网络游戏市场分析与发展趋势

1、网络游戏市场分析以下数据要紧来源与新浪网及相关媒体所公布的公开数据电脑游戏行业通过二十年的进展，差不多成为与影视、音乐等并驾齐驱的全球最重要的娱乐产业之一，其年销售额超过好莱坞的全年收入。互联网的出现为电脑游戏行业进展注入了新的活力，凭借信息双向交流、速度快、不受空间限制等优势，让真人参与游戏，提高了游戏的互动性、仿真性和竞技性，使玩家在虚拟世界里能够发挥现实世界无法展现的潜能，改变了单机版游戏固定、呆板、与机器对话的状况。网络游戏的这些优势不仅使其在电脑游戏行业中异军突起并在某种程度上取代了单机版游戏，而且成为网络业三大(网上金融、网上教 育和网络游戏)赢利且利润优厚的领域之一。网络游戏的光

2、明前景吸引了网络业和投资界，他们纷纷投资网络游戏市场，在2001年下半年到2002年初掀起了一个进展高潮。在这些投资者中有成功亦有失败，这就昭示后来者们有必要深入研究网络游戏市场的进展趋势和竞争格局，分析进入该市场的风险与得失，慎重地选择投资战略。网络游戏的概况1.1网络游戏的定义与分类1.1.1网络游戏的定义目前我们所指的网络游戏，确实是依托与互联网络，进行数据的交互的游戏。这种游戏在无网络条件下无法运行，需要用户时刻保持在线状态，因此也称“在线游戏online game”1.1.2网络游戏的分类大陆要紧运行的网络游戏有四类，即在线角色扮演类（mmorpg）如传奇、在线格斗类如流星蝴蝶剑、在

3、线休闲类如风狂坦克、在线交友类如碰碰i时代、在线策略类如三国志。这些游戏以在线角色扮演类为主，而且所有的知名网络游戏也差不多上角色扮演类的1.2国外网络游戏的进展现状国外的网络游戏市场成熟的早，专门多的传统游戏大国如欧美、日本，都有深厚的游戏开发史与丰富的开发经验。韩国在线游戏产业受到政府的支持，这几年有了飞速的进展，由于其公司多数专门重视大陆的市场，因此使的大陆运营成功的在线游戏多数是韩国开发的。目前国外的在线游戏的类型差不多多种多样，而且正在向全3D转型，可能到2003年国外的所有在线游戏都将是3D技术的在线游戏。中国网络游戏的进展现状2.1中国网络游戏的要紧参与者2.1.1专门的游戏公司

4、或部门由于社会产业分工的细致化，加之网络游戏运营工作的本身确实是一个庞大的系统工作有专业的市场推广部门、技术支持部门、和客户服务部门，因此应运了专门的网络游戏经营公司（部门），如上海盛大公司、华彩软件公司、而且新浪也在同韩国ncsoft公司合资经营了一个独立的网络游戏经营公司。而智冠、第三波等公司则设立了独立的部门经营在线游戏事业。2.1.2门户网络下开设游戏栏目大型的门户网站公司运营在线游戏有着得天独厚的条件，其庞大的用户群和巨大的媒体动员力量差不多上其他公司所无法比拟的，而以游戏促进展、以网络作宣传无疑是最成功合作效果。因此不论是网易依旧新浪、搜狐都看到了这一个巨大的利益，纷纷进入网络游戏

5、市场。网易公司提出以后将以游戏和手机增值业务作为公司进展的两大重点方向。新浪网也出资3000万同韩国ncsoft公司合资经营在线游戏事业。作为传统的网络经营者只单纯依靠广告收入，想度过互联网络的冬天是不太容易的，只有全方位的进展才能成为网络界的佼佼者。2.2目前网络游戏的要紧商业模式2.2.1要紧的运营模式国内网络游戏的运营模式要紧是代理或自主开发游戏软件，然后建立网络条件为用户提供在线的服务模式。2.2.2要紧的收入模式网络游戏通过免费测试后将进入正式运营时期，测试时刻视游戏本土化、Debug时刻而定，一般在1至3个月。 网络游戏的收费是专门值得关怀的问题，目前国内的网络游戏差不多上采纳销售

6、游戏点卡的形式。这种销售形式的优势在于现款现结，对游戏运营商来讲省去了滞后结款的顾虑，然而并没有解决销售中的不可期因素的阻碍，只是一定程度上转移了这种风险；另外游戏物流渠道的限制，销售范围受到限制，鉴于这种情况，虚拟卡销售的形式应运而生。 虚拟卡摆脱了一般点卡的实体形式，以帐号形式存在于虚拟的网络中，销售方式也由电子结算代替以货(币)易货，销售更加便捷，销售的渠道也无形中得到扩展，然而因为国内资金电子结算业务的局限，使得这种销售方式的进展受到限制2.3国外网络游戏公司与产品进入国内的状况国内的开发公司数量少而且产品质量不够，因此国内的网络游戏要紧来自国外，其中最多的是韩国占市场的90%以上。如

7、闻名的网络游戏传奇精灵千年红月龙族奇迹骄城。日本的要紧有石器时代魔力宝贝永恒任务。那个地点欧美的游戏最少，要紧是其版权金过高而且游戏文化不被中国大众所同意。2.4中国网络游戏的要紧特点中国成功的网络游戏要紧特点确实是，要有强大的战斗系统和华丽的战斗画面。没有战斗系统的游戏在中国专门难赢利，如策略类和交友类游戏差不多上专门难收回投资的。世面上成功的网络游戏传奇精灵千年红月龙族奇迹石器时代魔力宝贝无一例外的差不多上这种类型。有些游戏难道打出了以玩家互相杀戮为主的策划，因此这是游戏的其型进展，是不足以取得。2.5网络游戏对中国互联网产业的贡献2.5.1促进多媒体的广泛使用由于网络游戏的推广工作是经营

8、成功的必要条件，因此游戏经营公司都出大力量保证游戏的宣传工作作到尽善尽美，100万的宣传金是必要的支出。这些资金要紧被投放到传统游戏杂志大众软件电脑游戏攻略游戏时代等和各大游戏网站。这一两年来各游戏网站的广告收入都十分可观，新浪的游戏频道一年的广告收入过千万元。2.6网络游戏的运营周期每款游戏从被玩家同意到失去兴趣都有一个时刻周期，如闻名的游戏“传奇”，在通过近10个月会员数也在不断下降。依照众多游戏的运营经验来看，网络游戏的每个版本的衰落期为10个月。只是为了能延长游戏的衰落期和使游戏玩家不断的发觉游戏的新内容，运营公司会不断发行游戏的更新版。这方面最成功的案例确实是华仪公司的“石器时代”，

9、该游戏自2001年初运做至今以发行5个版本而游戏的同时在线人数始终保持稳定，那个经验是所有游戏运营公司和开发公司应该学习的。中国网络游戏的进展趋势3.1中国网络游戏的进展时期在中国游戏产业圈中，2001年被称作“网络游戏”年。相关资料显示：2000年网络游戏的销售额约为0.38亿元，在国内整个游戏产品销售额中所占比重仅为9.8%；2001年，网络游戏销售额接近5亿元，在游戏产品销售总额中所占比例升高至50%，形成了与单机版游戏各占半壁江山的新格局。而今年，网络游戏产业的进展势头接着为业界看好，与此同时也有更多新的商家正在跻身那个新兴的“盈利行业”。 网络游戏的美妙前景并不仅仅在韩国获得印证，世

10、界知名的游戏出版商电子艺界（EA Games）公司的副总裁杰夫布朗表示：“到2004或者2005年，一系列新一代游戏机将相继面市，在线游戏市场将日趋繁荣兴盛。”另一家游戏出版商Infogrames公司的CEO布鲁诺鲍纳尔表示，随着宽带网络慢慢进入平常百姓家，在线游戏将广泛受到消费者的欢迎。去年底，在中国4000万上网者中已有超过400万网络游戏用户。玩网络游戏需付费，以每人每年200元计算，即有超过8亿元的游戏付费收入，再加上互联网ISP接入费及软件销售费，现在国内网络游戏市场有超过15亿元的规模。 （上述数据来源于新浪网）2002年网络游戏评选及网络游戏市场普查结果（来源与）20002002

11、市场规模2000 约700万元2001 约两亿六千万2002 可能八亿四千万20002002网络游戏玩家2000 约6万元2001 约80万2002 可能200万最常在什么地点玩游戏（单选）网吧 55.7%家里 39.0%学校 0.3%公司 0.2%玩游戏的频率（单选）每天 62每周34次 29每周12次 7间或 2每次玩游戏的时刻长度（单选）超过3小时 741-2小时 24少于1小时 2玩家通常在哪里购买网络游戏卡？（可多选）软件专卖店 68.7%书报亭 35.7%网吧 27.4%网上订购 12.5%其它地点 9.4%同意虚拟卡的玩家分析(单选) 注：虚拟卡指的是没有提供实物（如目前常用的塑

12、料卡、纸卡等），而只通过email或者在线显示方式提供帐号和密码的游戏卡 同意 61.8%不同意 9.6%视情况而定 28.3%中国的网络游戏玩家喜爱什么样风格的网络游游戏？ （多选）中国武侠风格 48.5%龙与地下城风格 38.0%科幻、幻想风格 29.5%可爱的卡通风格 27.5%其它风格 12.7%玩家的职业分不高中以下学生 25大专以上学生 35其他 40注： 其他职业的分不比较平均玩家要紧通过哪些途径/ 渠道了解有关网络游戏的信息呢？ （多选）游戏站点/ 游戏门户网站 91.2杂志 49.4 家人/ 亲戚/ 朋友/ 同事/ 同学 44.0其他站点/ 门户网站 30.2报纸、电视、广播

13、 24.0 3.2中国网络游戏自身的进展2001年全球IT产业一片萧条，一些行业出现了负增长，但“中国在线游戏产业趋势与投资价值研究专题报告”显示，在线游戏为国内厂商带来了巨大的投资机会。2001年，中国的网络游戏市场开始了高速进展。2001年我国在线游戏市场销售额超过了3亿元，增长率达到52%以上，今年上半年的市场规模已达2.85亿元，世界范围内在线游戏产业达到了50%以上的增长率,2002年销售额达到60亿美元，据预测以后五年内在线游戏产业仍将保持年均50%以上的速度增长。 中国在线游戏用户和市场进展Million / RMB可能到2003年，中国的在线游戏产业将会有进一步的增长，年增长率

14、会在50%以上。中国在线游戏市场的增长吸引了总多国际游戏大厂商的注意，如韩国的Ncsoft，台湾的游戏橘子，和索尼。 依照目前我国在线游戏产业的进展状况，在线游戏市场大致能够划分为益智休闲类、社区交友类和大型网络游戏三个细分市场。以棋牌类游戏代表的益智休闲类游戏，属于生命周期长线的产品，拥有相对广泛而稳定的用户群，产生了一定的市场规模。大型网络游戏的进展速度最快，2001年下半年开始正式起动，目前差不多受到游戏用户的普遍喜爱，迅速占据了较大的市场份额。社区式游戏相对市场规模较小，但具有宽敞的进展前景。 依照统计，1999年-2001年在线游戏用户在我国网民中的比重一直保持在15%以上，而当时的

15、在线游戏种类数量还十分有限，棋牌类等休闲类游戏占据着绝对的市场份额。随着游戏种类的不断丰富，用户的不同的需求得到满足，在线游戏将会吸引更多的用户。 以后一至两年，ADSL和HFC将会迅速进展起来，宽带上网的用户将成为在线游戏重要的潜在用户群。同时，在线游戏机以及以移动通信设备为载体的游戏的普及，也将推动在线游戏产业的迅速进展。 美国电子艺界旗下的EA.com是世界第四大在线游戏网站，其2002财政年度的业务收入达到7720万美元，折合人民币为6.4亿元。韩国的Ncsoft公司，2001年的销售收入为1.24亿美元，折合人民币10.2亿元，仅2002年第一季度的销售收入就达到4161万美元，折合

16、人民币3.4亿元，相当于2001年我国整个在线游戏市场的销售额。 这些都讲明在线游戏市场的利润空间是巨大的，而由于我国的在线游戏产业刚起步，国内企业在赢利水平上与之存在一定的差距也是正常的。随着在线游戏产业的迅速进展，在以后三年内，我国的企业赢利水平将会有大幅度的提高。3.3中国的网络游戏经营公司国内游戏分销商资料（排名不分先后） HYPERLINK /zhuanqu/gameone/ t _blank 互动智傲 HYPERLINK / t _blank 奥美电子 HYPERLINK /zhuanqu/mu/ t _blank 第九都市 HYPERLINK /zhuanqu/thirdwave

17、/ t _blank 第三波 HYPERLINK /zhuanqu/ea/ t _blank 北京艺电 HYPERLINK /zhuanqu/laghaim/ t _blank 游戏橘子 HYPERLINK /zhuanqu/cronous/ t _blank 国研科技 HYPERLINK /zhuanqu/thor/ t _blank 世纪雷神 HYPERLINK /zhuanqu/huanyu/ t _blank 寰宇之星 HYPERLINK /zhuanqu/xyzj/ t _blank 世博广联 HYPERLINK /zhuanqu/tianren/ t _blank 天人互动 HYP

18、ERLINK /kingsoft t _blank 金山西山居 HYPERLINK /suntendy/ t _blank 新天地 HYPERLINK /cns.dll?fw=cm2&name=%D1%C7%C1%AA t _blank 亚联游戏 HYPERLINK /zhuanqu/yistar/ t _blank 依星软件 HYPERLINK /zhuanqu/interserv/ t _blank 昱泉国际 HYPERLINK / t _blank 智冠 HYPERLINK /zhuanqu/guanjun/ t _blank 冠君软件 HYPERLINK /ubisoft t _bla

19、nk 育碧 HYPERLINK /zhuanqu/huanle/ t _blank 欢乐亿派 HYPERLINK / t _blank 晶合互动网络游戏市场的进入条件与风险4.1网络游戏市场的进入条件4.1.1具有市场竞争力的游戏产品进入网络游戏市场首先是要选着一个有市场竞争力的产品，也确实是要选择适合中国游戏者口味的游戏产品。国内游戏玩家在选择游戏产品时最看中的是游戏画面是否漂亮，战斗场面是否华丽，其次才是游戏的可玩度和是否有内涵。那么我们能够看到国内所有赢利的产品无一不是在当时具有上述特色的。4.1.2丰富的游戏行业经验成功运营游戏的前提，一定要有一个对游戏文化、游戏产业有着充分了解与丰富

20、经验的运营团队。因此一个公司对游戏治理团队的培养是要有打算的，那个团队不是一日之间就能建立成功的。他需要至少半年的市场运做才能得以完善的。4.1.3持续的进展能力作为在线游戏的经营公司要有强大的资金实力或容资手段，保证游戏项目能够不断的滚动进展。通过一至两款的游戏运做，了解市场的态势和进展方向，培养出自己的经营治理团队。在进展进入稳定时期后能够稳健操作每一个游戏项目。4.2网络游戏市场要注意的问题4.2.1低质量的游戏内容游戏的品质是游戏产品运营成功基础，因此各公司在选择游戏产品时都要认确实操作，选择技术有保证，画面质量高有竞争力的产品。为了回避此风险，在产品选择时一定要组织对游戏有经验的人员

21、，对游戏开发公司和游戏产品做全面的考察与论证。4.2.2社会舆论游戏的市场效应普遍反映在各媒体杂志的宣传，因此一定要注重同各媒体的关系，制造良好的社会舆论气氛，力争营造出对游戏反映良好的社会环境。4.2.3不正当市场竞争目前不正当的竞争要紧来自于游戏玩家所使用的各种作弊软件，这种作弊软件大幅度的破坏了游戏正常的竞争环境，使得游戏专门快失去乐趣。因此各游戏公司都把除外挂的工作列为客服工作的重点内容。再这方面要积极的游戏开发公司合作，发觉新的外挂种类要即时封除。4.2.4相对匮乏的后续资金由于网络游戏是一种消耗巨资的商业项目，其滚动的进展同后续资金是有着莫大的联系的，在游戏运营中一定要有大量的后续

22、资金跟进，才能使的游戏正常持续的进展下去。4.2.5相对滞后的游戏研发能力如同上面所述，网络游戏一定要不断有新版本的加入才能使玩家牢牢的绑在游戏上，因此在选择游戏开发公司时一定要选择开发能力强有一定资金保证的企业合作。国内网络游戏实例（排名不分先后）: HYPERLINK /zhuanqu/legend/ t _blank 热血（传奇） 类型：角色扮演 HYPERLINK /forum/legend.shtml t _blank 新浪传奇论坛在线人数：26.1万客服电话：(021)58318592(021)68767860、68752044/7990 HYPERLINK /zhuanqu/cr

23、oss/ t _blank 魔力宝贝 类型：Q版角色扮演 HYPERLINK /forum/mltljl.shtml t _blank 官方论坛 HYPERLINK /forum/mlzxts.shtml t _blank 客服论坛在线人数：4.8万客服电话：(010)82685111 HYPERLINK /zhuanqu/stoneage2/ t _blank 石器时代类型：Q版角色扮演 HYPERLINK /forum/stoneage.shtml t _blank 新浪石器时代论坛在线人数：7.62万客服电话：(010)84542288 HYPERLINK /zhuanqu/isolg/

24、 t _blank 笑傲江湖网络版 类型：武侠角色扮演 HYPERLINK /forum/isolg.shtml t _blank 官方论坛 HYPERLINK /forum/xwkfts.shtml t _blank 客服论坛 在线人数：1.52万客服电话：(021)64731070 HYPERLINK /zhuanqu/dgonline/ t _blank 帝国在线类型：策略 HYPERLINK /newbbs.shtml?games:dgzxkfzlt t _blank 官方论坛 HYPERLINK /newbbs.shtml?games:dgzxjljgjlt t _blank 客服论

25、坛在线人数：0.6万客服电话：(010)62501955 HYPERLINK /zhuanqu/jzgmd/ t _blank 金庸群侠OnLine 类型：角色扮演在线人数：7.56万(最高人数)客服电话：(010) 62960623(021)64855615(020)82520213 HYPERLINK /zhuanqu/online/qiannian.shtml t _blank 千年类型：角色扮演在线人数：4.67万客服电话：(010)84625383 (010)84625382 HYPERLINK /zhuanqu/kok/ t _blank 万王之王 类型：角色扮演在线人数：1.37

26、万客服电话508 HYPERLINK /zhuanqu/online/dahuaxiyou.shtml t _blank 大话西游类型：角色扮演在线人数：0.48万(1月初开通)客服电话：(020)85551557 HYPERLINK /zhuanqu/dragon/ t _blank 龙族 类型：角色扮演在线人数：2.28万客服电话：(010)64343349(021)54260266 HYPERLINK /zhuanqu/xyzj/ t _blank 星云战记类型：即时战略 HYPERLINK 8/bbs/index.asp t _blank 游戏官方论坛在线人

27、数：正在统计中客服电话：(020)38259159(020)38258883 HYPERLINK /zhuanqu/helbreath/ t _blank 战场类型：MMORPG HYPERLINK /forum/wareforum.shtml t _blank 游戏论坛在线人数：正在测试期客服电话：01084625385 HYPERLINK /zhuanqu/droiyan t _blank 决战类型：科幻线上RPG HYPERLINK /forum/juezhan.shtml t _blank 官方论坛在线人数：正在测试期客服电话：0108460392701084603928 HYPERL

28、INK /zhuanqu/lineage/ t _blank 天堂 类型：角色扮演 HYPERLINK /forum/lineage.shtml t _blank 讨论论坛在线人数：无客服电话：由新浪投资运营 HYPERLINK /zhuanqu/bmcs/ t _blank 不灭传讲类型：角色扮演在线人数：0.6万 客服电话：(0769)7793585转客服部 HYPERLINK t _blank X坦克类型：射击 HYPERLINK /forum/ t _blank X坦克官方论坛在线人数：正在测试期客服电话：(020)38820788-688 HYPERLINK /zhuanqu/shi

29、ning/ t _blank 天使类型：角色扮演 HYPERLINK /forum/tianshi.shtml t _blank 官方论坛在线人数：正在测试期客服电话：(010)68747535转客服 HYPERLINK /zhuanqu/lineage/ t _blank 圣者无敌 类型：角色扮演 HYPERLINK /forum/wudi.shtml t _blank 游戏论坛在线人数：1.35万客服电话：(010)84625604 HYPERLINK /zhuanqu/crazytank2/ t _blank 疯狂坦克2类型：网络游戏 HYPERLINK /forum/crazytank

30、2.shtml t _blank 游戏论坛在线人数：正在测试期客服电话：(021)58875074 HYPERLINK /zhuanqu/jingling/ t _blank 精灵类型：网络游戏 HYPERLINK /forum/pt.shtml t _blank 游戏论坛在线人数：4万客服电话：(020)38820788-688 HYPERLINK /zhuanqu/xhbb/ t _blank 星河贝贝 类型：角色扮演在线人数：正在测试期客服电话：(0755)2075205(0755)20753238012 HYPERLINK /zhuanqu/harbinger/ t _blank 大法

31、师类型：角色扮演在线人数：0.15万客服电话：(010)84542288 HYPERLINK /zhuanqu/pengpengi/ t _blank 碰碰I世代类型：角色扮演在线人数：0.12万客服电话：(010)84885522 HYPERLINK /zhuanqu/fktk/ t _blank 疯狂坦克 类型：第三人称射击在线人数：正在测试期客服电话：(0755)2075205(0755)20753238012 HYPERLINK /zhuanqu/ccjh/ t _blank 重出江湖类型：武侠角色扮演在线人数：0.2万客服电话：(0755)2122083 HYPERLINK /zhuanqu/online/huanling.shtml t