燕京啤酒节策划案草案

1、2 0 15遂宁首届燕京鲜啤啤酒文化节策划草案一、【前言】21世纪是充满挑战和机遇的世纪，改革开放以来，随着我国社会主义市场经济体制的建立和完善，全球经济体制一体 化的相互渗透和融合发展，市场经济体制在不断的改革岀新。随着人民生活质量的提高，休闲文化活动已成为现代人 追求完美生活的体现，对啤酒品质的要求越来越高，对鲜啤的需求与日俱增。遂宁市位于四川盆地中部，涪江中游。东西宽90.3公里，南北长108.9公里，总面积5300平方公里，城区平坦，东邻重庆、广安、南充，西连成都，南接内江、资阳，北靠德阳、绵阳，与成都、重庆呈等距三角。历史上，遂宁曾以 其深厚的文化底蕴、迷人的灵性山水和发达的农工商贸

2、而成为川中政治、经济和文化中心，尤以纺织食品工业闻名，素有“东川巨邑”、“川中重镇”、“小成都”、“观音故里”、“中国水都”之称。人口384万，市城区建成区面积40平方公里，人口 43万。举办啤酒文化节，为进一步提高燕京啤酒的辐射力、影响力、规模效益，推动地方和企业联手打造企业品牌，实现强 强联合，将啤酒节办岀特色，办岀水平，使之成为啤酒文化鲜明、庆典色彩浓郁、高水准、万众参与、万民共欢的庆 典活动。本届啤酒文化节坚持以“交流、发展”为宗旨，抢抓遂宁旅游发展机遇，努力扩大活动的深远影响，共同打造遂宁都 市名片。使啤酒节成为啤酒的节日，遂宁的节日。二、【活动目的】1、提升燕京啤酒品牌形象，立足川

3、中一遂宁，辐射全川；2、充分利用本次啤酒节拉动燕京啤酒在遂宁的销量；3、 巩固燕京啤酒在遂宁终端的优势地位，并在此基础上继续扩大终端数量占有份额；彰显燕京啤酒的实力，增强当地 经销商的信心；4、回馈遂宁燕京啤酒爱好者，打造啤酒爱好者的狂欢盛会；5、加强与当地政府之间友好的政企合作关系；6、制造新闻热点。三、【活动形式】1、活动主题：2015燕京鲜啤啤酒文化节2、宣传口号：饮燕京品鲜啤3、活动时间：2015年6月6日一8月9日（待定）4、 活动主场：船山体育馆或摩天轮江边（待定）8月8日一8月9日（建议最好选择船山体育馆） 活动分会场：射洪XXX（待定）7月X日一7月X日5、组织机构主办单位：遂

4、宁人民政府或遂宁市商务局承办单位：西部文化传播策划有限公司冠名企业：四川燕京啤酒有限责任公司协办单位：四川日报报业集团印务公司四川邮政公司遂宁分公司策划单位：西部文化传播策划有限公司执行单位：遂宁市酒类协会西部文化传播策划有限公司6组委会组建6.1宣传部：负责活动媒体和户外广告的统筹管理。包括：制定媒体宣传计划、新闻发布会策划执行、监督合作媒体发稿、确定媒体邀请名单、撰写通稿及提交（燕京啤酒专人）审稿、确定专访媒体、确定媒体采访提纲、设计制作邀请函和DM单、监督DM单和海报发放、户外广告的协调、户外广告统筹管理、网络平台管理及更新、其他相关项目。严格执行新闻发言人制度，在汇报及沟通政府相关部门

5、及领导后，所有的信息只能从宣传部发岀，严禁其他工作人员擅自接受媒体采访，工作人员未经同意不能擅自发布任何啤酒节的相关信息。6.2综合后勤保障部：负责与相关部门的协调及联络；领导及嘉宾的邀请和接待，负责活动筹备及执行期间的后勤保障。包括：招商办公室的日常维护、组委会日常工作会议的组织及会议记录、工作餐及矿泉水的预定及分配、工作用车的协调安排、活动现场安保人员及清洁人员的管理及监督、日常医疗及防暑药物的准备、组委会及工作人员联络单的制作发放、活动场地水电清洁等日常管理。6.3活动部：负责活动期间有关活动的策划、现场执行及总体协调。6.4设计制作部：负责活动相关物料的设计制作。6.5安全保卫部：五、

6、【宣传造势】1、宣传策略前期以户外广告及媒体广告投放为主，迅速造势，制造燕京鲜啤啤酒文化节新闻热点，制造新奇事件，积聚人气，促进燕京鲜啤消费，制造一个又一个燕京啤酒热点。前期宣传造势：户外广告（邮政报刊亭、楼宇广告和阅报栏）、啤酒广场报派发、DM单派发、海报张贴等。后期持续宣传：主流报纸新闻报道及软文炒作、电视台新闻报道及活动专题专访、啤酒广场报、DM单海报张贴派发、活动现场道旗横幅气球等造势、手机短信发布活动信息等。贯穿全程的网络平台：征集100名网络达人直播“ 2015燕京鲜啤啤酒文化节”活动，在遂宁的门户网站一一在遂宁、新浪微博、 微信等网络社交媒体上对啤酒节宣传和网络直播。线下拉动：在

7、6月6日一一8月7日，在遂宁终端（超市、餐饮店）进行强而有力的推广与促销，凡购买一定数量的燕 京啤酒就可以获得 2015遂宁首届燕京啤酒文化节闭幕式门票（门票采用邮政的幸运开奖卡），凭门票可以参与 啤酒文化节抽奖活动。以此拉动线下消费，给消费者以期待！抽奖时间：8月9日闭幕式2、广告宣传2.1制作啤酒文化节邀请函 DMI单，在遂宁进行发送。2.2DM杂志精典上做啤酒节会刊宣传，将在全市范围内免费散发和派送；2.3可提供现有的户外广告：四川日报在遂宁市的所有四川日报邮政报刊亭、四川日报相关楼宇广告资源（可根 据活动需求投放100 500块广告位）和100个阅报栏广告位；2.4DM单派发，在活动前

8、期，将派发 50万份深入人群集中的商场门口及娱乐场所门口派发；2.5微信打印机互动宣传，既增加燕京啤酒微信粉丝，又通过线下互动打印微信相片宣传燕京鲜啤啤酒文化节。3、广告媒体计划（待定）时间宣传媒体宣传内容宣传方式备注5月14日本地及周边主流媒体新闻发布会及招商信息新闻报道约20家5月14日8月7日遂宁晚报活动及招商信息广告，2版/周遂宁日报活动及招商信息广告，2版/周遂宁电视台活动及招商信息30秒广告，56次/周户外大牌活动及招商信息广告DM单、海报活动信息广告50万份市民邀请函活动信息广告4万份手机短信广告活动信息广告20万条六、【啤酒节活动内容】1、评选遂宁燕京啤酒形象推广大使”选拔“遂

9、宁燕京啤酒形象推广大使”逐步是啤酒文化节达到高潮，评选岀来的推广大使 XXX名到燕京啤酒工厂参观,全方位了解和体验燕京啤酒。2、“燕京鲜啤”随手拍利用微信、微博等社交媒体，举行“燕京鲜啤”随手拍活动，让遂宁燕京鲜啤文化节深入人心，同时打印微信明信片。3、发行“ 2015遂宁首届燕京鲜啤啤酒文化节”专属邮资封和专属邮戳为推广燕京鲜啤啤酒文化，特别联合邮政公司发行“2015遂宁首届燕京鲜啤啤酒文化节”专属邮资封和专属邮戳，即提升啤酒文化节的文化内涵，也通过邮政的网点多、覆盖面广的特点加大啤酒文化节的宣传。（邮票）4、啤酒文化长廊展示啤酒节期间，在广场举办啤酒文化知识展览。主要内容有：燕京啤酒的历史

10、、生产流程及啤酒文化；啤酒在中国；健 康饮用啤酒小常识；啤酒的吉尼斯；交警谈酒驾等。5、燕京啤酒瓶扎制彩灯展示啤酒文化 啤酒节期间，采用自贡彩灯制作大型燕京啤酒酒瓶灯组展示，将彩灯文化和燕京啤酒的完美结合展示给遂宁市民。6、开幕式及文艺演出2015 年 8 月 8 日时在犀牛堤广场举行啤酒节开幕式。邀请相关领导及嘉宾参加；并组织文艺演出（邀请巴蜀笑星王宝 器出任 2015 遂宁燕京鲜啤啤酒文化节形象推广大使）。7、鲜啤品鉴 燕京啤酒作为纯生啤酒的代表，通过鲜啤品鉴，展现燕京口感更新鲜，口味更纯正，营养价值高的特点。8、啤酒竞饮大赛8.1、啤酒节期间的每个周末在 xxxx 广场举行啤酒 5 分钟

11、饮酒和啤酒速饮两个项目的竞饮比赛海选活动，每场有奖， 每场产生的冠、亚军在 8 月 9 日进行总决赛，总决赛产生的冠、亚军给予重奖。（此两项为比赛项目，参赛者只能参 加其中一项。）a、5 分钟饮酒比赛（规则如下）：1）、比赛分男、女两组。按照报名先后顺序，每天50 人，每 5人为一组，共 10 组（视男女比例适当搭配）。2）、裁判比赛开始的哨声一响参赛者即端杯。结束哨响时杯离嘴。3）、裁判根据比赛者抛洒啤酒量裁定比赛成绩是否真实有效。4）、每晚产生男女冠亚军各一名。（如报名人多，可每人限报一次名。）b、速饮比赛（规则如下）：1） 、比赛分男、女两组。按照报名先后顺序，每天50 人，每 5人为一

12、组，共 10 组（视男女比例适当搭配）。2）、竞饮台上， 5 个相同的量杯上盛满相同的啤酒（ 3 听或 5 听），裁判哨声一响，饮酒计时， 5 位裁判各监督一人， 时间最短者胜。3）、每天产生男女冠亚军各一名。 （如报名人多，可每人限报一次名。）6.2、情侣对抗赛a、5 分钟饮酒对抗赛（规则如下）：1）、比赛男、女二人为一组。按照报名先后顺序，每天50 对，每 5对为一组，共 10 组。2）、裁判比赛开始的哨声一响参赛者即端杯。结束哨响时杯离嘴。3）、裁判根据比赛者抛洒啤酒量裁定比赛成绩是否真实有效。4）、每晚产生情侣冠、亚军各一对。 （如报名人多，可每对选手限报一次名。）b、交杯速饮比赛（规

13、则如下）：1） 、比赛男、女二人为组。按照报名先后顺序，每天50对，每 5 对为一组，共 10 组。2）、竞饮台上，量杯里盛满定量 1500 毫升啤酒，裁判哨声一响，饮酒计时， 5 位裁判各监督一对选手，时间最短者 胜。3）、每天产生情侣冠、亚军各一对。 （如报名人多，可每对选手限报一次名。）3、酒后叠听装啤酒表演。参赛人员必须是前面参加 1、 2 项竞饮比赛后的人员，在一块相同大小的托盘上， 2 分钟内叠放听装啤酒，并端走 10 米不倒，到达目的地所叠啤酒罐最多者为优胜。4、倒立喝啤酒表演。 （视征集此类绝活人员的情况而定）（六）门票抽奖活动（七）闭幕式摇滚乐晚会七、【啤酒竞饮奖项设置】（建

14、议）比赛表演项目初赛奖励决赛奖励冠军 亚军冠军亚军5 分钟饮酒比赛听装啤酒 2 件听装啤酒1件2000 元500 元速饮比赛听装啤酒 2 件听装啤酒 1件2000 元500 元情侣 5 分钟对抗赛听装啤酒 2 件听装啤酒1件2000 元500 元情侣交杯速饮听装啤酒 2 件听装啤酒 1件2000 元500 元酒后叠听装啤酒啤酒 2 件倒立喝啤酒啤酒 2 件注：凡参赛者均发开瓶器一个（或其他小纪念品）八、【参赛及报名办法】（一）参赛条件凡年满 24 周岁公民，身体健康，均可报名参赛（区域不限） （二）报名时间： x 月 x 日 -x 月 xx 日 确认选手： x 月 xx 日面试选拔： x 月

15、xx 日至 xx 日 初赛： x 月 x-x 日 总决赛入围选手报到： x 月 x 日 总决赛： x 月 x 日（三）报名方法：1 、大赛报名表的索取 :2、完整填写报名表格，附个人近期免冠2 寸照片 5 张。3、报名表的回收以及咨询 :4、参赛报名费1 ）持 2015 燕京啤酒节本次啤酒节广告报名，可免报名费（个人）；2）个人报名3）情侣报名4）团体报名报名费报名费报名费10 元，赠送 1/2 价值的啤酒产品；15 元，赠送 1/2 价值的啤酒产品；50 元，赠送 1/2 价值的啤酒产品；5）公司报名：报名费200 元，赠送 1/2 价值的啤酒产品外，附增同等价值企业宣传广告。西部文化传播策

16、划有限公司2015 年 1 月 6 日啤酒节活动费用概预算预计工作人员总人数 30 人 1、啤酒节活动场地租赁费： 2、灯光音响舞台工程：LED 大屏 24 平 光束灯 20 台LED 帕灯 50 台 追光 2 台 雾机 2 台 干冰机 2 台 桁架 线阵列音响一套 专业摄影摇臂机位： 2 机位，需要用一天 拍照： 4 机位，需要用一天演员费用：明星费用：主持人费用：3、场外围栏铁艺围栏规格高度 1.5M 宽度 3M材料费：棚内设施部分：啤酒节展示柜（摊位）：（展位总投资按数量递增） 桌椅（一桌四椅）：根据场地定数量 桌椅（一桌六椅）：根据场地定数量棚外墙体广告部分外墙巨幅广告：宣传印刷品费用海报：形象海报规格：对开或四开印刷方式：157g