你在“消费”的时候到底发生了什么

1、第 PAGE3 页 共 NUMPAGES3 页你在“消费”的时候到底发生了什么 消费已经成为我们现代人生活中非常正常且必不可少的一件事了，不过就是消费这一个很平常的过程，你知道你到底发生了什么吗？下面这篇文章带大家一起了解一下吧！ 按现代的消费情形，“一个人”的几乎所有行为都能，而且大部分也必须与“消费”挂钩最基础的衣食住行不再依靠个人或亲友从原料到成品的小范围一条龙生产使用，就连形而上的心理安慰和教育学习也全面进入付费时代。对比几百年前的状况，以家庭和社群为本位的社会在方方面面能够实现自给自足，“消费”的生存空间被严格限制。从全球的空间尺度看，何以经过这区区三百年，世界就发生了如此革命性的变

2、化，所有答案都指向“资本主义”。 从大约两百六十年前织布工詹姆士哈格里夫斯发明出珍妮纺纱机开始，一场轰轰烈烈前无古人的革命海啸开始席卷当时掌控世界的整个欧洲，科学迎来它的时代，欧洲所有科学家的灵感几乎一齐迸发出来，交织在地球上空，碰撞出无数奇迹般的火花。工业革命让资本主义彻底站稳脚跟，各式各样的商品在穿梭的流水线上发出兴奋的轰鸣声，茅草屋里的农民们在一夜之间从刚刚失业的恐惧中纷纷进入工厂的屋檐下，这个全新的世代充斥资本，以及大量的“剩余”产品。于是，资本家们用撒旦的智慧缔造了资本主义时代最宏大精妙的宗教信仰消费主义。 消费主义依托资本主义厚实的基础，构建起了涵盖全人类的集体想象。 它瓦解了家庭

3、和社群的物质功能，将个人及其欲望抬举到至神的高度，从而最大限度地构成“购物”需求。因此，消费主义天然向自由主义倾斜 ，它的经济分支在其中大肆伸展，从而形成最坚实的群众保障。拿欧莱雅的广告“你值得拥有”举例，其潜台词即是个人价值的无限提升；而台湾百货业传奇中兴百货的广告文案“没有禁欲的消费者，只有太清教徒的百货公司”，则更加露骨而理所当然地暗示了人们“消费者”的定位，明白无误地展现出资本家们的理想乌托邦。 同时，它又向人们“承诺”了一个光明的未来，由此建立起天才的信贷系统。现今最直观的信贷体验无疑是像“蚂蚁花呗”一类的小额消费信贷产品的迅速崛起和流行。年轻人们向银行信用卡或者“花呗”透支未来收入

4、，再通过各个信用卡之间的借还达到还一小笔钱，花一大笔钱的效果。撇去负面影响，这种消费模式实质上是先进而符合资本主义运行模式的。在没有建立信贷系统之前，人们手中的货币只是“货币”，它的实际价值和实际存在的物品相等，因此这个蛋糕无法扩大，本质上属于零和游戏，和千年前的以物易物相比没有多大进步。但在这之后，“货币”的意义就得到了前所未有的膨胀。信贷体系使货币极大程度地“数字化”，也就是说仪器上显示出的货币总量远比实际流通的货币量多得多，目前看来还没有上线，这就使原先的蛋糕能够无限扩大，此时给消费者透露出的消息就是：相信未来足够美好。信贷体系的运作可以近似地用庞氏骗局的概念简单说明：诈骗者利用新投资人

5、的钱来向老投资者支付利息和短期回报。银行即可以看成变形的诈骗者，老投资者房地产商A在银行出存入100万，此时新投资者B创业向银行借贷100万，此时A和B的户头上都是100万，但银行实际拥有存款为零；接着B创业租房向A支付了100万，A将这100万存进银行，则A的账户上变成了200万；后来B资金不足又向银行贷款100万，将这100万支付给了A；最后，A的账户上变成了300万，但事实上银行一直都只有100万元钱。这是典型的资本主义运行方式，按照货币兑换实际物品的模式，规模只限于100万，而按照信贷体系算，由100万翻成了300万甚至更多，即所谓地“用钱生钱”。当然，这样的资本主义并非百利而无一害，

6、美国1929年的经济危机就是反噬，利用此模式运行的经济市场信贷消费过度膨胀，造成“虚假繁荣”，波及全球。经济危机是资本主义发展的必然规律，这里略去不谈。在现代中国，受货币数字化而获益最深的无疑是马云的阿里巴巴，中国因此发展成为世界十大无现金社会经济体。比起实实在在的现金支付，网上支付对消费的痛感刺激明显更少，通俗的来说，消费者们因此更乐于花钱。从而造成经济市场迅速繁荣。当然，网络上对于“无现金社会”的利弊的讨论正热，其发展潜力还有待明确。 资本主义寄生虫一般的依附并利用人们的无尽欲望不断发展，为刺激消费者消费，资本家们源源不断地向人们输出新的消费理念。近年来蔚然成风的“轻奢主义”消费观便是结合先下消费现状的成功产品。它顺利植入当下正是消费主力的80后的生活中，并将影响逐渐成长的90后和00后消费者，潜力无限。 资本家们不断从消费者们的口袋里掏钱，而他们自己往往是葛朗台先生，严格管理财产，限制娱乐消费，至于他们的香车宝马，华冠丽服比起他们赚得的资产仅是九牛一毛，不值一提。此时，“劳力分工”的现象顺势出现。那些不怎么有钱的人成为消费的顶梁柱，而真正拥有百亿资产的人则一毛不拔，使得两极分化加剧。 现代消费史就是资本家和消