品牌-管理-知识测试题目及答案

1、品牌管理一、 单项选 择 题1在相同的产 品 类型 中引进 其 他品牌，其品 牌 战略 是（ B ）。 A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展2在现有的产品 类别 中增加 新 的产品项目， 并 以同 样的品 牌 名称推出，是（ D ）战略。A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D产品线扩展3以现有品牌名 称推 出新产 品 是（ A ）。A品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展4为某一新增 产 品类 别设立 一 个新的品牌名 称 是( C )。A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展5品牌中可以 用 语言 称呼、 表达的部分是(D ) 。A 品牌B 商标C 品牌标志D品牌名称6 (

2、A)品牌就是指 一个企 业的各种产品分别采用 不同的 品牌。A个别B制造商 C中间商D统一7制造商品牌 又 称( A )。A全国品牌分销商品牌商店品牌私人品牌D ）。8.敢博霸t意弟哈义是品牌代表着特定的B 文化C 利益B 商品属性9品牌有利于企业实 施（ B ）战略A市场竞争B市场细分CDCI市场选择10.A品牌?赛制轲祷（C ）的合法权益。B生产商C品牌所有者D经商商11 我国对商标的认 定坚持（ A ）原则。A 注册再先B 使用优先辅以注 册优先C使用在先D 注册优先辅以使 用优先品牌资产是 企业 与（ C ）长期动态关 系的 反映A 供应商B 中间商C顾客D 政府品牌运营的 基本 前提

3、与直 接 结果 是（ B ）A 品牌设计B 品牌定位C品牌组合D 品牌传播复合品牌指 对（ A ）产品赋予两个 或两 个以上品 牌A 同一种B 两种C多种D 不同种类企业欲在产 品分 销过程中 占 有更 大的货 价空间来为获得较 高的 市场占有率奠定基础 ，一 般会选择 （ C ）策略。A 统一品牌B 分类品牌C多品牌D 复合品牌企业利用 其 成功 品牌的声 誉 来推 动改良 产品或新产品， 称 为（ A ）。A 品牌扩展B 品牌转移C品牌更新D 品牌再定位我国现行的 商 标法规 定 ，注 册商标 的 有效期为 10 年 ，自（ B ）之日起计算。A 申请注册B 核准注册C实际使用D 商品投入

4、市场（ B ）的出现，使企业 管理 包括品 牌管理由传统的 直 觉与 经验型管理向科学管理 转变 ，从而提 高 了企 业的管 理水平。A 激励B 职能管理制C人性管理D 品牌经理制商品包装包 括若干个因素，（A ）是最主要的 构 成要 素，在整 体包装上应居突出 地位。A 商标或品牌B 图案C包装材料D 形状附着或系 挂 在商 品销售包 装 上的 文字、 图形、雕刻以及印 制的 说明是（ B）。A 商品说明B 包装标签C运输标志D 包装标志21 宝洁公司 的 洗发 水产品使 用 了海 飞丝、 潘婷、漂柔、沙萱 等品 牌， 这种决策称为 （ D ）。A 品牌质量决策B 家族品牌决策C品牌扩张决策

5、D 多品牌决策长虹电视重 的“ 长虹”二 字 是（ B ）。A 招牌B 品牌名牌C品牌标志D 都不是三叉星圆环 是奔 驰的（ B ）A 品牌名称B 品牌标志C品牌象征D 品牌图案品牌中可以 用语 言称呼、 表 达的 部分是 （ D ）。A 品牌B 商标C品牌标志D 品牌名称（ A ）品牌就是指 一个企业的各 种 产品分别采用 不 同的 品牌。A 个别B 制造商C中间商D 统一二、多 项选择 题1企业采用统一 品牌 策略，（ ABD ）A 能够降低新产品 的宣传作用B 有助于塑造企业 形象 TOC o 1-5 h z C易于区分产品质 量档次D 促销费用较低E 适合于企业所有产品质量水平 大体相

6、 当的情 况2海尔现有产品 及新 上市产品 均使用“海尔” 商标 ，属于 （ AC ）A 制造者商标策略B 经销商商标策略C统一商标策略D商标拓展策略3品牌的含义可 以分 为几个 层次，包括（ ABCD ）A属性B利益C价值D文化E环境4品牌是一个集 合概 念，它包 括（CE ）A商标B包装C品牌标志D标签E品牌标志5国际上对商标 权的 认定， 有 （ AC ）并行的原则A注册在先B象征性使用在先C使用在先D使用优先辅以注 册优 先E 注册优先辅以 使 用优 先6品牌反映的是 一种 企业与顾 客的关系，这种 关系 的深度 与 广度通常需要通过（ ACDE ）等多方面予以 透视 。A 品牌知名度

7、B 品牌设计C 品牌联想D 品牌忠诚E 品牌形象7企业采用统一 品牌 策略，（ BCD ）A 能吸引不同需求 的消费者B 可降低新产品宣 传费用C有助于塑造企业形象D 有助于显示企业实力E 适合于企业产品 质量水平大体 相 当的 情形下8按照复合在一 起的 品牌的地 位或从属程度来 划分 ，复合 品 牌策略一般可以分为（ BE ）A 多品牌策略B 主副品牌策略C分类品牌策略D 统一品牌策略E 品牌联合策略9商标的法属 性包 括（ ABCE ）A 独占性B 时效性C 地域性D 专一性E 与商品的不可分割性下列商品中 可以 采用无品 牌 策略 的是（ ABCE ）A 电力B 蔬菜C 水泥D 服装E

8、 沙石在品牌战略决策 方面有以 下几种 选择（ ABDE ）A 建立新品牌B 延伸原有品牌C 品牌重新定位D 改变原有品牌E 借用成熟品牌三、 判 断题1品牌就是商标 ，商 标就是品 牌 。（ 错 ） TOC o 1-5 h z 2在现代市场经 济下 ，制造商 品 牌和 中间商 品 牌会产生激烈的 竞争。（对）3品牌向下延伸 有利 于提升品 牌 形象 。（ 错 ）4中间商品牌和 制造商品牌在品 牌竞争中各有 优势。（ 对 ）5商标是企业中 一种重要的资源 ，一经登记注 册后，就受到 法 律保护，具有排他性 。（对）6高度的品牌资 产为 公司带来 竞争优势。（ 对 ）7统一品牌名称 的好处是节省

9、费 用 。（ 对）8个别品牌名称 的好处是节省费 用 。（ 错）9品牌的实质是卖者对交付给买 方的 产品特征 、利益和服务的 一贯性的承诺。对品牌资产通过 为消费者和企 业提供 服务来 体现其价值。错“ 联想计算机 ” 中的 “联想 ” 二字是品牌名 称。对品牌资产常常在利用中增值。 对品牌管理水平 的高低直接关系 到品牌品牌资产投资和利用效 果的 好坏。对品牌设计雷同 ，将有助于提高 消费者的品牌 忠诚度。错15 品牌竞争力 强的产品一般 所 需要 营销成 本比较高，它需要 多做 广告 TOC o 1-5 h z 来提高自己的知 名度。 错名 词 解释 品牌 ： 品 牌是用 以 识别 某个销

10、售 者 或某 群销售者 的产品或服务，并使之与竞争对 手的产品或服务 区别开来的商业名称及标志， 通常由文字、标记 、符号、图案和 颜色等要素或这些要素的组合 构成。品牌 资 产 ：品牌资产是与某一 特定 的品牌 紧 密联系着，超过 商品或服务本身 利 益以 外，通过为 消费者和企 业提供附加利益来 体现的价值。商标专 有 权：商标专用 权 也称 商标独 占 使用权，是指品 牌经 政府有关主管部门 核准后企业独 立 享有的使用 权。驰名商 标 ：驰名商标是指市场 上享有较高声 誉并为相关公众 所 TOC o 1-5 h z 熟知的注册商标 。家族品 牌 ：指企业对其生产的 同类产品（甚 至全部

11、产品）只 使用一种品牌。个别品 牌 ：指企业对其所生产 的不 同产品 使 用不同的品牌（ 甚至是一品一牌）。特许品 牌 ：将品牌以签订特许 协议 的方式 转 让给其他企业使 用。五、 简 答题、与 制 造 商品 牌 相 比，中间 商 品牌有 哪 些有利条 件 ？答案提示：1 ）由于中间商 注意维护它们 品牌的质量，因 而赢得了顾客 的信任。2 ）许多顾客都 相信，使用中 间商品牌的产品 一般都是由较大的制造商生产的，而且 定价 低于使用 制 造商 品牌的 可比产品。2、顾客 对 品牌 的 五种态度 是 什 么？答案提示：1）顾客将转换品 牌 ，无 品牌忠诚 ；2）顾客是满意的，没有理由转换品

12、牌；3）顾客是满意的并不会因为费用而 转换品牌；4）顾客认识到品牌的价值，并将其 看做朋友；5）功课愿意为该品牌做贡献。、强化 品 牌的 方 法有哪些 ？答案提示： TOC o 1-5 h z 1）开发创造性的广告；2）赞助众所周知的事件；3）邀请顾客参加俱乐部；4）邀请顾客参观工厂或办公室；5）创建自己的零售机构；6）提供良好的公众服务；7）对某些社会机构进行援助；8）成为价值领袖；9）树立一个代表公 司的 强有力的 发 言人 或形象 代 言人。、个别 品 牌名 称 的 好处是 什 么 ？答案提示：1）它没有将公 司的 声誉系 在 某一产品品牌成 败之 上。假 如 某一品牌的产品失败了 或

13、出现 了低质情 况 ，将 不会损 害制造商的声誉。（ 2）单个品牌名 称战略可以使 公司为每一新产 品寻找最佳的 名称。 （ 3）一个新的牌 名可以造成新 的刺激，建立新 的信念。5 、统一 品 牌名 称的 好处是 什 么 ？答案提示：1）引进一个产品的 费用较少。因为 不需 要进行 牌 名调查工作， 不 需要为建立品牌 名 称认 知和偏好 花 费大 量广告 费 。 TOC o 1-5 h z 2）新产品的销路有 保障。、常用 的 品牌 命 名 方式有 哪 几类？答案要点：1）以名胜古迹命名；2）以产地命名；3）以花卉鸟兽的名称命 名；4）以几何图形命名；5）以抽象名词命名。论 述题1、为 什

14、 么 说高 度 的 品牌资产 为 公司 带 来 竞争优 势 ？答案提示：（ 1）消费者的品牌知 晓度 和忠诚度 很 高， 公司可 以 节省大量市场 营 销费用；1） 消费者愿意买公 司的 产品，公 司 在与 销售商 谈判时处于有利 地 位；3）由于品牌代表可 察觉质量高，公 司可为产品制 定比竞争者高的 价格；4）由于品牌名称代 表着很高的信誉 ，公司能很容 易地进行品牌扩展；5）品牌为公司对抗 激烈的价格竞争 提供了手段。2、品 牌 扩 展有 什 么 好处和风 险 ？答案提示：1）以现有品牌名称 推出新产品。2）好处有：著名的 品牌名称可使新 产品 迅速得 到 市场的承认和 接 受，有助于公司经营新的产品系列。3）风险有：如新产 品不 能令人满 意 ，可 能会影 响 消费者对同一品 牌名称的其他产品的态度。一些品 牌名称对新产品未必适用；品 牌过 分扩展将导致已有品牌名称失去其在 消费者心目中 的特殊定位。3、多 品 牌 有什 么 好处和风 险 ？答案提示：1）多品牌是同一产 品类 别中增设 多 种品 牌。2）好处：是针对不 同的 购买动机 、 确立 不同特 色 的有效方法； 在 销售商那里占据更 多的 货架空间 ； 公司 为了保护 自己的主要品牌 而