无限夕阳红策划案

1、坚持不懈 直到成功PAGE PAGE 7“无限夕阳红”策划方案在今后的40年里,老年人口 的数字还将以每年3.2%的速度递增,可见我国老 年人的基数相当大。再加上随着我国人民衣食住 行等生活条件的较大改善,医疗水平的不断提高, 老年人的健康状况比以前有了很大的变化:一是 死亡率降低,二是寿命不断延长。由此可见,在这 些日益增加的老年人中,其中的一部分将形成一 个相当庞大的旅游消费群体,他们在旅游客源市 场上所占的比例会越来越大,其潜在作用是绝对 不可忽视的。 生活、消费观念的转变,使越来越多的老年人 走出家门,参加旅游活动。自改革开放以来,中国 的经济呈现出前所未有的良好发展态势。因此,随 着

2、经济的发展、社会的进步以及社会保障制度的 建立和完善,勤俭持家传统意识浓厚的老年人其 思想观念也悄然变化。在经受改革开放的洗礼后。 老年人再也不满足于基本的生活需求,而有了丰 富生活、享受生活的强烈愿望,他们希望有更加丰 富多彩的高质量的生活内容,传统的休闲活动方 式比如下棋、养花、打麻将等已不能完全满足老年 人的精神需要,他们更渴望能有一些融知识、娱 乐、健康为一体的更高层次的休闲活动。而旅游不 仅能够领略异地的自然风光,体味风俗民情,还能 够开阔胸襟,陶冶性情,强身健体,增添对生活的 情趣。因此在众多的休闲方式中,老年人越来越多 地选择了旅游。过去心仪已久却没有时间或没有 钱舍不得破费而未

3、能前往的旅游景点如今则放开 了手脚把旅游的愿望变成了实实在在的行动特 别是在亲身体验到旅游带来的种种好处后,他们 兴趣更浓、愿望更高、决心更大,出行的次数也就越多。一、策划目的：旅游对于老年人而言，可以开阔心胸、锻炼身体，同时能给单调的退休生活增添一抹色彩。老人出游的目的地除了选择感兴趣、没去过的新鲜地方外，还要考虑到旅游目的地的气候、舒适度等要素。找到很适合老年人旅游的目的地，同时充分考虑食、住、行、自然环境等诸多因素，推出老年人主题旅游线路，让老年人出游享受更多的乐趣。二、策划主题：无限夕阳红，老人也心动三、活动方式：老年人求稳求全的心理要求旅游是轻松、自在、舒适、安全、悠闲的过程，无需太

4、多的操心考虑。所以跟团旅游是绝大多数的老年人的出游方式。这可能是由于老年人旅游者体力不如一般旅游者，且一般带着度假、疗养、尽情游玩的目的，不想在旅途中为车行食宿而操心，于是采取才加旅行团的方式，由旅行社安排。四、活动时间：由于老年人身体条件限制，一般不喜欢严寒和酷热外出旅游，他们多会选择春暖花开和秋高气爽的季节，主要是4、5、6、9、10、11月多，因为这段时间的温度和湿度都比较适合老年人出游，而且受经济条件等因素影响，一般老年人都不喜欢打“疲劳战”。中短途旅游者较多，出游时间要求适中，一般控制在一周左右。五、行为分析：从老年人的旅游兴趣来看,他们有着典型的 文化怀旧特征或文化“还愿”情结,由

5、此,历史文化 旅游线路、民俗文化旅游线路以及各种专题文化 旅游线路,往往最能激发老年旅游者的旅游动机。消费者在满足消费需求是的思想意识，会支配其购买行为的发生及怎样发生。人进老年期以后，条件的变化，人生阅历的丰富，以及长期的消费行为经验的积累等等他们的消费心理与其他年龄阶段的消费群体的心理特征是不大一样，有着属于他们这个年龄层的特色。而这种独特的消费心理反映到旅游消费行为上，具体体现为他们的出游动机、出游时间、出游方式、旅游目的的选择。旅游动机。第一，怀旧情结，在老人的记忆里或深或浅总有一段挥之不去的往事，若干年后，有了时间，他们自然而然想去自己年轻生活的地方看看，或者和以前的朋友叙旧，追忆往

6、事。第二，增长见识，很多老人对外边的时间，像是一些著名的景点，也是耳熟能详，只是年轻的时候有种种原因，出去的机会很少，遗憾不能身临其境，体验祖国大好河山的壮丽，很多老人，想趁着自己经济和身体条件许可，到外面转转，游一游，接触异地风俗，领略外界的精彩，在游览观光中，增长见识，豁达心胸。第三，派遣孤单，由于老年人的生活大多比较悠闲，而且老人的子女多数不与父母同住，平日忙于自己的工作事业，无暇照顾老人，只是偶尔周末回父母家，与父母吃顿饭聊聊天。而那些在外地工作的子女，更无从陪父母身边。所以很多老人难免感到失落和孤单，所以出去旅游可以充实他们的生活，转移注意力，调节心理，派遣孤单。第四，健身、休闲、疗

7、养和享受天伦之乐。人到了老年，生活重心从社会工作转入家庭和身心健康生来，他们选择旅游健身、休闲健身，到大自然舒经活络，到山林中呼吸清新空寂，到农家体验乡村生活，到疗养景区增强体魄。而许多孝顺的子女会安排全家人一起，组织家庭旅游。有的家庭还会自驾车，带上父母一起去周边的地方一次短途旅游，在旅游过程中，老人可以尽情滴享受天伦之乐。政府鼓励。政府现今也鼓励大力发展旅游业，大力支持旅游业，争取实现全民旅游，旅游业大发展。方便老者。21世纪是科技的时代，旅游对于消费者来说已经变得越来越简单，飞机、火车、轮船这些交通工具对于大众来说已经是屡见不鲜了，科技的发展让旅游不再是一些有车一族的享受了，大众都可以去

8、，对于老年人来说也更加有了保障，安全、医疗、住宿、饮食都有个大幅度的提高，可以让老年人更加舒适，舒心，放心的旅游。六、活动目的地选择：我国丰富的自然旅游资源和人文旅游资源为老年人的出游提供了良好的客观条件。我国地域 辽阔,旅游资源十分丰富,适宜老年人旅游的地方 相当多。首都北京充满浓郁的文化气息和深厚的 文化底蕴,特别适合老年人观光旅游。古城西安、 南京、洛阳等,值得观赏的人文景观也遍地都是。 此外,四季如春的云南、充满南国风情的海南岛、 沿海的大连、青岛、厦门、以及誉为“人间天堂”的 苏州、杭州等都是适宜老年人游玩、徜徉的好去处。调查发展，老年旅游者以私人风景观赏和疗养为首要出游目的，说明老

9、年旅游者由于身体状况等原因，对健康疗养类旅游产品需求量大。而且年龄与目的地的选择关系较大，年龄偏大的好文史类景点，老年旅游者普遍对名山风光和名胜古迹，尤其是对自然生态和革命圣地感兴趣。虽然说“萝卜青菜，各有所爱”，老年人对旅游目的地的选择也各有所爱，但是无论选择去什么地方，他们都会充分考虑到安全和便捷这两个因素。而且总的来说，他们对那些生态环境较好的目的地、历史文化名城、一些宗教圣地、民俗风情浓郁的地区都比较感兴趣，喜欢欣赏及参与那些慢节奏、文化内涵和历史价值较高景点。根据分析下面有几个行程仅供参考： 二天三夜行程：苏州、杭州、上海、水乡 蓬莱、烟台、威海 黄山、九龙瀑、芙蓉谷 庐山风景区 乔家大院、平遥古城 北京二日三夜 6日、7日、八日行程： 三亚完美纯海之旅五日 昆