创意园区产业定位分析

1、创意园区产业定位分析技术创新，变革未来目录项目初步定位产业链分析项目最终定位新智慧园区产业项目产业定位结论主导产业辅助产业产业细分产业产业发展建议信息服务业软件服务业在园区相对成熟期重点发展软件研发和外包服务，提升产业水平网络服务及电子商务网络服务中着重发展网络游戏，并着重引入B2B电子商务服务业。多媒体以新长宁的现有客户为基础，引入动漫制作、虚拟多媒体等企业，使本项目与上海多媒体产业形成互动。研发设计业电子信息引入1-2家知名龙头企业，形成产业带动效应，不断提升产业链相关企业，以有盈利性的研发设计外包企业为主产业细分产业产业发展建议信息服务呼叫中心/数据中心以少量呼叫中心类产业为辅助发展产业

2、，在前期引入，有助于迅速聚集人气教育培训职业教育培训与相关企业合作，定向培训为主，短期内提供定制型人才培训机制，与社会知名培训机构合作，建立完善培训机制，形成规模性和定制性的教育培训初步产业定位结论研发基地创意中心目录项目初步定位产业链分析项目最终定位产业链分析核心产业形成过程信息服务业信息传输环节信息内容制作信息服务提供信息技术服务信息内容服务 内容素材 信息内容 网络服务 播放载体 信息终端IT外包服务 ITO BPO数字媒体内容 数字动漫 游戏软件 电子商务电子信息业 集成电路 软件业 光电子 计算机软件业 软件产品 信息服务 系统集成信息技术服务 IT运营服务 IT外包服务软件产品 软

3、件产品研发产业链分析信息服务业信息用户电信用户互联网用户广电用户手机PDAPC/NB数字电视其他信息接收终端信息内容服务数字内容制作网络游戏在线影音数字电视节目其他数字内容数字动漫互联网内容服务移动内容服务数字动漫影音服务无线内容数字内容服务信息传输服务电信传输服务互联网基础服务广电传输服务固定通信卫星通信移动互联网移动通信传统互联网数字电视数字广播信息技术服务IT运营服务IT咨询IT系统集成IT投资保障服务IT培训IT维护和支持IT外包服务ITOBPO数字内容产业链产业链分析信息服务业内容素材网络服务信息内容播放载体信息终端 绘图类 影像类 音乐类 出版类 文字 图像 音乐 软件 网络增值服

4、务 内容供应服务 电子商务服务 互联网 有线电视 无线通信 数字广播 PC/NB 电视机 PDA 手机商业应用数字动漫游戏软件学习内容影音内容无线内容网络服务（有线/无线）固定通信卫星通信移动互联网移动通信传统互联网数字电视数字广播PC/NB电视机PDA手机内容产品内容服务内容素材：盈利水平较低。内容提供主要由新闻、娱乐等门户网站提供，然后由应用服务商将内容提供商提供的各种信息进行选择、组合传递给消费者，由于内容提供商的业务附加值相对于应用服务较小，而且差异化较小，市场竞争较为激烈，内容提供的收益有限。 信息内容：盈利水平较高。信息内容是在内容素材基础上，综合运用动画、图像、视频等数字化处理技

5、术进行加工、整理，附加值较高。 网络服务：盈利水平较高。尽管各个电信运营商之间的竞争也比较激烈，但由于中国用户市场巨大，网络运营的收益在数字内容产业链中相对较高。播放载体：盈利水平较高。由于政策、资金等方面的原因，目前借助有线、无线传播的有线电视、无线通信、数字广播等载体存在一定的进入壁垒，尽管各个播放载体之间的竞争也比较激烈，但由于中国用户市场巨大，播放载体的盈利水平较高。 信息终端：盈利水平降低。随着新进厂商增多以及企业生产规模扩大，市场竞争日趋激烈，手机、PDA等终端盈利水平降低。各产业链盈利水平注: 表示需要重点关注的产业链环节产业链分析细分产业动漫产业链原创概念加工制作发行营销漫画动

6、画数字化技术品牌化发展授权及衍生产品开展人才资金硬件设备网络游戏产业链网络游戏的产业链很长，从电信增值服务、PC硬件及软件，延伸到游戏软件开发商、技术服务商、游戏终端服务商、网吧以及专业的游戏开发商。针对而言，游戏开发比较适合在该地区发展，尤其是以技术操作为主的游戏制作部分。同时与客户的联系也可以通过网络沟通，对成本的控制也使得该类企业愿意选择成本较低的地区。软件设备游戏媒体游戏玩家线上互动产品宣传游戏软件分销商游戏开发商游戏运营商互联网络服务提供商设备提供商服务器日常维护信息发布服务器主机托管产品分销服务器供应关系网络游戏代理重要生产要素核心产业链播出平台展览会电影院电视台消费者评论与反馈相

7、关产业体系服装玩具主题公园网络游戏书籍音像动漫产业中的加工制作以及衍生品研发是比较适合在发展的环节，尤其是衍生品的研发，由于目前大多数动漫园区的企业以原创为主，本项目发展动漫衍生品一方面能够与其他动漫园区形成差异化，另外衍生品实际上能够创造更多的经济效益。而前期的原创以及后期的营销、品牌发展则以在上海发展为主，在与上海之间形成一条完整的产业链。优势支柱产业给本项目带来的需求纺织服装、礼品饰品一直以来都是是市出口的主要产业，现在后配额时代来临，我们应抓住其带来的机遇，认真分析在产业提升过程中可能带来的潜在市场需求，结合本项目的定位方向，寻找契合的产业链环节，以此配合推动市传统优势行业结构调整，提

8、高产品竞争力，实现传统优势产业的可持续发展。由于纺织服装和礼品饰品产业在产业链环节细分中类似，接下来将以纺织服装为例，对本项目如何依托本地优势传统产业基础，在产业发展中找到本项目适合的细分产业链环节，以便突出本项目的本土化优势和特色，同时在今后的招商推广中能够有所依托，便于更加高效的达到推广预期。传统产业与本项目的契合度研究纺织服装产业发展近期及未来面临的主要问题一系列的政策规范调整以及近年来人民币升值、出口放缓使得中国纺织服装产业面临比较严峻的持续发展问题。近期由于美国的次贷危机及全球正日益严峻的金融危机，从2007年下半年开始，纺织品外贸出口单数已经开始大幅度减少，其中一个原因就是美国的消

9、费需求减缓。另一方面，人民币今年的加速升值更压缩了纺织服装出口的利润空间。由此可见，作为支柱产业的传统加工贸易型产业面已经到了大洗牌，大转型的转折点，势必面临产业快速提升，向着高附加值、高利润率方向转型；随之而来的是需要各方面配套产业的升级的配合，提升导致对配套产品的更新换代和升级，这一需求将是未来本项目可以重点挖掘的潜在市场。主导产业辅助产业服装纺织产业链与本项目契合点分析面料原料设备人才院校与培训终端市场企业信息化服务机构信息服务业研发设计业教育培训业信息服务业软件服务业网络服务业创意产业电子信息职业教育培训呼叫/数据中心其他（广告/设计）纺织服装产业链可以看到在纺织服装整个产业链环节中，

10、与本项目最为契合、且在本地最可能有发展潜力的是设备的研发设计、人才的教育培训、网络化的终端市场、企业信息化管理的软件研发及广告设计的创意的五个重要产业链环节。 传统产业与本项目的契合度研究广告/设计与创意产业的契合点分析基于本地良好的产业基础，纺织面料服装的设计将可以作为本项目在引入创意类企业中考虑的细分类型企业。同时长宁区拥有东华大学等专业的服装设计专业，上海优势传统的服装领先城市，可以借助新长宁的力量，将该产业集聚化和专业化引入。 企业信息化与软件研发的契合点分析随着市场竞争日趋激烈，许多纺织服装企业长期以惯用的粗放式管理已再也不能适应极度扩张的信息量和成倍增长的数据处理工作。纺织服装企业

11、都在积极引进信息管理系统，从而实现供货链上物流信息和资金流信息的高度集成，同时利用信息管理有效的降低库存，提高生产率，从而实现增强企业的市场竞争力。这类的代表企业产品主要以包括服装CAD、ERP、CAM、3D-CAD、PDM、远程教学等系列软件及配套设备，为服装企业提供全方位的信息产品及解决方案。 终端市场与网络服务业的契合点分析终端市场中最适合本项目发展的就是网络电子商务，未来随着网络购物趋势进一步成熟和完善，市场前景好、发展速度快而且这类企业对于地域限制性不高，最青睐有较好的产业基础、且商务和人才成本较低的二三线城市。如淘宝网、易趣网等。 人才需求与教育培训业的契合点分析纺织服装企业对人才

12、类型的需求主要有两大方向，一是加工型人才，二是设计型人才。目前本地已有比较成熟的基础型服装加工设计职业培训学院，因此本项目不建议将此类人才的培训作为重点，但可以建立人才资源信息平台，与相关培训机构达成合作，为入驻企业对相关人才提供中介咨询服务。 设备与研发设计业的契合点分析纺织服装企业的设备更新换代速度较快，未来的开发将会向着更进一步提升产品质量、提高生产效率的方向发展。而这类设备的研发设计也比较希望能够尽量临近有大规模需求的纺织服装生产加工集聚的地区，本地的产业基础将会是本项目发展这个产业链环节的得天独厚的优势。 传统产业与本项目的契合度研究目录项目初步定位产业链分析项目最终定位本项目产业最终定位数字媒体空间核心产业延伸产业与本地特色产业相结合的延伸产业与本地特色产业相关的研发设计职业培训系统集成集成电路设计电子信息设备展览展示 动漫衍生品制作 手绘漫画 网络营销 互联网接入增值服务 数据中心 呼叫中心 IT咨询 IT维护和支持数字媒体内容软件产品研发IT外包服务 数字动漫制作 游戏软件开发 电子商务运营数字媒体空间 ITO BPO 系统软件 应用软件 支撑软件 服装设计 礼品设计制作 工业品设计 服装业设备研发 服装人才培训