从岭藏鸡社区推广企划案课件

1、第1页，共23页。目 录123活动概况社区推广形式社区推广规划4社区选址参考列表5费用预算第2页，共23页。推广时间：7月中旬推广地点：辐射终端卖场附近部分中高档社区活动目的：活动概况展示企业形象建立品牌知名度 通过社区活动的推广，有效传递了从岭藏鸡、鸡蛋等产品信息，让广大消费更直观的了解营养屋的产品所倡导的营养、美味、安全的健康生活方式。通过对产品差异化、广告促销推广等形式在消费者心目中塑造独特的企业形象。从而增加企业品牌知名度和美誉度。传递产品信息第3页，共23页。+现场宣传推广+现场试吃 + 现场贩卖社区推广形式广告形象展示第4页，共23页。试吃贩卖abc易拉宝TV易拉宝小区入口垃圾桶鸡

2、蛋布偶 现场形象展示（一）从岭藏鸡社区回馈试吃活动桁架背板堆头X展架X展架工作人员第5页，共23页。 现场形象展示（二）试吃贩卖abcX展架易拉宝tvX展架易拉宝小区入口垃圾桶鸡蛋玩偶堆头第6页，共23页。现场效果图第7页，共23页。现场鸡蛋玩偶 从岭藏鸡有机产品系列，营养、味美，全面呵护家人健康。现场摆放卡通鸡蛋玩偶，相信会深得小朋友的喜爱，辅助现场销售。（具体形象设计待定）第8页，共23页。广告形象展示+现场试吃+ 现场贩卖现场宣传推广第9页，共23页。多媒体循环播放产品介绍和企业宣传片促销人员在小区内或促销点附近派发DM单、邀请消费者试吃和购买。部分高档社区，举行小型MINI秀。第10页

3、，共23页。广告形象展示+现场宣传推广+ 现场贩卖现场试吃第11页，共23页。从岭藏鸡的前期准备及试吃7月份正值炎热夏季，每日社区地点的变更，为确保运输途中便捷，我方建议：可在活动开始前几小时，将鸡汤熬制好盛装在大炖锅冷藏，到后现场后分到砂锅里继续加热。每个社区人数一般多达几百户，建议每个社区准备3-4只的藏鸡熬制（将鸡肉处理成小块，便于试吃）第12页，共23页。从岭藏鸡蛋展示、试吃鸡蛋对比展示：对于消费者而言，鸡蛋从外观很难分辨出优劣。建议将普通鸡蛋和藏鸡鸡蛋破壳分别盛装在容器内，进行实物展示，形成产品差异化。第13页，共23页。鸡蛋试吃： 鸡蛋的做法形式各样，为了保持从岭藏鸡鸡蛋的本身鲜味

4、，传统的煮整鸡蛋为上上之选。现场将鸡蛋煮熟后，分别切成小丁，盛放于盘中供消费者试吃。第14页，共23页。广告形象展示+现场宣传推广+ 现场试吃+现场贩卖第15页，共23页。鸡蛋贩卖：介于每日有一定数量的鸡蛋现场贩卖，为了方便现金管理。建议采用以下两种方式供选择：1.每日贵公司派出一名市场人员，专门负责现场产品交易的现金收取和保管。2.由我司促销人员收取、保管，于活动第二日上午汇款到贵司账户。第16页，共23页。活动物料场地设施：电源基础物料：电视机 DVD 遮阳方亭 促销台 易拉宝 X展架 DM单 线圈插座 试吃物料：电磁炉 砂锅 炖锅 一次性餐具 垃圾桶 从林藏鸡及鸡蛋销售物料：从林藏鸡蛋社

5、区推广规划第17页，共23页。社区选址参考表小区名称小区地址配合终端卖场康河郦景少陵横街19号伊藤双楠店鹭岛国际三期 鹭岛路33号伊藤双楠店园中园小天西街附近伊藤双楠店双楠名城永丰路22号伊藤双楠店中海常春藤龙腾中路8号伊藤双楠店双楠美邻逸都路1号伊藤双楠店双楠谊苑置信北街1号伊藤双楠店富港花园置信北街2号伊藤双楠店嘉瑞苑置信路8号伊藤双楠店双楠融域云霞路（伊藤临时停车场对面） 伊藤双楠店鑫升园广厦街111号 伊藤双楠店双楠华苑双楠路291号 伊藤双楠店盛世草堂二环路西二段10号 仁和春天光华店第18页，共23页。小区名称小区地址配合终端卖场草堂花苑草堂路89号 仁和春天光华店草堂居草堂路19

6、号 仁和春天光华店金林半岛草堂北路33号 仁和春天光华店草堂之春成都市草堂路浣花溪畔 仁和春天光华店锦洲花园三官堂街31号 伊藤锦华店静居嘉苑净居寺西街138 伊藤锦华店东方逸景锦江区龙舟东巷30号 伊藤锦华店瑞升 望江橡树林 三官堂一号 伊藤锦华店颐和园建设路6号伊藤建设路店翰林花园二环路东一段28号伊藤建设路店春熙园建设北路三段69号伊藤建设路店香木林竹源居建设路北三段 伊藤建设路店第19页，共23页。名称内容预算备注电视机DVD遮阳方亭按每天两场，每场2套预算1000元/套x2套x2场=4000元促销台按每天两场，每场2套预算1000元/套x2套x2场=4000元易拉宝、X展架按每天两场，每场4套预算100元/套x4套x2场=800元工作服、围裙按每天两场，每场5套预算100元/套x5套x2场=1000元砂锅、大炖锅电磁炉按每天两场，每场1套预算300元/套x1套x2场=600元一次性餐具（易耗品）垃圾桶按每天两场，每场1套预算80元/套x1套x2场=160元其他（插线板、笔、工作证、垃圾袋、）等按每天两场，每场1套预算200元/套x1套x2场=400元小计费用预算（基础物料）第20页，共23页。名称内容预算备注桁架租赁费用小