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文档简介

1、Word - 3 -清扬洗发水调查报告例文 清扬洗发水调查报告范文 清扬洗发水市场调查报告 一调查背景 目前中国每年洗发水销售总额已近200亿，其中，超过50%的需求是在去屑产品上。巨大的市场，成为众多洗发水企业追赶的任务。去屑已经成为洗发水的重要诉求之一。联合利华着力推出的清扬自2022年4月上市以来在去屑洗发水市场上也占领了一定得份额。 到目前为止，清扬去屑洗发水的知名度，广告效果，受众评价，竞争环境等到底如何。带着这些疑问，我们在长江师范学院及周边做了一次容易的问卷调查。该调查主要实行街头随机调查与网上随机调查相结合，问卷内容主要涉及消费者所使用的洗发水状况、相信度，购买洗发水的意向，对

2、清扬的知名度、广告、意见等。 （一）调查目的 了解长江师范学院师生及周边居民对洗护发市场的消费状况，及对将来洗护发产品市场的期望以及同学们对清扬洗护发产品的了解及消费状况。 （二）调查对象 重庆工业职业技术学院同学及周边居民 （三）调查办法 1、问卷调查法，因为问卷实施难度适中，效果显然，是市场调查的常用办法。 2、走访实地调查法，此办法可获得真切的信息，效用期望值很高。 3、文献资料调查法。 4、观看法。 （四）调查实施详细步骤 1、按照调查目的及要求设计问卷 2、印制问卷，确定分工。 3、开头问卷投放及调查 4、回收问卷，总结并分析数据 5、寝室走访，实地调查清扬在寝室里的使用状况。 6、总结并分析调查的信息及数据。 7、查阅资料 （五）调查的时光及地点支配 1、 4月15日至16日，实施问卷调查工作，并分析数据。 2、4月17日晚间，走访寝室。 3、4月18日晚间，资料收集全体小组成员共同举行。 二调查分析 （一）消费群体 洗发水消费群体分布广泛，没有显然的性别差异，年龄层区分。但从购买角度看，女性占67%，男性占33%，女性成为洗发水购买的主要决策者。 （二）产品知名度 在本次市场调研中有92.6%的同学表示知道清扬洗护发产品。 （三）主要竞争对手 调查显示，清扬在

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