动漫产业浅析

1、动漫产业浅析Exploring产业定义及范畴产业链的4个环节动漫与CG的关系全球动漫产业情况我国动漫产业情况我国产业发展问题典型案例：喜洋洋与灰太郎产业定义及范畴动漫产业，以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，覆盖各类动漫产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售。而与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营也属于产业范畴。动漫产品包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧，以及现代技术手段下的动漫新品种。动漫新时代的产物：cosplay真人角色扮演一套cos的装扮一般要上千元产业链的4个环节漫画创作是产业的基础；影视动漫是产业的传播工具；动漫舞台剧是产业的延展和提升；

2、网络动漫是产业在新技术条件下的运用，具有拉动和整合作用；此外，玩具、服装等周边产品开发。漫画(图书、报刊 )动画(电影、电视、音像制品)网络动漫（电子游戏）舞台剧动漫作为一种文化产品有多种载体或表现平台。CG动漫电影特技是否动漫产业范畴？CG即Computer Graphics 核心意思为数码图形。一般服务于以下几种行业：广告、影视、动画、漫画和游戏业。 漫画动画游戏软件CG艺术与设计服务对象与服务手段文化形式与技术应用电影特技制作阿凡达特技制作全球动漫产业情况英国第一大产业网游成为美国最大娱乐产业；每年动漫及其衍生产品产值50多亿美元。韩国动漫产品占全球30%日本动漫年营业额超90亿美元20

3、09年8月的数据，全球动漫产业（数字内容）产值达2228亿美元，与动画相关的衍生产品产值超过5000亿美元 全球网游规模全球游戏收入按照区域产业规模为欧洲（385.44亿美元）、北美（361.19亿美元）、日本（156.26亿美元）、亚太（130.91亿美元）、中国（45.27亿美元）、南美19.2亿美元），2009年末欧洲游戏产业收入刚刚超过北美占据第一位。 我国动漫&游戏市场规模据20072008年中国动漫产业分析及投资咨询报告统计，在13亿人口当中至少有5亿是动漫市场消费者 。香港动漫节消费型的展会香港漫画市场年消费额达7亿港元。8月3日闭幕的动漫电玩节入场人数达68万，较去年多约3万人

4、，增幅约5%。多个参展摊位售罄。不少动漫迷在最后一天入场购买喜爱的产品，会场早上开放前已有几百人到场轮候。当天，有市民第二次入场，希望再花千多港元购买模型。（广电总局）年我国动画片出口额达万美元，比年增长了；动画片首次超过电视剧等节目类型，在影视节目出口中占据最大比重，达。2009年中国国产动画片产量累计322部171816分钟，比2008年增长31%，是5年前的30倍，已经超过日本总量。目前，全国共有二十个国家级动漫基地。全国已有30多个动漫产业园区、动漫企业超过10000家、从业人员超过20万 ；450多所高校开设动漫专业、46万多动漫专业在校学生。在中国84万个各类网站中，动漫网站约有1

5、.5万个，占1.8%。 我国动漫产业扶持政策2006年出台国务院办公厅转发财政部等部门关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知（国办发200632号）和文化部关于扶持我国动漫产业发展的若干意见（文市发200833号）；2009年9月，国务院正式发布文化产业振兴规划，把影视、数字内容和动漫产业提升到一个国家战略产业的层面；文化部产业司专门成立了“动漫处”；2009年11月12日，中国动漫集团正式挂牌成立，由文化部文化市场发展中心、中国演出管理中心转企改制共同组建。这是中国国资背景且规模最大的动漫公司。目前在北京和天津两地投资兴建大规模的中国动漫游戏城项目和国家动漫产业综合示范园。各省市动漫扶持状况

6、2005年6月，上海城市动画有限公司成立，隶属于文汇新民联合报业集团，属于国有大型动漫产业综合经营公司；2008年初，上海市委宣传部旗下的文化产业投资机构上海东方惠金文化产业投资有限公司为城市动漫注资1000万元，实现了上海宣传系统动漫优势资源的战略重组。2008年6月，由安徽出版集团和上海城漫漫画有限公司等5家单位联合出资成立的时代漫游文化传媒股份有限公司成立。2009年5月在长春高新区挂牌的吉林动漫集团是国内首家国有资本相对控股，由吉林省文化厅投入17%的引导资金，11家民营企业共同出资建成。集团内的11家企业总资产近4亿元，拥有年加工生产能力超过3万分钟的动漫生产线。陕西动漫产业发展状况

7、2006年12月陕西省政府成立陕西扶持动漫产业发展联席会议办公室；经过3年多的发展，目前西安有动漫游戏企业150余家，2009年动漫产值达6亿元。 2009年8月西安高新区管委会出台了创意产业扶持政策，连续3年共9000万元的动漫游戏产业扶持基金；2009年9月，依托西安高新区的陕西省动漫游戏行业协会宣告成立，目前有会员单位160余家；2009年12月，在文化部首批认定的100家动漫企业中，陕西有5家入选。和北京、上海、长沙、杭州、广州等地比，企业规模、产品和品牌已经落后。2008年全国原创动画电视片十大城市中西安以4564分钟产量排在第9位，但在2009年，西安已离开前10大城市。沈阳、深圳

8、挤入前10大城市。动漫产业发展问题一、产品同质化严重；行业人员注重软件使用能力，缺少创意。二、盈利模式不清晰，产业链不完整；三、市场开发和运作经验缺乏。国产动漫有一流的技术、二流的创意、三流的营销。一、同质化严重号称中国第一部动漫青春校园剧的我为歌狂，大多受众认为不过就是日本动漫彼男与彼女的故事的中国翻版。隋唐英雄传中的李世民竟以红头发的时尚造型示人。迪斯尼的花木兰如此卖座，那么我们也弄一个宝莲灯，同样是明星大牌的配音，可是故事简单，教化色彩浓郁，简单模仿未形成自己特色，市场效果一般 。在蓝猫里能看到的情节在“黑猫”里也一定能看到。创意缺失的原因缺乏对文化元素的研究和理解； 曾经的天书奇谭、哪

9、吒闹海、九色鹿、阿凡提等，制作手法和故事情节设定上，都达到了世界先进的水平，并且非常有中华民族特色！ 不注重原创 全国大多数动漫教学院校，基本都没有原创课程、造型课程、剧本课程，基本是用软件的课程，用计算机的课程来充当动漫教学的主体课程 ；编剧、导演、美术家、历史地理人文学家成为动漫发达国家产品加工地二、盈利模式不清晰动漫产业收益70%源自衍生产品；中国原创动漫主要是拿稿费，主要的平台上电视台和动漫杂志 ；国产游戏主要的盈利环节是游戏产品的直接消费 ；主要依靠国家政策和资金的扶持； 国家强制播出政策、税收优惠、总局900万扶持奖金，地方免费播出补贴200万等三、市场开发不足动漫产业的发展涉及众

10、多的行业，如策划公司、动画制作公司、广电业、出版业、玩家业、服装业等20多个行业。目前国内动漫产业链的建立处于初期，图书与音像的出版发行，玩具和形象的授权等还比较滞后。大多数动漫作品对市场的开发和营销不足。典型案例：喜羊羊与灰太狼喜洋洋的市场价值 据动漫业内人士估测，喜羊羊市场价值已超10亿元。已有600多集动画片；开发出版了118种图书，销量超过1200万册，版权费4000多万元；喜羊羊之牛气冲天电影票房9000万元；“喜羊羊雪糕”去年夏天卖出500多万元；玩偶产值超过2000万元。 动漫的开发环节动漫产业的基本流程包括四个部分：原创研发、生产制作、销售发行以及衍生产品开发。在原创研发和生产

11、制作完成以后，动漫产品面临的市场开发主要有三个： 播出市场 图书、音像制品的市场 文具、玩具、服装等相关衍生产品的市场制作环节用创意打造品牌， 内容为王 设计1、精心设计的原创卡通造型 启动之初经过团队内部、玩具厂商、儿童几个环节对形象的筛选 2、老少咸宜的创作风格 创作初衷不设立场限制，不强调教育意义和启发智力；幽默的人物语言和情节设计；文化特色3、中国式的文化底蕴团结、以弱胜强、邪不胜正等思想，反应了中国人的世界观与人生观； 阿Q精神的灰太狼 ，具有复杂的人性特点；中国式婚姻的灰太狼与红太狼，不离不弃、女性地位提高、男主外女主内等；喜羊羊和灰太狼整合营销模式播出市场图书、音像制品的市场文具、玩具、服装等相关衍生产品的市场一 播出市场 打造“电视动画电影动画全方位媒体联合”的拓展模式首先，通过电视动画打开市场、树立品牌。 其次，用电影动画扩大市场，引发家庭性消费。 第三，多形态媒体播出，全方位拓展市场。二 衍生产品市场 打造高品质、完整的产业链首先，在衍生产品开发上实行开发授权。其次，在营销模式上进行深度价值开发，创造新的赢利点。 三 整合宣传策略 大范围、国际化的宣传推广模式宣传开发：和衍生产品市场开发一样，实行授权推广。宣传手段：喜羊羊吸收了国际化的主题宣传模式， 宣传规模：喜羊羊采取了大规模、高频率、高强度的整合宣传方式。 盈利比例 从电视动画