信用卡联姻文化产业“闪婚”容易推广难

1、.：.；信誉卡联姻文化产业“闪婚容易推行难文章关键词：信誉卡姻文化忽如一夜春风来，信誉卡与文化产业开场了广泛的协作。近来，很多运用信誉卡的人都收到过发卡行的通知：持信誉卡购买电影票，将享有一定优惠。记者在采访中了解到，目前各家银行纷纷推出了信誉卡看电影优惠系列活动，还陆续将触角伸到了演唱会、话剧等上演市场领域。看起来这是一个银行、文化业和消费者三赢的协作银行因此添加了信誉卡运用量，文化业因此吸引了更多的消费者，消费者因此节约了看上演的费用。然而现实上，银行和文化产业“联姻的方式却并没有因此推行延伸而遍地开花，有的还出现半路终止的情况。特别是信誉卡和上演市场的协作与开展不断处于相对停滞的形状。“

2、不同行业有着各自的诉求，文化和金融产业究竟用什么样的方式协作，我们还没有思索清楚，怎样可以经过协作到达共赢？一名剧场担任人对表示。电影院率先与信誉卡协作相当一段时间里，各电影院、上演场所与银行营业厅都张贴了大幅宣传海报，银行信誉卡推出的看电影优惠的系列活动开展得如火如荼。消费者经过刷卡购票，可以享遭到积分以及打折等特殊优惠。交通银行此前在官网曾挂出了“1元看电影精彩体验活动，规定持卡人满足一定条件后，可享用1元钱购1张电影票的优惠。招商银行也曾推出信誉卡用户在多家指定电影院以积分换现金，可直接用于购买电影票等优惠活动。此外，深开展、中信银行、建立银行等各家银行都推出过各种方式的持信誉卡购电影票

3、享用优惠的活动。相对于各大城市数十元甚至上百元一张的电影票价，银行推出的信誉卡购票优惠活动无疑有很大的吸引力。“看电影刷卡优惠被以为是客户运营目的敏感度最高的一项，银行的主要动力就借此激活睡眠卡。工商银行信誉卡部的相关人士在接受采访时表示。据一家银行信誉卡部的不完全统计，与影院协作推出持信誉卡购票优惠活动之后，信誉卡的刷卡率得到了明显的攀升，增幅在两位数左右。中央财经大学银行业研讨中心主任郭田勇此前接受记者采访时指出，中国是最大的信誉卡潜在市场。相比美国等国家，中国的信誉卡人均拥有量和消费额远远落后。因此，对于各大银行来说，拓展信誉卡市场是提高个人消费信贷的一大领域。各银行为了促运用户不断添加

4、，开场拓展业务种类，信誉卡与文化产业的联姻便应运而生。持卡观影的为难白领吕小姐是个电影迷，不论是中外大片还是小本钱喜剧，她都会先睹为快。持信誉卡可以获得至少半价购票的优惠，这对于像吕小姐一样的电影消费者来说无疑是个喜讯。但现实上，持信誉卡购电影票往往有一定的限制条件。如中信银行近期推出的9元购电影票活动，只限上月刷卡消费满1999元的用户参与。专家指出，假设仅为了看电影享用优惠而恳求或激活信誉卡并非一定实惠，由于信誉卡一旦开场运用就要交纳年费。且持信誉卡看电影的优惠往往有许多限制，并不一定有信誉卡就能享用这些优惠。同时，影城与银行的优惠合同都是有期限的，能够是1年，也能够是3个月。在北京万达影

5、城北苑店，一位观影者郁闷地通知记者：“我是为了能买到半价票才办理招商银行信誉卡的，结果刚享用打折票一段时间，如今就又不得不买全价票了。“半价影票就等同于超市的促销，目的是刺激更多的消费者前来体验，没有哪一种商品会出现年年继续促销的情况。一位管理着多家连锁影院的市场部担任人对记者如是说。文章关键词：信誉卡姻文化然而对于消费者来讲，由于影院不时改换信誉卡“协作同伴，他们不得不跟着办理不同的信誉卡。久而久之，不但钱包里卡片纷飞，而且还要奔走于不同银行还款，无形中产生更多的消费本钱如信誉卡年费等。另一种情况是，只持有一种信誉卡的电影消费者，要奔走于不同的影院，即该信誉卡开户行与哪家院线协作，他们就赶到

6、哪家影院看折扣电影，因此而浪费了大量的时间本钱。于是矛盾产生了：一方面消费者想长期享用打折电影难，另一方面银行和院线可以理想地达生长期协作也难。北京万达影院CBD店一位不愿泄漏姓名的担任人在接受记者采访时表示，“影院定期改换银行协作同伴，一方面出于促销期限的思索，另一方面影院也确实要不断寻求条件更加宽松的协作同伴。该人士说，各方出于利益博弈，双方也难以将协作维持太久。为何难以遍地开花？文化产业与金融机构如何更多地协作也是很多业内人士正在思索的问题。相比于信誉卡与电影院线的畅通协作，银行信誉卡与上演市场的协作那么经常出现“难产情况。参与谋划了多场及大型中外演唱会的系列话剧制造人陈亮将此类问题的中

7、心归结为：没有适宜的渠道。业内人士指出，银行信誉卡与包括话剧、歌剧、演唱会等上演行业的协作没有顺利成行的缘由更多是由于双方沟通不畅。当记者讯问能否担忧利益分配上的费事或是银行协作的条件苛刻与文化产业无法达成一致时，陈亮表示也有这方面的思索，“这也是很多行业人士不喜欢和银行协作的缘由，对于上演业来说，只需请的人够牛，自然不用担忧票卖不出去。陈亮举例说，普通像周杰伦、SJ-M这种巨星演唱会的门票，通常在很早就会销售一空，即使是在投入相当少的宣传的情况下。此外他还泄漏，多数情况下都是票务方会思索和银行协作，而主办机构普通不会和他们协作，除非是资助。“此前也有剧场和银行信誉卡协作，但是由于刷卡机无法区

8、分哪些收入是由银行信誉卡带来的，哪些是由于剧场运营胜利的成果，哪些又是由于上演团体本身的影响力，几方面带来的票房收益无法直接区分，因此协作被迫终止。中国国家话剧院东方先锋剧场宣传谋划王影影对记者表示。中国国家话剧院东方先锋剧场经理傅维伯也一语道出了本人的担忧，“之所以剧场和银行信誉卡没有像影院那样广泛协作，一方面也是我们没太留意这个业务，在各方利益上的分配没有弄清楚重点，当然主要责任能够在于我们这边，不知道详细的协作渠道，总觉得银行门面很大，条件会很苛刻。“国家大剧院曾经开场跟银行信誉卡协作，但毕竟国家大剧院有国家给的特殊位置，而银行能否也情愿跟我们小剧场所作？假设银行情愿，我们当然会比较积极

9、地配合。傅维伯补充道。寻觅利益契合点傅维伯以为，银行和文化产业的协作在技术上不是难题，就是前期需求探求，银行业要思索这种协作能否能为其带来效益，剧场、上演团体方面也要思索这种协作能否繁琐、牵扯太多精神。傅维伯表示，假设这些问题可以有效地沟通和处理，剧场和银行的协作一定会越来越频繁和亲密。对于这样的效力平台，傅维伯还是非常支持的。由此可见，上演方对于银行信誉卡的门槛及要求方面态度谨慎，更重要的是双方在利益分配上需求找到一个契合点。这也是目前双方协作没有遍地开花的主要缘由。然而现实能否如一些文化业人士料想的那样悲观呢？工商银行王府井商业区信誉卡部的相关担任人对记者表示，上述文化业人士的疑虑大部分可以消除。她表示，银行与剧场以及其他上演业的协作并没有苛刻的准入门槛，只需剧院运营的不是非法活动，有上级颁发的合法的营业执照，且在票房上有一