三八节活动策划方案

1、活动背景 每年一度的3.8国际妇女节，是开春后的第一个重大节日。这一节日，很多商家、医院都会推出不同主题的优惠促销活动，在众多促销广告，如何让主题鲜明，优惠内容的吸引力与可信度，是决定活动成败的关键，因此，对于我们专业妇科医院来说，策划与运作好这一节日有着重大的意义。活动背景： 每年一度的3.8国际妇女节，是开春后的第一个重大节日。这一节日，很多商家、医院都会推出不同主题的优惠促销活动，在众多促销广告，如何让主题鲜明，优惠内容的吸引力与可信度，是决定活动成败的关键，因此，对于我们专业妇科医院来说，策划与运作好这一节日有着重大的意义。第1页，共19页。 1、3.8节是虎年的第一个节日，通过媒体资

2、源整合，以北京专家和白求恩基金补助为切入点，实现初诊量与品牌知名度的双提升。 2、有人气才有财气。推出“2010妇科疾病普查普治工程”， 借助商业联盟，以低成本提升医院人气，以人气带动经营业绩的增长。活动目的：第2页，共19页。活动主题活动主题1： 2010年我省女性健康援助计划出台 三八妇女节（第1阶段）六大妇科疾病列入补助范围 为贯彻落实国家深化医药卫生体制改革文件精神以及新医改政策，启动和部署2010年重大公共卫生服务项目及妇科疾病防治工作，出台了2010年我省女性健康计划，计划共分四个阶段，第一阶段时间从3月5日至4月25日，本阶段重点是妇科肿瘤、子宫疾病、宫颈糜烂、不孕不育、意外怀孕

3、、乳腺肿瘤等6大类妇科疾病。计划规定：常规妇科单项目检查仅收费材料费，单病种补助标准（在国家收费标准基础上）每人另行补助100至3000元。活动时间：3月5日至4月25日第3页，共19页。就医补贴政策明细活动主题2： 2010年我省女性健康援助计划全面施行 第二届（长春）北京妇科专家看病月 时间：3月15日至4月15日1）长春都市丽人医院被指定为“白求恩医科大学北京专家临床基地”；2）北京专家轮流到长春坐诊（每周安排一位），3）征集妇科肿瘤、宫外孕、不孕不育、子宫内膜异位症、宫颈糜烂、乳腺肿瘤等疑难妇科手术，前38名预约手术患者可免100元北京专家会诊费。第4页，共19页。活动主题3： 201

4、0年我省女性健康援助计划全面施行 启动吉林“千村千例”妇科手术爱心工程 时间：4月1日至12月31日 与中国白求恩基金管理委员会合作，开展“千村千例妇科手术爱心工程”，为1000名贫困妇女提供减免手术（其中100位名全免），同时设立“白求恩爱心妇科手术室”，为全省贫困女性提供妇科治疗或手术救助，最高补助金额3000元。第5页，共19页。活动时间：3月5日至4月25日实施单位：长春都市丽人医院资金提供：中国白求恩基金管理委员会吉林分会技术支持：中国医师协会、中国女医师协会、北京女医师协会、中国名医协会、上海妇女病康复专业委员会、美国K.N妇科疾病研究中心媒体支持：新文化报 城市晚报 东亚新闻报

5、时尚女报 吉林省电视台 长春电视台第6页，共19页。第7页，共19页。第8页，共19页。第9页，共19页。组合营销策略第一步：宣传预热目的：介绍 2010年我省女性健康援助计划出台的背景、意义及参加筛查北京专家名单预热时间：3月3日4日媒体选择：新文化报、东亚新闻报、城市晚报、时尚女报及自办媒体（杂志、单页）等执行部门：企划部 第10页，共19页。第二步：广告宣传1、报纸（新文化报、东亚新闻报、城市晚报、时尚女报，以四分之一版或半版为主，活动前周硬广，后软广相结合）2、电视（替换市台市民频道，增加省台影视白天、都市白天时段）3、网络（医院网）4、户外（备选：候车亭、红旗街电子屏）执行部门：企划

6、部、市场部一、媒体宣传第11页，共19页。二、地面宣传1、异业联盟合作开展“2010妇科疾病普查普治工程”，（利用超市、商场等合作），发行宣传单页数量20-30万份2、邮递广告（20万份，针对社区妇女，重点是宫颈疾病）3、药房（联合促销宣传，主要针对准妇科病患者）4、社区海报执行部门：企划部、市场部第12页，共19页。第三步：电话营销目的：以低成本盘活病人资源库，一是带动人气，二是从中可筛查患者，带动效益时间：3月1日至7日 方式：电话回访 对象：2009年在院咨询及就诊的患者，提示1年1次妇科检查 检查内容：8元单项检查，制定治疗优惠新政策执行部门：咨询部第13页，共19页。第四步：地面推广

7、时间：4月1日至12月31日思路：借助白求恩基金管理委员会、吉林省慈善总会（拟）在社会资源及各市、县的影响力，共同推出2010千村千例妇科手术爱心工程白求恩爱心妇科手术室对象：周边县市及农村居民形式：普查、讲座、转诊 执行部门：市场部第14页，共19页。软文标题第一阶段：新闻预热标题一： 2010年我省女性健康援助计划出台三八妇女节（第1阶段）六大妇科疾病列入补助范围 投放媒体：新文化报、东亚新闻报、城市晚报、时尚女报 第15页，共19页。第二阶段：专家启动 标题二： 2010年我省女性健康援助计划全面施行 第二届（长春）北京妇科专家看病月 我省六类女性预约北京专家，享受100-3000元手术补助标题三：落实 2010年我省女性健康援助计划 吉林千村千例妇科手术爱心工程白求恩基金联合都市丽人医院启动“白求恩爱心妇科手术室”第二阶段：地面启动 第16页，共19页。配音部分（一）活动电视脚本 为落实中国妇女发展纲要，妇女发展中心联合都市丽人医院出台了我省2010女性健康援助计划，3月5日至4月25日，彩超、电子阴道镜等单项检查仅收材料费宫颈疾病、子宫肌瘤、不孕不育等可获得200至3000元的医疗补助，更多