LED媒体项目可行性研究报告x教学课件

1、LED媒体项目可行性研究报告2022/8/151第1页，共52页。2第一部分第三部分公司概况第四部分第五部分 项目运营策略第六部分财务预测与分析 市场分析 管理与团队 目录第七部分融资说明第二部分项目概况2022/8/15上海华然投资咨询有限公司第2页，共52页。第一部分3公司概况：项目运营公司该项目运营公司的介绍。公司领导层的背景以及项目负责人出任构建。终端资源的最大的亮点和优势。丰富的行业经验丰富的管理经验丰富的人脉资源2022/8/15上海华然投资咨询有限公司第3页，共52页。4 发展规划远景战略定位：在行业市场中，成为按照客户需要，提供业界一流的现代化节能环保户外LED广告服务商，创造

2、为客户所信赖的知名品牌；同时保持稳定健康的增长，为客户、股东和员工创造最大的价值。战略目标分解为三个步骤 5年的发展目标：争取在多少年时间里。第一步：XXXXXXXXXXXXXXXX第二步：XXXXXXXXXX第三步：XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX第四步：XXXXXXX2022/8/15上海华然投资咨询有限公司第4页，共52页。5太阳能LED户外媒体终端功能设置为三大部分：终端顶部：中间层：终端底部：项目概况：太阳能LED户外媒体终端是指在公共绿地、商业街、城市道路网等人流量达到一定规模的地点设立的顶端为四面可观LED大屏幕广告，中间层和底端为商铺的建筑物。太阳能LED户

3、外媒体终端建设采用太阳能电池板将光能转变为电能，使得整个终端系统基本实现能源的自给自足，满足了节能、环保、低碳的新时期发展需求。 第二部分2022/8/15上海华然投资咨询有限公司第5页，共52页。6 SWOT分析 内部能力外部因素优势（Strength）劣势（Weakness）12；3；4；5；6一次性投入较多，需要有力的资金支持。机会（Opportunities）SOWO中国户外广告市场的发展潜力巨大；中国长期稳定的经济增长带来新的广告投放需求；竞争对手垄断优势并不明显。利用创新的商业模式，提高市场占有率，目标第一；借助多方人脉资源，迅速扩张发达城市的终端资源；利用中国户外广告市场的发展潜

4、力，凭借创新的户外媒体运营模式，迅速吸引投资者注入资本。风险（Threats）STWT世界经济形势的不确定性对中国的潜在影响；广告商对新媒体的形式的认可度。凭借价格优势和增值服务，保持和扩大广告商和代理商的忠诚度和积极性；积极宣传，并促进和提高国家和地方政府对于新能源户外媒体终端的支持力度；在资金压力较大的情况下，可以通过已建成的终端资源和广告商合同，进行其他形式的项目融资方案。2022/8/15上海华然投资咨询有限公司第6页，共52页。7项目展示图单个终端占地面积单个终端高度建设地点建设材料建设规模终端数量建设周期 项目建设方案2022/8/15上海华然投资咨询有限公司第7页，共52页。8

5、项目建设方案2022/8/15上海华然投资咨询有限公司第8页，共52页。9 项目建设方案2022/8/15上海华然投资咨询有限公司第9页，共52页。 项目运营模式户外电子屏广告运营方2022/8/15上海华然投资咨询有限公司10第10页，共52页。11本项目由xxxxxxxxxxxxxxx公司和上海华然投资咨询有限公司组建项目运营公司作为项目的运作主体，负责项目的承建和后期的运营工作。 小结本项目运营期间对太阳能LED户外媒体终端进行维护，区域市场开拓，新技术和新产品的研发等一系列业务。终端资源的自建性和产权独占性是本项目最大的亮点和优势,极大程度降低了终端资源的租赁费用。2022/8/15上

6、海华然投资咨询有限公司第11页，共52页。12 第三部分太阳能LED户外媒体终端 实现新能源技术与新媒体 技术的完美结合 顺应产业发展趋势 国内厂商对户外媒体投入 逐渐加大行业及市场分析：2019年，商业楼宇电子屏广告市场收入规模近18亿RMB，市场正在逐渐恢复动力。2019年的中国文化传媒产业，外部有国家层出不穷的各项积极扶持政策，内有中国居民文化消费需求日益快速上升带来的强大产业发展动力，中国文化传媒产业将步入发展的黄金时期。2019年中国户外电子屏广告市场服务商收入规模将达到101亿元，2019-2019年间广告市场规模的年均复合增长率达到15.8%。2022/8/15上海华然投资咨询有

7、限公司第12页，共52页。- 户外电子屏广告业务以电子化、数字化、网络化的商业终端为主要信息传输系统，以自身所在细分户外区域内的主要人群为受众，以广告主为主要客户，为广告主营销自身的产品所进行服务活动。广告主户外电子屏广告运营方渠道方代理商资讯方受众- 户外电子屏广告业务是在一定的户外环境中，连接广告主和受众的纽带。这一商业行为涉及广告主、广告代理商、户外资源方、内容资源方，受众等多个方面。 定义2022/8/15上海华然投资咨询有限公司13第13页，共52页。14户外数字新媒体将活动图像、声音和数据，通过数字技术进行压缩、编码、传输、存储，实时发送、广播，供观众接收、播放的视听系统，即从节目

8、的采集、制作、节目传输、以及用户终端的接收全部实现数字化的系统。户外数字媒体可以按照分部领域与传输形式进行分类：按终端分部领域进行分类 商业楼宇电子屏广告 公交地铁电子屏广告 卖场电子屏广告 航空电子屏广告 LED大屏幕广告 列车环境电子屏广告 校园环境电子屏广告 其他渠道电子屏广告等 按传输形式进行分类 无线传输：采用先进的地面数字电视技术，通过无线发射的方式实现空中覆盖，将电视节目和多媒体信息实时地传送到数字接收机上。 有线传输：利用独有的媒体有线传输系统，实现电视节目和多媒体信息的实时传送。 插卡式或DVD播放式：未采用无线（地面）数字电视技术，使用硬盘（CF卡、DVD）等预录再播放技术

9、进行传输。 分类2022/8/15上海华然投资咨询有限公司第14页，共52页。经济环境政治环境社会环境中国户外电子屏广告市场宏观研究的PEST分析模型技术环境 环境分析2022/8/15上海华然投资咨询有限公司15第15页，共52页。客观原因行业壁垒技术因素 现状分析数据来源：中国商业数据2022/8/15上海华然投资咨询有限公司16第16页，共52页。2019年，中国户外电子屏广告市场整体规模为62.3亿，同比2009年增加8.35%，剔除宏观经济影响，2019-2019三年间基本呈平稳发展态势，呈现的主题词为整合中复苏。 现状分析数据来源：中国商业数据2022/8/15上海华然投资咨询有限

10、公司17第17页，共52页。18户外电子屏广告市场是一个典型的广告主市场，这一市场的主要特点是：起步较慢，但一旦形成趋势，将具有极快的发展速度和纵深的发展空间。至2019年第4季度，中国户外电子屏广告市场的累计广告主约为16000个，每季度同比都在10%以上，可以看出经济回暖对广告市场带来的积极影响。010年化妆品/浴室用品、交通、食品饮料依然保持投放力度，而商业及服务性行业取代房地产成为户外广告主主要来源，其中电信互联网网络、终端及增值服务是增长最快的行业，这也进一步验证了中国的内需市场正在被打开。 现状分析2022/8/15上海华然投资咨询有限公司第18页，共52页。192019年以前，分

11、众传媒在这一市场处于绝对的龙头地位， 2019年，多寡头快速跟进的市场格局已经初步形成，2009年这一趋势更为明显，数据显示，受到本身业务重组的影响，分众传媒的市场份额曾一度下滑到30%。而2009年公交地铁市场增长势头则比较迅猛，华视传媒、世通华纳、巴士在线等主要厂商份额都有所上升,，其中华视传媒更是由08年的11.2%上升到09年的15%，增幅最大。在航空新媒体领域，航美传媒虽然拓展了传统渠道，导致市场份额有所下滑，但在航空新媒体领域的垄断优势依然不可动摇。2019年，分众调整战略，回归专业，率先在金融危机中实现复苏，市场份额接近40%，华视传媒、航美传媒复苏较晚，市场份额与09年持平。第

12、一名占据近40%的市场份额，二、三、四名占据近30%的市场份额，前十名占据近90%的市场份额，十名以外的厂商占据10%。 竞争格局数据来源：易观国际2022/8/15上海华然投资咨询有限公司第19页，共52页。20户外电子屏广告行业是基于资产的商业服务行业，过去三年的增长一定依托于固定资产（终端数量）的增长。截至2019年第4季度，商业楼宇和公交地铁两大成熟市场分别接近20亿元人民币的规模，LED大屏广告大概8亿，航空渠道电视广告大约5亿，而铁路渠道和卖场渠道也显示了良好的增长潜力，这取决于主要运营商能否将增长的动因从资源增长上调整到价值增长上。 细分市场数据来源：易观国际数据来源：中国商业数

13、据2022/8/15上海华然投资咨询有限公司第20页，共52页。21细分市场定位：中国户外电子屏广告市场细分中，商业楼宇与公交地铁占据了较大的市场份额，这取决的终端数据与受众人群数量的庞大的基数。未来发展趋势：如图发展趋势所示，未来商业楼宇与户外超大LED屏广告将会呈现明显的上升趋势，超大LED广告屏的发展速度将领跑户外电子广告屏的的各个细分行业。 细分市场数据来源：易观国际2022/8/15上海华然投资咨询有限公司第21页，共52页。22因户外传统大牌受政策限制逐渐加大，而户外LED大屏幕技术创新使表现形式更强，能耗更小，制造成本更低。经过数年的市场开拓，国内的户外LED大屏幕市场商业模式、

14、利益分配模式，目前已然进入较为规范和成熟的发展阶段。 2019年，LED大屏幕广告市场收入规模达8亿，与09年相比，同比增长45.7%，。增长的主要原因在于：一、媒体资源不断增加，覆盖范围逐渐扩大到三线城市；二、由于中国户外广告管制严格，已经形成的LED屏幕成为稀缺资源，提价因素明显。LED大屏幕广告市场数据来源：易观国际2022/8/15上海华然投资咨询有限公司第22页，共52页。232009年的金融危机对市场的发展带来了很大影响，受广告主预算削减的影响，行业内较大的两家厂商厂商郁金香与香榭丽的上市计划与规模扩张方案都受到影响，其中香榭丽还放弃两处户外大屏的代理权。而凤凰都市传媒则借助凤凰卫

15、视的资本投入，在行业不好的情况下实现了逆势扩张，其市场份额也实现了快速增长。 由于LED屏幕及播控技术不断推陈出新，因此LED广告的市场格局还不能说很稳定。由于设备成本的降低，市场上可能出现新的竞争者，其中以中小尺寸LED结合超大LED最为可能。2019年，主要厂商将优质资源基本瓜分完毕，未来可能会增加在中小尺寸LED上的投入。 LED大屏幕广告竞争格局数据来源：易观国际2022/8/15上海华然投资咨询有限公司第23页，共52页。24节能环保争夺优质资源在能源和环境的双重压力下，政府部门或将重新评估此市场对于能源消耗方面的管制。易观预计，在下一轮户外数字化广告市场竞争格局中，以能源节省技术为

16、显著标志的“绿色产品”或将成为新一轮户外数字化大牌市场的关键致胜因素。从2009年到2019年，许多城市都相继发布了针对传统户外广告的限制措施，这就使得LED屏等广告载体成为稀缺资源，因而议价能力较高。LED是具有音视频功能的户内外广告展示设备，该设备外观新颖独特，其面积可随意调整，不仅能播放音视频广告节目，而且四面还可装固定灯箱广告位，现各地政府都鼓励推行使用户外LED屏，陆续取消帆布广告、灯箱广告审批努力成为员工心目中的“最佳雇主”。一个城市里优质资源有限，而一个好的广告点位会被独家占有一年以上，拓展空间不大，续签时各家对其争夺将相当激烈。本项目终端资源具备自建性和产权独占性特点是其他竞争

17、对手所无法逾越和效仿的。LED大屏幕广告市场发展趋势2022/8/15上海华然投资咨询有限公司第24页，共52页。252019年中国户外电子屏广告市场服务商收入规模将达到101亿元 ，20192019年，中国户外电子屏广告市场规模的年均复合增长率达到15.8%。 发展趋势预测数据来源：易观国际2022/8/15上海华然投资咨询有限公司第25页，共52页。26促进因素分析阻碍因素分析中国户外电子屏广告市场发展趋势因素分析2022/8/15上海华然投资咨询有限公司第26页，共52页。27 第四部分管理与团队：本项目董事会由投资方与XX公司组成；项目经理层通过外聘的形式，邀请行业内资深从业人员出任；

18、公司实行人才外聘与自我培养相结合的人才策略，保证团队的创新性与竞争性。太阳能LED户外媒体项目董事会丰富的管理经验为公司的长足发展保驾护航。外聘经理层人员丰富行业经验为公司的逐渐壮大提供了可靠保证。团队人才的构建与成长为公司开疆扩土打下了稳固的基础。 战略合作伙伴：2022/8/15上海华然投资咨询有限公司第27页，共52页。28 董事会成员董事会成员2022/8/15上海华然投资咨询有限公司第28页，共52页。29 团队人员通过外聘的形式，挖掘行业内有丰富管理经验与市场开拓经验的资深从业人员，实现管理层的快速构建。公司稳定后将采取自我培养人才的策略，增强公司员工的忠诚度与归属感。多元化人才发

19、展之路2022/8/15上海华然投资咨询有限公司第29页，共52页。30使自身核心能力具有难以交易、难以模仿的特点。 企业需要进行知识管理，集成组织内外的知识与技术资源，形成自己的核心能力。从产业竞争的角度看，现代企业核心能力则致力于产业创新，寻找产业突破口与新的经济增长点。 自主创新集成创新产业创新 团队精神2022/8/15上海华然投资咨询有限公司第30页，共52页。31太阳能LED户外媒体项目技术创新使表现形式更强， 能耗更小，制造成本更低。经过数年的市场开拓，国内的户外LED大屏幕市场商业模式、利益分配模式，目前已然进入较为规范和成熟的发展阶段。太阳能LED户外媒体注重节能环保并承接成

20、熟市场，势必在上海户外媒体行业中拔地而起，建立行业新高度。 项目运营策略：以上海市为基础，快速打开市场、建立媒体品牌；迅速扩张一、二线城市影响力，充分挖掘竞争优势，提升媒体品牌形象；规划布局国内二、三线城市的市场，充分发挥品牌价值。 第五部分2022/8/15上海华然投资咨询有限公司第31页，共52页。32商业模式建立品牌扩张渠道品牌溢价 运营策略1223项目运营思路上，创新传统商业模式，确立市场化路线，坚定品牌战略。2022/8/15上海华然投资咨询有限公司第32页，共52页。33第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段第五阶段 发展规划第六阶段2022/8/15上海华然投资咨询有限公司第33页，共

21、52页。34太阳能LED户外媒体项目首轮融资4500万，其4000万 用于建设投资500万 作为流动资金项目于2019年开始投入建设建设周期为一年2019年项目计划建设的上海8个终端全部建设完成项目全面进入运营期财务预测与分析：本项目所做的投资估算完全基于该行业的专业数据及业内专业设计人员提供的数据，数据来源具有完全的可靠性和专业性。中信集团和中国英利集团已初步达成广告投放合作。 第六部分2022/8/15上海华然投资咨询有限公司第34页，共52页。35投资估算 财务预测编制基准2022/8/15上海华然投资咨询有限公司第35页，共52页。36财务说明 财务预测-8个终端2022/8/15上海华然投资咨询有限公司第36页，共52页。37 财务预测-8个终端成本估算单位：万元 2022/8/15上海华然投资咨询有限公司第37页，共52页。38 财务预测-8个终端损益估算单位：万元 2022/8/15上海华然投资咨询有限公司第38页，共52页。39 财务分析-200个终端2022/8/15上海华然投资咨询有限公司第39页，共52页。40 财务预测-200个终端(Best)成本估算2022/8/15上海华然投资咨询有限公司第40页，共52页。41 财务预测-200个终端(Best)损益估算2022/8/15上海华然投