![浙江省台州市仙居县广播电视广告中心实习报告_第1页](http://file4.renrendoc.com/view/655cccf57ddf1585e0929e9975e60341/655cccf57ddf1585e0929e9975e603411.gif)
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文档简介
1、浙江省台州市仙居县广播电视广告中心实习报告一、实习单位介绍在 20* 年 7 月 14 日至 20* 年 8 月 10 日期间,我有幸去了浙江 省台州市仙居县广播电视广告中心开始为期四周的实习。台州市仙居县广播电视广告中心位于仙居县穿城中路 96 号,单 位规模不是很大,但其内部工作安排清晰,分工明确。二、实习过程与内容在四周的实习时间内,我的安排如下:(1)了解中心的背景,熟知自己的工作内容 (2)熟悉整个工作流程,寻找提高工作效率的方法( 3)在做好本职工作的前提下, 向单位指导老师学习广告方面 的知识(4)总结之前三个星期的工作,完善不足之处,力求在实习的 最后一个星期做到最好,为自己的
2、实习画上完美的句号三、实习心得体会 跟很多人一样,我在爸爸朋友的带领下,很容易的就进入了县 电视台的实习队伍。 可往往对于我们这样的实习生, 广告中心的工作 人员反而不愿意过多的分配任务,平时无非是打印、复印些材料,接 接电话,端茶倒水什么的。 不过好在临近春节,中心的每个部门都会 有很多临时的工作要做,我就自然而然的被分配到办公室。其实我是很想去业务部、制作部或者客服部的,因为总觉得在 办公室接触到的人很少, 能学到的专业知识也是很有限, 再加上我只 有复印打印资料的工作可做, 就私下让亲戚帮忙 “调”我到别的部门。 可亲戚对我说办公室是广告中心的中转站, 在办公室所能学习的东西, 有很多都
3、是无法替代的。就这样,我的实习生活开始了。每天面对完打印机和复印机,我几乎都坐在电脑前。不是像以 往玩游戏, 而是认真的阅读县电视台的有关信息, 还有一些关于内部 情况的资料。在这个过程中, 我渐渐的看到了我县广告也要按照一定 的程序分成了各种形式。一般性广告:这种广告是电视广告的最基本的形式,一般都是 以 5、15、30、45 秒或者更多为单位,在我县主要是投放在 BZ-1 和 BZ-2 两个自办频道中,是根据节目统一的编排和频道的特色开设的 广告段位。 价格呢一般都是按照收视率和时段而定, 白天的价位一般 比晚上的价位低,往往白天还实行套餐制的“一拖三” (一个广告在 白天三个不同时段播放
4、)。晚上 19 点22点为电视的黄金时段,这 段时间的价位相对较高。另外 BZ-1 节目覆盖面广,费用自然也就比 BZ-2 要高一些,还有就是平播和插播的广告。一般广告以短平快为 主要特点, 它主要突出播出时间和播出次数, 适合于形象广告和一般 字幕类的广告。影视剧赞助广告: 电视台要提高收视率必定是以影视剧为依托, 在这中投放广告也是一种理想的方式。 我县的两套自办节目, 根据频 道特色开始了很多不同定位的影视剧场, 并引进最新最具影响力的新 片、大片创造高的收视率。 商家也可对剧场进行冠名、赞助等方式来 投放广告,在剧前、剧中、剧后插播广告,收视率和广告效果也非常 理想。栏目性广告:这是一
5、档消费资讯类栏目,是我县电视台广告中 心为商家搭建起的一个新型植入式广告发布平台。 栏目时长 10 分钟, 广告时长 5 分钟,发布形式多种多样: 信息、专题、专访,动漫广告, 情景短剧等, 而且其中情景短剧系列广告一般都是群众演员, 用我们 的家乡话演绎自己的故事以达到更好的广告推进效果。专题广告:和很多电视台一样,我县电视台也播出了由很多单 位拍摄的专题广告,一般为 3、5、10 分钟不等,内容比较全面和具 体,对这一单位或着某一事件做出的综合性介绍。最后一种就是电视剧脚标。其实这是种具有强迫收视的广告类 型。在电视剧播放的同时, 右下角同时出现动态脚标,通过高频次的 出现,观众在收看电视
6、剧的时候无法跳过,间接接受了这个广告,并 有可能记住这个广告。当我把自己总结的这些广告类型拿去给主任看的时候,他对我 的总结表示满意, 认为我是个比较爱学习的实习生, 并建议我有空的 时候去其他部门转转,对我以后的工作和学习也是有帮助的。由于时间的缘故,我在制作部呆了一阵。到了制作部我才知道 原来并非所有电视广告都是电视台制作部所制作的, 有些栏目会被广 告公司买断, 也是经常出现的独家代理, 也有些节目从策划到制作全 由广告公司负责,只是借用电视台的平台播放,利益分成。不过在广 告的编排,与节目的衔接,以及时段的选择上都是由制作部全权负责。被大家称为“猴精张”的制作部大哥是中心的厉害人物。在
7、看他编排 节目的熟练程度和处理一些瑕疵的衔接上就能感受到他的厉害。 在与 他交谈的过程中才发现, 原来并非说学历越高懂得东西就越多, 特别 在软件的使用和对作品的感悟更不能拿学历来衡量。 有天下午我没事 可做,他先让我处理一张带着鼻涕的小孩子的相片,说是做这期“儿 童家园”的预告片背景。 接着又让我试着把前两天录制的亲亲宝贝儿 童摄影城的“宝宝快爬”比赛带子做成广告短片。PS图我比较擅长, 几分钟功夫我把那孩子的鼻涕给擦去了, 可在制作广告短片的时候很 多剪裁移动和衔接后都有 1 秒不到的切换停顿, 不管是用哪种方法都 是这样的结果。 “猴精”大哥只是拿过鼠标随便拉拉点点,预览的时 候一点停顿
8、都没有了。他很“语重心长”的跟我说,软件就是要多练 才能熟,不然总会出现这样或那样的小毛病, 到最后也未必能找出问 题所在。之后我跟着领导走了一期广告情景剧,从签约到策划、从 筛选到表演、 再从制作到播出。 这个过程中我发现原来这中间所要考 虑到的事可真不少。 签约无非是广告主和电视台之间的合作协议, 之 后的策划除了要把广告故事化、故事情景化,故事紧贴广告,情景风 趣幽默外,还要考虑到广告主的要求,体现出客户的意见和建议,为 客户提供立体化的广告服务。 由于演员以业余表演爱好者为主, 为了 创造一种生活化气氛, 表现出演员的本色体现整个广告剧情的真实性, 在拍摄过程中闹了不少笑话。后期的制作则是
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