学术期刊App发展困境与优化路径

1、学术App开展困境与优化途径 我国学术App经过数年开展，在满足挪动用户随时随地学术需求的同时，也面临着App开发程度低、市场化推广缺乏、功能效劳薄弱等问题。在供应端方面，学术领域市场垂直狭窄、高竞争壁垒令大量优质学术资源集中在少数头部App手中，市场替代品少；在需求端方面，高校师生及学者对学术文献阅读下载属高频刚需，由此形成的卖方市场让学术App市场化内驱力缺乏。飞速开展的知识付费行业既为内容产品探究了一条可借鉴的变现途径，也因付费产品遇冷出现了优质深度内容的供应缺口，这无异给学术App带来了启示与机遇。本文从我国学术App的现状与困境入手，讨论其优化开展的途径。1知识付费视域下我国学术Ap

2、p的开展现状1.1市场表现欠佳，开展呈不平衡态势目前，我国学术App主要分为平台聚合型、垂直刊群型、单一型。因定位小众、内容门槛较高，学术App的下载量普遍偏低，开展呈不平衡态势。平台聚合型学术App因学术资源和资金优势获长足开展，下载量远超其他两类学术App。而垂直刊群型与单一型学术APP因产品根底薄弱、人力物力欠缺而开展疲软。在马太效应驱动下，市场呈两极分化。以学术;学报;等关键词分别在安卓平台应用商店豌豆荚平台与应用宝平台进展搜索，截至2022年3月10日，我国主要学术App下载量的概览结果如表1所示。由此可见，平台聚合型学术App目的人群广、整合属性强、学科覆盖广，最为瞩目。如CNKI

3、知网等头部学术App均依托大型学术数据库平台，内容和资金优势明显，在资源整合、功能建立方面表现突出，其数据可视化、图书阅读、内容排行榜等效劳，在市场中颇具核心竞争力。垂直刊群型学术App那么聚焦特定目的用户和专业领域，内容及效劳的关联度、针对性较强。如中华医学App在提供论文之外，还提供指南库、病例库等效劳,还与?中华医学杂志?社合作，打通电商形式，出售相关出版物。单一型学术App由单个学术独立创立，内容来源有限、资金实力欠缺，局部App仅能阅读单一的内容，功能单一，UI设计简陋，App稳定性差，存在闪退情况。1.2知识付费变现途径多元，呼唤深度优质内容知识付费为学术App的商业化运作提供了思

4、路。产品定位方面，以知乎Live、得到App等为代表的知识付费平台以构建双边市场、打造UGCUserGeneratedContent，用户消费内容与PGCProfessionalGeneratedContent，专业消费内容形式来高效配置市场中盈余的知识资源；内容运营方面，针对碎片化阅读、注意力有限的特点，将复杂长篇改造为精简的音频、短文或短视频，便于用户在各类场景下高效吸收信息；用户运营方面，打造知识网红、建立社群聚拢用户，进步名人效应、社交关系对消费决策的影响。这对形式单一的学术App来说，具有一定的借鉴意义。经过几年高速开展，知识付费融资趋冷，用户逐步回归理性，诸多明星课程流量下滑。其原

5、因在于内容同质化、浅表化、娱乐化，而付费用户那么渴望得到深度优质的内容，供需双方的错位让市场出现缺口。学术App那么在内容专业性、权威性上优势显著，假设可以适应挪动阅读客户端进展创新改造，那么具备稀缺性和高价值的学术资源就能收获更大市场、焕发新的活力。2我国学术App的开展困境学术知识较强的专业性和封闭性，给业外人士设置了较高的理解门槛。但在知识付费平台，不乏学者消费内容;的情况，诸如经济学家陈志武在喜马拉雅App开设的?耶鲁大学陈志武教授的金融课?，通过提炼专业知识的核心价值，推出付费音频课程，获得了成功。反观拥有大量学者、学术资源的学术App，却甚少尝试，仍在照搬纸刊论文，这无疑是学术资源

6、价值的一种流失，让用户难以走进来;、学术难以走出去;。学术资源价值的流失，关键在于没有重视对学术资源的深化挖掘，要想改变这一境况，就需要学术App在保存学术资源核心价值的同时，在内容载体、表现形式上有所创新，解决小众内容与群众需求之间的矛盾。由于学术出版周期长、出版环节多，多聚焦于学术成果而非学者个人，这令消费内容的学者和消费内容的读者联络较弱，难以形成以学者为核心的个人IP品牌。在知识经济兴起的语境下，学术App为学者提供了转型知识KOL、扩大影响力的时机。但现阶段大局部学术App尚缺乏对学者资源的成熟运作。少数如CNKI知网App的学者;栏目，虽然提供了学者单位、研究领域、成果等多种关键信

7、息，但也仅是单向展示，缺乏灵敏的双向交流通道，甚少尝试打造学者个人IP品牌、平台用户社交功能。2.2产品建立缺乏，功能效劳薄弱2.2.1自我创新较少，PC化复刻痕迹较重通过对平台聚合型、垂直刊群型、单一型3类App进展梳理，发现学术App自我创新较少、PC痕迹较重。主要表达为：第一，核心功能单一，配套功能效劳少。单一型App尤为严重，只提供阅读下载功能，几乎无相关效劳。一些学术App虽有配套，但开拓的资讯动态、文章推荐等功能均无法解决功能单一、配套功能少的问题。第二，功能稳定性弱、使用体验感差。如全球学术快报提供了OCR功能，但极易卡顿闪退。第三，格式复杂多样，用户使用本钱高。目前学术App主

8、要以PDF、EPUB、CAJ3类格式为主，其中合适大屏幕的PDF与CAJ却并不利于屏幕阅读。且不同平台的文献格式各不一样，需使用不同软件，这也致使用户的使用本钱进步。2.2.2内容形态单一，知识付费形式僵化挪动互联网用户已养成了碎片化阅读习惯，而学术App仍以纸质论文搬上网;为主，不仅无法满足在上轻办公;的需求，更难以扩大市场影响力。在音频、短视频迅猛开展的今天，学术App仍主要靠收取论文下载费盈利，知识付费盈利形式单一。这就导致用户碎片式阅读习惯与深度专业性学术内容这一组矛盾的产生，如何将学术内容与创新形式交融，是学术App所面临的问题。2.3运营形式滞后，学术群众化传播受阻由于产品的高频刚

9、需及对权威性、专业性的追求，学术出版表现出重编辑而轻运营的特点，导致学术App渠道开拓乏力、产品运营欠缺，而这恰恰都是未能扩大传播、吸引用户的关键问题。渠道拓展上，我国大多学术App并不重视应用的分发，而应用商店是App获得下载的重要渠道；内容运营方面，简单上架论文、内容形式单一，难以让用户形成持续需求与粘性；用户运营方面，大多数学术App并未着力构建平台内的互动生态，单向的学术资源传递忽略了当下读者的主动性用户;特征，导致二者关系非常松散，学术资源的群众化应用与传播明显缺乏。3我国学术App的优化途径考虑知识付费为内容型产品提供了知识变现的途径，并随着知识付费的开展遇冷，出现了优质深度内容的

10、供应缺口。而学术App那么富集了优质学术资源，通过转型能有效补足缺口，获得商业机遇。结合学术App面临的困境，可从以下途径进展优化。3.1学术跨界知识付费，构建新型运营形式3.1.1挖掘学者个人IP价值，幕后精英台前发力在知识付费时代，挖掘学者的个人IP价值，使其从幕后走到台前进展知识传播，能进一步激活学术资源的价值，在给各种知识付费爆款产品及知识偶像祛魅的同时，引领正确的价值导向。基于学者实现个人价值与平台增强核心竞争力的双赢需求，学术App可以与学者签订合约，通过作品订阅、付费作品买断、问答偷听付费等多种方式进展薪酬计算。平台还可通过PGC内容社群、联结学者其他作品、学术权威问答等互动形式

11、，充分调动学者盈余时间与学术储藏，对接用户需求、提升交流效率。如全球学术快报App为学者提供了学者成果库;的认领，并在学者主页开设聊天入口，助力用户快速定位学者并交流。互动功能的突出将让学术App由松散的物-人;关系转为严密的人-人;关系，有效会聚用户，形成与其他学术App的差异化优势。从而有效强化学者个人角色、拉近平台学者与用户的间隔 。3.1.2学术内容群众化，创新学术传播形式学术App虽有丰富的学术资源，但目前大量照搬纸刊论文的做法，反而强化了学术知识固有的专业性与封闭性，偏离了群众需求。因学术知识对于群众而言专业度高、较为晦涩难懂，平台方可建立一支内容制作团队，进展专门的群众化消费。根

12、据需求选择适宜的学术内容，与音频、短视频、条漫等形式结合，将学术产品重构为易于理解的群众知识;。追求感官的刺激是用户做出媒介选择的重要标准之一，它关乎自身自使用过程中能否真正地享受到乐趣，感官偏向成营销形式中吸引消费者的打破口;【1】。让内容形式、产品建立更符合用户的需要，是学术App破局的核心。然而，不管学术知识以何种形式呈现，都需对内容严格把关，需对其权威性、严谨性有所要求。目前一些学术App已有所尝试，如CNKI知网App提供品得书院、辞书大典等图书资源，拓展群众知识效劳领域；上架能进展内容汇编、具有二次创作特性的大成编客，创始用户编创出版与知识效劳;相交融的创新平台。但这仍未真正触及学

13、术的内容资源本身，对学术内容的开放性创作和传播形式的群众化创新还有待打破。3.1.3创新盈利形式，形成知识变现与社会价值的生态闭环学术App拥有较重的PC化痕迹，尤其在付费形式方面，这难以符合用户现有付费习惯，不利于形成知识变现与社会价值的生态闭环，付费形式急需更新。在用户进入内容产品后以前置内容进展吸引，鼓励用户付费后期转化，如以免费带动付费、穿插补贴的付费形式，通过产品的前置内容免费，后置内容收费的方式进步用户翻开率。此外，还可以构建会员付费体系。用户进展学术创作时需阅读大量文献，这对App非关联机构内的个体用户来说，下载费用难以承当。随着学术App的开展，单点付费形式难以满足多元化的需要

14、，而会员付费形式，那么有助于网罗更多的用户。3.2打造开放式平台，让UGC与PGC协同共生3.2.1知识链的构建权利下沉，借力UGC形成知识网络学术App沿用线性单向;的传播形式，平台反应机制的缺失难以让用户积极发声，学术成果与用户之间形成区隔。可参照QQ阅读App所增设的想法;功能，用户只需长按即可针对内容进展评议，被评议的原文附近会出现评论按钮或评论数，其他用户在阅读同一本书时也能点击查看、参与互动。这让PGC作品的讨论从整体下沉到细部，再结合产品界面的设计，让作品的任何细节都能外延出话题热点，极大增强了用户的活泼度、延长了作品的生命周期。而学术App受限于论文格式的复杂性和功能的局限性，

15、学术内容的价值多以引用、下载等形式表达，细节的话题点、价值性流于消散。因此可开放UGC评议及批注形式，并在发布框内提供文献检索功能，用户既可以引用论文，也可根据评论观点将所涉及的学术论文、学科流派等信息呈现出来。通过机器识别或根据用户提供的标签来连接相关知识节点，将各类论文在整体或细部上形成知识网络，使得学术触角得以延展，通过用户的触类旁通，还能挖掘出冷门的优质学术成果，让学术效劳体系走向立体、丰富。3.2.2整合作者资源，构建新型学术生态相比传统的学术数据库、学术，借助挪动互联网兴起的学术App具有更多的开放性和交互性。整合UGC与PGC的作者资源，一方面是为各类创新型内容形态提供多元UGC

16、来源，以便通过不同的合作形式、盈利分配方式，促进学术资源进展音频、图文、短视频、条漫、H5等形式的新型学术产品运作。另一方面也可以吸引作者提供多样化的PGC内容，构建与读者的良性交流关系，形成新型学术交流生态。3.3借力技术为学术赋能，形成群众传播的学术平台3.3.1重视知识图谱技术应用，进步用户检索效率与精度现有学术App在信息检索方面效率仍偏低，主要表现为用户检索只是获取单篇论文及相关信息，研究时需要手动检索梳理大量论文，工程量大、精度较低，且难以明晰直观地理解学科知识构造、关系与演化过程。加上学术领域各主体间普遍存在着穿插包含的关系，一词多义、一义多词的情况非常常见，这给精准检索带来障碍

17、。而知识图谱技术的应用将有效解决这一问题，大大进步平台检索效率。知识图谱技术是通过对大样本学术信息如论文、工程基金信息、专利报告等的分析来对科学知识的构造、关系与演化过程进展可视化分析【2】。它能以可视化图谱形式展现学术关系网络，帮助用户从纷繁复杂的学术沙盘中解脱，获得构造化、立体化、全面化的信息，能更高效地理解学科的核心知识、整体框架，甚至与其他学科的交融开展关系。知识图谱技术还可以实现智能化的语义检索，而非基于字符串模糊匹配;的信息检索方式，这就意味着用户可以获取以图形方式返回的、经过加工与推理后的知识;【3】，从而进步用户的检索效率与精度。3.3.2重视算法推荐，实现读者与信息精准配对学

18、术App要长足开展，需要从简单的工具定位跃迁到具有高效率特征的知识效劳平台。因此，注重精准投送与个性化定制的算法推荐就具有了重要意义。学术通常以刊物为单位集合出版，内容多为适应刊物定位，而非用户需求，因此当面对刊物众多的内容时，用户难以准确定位所需文献。为进步效劳质量和精度，目前，几大主流学术App都陆续由单一的搜索引擎扩展新增了复合式的推荐引擎。例如，全球学术快报App上架了猜你感兴趣;、CNKI知网上架了猜你喜欢;等栏目，可见用户的个性化效劳与内容推荐已成为学术App的开展趋势。但是，现有的资讯、内容推荐还仍然停留在低层次的分发，并未能准确对接用户的偏好。譬如全球学术快报App猜你感兴趣;所推荐的文献多以自然科学为主，难以根据个人检索、下载、阅读的文件进展准确推送。针对上述情况，就要求学术App建立用户需求与反应研判机制，进一步完善平台标签机制，对用户、学者、文献等多个相关主体进展标签分类，再从标签出发进展用户画像。通过用户使用途径及其社交化行为反应，如点赞、评论等正向反应以及翻开率