网家装O2O生态闭环;7月，塞纳春天发布“海陆空生态系统，打造一个循环、开放、共享的商业生态系统。9. 智能家居备受关注 在2021年CES展上，众多企业纷纷推出智能家居产品如：单品化智能插座、智能烤

11、箱、智能吊扇智能家居系列套装等，实现家电产品物联网化。尽管不少企业纷纷发力智能家居，但也有业内专家认为，各大厂商基于自身的智能家居平台，反映了行业碎片化和标准未统一的现状。10. 简约、实用、高品质将成为未来家居消费的流行趋势 在家居设计上，越来越趋向于简约、实用，突出简单至美、回归自然的风格。由此可见，北欧、日式等实木家居逐渐占据家居市场，简约、实用、高品质将成为未来家居消费的流行趋势。11. 家居家装行业程序化营销呈爆发式增长 家居家装行业程序化营销呈爆发式增长程序化广告是近年网络广告行业当仁不让的热点。根据第三方研究机构易观智库的报告显示，2021年中国程序化购置市场的规模到达了52亿元

12、，年增长率高达141%;预计到2021年，中国程序化购置广告市场规模将到达188亿元。12. 营销模式多样化 营销模式将从产品、效劳向数字化、移动互联化转移，传播模式也将由传统媒体向新媒体转移，多平台整合运营。13. 家居电子商务开展迅速，将成为家居、家具销售的重要渠道 互联网家居o2o成为舆论热点，一方面给家居行业带来了冲击，另一方面也为行业注入了很多新的思路。以“源氏木语、“林氏木业为首的家居企业在短时间内迅速壮大，年销量均在10亿量级，令其它家居厂家望尘莫及。除了销售效劳平台外，还包括新的品牌营销方式，如线上销售+线下效劳、社区沟通+电商销售等。但总体而言家居业的互联网化、电商化进程与其他行业相比还有差距。14. 人工智能的交互 人工智能作为下一个入口级平台已成功登陆智能家居市场，苹果的Siri植入HomeKit;谷歌的GoogleHome登台亮相;微软的Cortana进入海尔的优家系统，AI成了智能家居下一个“扎堆演进的必由之路。在经历了“伪需求、“体验冗余、“入口误区之后，有望迈向一个更加成熟的形态，其未来时机与挑战并存，新品那么更值期许。15. 3D技术兴起，提前体验效果 近年来，家居企业逐渐在技术上融入3D技术、VR体