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文档简介

1、家具行业分析家具行业分析中国家具市场已进入超竞争状态 随着家具行业近些年的高速开展，中国国内家具市场的竞争，已经进入一种超竞争的状态。所以要充分认识到：我们已往的成功，我们已往行之有效的策略和手段，在这种新的营销状态中，不一定能够管用，应该有一份清醒与理智;分析家具行业的竞争分以下几个大方面，供家具行业相关人士在做决策时多一份参考的基点： 同质化 其实除了家具，不管各个行业，现在有个共同的趋势：同质化越来越明显，产品的差异化程度和差异化的时间越来越有限：不同的家具工厂却同风格，同款式，同颜色，有些厂家甚至形象包装犹如双胞胎;以前你开发一个新产品，或者有一个新的技术，企业的新产品在市场上能经营好

2、几年，现在你有一个新产品，只要这个产品卖起来了，短的几个月，竞争对手立马就跟进来了，而紧接着就是一轮又一轮的价格战;像这样的品牌工厂我们可以想到多家，“山寨家具时代也越演越烈。 综合本钱升高，风险加大 由于终端的集约、渠道的集中、品牌的集中、营销各要素的涨价，我们企业的运作费用提高，材料费涨了、广告费涨了，通路费涨了，人工费涨了，物流费涨了，商场租金涨了所有这些运作费用都涨了。 门槛也越来越高，我们运作区域市场的盈亏平衡点，关键值越来越高，风险越来越大。但是郁闷的是，风险高了收益不一定高，很多家具公司及专卖店发现市场打下来之后，看起来很热闹，到年底一算帐，结果没钱可挣。 家具物业大肆扩充 近一

3、两年我们常常听到同行讲到：红星美凯龙要在地方开发市场了;居然之家入住城市了;吉盛伟邦在城市就要开招商会;欧亚达在地方的地皮已经批下来;集美在城市已经开工了;城市的外乡品牌商场分店开始招商等等，这种无硝烟的战争对于家具经销商来讲是最可悲与恐怖：在专卖店销售增长缓慢之时，市场又一次被竞争，新开的品牌商场进还是不进? 据不完全统计，至2021年以来房价过快的上涨，国民对于高房价的呼声一浪高过一浪，政府在宏观控制上对房价开始严控，2021年12月，中央接连释放房地产市场调控信号。国务院常务会议明确提出“遏制局部城市房价过快上涨的势头，全国房地产的增长速度今年上半年放缓到9%左右，全国GDP增长率与政府的宏观控制今年根本持平;而2021年上半年家具终端销售额综合平均下降高达20%30%;09年现在中国家具的消费综合增长在12%左右，而家具商场这两年如雨后春笋，全国知名品牌家具商场的扩充膨胀速度在30%40%!(国内个别知名商场扩充速度远远大于这个数字)而家具商

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