马克·华菲上海专卖店开业庆典企划案

1、.经典企划案 马克华菲上海专卖店开业庆典企划案：.；第 PAGE 12 页 共 NUMPAGES 12 页马克华菲上海专卖店开业庆典企划案背景引见1、著名设计张肇达先生设计的最新高级休闲服品牌马克华菲，以其代表的世界时髦和流行的国际品味分发着独特的魅力，作为一个新生的品牌，还需求有更多的消费者知道、了解，因此，树立品牌的知名度和佳誉度那么是产品上市之初的“重中之重。2、而上海这个国际化大都市，对国内引领着服装潮流，带动国内市场；对外，是通往世界的桥梁，是让世界了解品牌的窗口，是品牌代表开展的温床。3、马克华菲在上海地域的自营笼统店，代表着不仅是一个品牌，而是一个历史、一种气势，是我们对本身品牌

2、的一个最完美的诠释，需求我们用热情来全心演绎。活动目的1、翻开马克华菲在国际化在都市上海的知名度；2、树立马克华菲的国际品牌笼统和目的市场的切入；3、提高马克华菲的销量活动要求1、开业活动的可操作性强；2、在活动费用尽能够低的情况下，获得最好的活动效果。目的对象1、 热爱休闲与时髦的都会高级OFFICE人士及都市新贵族；2、 追求高质量生活的中、上等阶层；3、 关怀国际流行的现代都会时髦人士；4、 年龄层为28-40岁的都会男士；推行政策1、 在开业当日举行一场别开生面的时装秀、话剧、舞台剧和戏剧交融一体，约请名人为开业剪彩，给应邀嘉宾及目的消费群视角和听觉带来的全新感受，直接而笼统地展现马克

3、华菲品牌的魅力和档次。2、 充分发扬设计师张肇达的名人效应和优势，约请当今国内顶级的名模到场助兴，经过名人的惊动效应和新闻媒体的量性爆光和炒作，从而提高品牌的知名度和佳誉度 3、 品牌文化季刊和笼统广告带VCD碟片的附带宣传推行：1 经过多种方式搜集上海各大顶级商场的贵宾资料，将品牌的宣传资料邮寄或亲送至目的消费群手中；2 将品牌的宣传资料发送至上海著名外企或大公司，供目的消费者自在取阅。3 将品牌的宣传资料发送至上海各大星级酒店、一流酒巴或咖啡吧，供目的消费群自在取阅；活动主题1、识别之士，非凡时髦之选马克华菲专卖店开业庆典活动方式1、时间：双休日或假日上午10：0011：302、地点：上海

4、梅陇镇广场一楼大厅3、庆典程序：9：30 嘉宾陆续入场10：0010：05 主持人简单致词10：0510：20 嘉宾讲话讲话顺序如下1当地政要或名流 2名模 3商场指点 4名模10：2510：45 “世纪传说时装秀时装表现代都市新贵任务、生活、文娱方面七大主题：1、“E流精英精彩的网络世界、游刃有余的任务才干2、“挑战极限任务中各抒已见、精诚协作的团队精神3、“运筹帷幄“商务谈判中睿智、精明和超凡自信4、“静夜畅想在音乐茶座、洒吧中体味生活、感受夜色5、“闲庭信步节假日里轻松休闲、悠闲自得的心境6、“乘风归去野外郊游的潇洒、回归自然的写意7、“死生契阔敢爱敢恨，不离不弃，爱的宣言10：4511

5、：30 来宾入店观赏、选购记者现场采访名模或张肇达、拍照专业摄影公司全程跟踪拍摄促销战略1、 促销优惠政策：1 消费者在专卖店促销期内一次性购物满1000元获得时髦卡一张；一次购物满3000元的可获得VIP卡一张；2 出席开业庆典的全部嘉宾可获得以马克华菲送出的留念礼品一份；3 应邀的个别社会名流获得以马克华菲提供的全年免费用购衣特别优待购衣金额限5万元。2、 促销期礼品设置：1 VIP卡：全年购物享用9折优惠，同时享用十在贵宾优待政策；2 时髦卡：全年享用VIP上十大贵宾优待政策。3 留念礼品：待定媒体战略1、 开业前期：1 报纸、杂志类软性广告9次左右。媒体选择：2次、2次、1次、1次、1

6、次2 电视广告：1 选择上视、东视及有线电视相关生活、时髦、流行资讯等节目，将马克华菲5分钟影视带做为该节目中的一个小板块播出；2 上视A段19：00电视剧前特约周六是相约星期六30秒广告一个月；3 上视周日20：00智力大冲浪主持人服装资助三个月；3 硬性户外广告：1 在梅陇镇广场主体外部的醒目位置设置5组“马克华菲宣传条幅类似百事可乐的广告；2 建议在相应的时间内做一些户外或室内大型平面广告，如上海虹桥机场候机楼外巨型的户外笼统广告，或上海繁华路段高架的大型户外广告。2、 开业当日：新民晚报新闻晨报上海服饰、东方电视台、上海电视台、有线电视台文娱栏目记者对名模或张肇达的现场采访报道、对时装

7、秀的报道；3、 开业后期：1 报纸、杂志类软性广告12次左右。媒体选择：新民晚报6次、新闻晨报2次、上海译报2次、环球时报2次2 电视：同开业前期安排一致3 硬性户外广告：同开业前期安排一致活动预备及费用预算详见活动实施细那么时效评价及总结4、 方法：在开业庆典当日，安排2-3名的现场任务人员，对出席的嘉宾及现场观众进展采访，访问其对活动的看法和对马克华菲品牌的感受，并做好记录，整理成文，用做活动时效评价的根据、给媒体记者发布素材或公司自行做软性广揭露布5、 活动总结： 6、 在活动终了后，筹备任务小组开会对该次活动进展总结，针对活动的效果及过程出现的脱漏过起和胜利的阅历等进展全面的讨论，整理

8、成文后上报至公司指点，并存档备忘。当今都市新贵任务中游刃有余、尽善尽美的从容不迫；追求高档次的精致生活享用；不离不弃好色不淫的现代爱情观，经过FASHION SHOW七在主题扮演，突出马克华菲新贵位带来的卓面非凡，丰富逼真、符合新贵心思和行为特征的贵族的非凡才干1“E流精英精彩的网络世界中游刃有余的非凡能国马克华菲的休闲偏听偏正装灰色系列，简约为主调，却又不.失沉稳与优雅，让新贵们在精彩纷呈的网络世界里无所顾忌，畅游无限。2“挑战极限任务中各抒已见，精诚协作的团队精神休闲偏正装中纯度颜色系列，明快轻松中不失办公正装的沉稳，却少了繁重和累赘的觉得，极好地满足了新贵男士们任务中全心投入、轻装上陈的

9、作风。3“运筹帷幄商务谈判中睿智、精明和超凡的自信商场如战场，现代新贵们力战于猛烈的竞争之中，马克华菲黑色系列休闲偏正装给新贵们带来非凡自信，在商务谈判中叱咤风云、主载沉浮，永远立于不败之地。4)“静夜畅想在音乐茶座、酒吧中体味生活，感受夜色“白天不懂夜的黑混沌是黑色的始祖，极简是斑烂的升华，夜色是空想的天地，马克华菲休闲装中简约的中高明度颜色系列，让新贵们在魔幻的酒巴音乐和暧昧的夜色中，做一个自在意志者。5“闲庭信步节假日时；轻松休闲、悠然自得民意境退却厚重的职业正装，就抛开了浮世的繁锁与恩怨。回到亲情盎然的上家庭中来，与心爱的人携手相约，到都市安静的一角小歇，或到湖边荡起童真的双桨，第二做

10、一个重生的新生活男人。6“乘风归去野外郊游的潇洒、回归自然的写意忙碌的任务加恰似了生命旅程的脚步，行色匆匆的都市贵族很是懂得“忙里偷闲偷来的无限乐趣。马克华菲休闲系列，颜色亮堂轻快，随时让您踏遍千山万水，寻幽访古，不变乐乎。7“死生契阔敢爱敢恨，不离不弃，爱的宣言红颜知已，青衣之交，爱是生命中的永久；敢爱敢恨，不离不弃，是贵族们爱的宣言，马克华菲新颖而独特的闪光面料休闲系列，华美盛大，充溢了对女性无限的吸引力。5嘉宾入店观赏指点活动筹备：1、 组成专门的活动筹备委员会，分工协作，责任到人。A联络任务：1 嘉宾的约请及信息的回馈2 模特经纪公司和舞台设计公司的甑选3 礼仪公司的甑选4 专业摄影公

11、司的甑选5 梅陇镇广场和相关政府部门的公关协调任务B、物品预备：1 宣传品设计；VIP卡、时髦卡、店堂POP及主题宣传栏展板设计2 FASHION SHOW 服装的选择和预备3 到场嘉宾留念礼品：马克华菲包袋、一个马克华菲服饰或饰品T恤、衬衫、围巾或公务包等任何一件作为礼品4 会场布置物品配合任务：舞台布置由舞台设计公司完成，参考模特公司意见，企划部协助C、媒体宣传1 开业前的软性广告文案拟定及投放2 活动现场媒体记者做软性报道：企划部需提供有关马克华菲设计师背景、品牌风格引见等相关资料给记者参考3 采访到场嘉宾对马克华菲的看法和感受，并将该信息提供应媒体人士做报道，或由企划部另外安排发布4

12、开业后相关媒体宣传D、现场统筹：1 开业庆典现场的整体把握2 专业摄影公司对庆典全程的跟踪拍摄录像3 会场效力任务4 会后的收场和物品清理：配合舞台设计公司卸展、清理和查点会场物品和展出的服装、会场的物品分类整理入箱及送回公司E、活动总监：活动整体协调把关、活动实施过程中疑问问题的攻关及处理、活动时效性的评价和整体质量的把握3、 约请嘉宾:张肇达名模：目前国内走红的女模特，具有较大的新闻价值政界：分管产业的市长、消协指点、上海服装设计师协会指点、行业协会指点影视界：知名度高的电视节目男主持人商界“知名外企的CEO或职业经理人、梅陇镇广场指点媒体：东方电视台、上海电视台、有线电视台文娱栏目记者美

13、京公司指点：周总、杨总以上合计20人左右3其它人员：男女职业模特15-20名其中女模特3-4名、笼统师3名、活动司仪、礼仪小姐10名、翁效力任务人员6名4会场布置：A舞台风格描画提供应模特经纪公司B时装秀的扮演方式：将舞台剧、话剧与时装扮演交融在一同。提供应模特经纪公司C会场分为三个区：舞台区、嘉宾区、观众区、嘉宾区根据嘉宾人数设置休闲座位，写上该嘉宾名字观众区不设置座位。D 详细实施：企划部提供舞台风格描画、时装秀的表现、演方式给舞台设计公司，由舞台设计公司担任实施；模特经纪提出建议，企划部协助并监视。E SHOW中七在主题舞台的背景画面设计要求：由摄影公司完成3、物品预备：A 配合时装秀七

14、大主题的服装选择和预备，提供应模特公司执行B请柬、签名册、嘉宾胸花、饮品可乐、矿泉水和茶、嘉宾座位、嘉宾留念礼品、红绸带、一楼大厅的主题宣传栏、专卖店POP、海报等4、 文案预备：1 请柬2 商场广播稿3 司仪庆典剧本4 软性广告系列文案5 时装秀讲解词6 名模致词要点7 舞台风格描画8 时装秀的扮演方式描画9 马克华菲引见：包括设计师背景、品牌风格引见、市场定位和消费层属等相关资料提供出席庆典的媒体人士用10 第三阶段：促销期1、 目的：在一个月的促销期内给予消费者一定的优惠政策，刺激销售；同进利用名人，名模剪彩和时装秀作为媒体炒作的切入点，加大媒体宣传的力度，从而加强品牌的影响力2、 宣传

15、战略：软性新闻报道3、 手段：1 报纸杂志软性广告：类别：品牌音讯发布软性广告，选择发布量在且读者属性与马克华菲目的消费群相符的媒体时间：开业庆典后二周报纸：每周而复始/4/5共次、每周期共患难次、2次、2次版面：安排在新闻、体育或生活资讯等了非广告版面共青团2次字数：150字300字杂志、5001000字报纸频次：以每周9篇的速度延续发布18篇左右内容：提供5篇文案，对开业庆典消费的后续报道2 电视：同开业前期安排一致3 硬性户外广告：同开业前期安排一致费用预算及费用分配费用类别 单价 数量 金额名模出场费 模特经纪公司效力费用 舞台设计公司效力费用 FPC卡 75元/本 3000份 225

16、00时髦卡 嘉宾留念礼品 记者发布音讯费 500元 7位 3500软性广告 生活周刊 周未画报 梅陇镇一楼马克华菲宣传栏 场地租赁费用、管理费 礼仪公司效力费 公司布置物品费用 其它 合计 企业文化月刊+FASHION SHOW主题简介提供应现场观众背景引见马克华菲是一个新诞生的品牌，在上市这初为了更好表达“世界时髦和流行的国际品牌定位，及时将品牌信息传达至目的消费群，美京公司拟定在全国各大城市专卖店开业之际举行市场推行活动，全力打造“中国高级休闲服装品牌笼统活动目的翻开马克华菲在该城市的知名度；树立马克华菲的国际品牌笼统和目的市场的切入提高马克华菲的销量。活动要求开业活动的可操作性强；在活动

17、费用尽能够低的情况下，获得最好的活动效果目的对象热爱休闲与时髦的都会高级OFFICE人士；追求高质量的中、上等阶层；关怀国际流行的现代都会时髦人士；年龄层为28-40岁的男士。推行战略马克华菲与目的消费者“一对一的宣传行销战略；经过直邮广告或亲身送达的方式，将马克华菲宣传品包括文化月刊和影视VCD带送到目的消费者手中让其从视觉、听觉方面感受马构华菲文化的品牌内涵和高贵档次，并开展成为马克华菲的客户群；充分发扬设计师张肇达的名人效应和优势，约请国内顶级名模到场助兴，经过名人的惊动效应和新闻价值进展媒体炒作，提高品牌的知名度和佳誉度宣传品推行发送渠道：经过搜索南京各大顶级商铺的贵宾资料，将宣传资料

18、邮资或亲送至目的消费群手中；将宣传资料发送至南京各大星级酒店、一流酒巴或咖啡吧，供目的消费群自在取阅；将宣传资料发送至南京著名外企或大公司，供目的消费群自在取阅。活动主题经典的精华蕴育贵族档次 名模与您相约马克华菲专卖店开业庆典时间：双休日或节假日上午10：0010：30地点：专卖店或店中店门前庆典程序9：30 嘉宾陆续入场10：0010：05主持人简单致词10：0510：20嘉宾讲话讲话顺序如下1 名模2当地名流水3商场指点4其它10：2010：25剪彩开场名模和当地名流二人10：2510：30主持人致谢10：3011：30来宾入店采访名模或张肇达、拍照专业摄影公司全程跟踪拍摄促销战略优惠政策：受直邮宣传品影响而到专卖店一次性购物满1000元的消费者可获得马克华菲VIP一张凭马克华菲宣传品购物其它随机的消费者在专卖店开业当月一次性购物满1000元、获得时髦卡一张；一次购物 满3000元的可获得VIP卡一张；应邀的个别社会名流获得马克华菲提供的全年免费用购衣特别优待购衣金额限5万元。优惠卡设置：VIP卡：全年购物享用9折优惠，同时享用十大贵宾优待政策；时髦卡：全年享用VIP上十在贵宾优待政策。宣传品设置：由公司文化月刊和影视广告带VCD组成媒体战略1、 开业前期：经过直邮广告或代理商亲身送达的方式将宣传品资料送至目的消费群手中，进展“一对一的