安踏运动鞋市场调查

1、.：.；安踏运动鞋市场调查安踏市场调查一、调查背景及目的年网迈广告携手知名运动品牌安踏，针对目前国内运动品牌的营销特性，开展了一系列的互动整合营销推行。在网迈广告和宽通广告共同的努力下，经过展开一系列围绕安踏品牌的运作，凭仗SmartMedia的技术优势和精彩创意，使得年第一季度的既定目的可以超额完成，非常理想的协助 安踏达成了在互联网络上的传播目的。整个工程的运作，无一不向他们展现出了：“整合互动营销已成为塑造品牌不可或缺的重要力量之一。利用网络营销其特有的传播迅速而广泛这一特点，配合SmartMedia的技术优势，有效且高效地向中国网民传达安踏签约中国奥委会这一信息。并且把安踏和中国奥委会

2、的协作，做为整波宣传活动的偏重点，借宣传签约之势，使得安踏签约中国奥委会事件成为中国网民的话题！使安踏成为中国网民的话题！最终达成宣传安踏的目的。如今他们看一下当年他们的宣传战略。宣传战略推行战略：利用单一信息来强化传送，利用疯狂广告及垄断性投放在网络制造爆炸性眼球垄断。利用名人博客，视频图片，论坛活动，电子杂志，论坛话题，多样化手段和大范围传播，在网络发明爆炸性言论气氛：传送安踏资助中国体育；传送安踏是中国奥组委官方协作同伴。媒介投放：广度上集合优势门户网站、新闻类网站以及白领运用最多的聊天软件MSN，深度上圈定垂直体育类媒体及专业视频类媒体，沟通“安踏签约COC的艰苦事件，树立安踏品牌笼统

3、。硬广投放共家媒体：覆盖一切门户网站，体育垂直类，社区类，及政府喉舌类网站.日“安踏签约中国奥委会新闻发布会 在家媒体进展视频直播，并在新浪、搜狐、腾讯争取了多个入口资源。共有家媒体制造COC新闻专题：安踏签约中国奥委会新闻稿在家媒体发布，均获得新闻入口。搜索引擎品牌专区投放利用本次COC“疯狂投放产生的影响力进展搜索推行，有效的引导目的人群进入安踏官方，使网民知道安踏曾经替代李宁成为中国国家队指定资助商这一信息。用百度的精准广告对没被门户覆盖到的人群进展弥补覆盖，并对已覆盖的人群加深印象。完善安踏在网络上的大面积曝光，提升安踏此次推行的影响力。内容营销实施：对安踏签约COC音讯第一时间进展大

4、面积传播，在网络上迅速建立传送安踏是中国奥组委官方协作同伴讯息。利用“名人博客、 “视频图片、“论坛活动、“电子杂志、“论坛话题。利用多样化手段和大范围传播，在网络发明爆炸性言论气氛。疯狂广告+常规广告：巧妙利用不同广告位的关联，将Anta logo的小红旗分列在红颜色的世界幅员上，当用户翻开首页后，小红旗忽然震撼屏幕涌出，纷纷插在网页一处，勾勒出起跑者笼统，强势冲到屏幕前，散开出现签约信息，信息散失后签约信息以红旗方式飘扬在广告位上。创意开篇即以震撼的表现方式，气概豪迈，彰显签约的艰苦意义；起跑者意味签约是携手跨越胜利的开场；涌向屏幕，视觉震撼，昭示着签约的热度；最后签约信息定格在飘扬的红旗

5、上，吸引受众关注。从视觉震撼，信息的单纯，落版的吸引等环节综合思索传播效果，制造惊动性的传播效应。Anta logo小红旗震撼分布与世界幅员上，制造签约的强势动态，突显与中国奥委会签约的精神信心；随后红旗震撼出场，铺满整个广告位，签约信息定格，传播安踏携手COC开创相互鼓励，共创新辉煌的自信心。COC官网特别版：设计中用铺满红旗作为背景，经过剧烈的视觉震撼表达了安踏的民族骄傲感和此次签约的艰苦意义。主体字放大显示，异常醒目，用户接受便利。黄色字体突出显示，清楚传达安踏此次签约的使命。亚运会领奖配备设计大赛：根据号召网友参与设计服装的活动设计，创意模拟设计界面，简约直接，到达传播目的。在设计细节

6、上经过运发动的剪影建立和品牌的关联；经过醒目的活动主题，画笔等方式诠释活动内涵。整体效果活泼、艳丽，符合设计大赛的内容与品牌调性，易于激发受众参与。并由此延伸完成内页的设计制造。传播效果：本次投放是互联网广告历史上的一次突破，利用垄断性疯狂广强迫网友接纳安踏签约奥委会这一单一信息，在短时间内迅速建立起安踏和COC的关联度，在业界引起剧烈反响和惊动。在广告数据上也是一次历史性的突破.本次传播利用安踏签约COC这一热点事件，在网络发明爆炸性言论气氛，迅速提升安踏品牌的网络关注度，打造安踏中国第一体育品牌的笼统。安踏:中国奥委会协作进展时。年初夏，当安踏签约中国奥委会，成为“-年中国奥委会体育服装协

7、作同伴、“-年中国体育代表团协作同伴的音讯刚刚传出的时候，一度成为媒体和行业热议的话题：大手笔投入的背后，安踏的底气从何而来？安踏又能如何让这一“黄金权益可以体现出“黄金效果行胜于言，虽然长达年的协作才刚刚开场，但安踏严谨务虚的市场行动阐明：“永不止步的这关键一步，走得稳健而坚实。多管齐下 大战略日益明晰间隔 年第届亚运会还有个月，安踏与中国奥委会协作的第一枪曾经胜利打响。日前，“中国光辉由他闪耀安踏年亚运会中国代表团领奖配备设计大赛正进展得如火如荼。设计师、学生，体育粉丝们各显神通，拉开了未来一系列旨在促进奥林匹克运动与中国体育开展的宣传推行活动的亮丽篇章。尤为醒目的是，以网络为载体的新兴运

8、用正在成为安踏深化与奥委会协作优势，添加品牌竞争力的手段之一，这也显示了安踏本身的品牌活力和敏锐的消费者沟通认识。月日，安踏华东地域最大的旗舰店落户南京夫子庙，与在南京地域已有的安踏专卖店共同组成多层次的“店铺矩阵。根据安踏年中期财报显示，截止到年月日，安踏在中国已有,家安踏店及家安踏旗舰店，强大的终端优势，强化了冠军精神的落地成效，成为落实“黄金权益的有效手段。现实上，早在一年之前，在参与COC资助竞标之前，安踏曾经为这次协作做好了全面的预备。在安踏董事局主席兼首席执行官丁世忠眼里，这个工程是安踏提升品牌的一个快速通道，必需拿下。年春天，丁世忠对中国奥委会表达了安踏希望成为年中国奥委会COC

9、协作同伴的愿望。在随后的竞标中，丁世忠的执着，为中国奥委会留下了深化的印象。安踏团队找到各种时机，向体育总局指点讲述安踏未来的宏大目的与详细方案。“安踏在未来市场推行、参赛配合等方面下的工夫和所做的努力要比另外几家竞标公司付出的多得多。中国奥委会市场开发部主任马继龙这样评价。打造金牌战略 建立冠军品牌在丁世忠的心中，不断期望着，安踏哪天可以代表中国，站在品牌的至高点。而此次与中国奥委会签约，无疑将丁世忠的这一梦想变成了现实。从年香港东亚运动会、到年伦敦夏季奥运会，在未来四年内亿万国人心之所系的全部项国际奥林匹克艰苦赛事中，中国体育健儿在领奖台上所披挂的代表荣誉的战袍都由安踏提供。这样的品牌显露

10、时机，安踏与冠军、与金牌、与领奖台最高处的严密结合，“民族+金牌+奥运的叠加优势在公众心目中呵斥的深化影响力，无疑将为安踏品牌笼统的提升带来宏大的推进作用。依托“黄金权益，打造“金牌战略，实际冠军品牌，思绪明晰，目的明确，但安踏的获益显然不止于此。还有囊括产品设计、企业文化等领域的综合实力。与中国奥委会协作，正在成为安踏在上述领域全面提升的契机：配备方案的提供，历经奥林匹克协作的考验，促使安踏在设计和产品领域，向更高的规范挺进；针对COC笼统定位需求的产品体系的提升；品牌笼统的高端化，这一切都在井然有序地展开。这一切都在为安踏品牌中心竞争力的丰富，奠定了坚实的根底。时间到达年，当年安踏胜利宣传

11、本人，时至今日，安踏在运动品牌上已占据一席之地，今天他们对于其运动鞋如何能在年轻人这个群体上占有更多的份额做了一下的市场调查，经过他们特定的优势，经过各种渠道搜集信息，然后整合起来进展归纳，得出问题结论，针对不同的问题，以不同的方法应对，从而吸引更多的年轻人对安踏运动鞋产生兴趣，然后构成购买力量，将安踏运动鞋销售做的更好。二、调查询卷及分析安踏运动鞋市场问卷调查 亲爱的朋友，您好！为了了解目前安踏运动鞋的运用的情况和问题，他们希望您能协助填写这份调查表。在此，他们郑重承诺，调查结果仅供研讨运用。非常赞赏您的大力支持!问题：他对安踏运动鞋熟习吗？单项选择题A 没听说过 B 有听他人说过 C 比较

12、了解 D 了解 E 非常了解 结果分析：设计这道标题的目的是设计这道问题的目的是，了解一下安踏这个品牌在他们生活中的熟知度。从结果来看，安踏的品牌熟知度做的还是不错的，其中有将近%人知道这个品牌，同时有将近一半的人对其还是有一定的了解，继续坚持即可。问题：假设买过,他觉得产品的质量如何?单项选择题A 很差 B 差 C 普通 D 好 E 很好 结果分析:安踏的市场定位应该是中高端的，从统计的数据来看，安踏的这个目的做的还是有点不是很好，由于虽然有一半以上的人对其质量的评价是不错，但依然有相当的一部分人的定位仅停留在普通的等级，所以在这方面，他们还需求做很大的努力。问题：他觉得安踏运动鞋用起来方便

13、吗?单项选择题A 很不方便 B 不方便 C 还好 D方便 E 非常方便 结果分析：方便这应该是很多人对于运动鞋的最根本的要求，统计的结果显示，总体上来说安踏在这方面做的还算合格，但是仍有很大的提高的空间，由于有一部分人的觉得仅仅停留在还好这一层面上，他们把这一部分的顾客争取过来。问题：他觉得安踏的价钱如何？单项选择题A 低 B 偏低 C 中等 D 偏高 E 高 结果分析：安踏本来就是打造的中高端的产品，从统计的结果看来大部分人觉得价钱有点高，这是正常的，但还是有一本分人觉得价钱有点偏高，所以在价钱方面他们还应该采取一些价钱战略，来提高顾客的称心度。问题：他觉得安踏专卖店的效力质量如何？单项选择

14、题A 很差 B 差 C 普通 D 好 E 很好 结果分析：效力质量对于他们这个产业来说至关重要，只需把效力的质量做上去了顾客称心了，才会再来买他们的产品，才会给他们带来收益。设计这个问题就是想看看顾客对他们的效力质量的称心度，从结果来看做的不是很好，在这方面他们应该狠下功夫，找一些专业的人才，来吧效力一点一点做上去，只需博得顾客他们才干博得市场。问题：穿安踏运动鞋是身份的意味单项选择题A 非常不赞同 B 有些不赞同 C 无所谓 D 有些赞同 E 非常赞同 结果分析：这道标题放在这主要是看一下消费者对于安踏这一品牌的看法和态度，及消费者对于鞋的品牌的注重程度，以供他们在做营销的时候做参考。问题：

15、李宁运动鞋的质量好，价钱再高一点也可以接受单项选择题A 非常不赞同 B 有些不赞同 C 无所谓D 有些赞同E 非常赞同 结果分析：设计这道标题的目的是调查一下安踏在消费者心目当中的性价比如何，而后来确定他们这个名牌的质量和价钱方面的营销战略 。从统计的结果可以看出他们品牌的性价比还不是很高，很多的消费者都不赞同他们价钱的上涨，阐明他们目前的这个价钱消费者还是可以接受的，不能盲目的涨价。问题：您平常什么情况下最喜欢购买运动鞋？多项选择题A 开学前期 B 换季时期 C 新款上市 D 看着喜欢就买 E 只需在打折就想买 结果分析：什么时候是消费的旺季，他们应该要把握，这样才干得到更多的消费者，从而添加他们的收益。从结果上看，换季依然是消费的最多的时间，这是没变的，但是结果还阐明了在开学时期和他们降价促销时消费者也有相当的一部分，所以他们以后还可以在这两个时期添加他们产品的数量，多做一些促销的活动。问题：请问您购买的运动鞋通常在那个价位？单项选择题A 元左右 B 元