企业战略类型分类及基本战略思想课件

1、第五章企业战略类型分类及基本战略思想沈阳农业大学经管学院 企业管理教研室 lz第一节企业战略类型一、按战略态势分类（一）企业发展型战略强调如何充分利用外界环境中的机会，避开威胁，充分发掘和运用企业内部的资源，以求得企业的发展。主要包括：多样化战略、一体化战略、跨国经营战略等。沈阳农业大学经管学院 企业管理教研室 lz企业多样化战略：是指一个企业同时在两个或更多个行业从事经营活动，同时向不同的行业提供产品或服务多样化战略相关多样化非相关多样化技术相关多样化生产相关多样化市场相关多样化纵向多样化集成型多样化 美国通用电器公司(GE)认为：多样化战略的前提条件有三个: 公司将要进入的行业, 其行业增

2、长率要在30%以上 公司进入该行业后, 其销售收入在行业中要能够进入前两名 公司有人才能够领导在该行业内的经营一体化战略：通过资产纽带或契约方式，企业与其业务的输入端或输出端的企业联合，或与相同业务的企业联合，从而达到降低交易费用和其他成本、实现经济化的目的 一体化战略的类型：纵向一体化战略：烟台张裕葡萄酒集团横向(水平)一体化战略：青岛啤酒集团、燕京啤酒集团一、按战略态势分类（二）企业稳定战略强调的是投入少量或中等程度的资源，保持现有产销规模和市场占有率，稳定和巩固和现有的竞争地位采用稳定型战略的原因1. 企业实力较差，企业希望保持与过去大体相同的业绩2. 外部环境恶化,企业一时找不到发展的

3、机会3. 新上任的经理，对企业内外环境缺乏认识，希望维持已有的格局战略类型不变战略、近利战略、暂停战略和谨慎前进战略沈阳农业大学经管学院 企业管理教研室 lz一、按战略态势分类（三）企业紧缩战略当企业外部环境和内部条件的变化都对企业十分不利时企业只有采取撤退措施，才能抵住对手的进攻，保住企业的生存，以东山再起。主要包括：转变战略、撤退战略、清理战略等。沈阳农业大学经管学院 企业管理教研室 lz二、按企业规模分类（一）中小型企业战略例：从工业来看，职工人数在300以下，销售额在3000万元以下，资产总额在4000万元以下为小型企业；职工人数在3002000人之间，销售额在3000万元3亿元，资产

4、总额在4000万元4亿元为中型企业；职工人数在2000以上，销售额在3亿元以上，资产总额在4亿元以上为大型企业；（二）大型企业战略沈阳农业大学经管学院 企业管理教研室 lz企业战略公司级战略成长战略密集性成长市场渗透市场开发产品开发一体化成长水平一体化前向一体化后向一体化企业集团多元化成长水平多元化垂直多元化同心式多元化联合式多元化竞争战略一般战略成本领先战略差异化战略集中化战略内部开发收购合并战略联盟职能战略营销战略财务战略生产策略沈阳农业大学经管学院 企业管理教研室 lz第二节企业的基本战略思想100493120普遍的生存之道富有创造性愿意进行改革能因地制宜, 调整业务组合1912年100

5、强被收购、破产或被收归国有仍生存下去但不再是前100强1995年仍是前100强的企业100家最大跨国公司多年来的业绩变化(1912年1995年)一、长期保持领先对任何一个企业都是一种挑战一、长期保持领先对任何一个企业都是一种挑战（一）企业永远要创新日本在几个领域，如汽车、造船、家用电器的成功，在很大程度上归功于具有先进的制造能力（二）企业永远要进行改革（三）企业永远要因地制宜调整业务例：多元化一个好的发展战略，应当有一条连续不断更新企业业务组合的链条，这是实现企业持续增长的中心议题。主要业务战略业务新兴业务利润时间拓展并确保核心业务的运作发展新兴业务创造有生命力的未来业务的机会二、要有一条不断

6、更新企业业务的链条沈阳农业大学经管学院 企业管理教研室 lz（一）主要业务处于企业核心位置，能为企业带来大部分利润和现金流。没有成功的第一层面的支持，第二、三层面的项目很可能停滞或死亡。在此层面上，企业管理的重点是要维持住竞争地位，并挖掘出核心业务的所有潜力。二、要有一条不断更新企业业务的链条（二）战略业务是正在崛起中的业务。这些业务带有快速发展和创业的性质。战略业务具有高成长性，但需要大量投资，这些业务也正在吸引投资人的注意。但要获得巨额利润还是45年以后的事情，但目前该业务已有市场、有顾客、有看得见的收益，这一业务代表了公司的未来发展方向。二、要有一条不断更新企业业务的链条（三） 新兴业务

7、企业更长远的业务选择，这些业务是企业研究的课题，需要企业进行试点，以加深对该业务的认识.也许在810年内该项业务见不到利润，但企业应当培育几个“种子”项目，在培育的过程中逐渐淘汰那些对本公司不利的项目，而着力培育那些发展前景较好、揭示企业未来发展方向的项目二、要有一条不断更新企业业务的链条案例1：可口可乐阿马蒂尔公司（市场扩张战略）规模时间(1989-1990)澳大利亚新西兰(1991-1997)菲律宾、印尼巴布亚新几内亚匈、捷、罗、乌克兰、白俄罗斯等国(1998）朝鲜中国印度可口可乐阿马蒂尔公司(CCA)三层面同时管理图该公司目前在亚太地区及欧洲拥有5亿消费者新兴业务战略业务主要业务案例2：海尔集团（产品扩张战略）规模时间电冰箱、强大品牌、市场占有率高、利润良好，尽