医学专题药店手绘POP基础

1、药店手绘POP基础市 场 部 陈 波Pharmacy hand-painted POP Foundation1一、手绘POP海报概述什么是POP？手绘POP海报的特点纸张辅助工具唛克笔的认识二、手绘POP的制作要点书写方法POP字特点字体的装饰色彩的搭配三、手绘POP的整体设计手绘POP海报的设计-内容组成手绘POP海报的设计-排版方法手绘POP海报的设计-POP运用注意事项四、手绘POP的卖场布置手绘POP海报的卖场布置-店内布置手绘POP海报的卖场布置-店外布置五、手绘POP的案例欣赏2一、手绘POP海报概述什么是POP？手绘POP海报的特点纸张辅助工具唛克笔的认识3什么是POP？是英文p

2、oint of purchase的缩写，意为“卖点广告”。其主要商业用途是刺激引导消. 促进销售的目的。手绘POP海报的特点制作成本低。迅速、机动性强。不需要配合印刷厂作业时间，有较大的弹性空间以供规划。亲和力。因采用手工制作，更能拉拢消费者的心。传达信息力强。时效性。易学易做，不需要投入过多精力，节约时间。配合卖场装饰。配合卖场整体格调，营造卖场气氛。POP海报被誉为是无声的销售员。药店手绘POP基础4纸张 最常使用铜版纸，也称印刷纸。建议营业厅利用印制海报的背面及申请印有电信图标的空白海报。辅助工具药店手绘POP基础记号笔水性马克笔铅 笔勾线笔萤光笔美工刀油性马克笔修正液5唛克笔的认识：红

3、，黄，深蓝，橙色，浅绿，深绿，浅蓝粉红，棕色，黑色型号；30MM ，20MM12MM，10MM，6MM药店手绘POP基础6二、手绘POP的制作要点书写方法POP字特点字体的装饰色彩的搭配7笔尖面与纸面成4560度角。稍微用力压笔，笔尖紧贴纸面。运笔过程用力均匀，速度均匀。起笔和收笔要平齐，笔画成矩形。手一般不离开纸面，至少小指轻抵纸面，做为平衡书写方法药店手绘POP基础握笔的作用。8药店手绘POP基础握笔不宜过高， 笔与纸张成45 (1/5)9书写方法(2/5)竖向握笔笔尖向左 横向握笔笔尖向上 6mm药店手绘POP基础10书写方法(3/5)12mm药店手绘POP基础1120mm书写方法(4/

4、5)药店手绘POP基础12药店手绘POP基础 动手臂不动手腕：运笔以手肘来带动，运笔要稳，用力均匀，速度一致，确保笔画完整、流畅和平直 (5/5) 。13 笔画交接渗入1/22/3，字体尽量在打好的字格里面满格扩充。药店手绘POP基础14首横均向下上松下紧左少上缩，右少下缩。上大下小出尖竖勿长走之旁，不能长逢同钩，口下移下两点，该为横逢撇捺、左右点，改用整体成梯形POP字特点POP字特点15正体字：粗细要一致，横平竖又直，衔接要自然(1/9)。POP字特点16活体字：左高右又低，上宽下又窄，活泼又可爱(2/9) 。POP字特点17连角字直角变圆角，连接要变圆，其他都不变(3/9) 。POP字特

5、点18细折字：横折要变细，转折要圆滑，其他都不变(4/9) 。POP字特点19转角字：横折变圆角，衔接要圆滑，自然又可爱(5/9) 。POP字特点20数字：注意圆角笔画的转折和衔接处要光滑圆润(6/9)。POP字特点21组合数字：注意数字紧密的靠在一起可以使其看起来整体感更强(7/9)。POP字特点22胖胖数字(8/9) 胖胖字POP字特点23英文：注意圆角笔画的转折和衔接处要光滑圆润，同时注意英文的整体结构(9/9) 。POP字特点24字体的装饰字体的外部装饰，字体的内部装饰。字体的前面装饰，字体的后面装饰。字体的装饰25字体的装饰26背景装饰(1/6)字体的装饰轮廓装饰(2/6)27中线装

6、饰(3/6)阴影装饰(4/6)字体的装饰28综合装饰(5/6)字体的装饰29字体的装饰综合装饰(6/6)30色彩的搭配(1/1)红色-血，夕阳，火，热情。危险。橙色-晚霞，秋叶，温情，积极。黄色-黄金，菊花，月亮，注意，光明。绿色-草木，安全，和平，理想希望，健康。蓝色-海洋，蓝天，沉静，幽默，理智。紫色-高贵，优雅。性感。白色-纯情，朴素，神圣，纯洁。黑色-夜，严肃，神秘，邪恶。色彩的搭配31三、手绘POP的整体设计手绘POP海报的设计-内容组成手绘POP海报的设计-排版方法手绘POP海报的设计-POP运用注意事项32手绘POP海报的设计-四个步骤(1/1)明确诉求点：明确绘制海报的目的是什

7、么；明确海报 传到的核心点是什么；确定广告词：根据诉求点编写广告词，提炼产品卖点进行广告词优化加工；铅笔打草稿：用铅笔在POP纸上定出格局，并预留出充分的空间；创作、修饰：使用麦克笔在POP纸上进行创作；增加适当的边框、图画进行装饰。手绘POP海报的设计步骤33手绘POP海报的设计-内容组成(1/3)主标题：主标题是POP海报的重心，最能吸引客户的目光，字体一定要清晰醒目，颜色鲜艳，字数不要过多（38个字），让客户在两秒类看完，最好能琅琅上口，是客户有一定的印象，吸引其往下阅读。副标题：如果主标题不能充分说明POP内容，则需要副标题起补充说明的作用。特别是当主标题以情感引导和利益引导的时候，通

8、常未能直接说明业务名称，这时候更需要副标题进行补充说明。手绘POP海报的设计步骤34说明文：说明文是将内容、目的进行说明的文案。它的书写有以下规范： 书写要求“左右无字间，上下有行距”； 陈述内容应该控制在三到四项； 最优吸引力的信息写在前面，诱使客户往下阅读； 字数控制在30字以内； 要求简单、易懂，切忌将公司发文不加提炼就抄录上去；电信因业务繁杂，简短说明文难阐释清楚，营业厅可多采用“详情店内咨询”的说明方式招揽客户进厅。装饰：通过一些线框、文字、插图的装饰，能让海报更具有整体感、生动，并给客户留下过目不忘的效果。内容构成：手绘POP海报的设计-内容组成(2/3)手绘POP海报的内容组成3

9、5主标题副标题说明文装 饰手绘POP海报的设计-内容组成(3/3)手绘POP海报的内容组成36手绘POP海报的设计-排版方法(1/2)一张POP内要配要合理配色。手绘POP海报的排版方法37手绘POP海报的设计-排版方法(2/2)手绘POP海报的排版方法38手绘POP海报的设计-POP运用注意事项简单为美，诉求主题明确有吸引力，单张POP字数控制在30内。主题一致，同时宣传多项业务会让客户失去焦点。喜新厌旧，客户厌恶残旧、混乱的POP海报。虚实结合，POP海报应该配合礼品堆头、手机展柜和导购员进行宣传。尊重习惯，遵循人的视觉习惯，并结合消费习惯、节日习俗进行宣传。手绘POP海报的注意事项39四、手绘POP的卖场布置手绘POP海报的卖场布置-店内布置手绘POP海报的卖场布置-店外布置40手绘POP海报的卖场布置-店内外布置店内布置分为:上空布置：指在店内屋顶部分店内装饰，吊旗，指示牌。中空布置：终端销售柜上的爆炸帖或提示牌。地面布置指地面的做的广告。店内的音乐，人员的形象，店内