的知识产权案例分析报告

1、实用标准文案武隹利於大件研究生课程论文封面课程名称：知识产权论文题目：乔丹起诉中国乔丹体育案例分析学生班级；学生姓名：任课教师：学位类别：工程硕士评分标准 及分值选题与参阅资料（分值）论文内容（分值 ）论义表述（分值 ）创新性（分值）评分论文评语：总评分评阅教师：评阅时间年 月曰精彩文档实用标准文案注：此表为每个学生的论文封面，请任课教师填写分项分值精彩文档实用标准文案“飞人”乔丹起诉中国乔丹体育案例分析一、案情回顾经过一年的等待，2013年4月27日上午，备受关注的美国篮球巨星”飞 人乔丹”诉“乔丹体育”姓名权纠纷案在上海二中院开庭。 庭审中，原告方表示， 被告乔丹体育未经授权使用他的中文名

2、字、球衣号码23号，这样的攀附行为是对乔丹姓名权的侵犯，要求乔丹体育立即停止滥用其姓名的行为， 并让中国消费 者了解他跟乔丹体育没有任何关系。被告方则表示，Michael Jordan不具备诉讼主体资格，并且中文“乔丹”不是 Michael Jordan的姓名，只是英美普通姓 氏Jordan”的中文惯常翻译，不构成我国法律下的姓名权客体。双方虽表现出 调解意愿，但围绕“乔丹”二字的去留分歧仍巨大。法庭未当庭宣判。从去年年 初，在“乔丹体育”上市前夕，“飞人乔丹” 一纸诉状令其上市止步至今，一年 多的时间过去了，这场姓名权与商标权的纠纷战相信很快就要落下帷幕，但是其 中出现的争议焦点仍令人回味、

3、深思。下文将围绕本案出现的六大争议焦点及其 法理分析展开。二、相关法律条文及法理分析（一）乔丹的姓名权是否受到我国法律的保护被告称：我国民法通则对姓名权的保护适用于在中国领域内的外国人和 无国籍人。而乔丹是美国公民，且从未在中国居住过，不是中国领域内的外国人， 不具备诉讼主体资格。原告称：我国的侵权责任法并未限定被保护人的国籍 范围。我认为，乔丹的姓名权应受到我国法律的保护。首先，根据中华人民共和 国涉外民事关系法律适用法第四十六条规定：通过网络或者采用其他方式侵害 姓名权、肖像权、名誉权、隐私权等人格权的，适用被侵权人经常居所地法律。 从该法能够推导出，外国人的人格权如果在中国被侵害， 可以

4、适用于该规定，向 中国的法院起诉。其次，我国的侵权责任法并未限定被保护人的国籍范围。 再者，国外的商业形象权尚未在我国法律中规定，但我国司法实践中并不否认姓名权，尤其是名人的姓名权具有民事财产权益，并应当受到法律的保护。最后，根据体系解释，我国民法通则规定的姓名权和生命权、健康权的体系精彩文档实用标准文案一致，如果按照被告的逻辑推理，即 Michael Jordan的姓名权不应得到法律的 保护，同理可得其生命权和健康同样得不到我国法律的保护， 这无疑是荒谬和不 合理的。（二）乔丹是否与Michael Jordan 构成对应关系被告称：中文“乔丹”与 Michael Jordan之间没有唯一对应

5、关系，光是在 中国公安机关的户籍登记中就有 4600多名中国公民叫“乔丹”，“乔丹”并不 专属于Michael Jordan 。原告称：一份调查报告显示，85%勺受访者对“乔丹” 的第一反应就是美国著名篮球运动员。中国叫姚明、李宁也很多，但不能据此认为，体育明星姚明和李宁的姓名权不应受保护。我认为，“乔丹”与Michael Jordan本人必须具有唯一的对应性根本无需 作为Michael Jordan姓名权被侵害的要件。重名是一个普遍现象，正如被告主 张的：光是在中国公安机关的户籍登记中就有 4600多名中国公民叫“乔丹”。 因此，如果在司法实践中苛求唯一的对应性作为对姓名权给予保护的前提，将

6、使得侵害姓名权在绝大多数情况下得不到救济。再次，从以往判例看，如易建联与易建联体育用品（中国）有限公司商标争议行政纠纷案中，法院判定后者侵害了前者的姓名权，也未提出所保护姓名权必须与讼争商标具有唯一对应的要求。由此，我们可以得出结论，判断姓名权人一方是否因他人的行为受到实质损害才是 我们判断是否侵害姓名权的关键点和出发点。本案中，乔丹体育产品涉及的领域 和Michael Jordan涉及的领域同为体育尤其是篮球领域，后者早在二十世纪末 就在中国声名卓著。由此，一般消费者在“乔丹”与 Michael Jordan之间完全 具有合理的联想。因此，只要一般消费者可以在“乔丹”与 Michael Jo

7、rdan之 间产生合理的联想，即可认定“乔丹”构成侵害姓名权。这也是为什么在网络舆 论上，大量学者认为，认定侵不侵权的关键在于中国的消费者。（三）合法商标“乔丹体育”能否作为不侵权依据被告称：“乔丹”经国家有关部门审核通过予以注册，我们是在合法的框架 内使用。原告称：姓名权是基本人权之一，考虑问题时要予以优先考虑。我国商标法明确规定申请注册的商标不得与他人在先取得的合法权利相冲突。中请注册的商标与他人在先权利相冲突时， 就算该注册商标是合法取得，都应要求 优先保护在先权利。但是，对于在先权利中的姓名权，其客体的取得简单、随意，精彩文档实用标准文案是自由择定的结果，与所标示的人的自然状况并无直接

8、联系， 权利的行使不具有 绝对的排他性。因此，使用他人姓名申请商标注册是否会发生权利冲突，不能一概而论，否则可能导致姓名权滥用。因此，本案中，合法商标“乔丹”不能作为 不侵权的依据。但是，使用“乔丹”作为商标是否一定与姓名权发生冲突，关键 是看商标权的获得或行使是否影响或妨害名人“乔丹”姓名权的行使，重点考量 是否侵犯名人的人格利益和财产利益， 造成不良后果。本案中的不良后果主要体 现为对姓名权利人的精神造成损害以及造成消费者对商品来源的混淆误认。（四）乔丹诉“乔丹体育”是否已经过了诉讼时效被告称：乔丹体育商标注册已经 10多年，Michael Jordan 提起诉讼已经 超过法律规定的两年诉

9、讼时效。原告称：诉讼时效应该从知道权利被侵害时算起。 乔丹先生本人是去年起诉前才知道自己“被代言”，并不过时。而且，国内法学 界的共识是，姓名权受侵害，并不受时效限制。最高人民法院在关于当前经济形势下知识产权审判服务大局若干问题的意 见中指出：与他人著作权、企业名称权等在先财产权利相冲突的注册商标，因 超过商标法规定的争议期限而不可撤销的， 在先权利人仍可在诉讼时效期间内对 其提起侵权的民事诉讼，但人民法院不再判决承担停止使用该注册商标的民事责 任。该立法意图在于不保护权利上的沉睡者。 如果在先权利人的权利可以不受诉 讼时效限制，那么无论该商标当时的商业价值和社会效果有多大，相关商标权人都随时

10、可能被责令停止使用该商标，那么相关商标权人发扬其商标的后劲必然不 足，商标权设立的意义将名存实亡。因此，有必要为此种在先权利规定期限，这 也我国的商标立法理念相符。因此，本案中 Michael Jordan以其姓名权（在先 权利）受到损害提起诉讼，其诉请应受到诉讼时效的限制。根据民法通则规 定，诉讼时效应从权利人知道或应当知道他人侵犯其姓名权之日起算两年内。本案争议的对象是注册商标，该商标注册登记公告之日，即可推定认为MichaelJordan应当知道乔丹体育的侵权行为。另外，美国耐克公司曾针对乔丹体育相 关商标提出过异议，也可合理的推定 Michael Jordan应当知道乔丹体育注册商 标

11、的相关事实。但 Michael Jordan 直到2012年才提出相关诉讼显然超过两年 的诉讼时效。（五）若存在侵权，中国“乔丹”还能否使用乔丹商标精彩文档实用标准文案原告称：“乔丹体育”使用“乔丹”商标的行为侵害了原告的姓名权（在先权利）， 被告不应再使用该商标“乔丹”。被告称：“乔丹体育”方则表示将继续使用原有“乔丹”商标。根据关于当前经济形势下知识产权审判服务大局若干问题的意见第9条：对于注册使用时间较长、已建立较高市场声誉和形成自身的相关公众群体的 商标，不能轻率地予以撤销，在依法保护在先权利的同时，尊重相关公众已在客 观上将相关商标区别开来的市场实际。 该司法解释出台有其深刻的现实背

12、景， 过 去司法实践中常出现当事人假商标争议制度不正当地巧取豪夺，而法院机械地按照法律规定撤销已注册商标，从而给企业正常经营造成难以弥补的重大困难。该法的立法原意是为了维护已经形成的稳定的市场秩序，保护商标权人发扬自己商标的积极性，从更高的层面把握保护在先权利与维护市场秩序相协调的立法精 神。本案中，“乔丹”商标已经注册使用十多年，并且在2005和2009年获得“中 国驰名商标”的荣誉称号。随着国外体育品牌强势推进驻扎国内市场，我国本土的体育用品企业发展举步维艰，乔丹体育经过不懈的努力终于成为一家具有相当 实力的大品牌体育用品公司，并已宣布上市计划。而此时，如果法院判定撤销或 停止该企业使用其

13、商标，无疑是给企业花费大量时间和精力经营的商标判了死 刑。但是，我们应该看到，根据民法通则第一百二十条规定：公民的姓名权 受到侵害的，有权要求停止侵害。因此，原告的主张有法可依。（六）侵犯姓名权的损害赔偿应如何计算原告要求乔丹体育需支付赔偿损失 114万余元。被告称：我们没有侵害被 告的姓名权，请求法院驳回被告的诉讼请求。由于姓名权属于人身权的范畴，因此基于侵害姓名权的赔偿应属于精神损害 赔偿的性质。但是本案中，Michael Jordan 实际想要主张的显然并不是人格权 意义上的姓名权，因为 Michael Jordan因此受到了精神损害明显证明不足，如 果仅仅要求人格权意义上的赔偿，也不可

14、能提出高达114万的赔偿。原告主张的是国外法律中所指的名人人格商品化权或公开权，虽然我国的法律尚未明确保护这一权利，但该权利被法定化已是一种立法趋势， 只是目前立法大环境都不够 成熟。笔者建议，在涉及到相关案件时，法院在案件调解中借鉴该制度，以期为精彩文档实用标准文案被侵权人争取到最合理的赔偿费用。三、预测商标权和姓名权的冲突的背后是利益关系利益关系的相对平衡是诉讼所要追求的结果。解决冲突纠纷必须以事实为依 据，以法律为准绳，做到最大化的公开公平公正，同时不得不考虑其社会效果， 因为法律的适用最大意义是通过一个个具体的案件， 引导社会走出在商标注册中 的诚信危机。就本案来说，调解将是最完美的结

15、局，中国“乔丹体育”侵权的事 实已是板上钉钉，但是考虑到社会效果和品牌的社会效益，让“乔丹体育”停用 其商标应该是不合理的，最终法院没有当庭宣判。如此，法院可借鉴国外法律中 的名人人格商品化权或公开权，责令被告支付合理的损害赔偿金。四、案件的后续影响及我们对其的反思本案无疑向我国的商标申请人敲响了警钟。 在商标注册的商业游戏中，企业 必须坚持其根本的商业道德，妄想“傍名牌”走捷径，最终将走上一条不归路。无论本案最终结果如何，乔丹体育的做法或多多少伤害了其消费者的心，这种不诚信的做法不仅让企业失去相当一部分消费者的信任和尊敬，最严肃的是，使企业陷入无尽繁杂的诉讼纠纷之中，给企业的发展带来难以弥补的损失。 乔丹体育 上市被延就是最好的例证。目前乔丹体育持有的“乔丹”商标合法有效，是否构 成对篮球巨星迈克尔乔丹姓名权的侵权，这需要法院根据事实进行判定。而且, 即使被认定为构成侵权，但由于“乔丹”商标已经事实上被认定为中国驰名商标， 有了自己的知名度和显著性，因此是否最终会判决停止使用该商标或者撤销该商 标都是不确定的。但是，类似的“傍名人”的行为无疑是不值得提倡的。国内的 一些企业在创业之初，喜欢走“捷径”，不注重培育自己独创性的品牌