618复盘及Q2消费趋势洞察—美容护肤专场

1、618复盘及Q2消费趋势洞察美容护肤专场魔镜市场情报 2021年7月016 1 8 美妆复盘01-1整体复盘：整 体 规 模 + 亮 眼 赛 道整体复盘:618期间彩妆护肤市场总体规模达225.5亿元，同比增长显著36.246.2125.3179.32020 年2021 年销售额（亿元）28%43%618期间彩妆护肤市场销售额彩妆护肤市场同期同比增长率彩妆/香水/美妆工具美容护肤/美体/精油今年618期间，彩妆、护肤市场规模总体 呈增长趋势，其中护肤市场的销售额和同 期同比增长率均高于彩妆市场。数据来源：魔镜市场情报*备注：以上数据基于天猫平台，618数据基于公司自有模型估计，可能存在误差高增

2、长类目发现|唇部精华“口红经济”发生衍生，唇部护理备受关注唇部精华定妆喷雾儿童乳液/面霜唇彩/唇蜜/唇釉润唇膏遮瑕假睫毛卸妆身体乳/霜身体磨砂身体护理套装175%125%75%25%100.0%150.0%250.0%300.0%350.0%375%325%275%225%销量 同比增速200.0%销售额同比增速1700%1700%*图中气泡大小表示销售额占比大小-25%0.0%50.0%数据来源：魔镜市场情报*筛选规则：2021年618期间销售额大于等于1000万高增长类目发现|唇部精华附加更多“功效”，与唇部彩妆更适配排名品牌名销售额（元）均价（元）1Petersons Lab/毕生之研7

3、,331,526742AYURA1,264,4762863LA MER/海蓝之谜896,0007004宝兰汀642,411995肤见298,149696takami134,9121877SKINCEUTICALS/修丽可76,3803808阿芙48,55149品类名称：唇部精华与去年618相比，今年618期间与唇部彩妆、护理相 关的类目销售额均稳定增长，以为代表的唇部彩妆销 售额高达5.4亿元。从销售额同期同比增长率来看，唇部精华尤为突出， 在唇部彩妆稳中有增的同时，消费者开始关注唇部彩 妆之前的淡化唇纹、减轻暗沉、修护莹润等相关联的 护理需求。唇部精华618期间销售额TOP8品牌高增长类目发

4、现|唇部精华功能诉求更精细化，唇部护理产品不断趋同排名品牌名销售额（万元）均价（元）1vaseline/凡士林1348622DAISY SKY/雏菊的天空1019863依泉949954Mentholatum454325DHC393876建永198557Lucas Papaw185618SHISEIDO14264润唇膏作为传统的唇部护理类目，其618期间总销售额 高于唇部精华，且较之去年也有明显上涨。唇部精华实则是传统润唇膏的升级与精细化，不同于 传统润唇膏单一的修复干燥功能，唇部精华增加了抗 氧化、改善唇色等功效，并以更清爽的精华质地呈现。从价格上来看，较之去年618活动期间，润唇膏类目均 价

5、略有上浮，而唇部精华均价则明显下降，唇部护理 产品的逐渐统一化或为未来趋势。润唇膏618期间销售额TOP8品牌高增长类目发现|定妆喷雾高效定妆、轻薄妆感大势所趋定妆喷雾唇部精华唇彩/唇蜜/唇釉卸妆身体护理套装身体磨砂假睫毛身体乳/霜遮瑕润唇膏儿童乳液/面霜-25%75%25%125%175%100.0%150.0%250.0%300.0%350.0%375%325%275%225%销量 同比增速200.0%销售额同比增速1700%1700%*图中气泡大小表示销售额占比大小0.0%50.0%数据来源：魔镜市场情报*筛选规则：2021年618期间销售额大于等于1000万排名品牌名销售额（万元）均价

6、（元）1REC1358952LOREAL /欧莱雅6881593MAKE UP FOR EVER/玫珂菲5342594Shu-uemura/植村秀4872695Urban Decay4792926unny club（美妆类）261597花西子1981598KATO14364高增长类目发现|定妆喷雾高效定妆、轻薄妆感大势所趋定妆喷雾618期间销售额TOP8品牌品类名称：定妆喷雾与去年618活动期间相比，今年618期间定妆喷雾销 售额显著上升，均价基本保持稳定。消费者对于定妆喷雾的需求集中于强力保湿、雾化细 腻、快速成膜、定妆持久等。高增长类目发现|“儿童经济”热度不减定妆喷雾唇部精华唇彩/唇蜜/

7、唇釉卸妆身体护理套装身体磨砂假睫毛身体乳/霜遮瑕润唇膏儿童乳液/面霜-25%75%25%125%175%375%325%275%225%100.0%150.0%250.0%300.0%350.0%销量同比增速200.0%销售额同比增速1700%1700%*图中气泡大小表示销售额占比大小0.0%50.0%数据来源：魔镜市场情报*筛选规则：2021年618期间销售额大于等于1000万高增长类目发现|“儿童经济”热度不减排名品牌名销售额（万元）均价（元）1Evereden7812492红色小象261713松达2551524minois paris2434275Aveeno/艾惟诺2141676Mam

8、a&Kids1662697Bonpoint/朋博湾1266198DEXTER/戴可思11859品类名称：随着二胎、三胎政策的开放，“儿童经济”热度不减， 消费者对于婴童护肤产品的关注持续上升。对于儿童乳液/面霜的选择，消费者倾向于保湿（日 常保湿）、防晒（出行场景）等功能诉求，及天然安 全、清爽温和等特征诉求。618期间销售额TOP8品牌高增长类目发现|身体磨砂精细化身体护理唇部精华定妆喷雾儿童乳液/面霜唇彩/唇蜜/唇釉润唇膏遮瑕假睫毛卸妆身体乳/霜身体磨砂身体护理套装175%125%75%25%100.0%150.0%250.0%300.0%350.0%375%325%275%225%销量

9、同比增速200.0%销售额同比增速1700%1700%*图中气泡大小表示销售额占比大小-25%0.0%50.0%数据来源：魔镜市场情报*筛选规则：2021年618期间销售额大于等于1000万排名品牌名销售额（万元）均价（元）1Rocking zoo/摇滚动物园33181052Little Dream Garden/半亩花田2794743Olay/玉兰油8421984Dove/多芬647665Geomar/吉儿玛3091146chillmore2851607MOR1552208ORGINESE149203高增长类目发现|身体磨砂身体护理需求升高，新锐品牌频出身体磨砂618期间销售额TOP8品牌品

10、类名称：身体磨砂618期间总销售额： 1.1亿元随着消费者对精致化身体护理的关注上升，今年618 期间身体磨砂、身体护理套装等与身体护理相关的类 目销售额上涨明显，且身体磨砂均价有轻微上浮。高增长类目发现|卸妆妆后清洁备受关注定妆喷雾唇部精华唇彩/唇蜜/唇釉卸妆身体护理套装身体磨砂假睫毛身体乳/霜遮瑕润唇膏儿童乳液/面霜-25%75%25%125%175%375%325%275%225%100.0%150.0%250.0%300.0%350.0%销量同比增速200.0%销售额同比增速1700%1700%*图中气泡大小表示销售额占比大小0.0%50.0%数据来源：魔镜市场情报*筛选规则：2021

11、年618期间销售额大于等于1000万高增长类目发现|卸妆妆后清洁备受关注排名品牌名销售额（万元）均价（元）1逐本98841152KIMTRUE53161693Bioderma/贝德玛47571104Farmacy46013315Shu-uemura/植村秀41554926Banila CO/芭妮兰31761447Nursery/娜斯丽26781868Maybelline/美宝莲214364品类名称：卸妆618期间总销售额： 7.2亿元精简护肤风行之际，消费者对于清洁产品愈发重视， 卸妆产品作为彩妆类目下的清洁系列，销售额持续增 长，且均价整体呈上涨趋势。卸妆618期间销售额TOP8品牌01-2

12、6 1 8 高增长品牌 发现及品牌动作TOP品牌增速相对品类增速Colorkey、Everbab表现突出后修丽可露得清CPB/肌肤之钥夸迪farmacy珀莱雅贝德玛Dr.Ci:Labo黛珂Dr.Jart+/蒂佳婷COLOR KEY植村秀古驰彩棠HBN韩熙贞植村秀毛戈平Nars/娜斯Stridexunny clubMistineBlank MeNYX润百颜 凡士林尔木萄悠珂思 祖玛珑三月兔艾杜纱健美创研 柏瑞美YSL/圣罗兰欧莱雅 兰芝阿玛尼爱敬汤姆福特兰蔻3CE/三熹玉雅诗兰黛舒蔻芭比波朗卡姿兰FENTY BEAUTY BY RIHANNA01美康粉黛23适乐肤4 黛珂5 艾诺碧 Mistin

13、e6宝格丽789100 . 00 %数据来源：魔镜市场情报1 . 00 %2 . 00 %4 . 00 %5 . 00 %6 . 00 %品牌增速/类目增速3 . 00 %品牌在品类占比美容护肤/美体/精油 彩妆/香水/美妆工具*筛选规则：2021年618期间品牌在其所在品类的销售额占比大于等于0.2%数据来源：魔镜市场情报JoocyeeKIKOMAKE UP FOR EVER/玫珂菲植村秀毛戈平Nars/娜斯unny club尔木萄欧莱雅柏瑞美艾杜纱圣罗兰兰芝-100%0%100%200%300%400%500%600%-100%0%100%200%300%600%700%800%900%销

14、量同比增速400%500%销售额同比增速高增长品牌发现|彩妆/香水/美妆工具*图中气泡大小表示销售额占比大小*筛选规则：2021年618期间在彩妆/香水/美妆工具类目下的销售额占比大于等于0.5%的top15品牌 1500%1100%COLOR KEYCPB/肌肤之钥高增长品牌发现|美容护肤/美体/精油AOEO毕生之研一叶子摇滚动物园百植萃Dr.Alva且初HBN后修丽可植村秀露得清CPB/肌肤之钥夸迪-500%0%500%1000%1500%2000%2500%3000%3500%4000%-500%0%数据来源：魔镜市场情报500%1000%1500%2500%3000%3500%4000

15、%销量同比增速2000%销售额同比增速一叶子*图中气泡大小表示销售额占比大小*筛选规则：2021年618期间在美容护肤/美体/精油类目下的销售额占比大于等于0.2%的top15品牌品牌618玩法复盘|多数彩妆护肤品牌依赖直播促销，头部主播影响力极大618期间，绝大部分彩妆护肤品牌均选择以直播带货的方式进行营销与促销，不 少品牌更是将其作为唯一手段。5.24晚，李佳琪直播间大促涵盖了大部分彩妆护肤品牌；部分品牌之后再度直播。数据来源：魔镜市场情报数据来源：魔镜市场情报品牌618玩法复盘|EVERBAB以自主营销为主，福利引流入会为主要玩法人气爆款，进店必购充购物金折上折实付满赠，加享好礼福利加码

16、，玩转618 关注店铺领优 惠券 0元入会，积 分兑券全店实付满69元，送蒸汽 眼罩1片；实付满99元，送洁面巾30 片；实付满10件，送超声波面 部精华导入仪1台。充值购物金，享折上加折充200得220，充300得330，充500得550数据来源：魔镜市场情报品牌618玩法复盘|3CE品牌会员答谢礼引流旗舰店购买3CE在已经拥有相对稳定的口碑和爆款之际，在今年618期间加入了天猫品牌 会员俱乐部，通过品牌会员答谢礼、额外活动、爆款组合售卖、赠品加送等 途径引流消费者通过天猫旗舰店购买产品。02备战方向- Q 2 美妆消费 趋势洞察02-1Q 2热卖单品分析明星单品chillmore角鲨烷香氛

17、磨砂膏特调香氛-茶调；面护级别成分滋养-角鲨烷；成分-茶叶提取物；2021Q2 chillmore角鲨烷香氛磨砂膏传播力指数15,367点赞数 8281转发数 2146评论数 4811收藏数 12955%15%14%16%2021Q2 Chillmore天猫旗舰店各SKU销量占比氨基酸香氛沐浴露销量占比 角鲨烷香氛磨砂膏销量占比 角鲨烷香氛身体乳销量占比 其他明星单品chillmore角鲨烷香氛磨砂膏58.3%49.9%22.3%22.1%18.8%5.1%1.4%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%味道使用感功效外观及包装店铺服务场景及人群种草渠道价

18、格0.8%Chillmore角鲨烷香氛磨砂膏电商舆情消费者关注维度（天猫旗舰店）产品味道评论词云图：从电商舆情来看，58.3%的消费者对产品的味道进行反馈，其 中清新、淡淡、茶香出现频次最多。此外消费者对产品的使用 感、功效也较为关注，在店铺服务上，多小包装赠品、小样赠 送使消费者有机会试用其他产品线、引流其他产品的同时，也 更易获得消费者好感。从种草渠道看，部分消费者由抖音、微博博主引流，微博跟团 团购、博主测评、产品推荐是主要种草和转化方式。在价格上，消费者对产品价格提及度较低，可见消费者对香氛、 产品的成分卖点较为卖单。明星单品AOEO山茶花洗面奶79%15%6%2021Q2 AOEO天

19、猫旗舰店各SKU销量占比山茶花洗面奶销量占比 海葡萄精华销量占比 其他氨基酸配方；植物配方、无添加、孕妇可用；性价比高2021Q2 AOEO山茶花洗面奶传播力指数69,465点赞数 5万+转发数 4883评论数 9017收藏数 2411明星单品AOEO山茶花洗面奶50.7%8.7%7.5%5.6%8.7%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%功效起泡包装气味肤质AOEO山茶花洗面奶电商舆情消费者关注维度（天猫旗舰店）价格6.3%功效维度评论词云图：香奈儿山茶花洗面奶价格：460元净含量：150ml均价：307元/100mlAOEO山茶花氨基酸洁面乳价格：89元净含

20、量：100ml均价：89元/100ml芙丽芳丝氨基酸洗面奶价格：150元净含量：100ml均价：150元/100ml从电商舆情来看，50.7%的消费者在商品评论区的反馈中提到了 功效维度，其中温和、清洁、不紧绷出现频次最多。价格、肤质、 气味、包装、起泡性等维度也颇受关注。从产品端看，AOEO洗面奶结合了声量较高的氨基酸成分与山茶 花气味，消费者常将其与芙丽芳丝和香奈儿的产品比较。明星单品Everbab棉花糖气垫粉扑44%24%32%2021Q2 Everbab天猫旗舰店各SKU销量占比棉花糖气垫粉扑销量占比一飞冲天便携夹睫毛器销量占比 其他快速上妆，照顾细节干用不卡粉；设计软弹可爱2021Q

21、2 Everbab棉花糖气垫粉扑传播力指数130,662点赞数 9万+转发数 1万+评论数 2万+收藏数 2619明星单品everbab棉花糖气垫粉扑14.6%19.0%13.7%15.2%6.0%5.4%10.0%15.0%20.0%质感外观使用价格吃粉度Everbab棉花糖气垫粉扑电商舆情消费者关注维度（天猫旗舰店）9%91%好用难用可爱外观：三角饭团灵感64%36%吃粉不吃粉使用场景：底妆&定妆从电商舆情来看，13.7%的消费者在商品评论区提到了外观维度，模拟三角饭团的设计深受消费者喜爱。但在实用性上，9%的消费者反馈粉扑丝带太紧、难用。在使用场景上，90.6%的消费者 使用其上底妆，9

22、.4%的消费者将 其用于定妆.5.4%的消费者在商品评论区提到 了吃粉度，其中64%反馈其吃粉， 36%反馈其不吃粉。妆效0.0%5.0%质感维度评论词云图：明星单品Colorkey空气唇釉（HelloKitty版）锁色顺滑不拔干；植粹精华上妆养唇；联名款外观可爱405,646点赞数 27万+转发数 5万+评论数 7万+收藏数 483786%14%2021Q2 Colorkey空气唇釉（hellokitty）传播力指数2021Q2 Colorkey天猫旗舰店各产品类型销量占比唇釉销量占比其他明星单品Colorkey空气唇釉（HelloKitty版）34.6%12.9%9.3%10.7%7.6%

23、8.1%10.6%6.5%3.2%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%颜色质地外观滋润度显色价格代言气味联名Colorkey空气唇釉Helloitty版电商舆情消费者关注维度（天猫旗舰店）颜色从电商舆情来看，消费者 对颜色的关注度很高，主 要集中于无色差、显白。质地从电商舆情来看，消费者 对质地的关注度在春夏更 倾向于镜面、 嘟嘟唇。滋润度从电商舆情 来看，消费 者对滋润度 的关注主要 集中于保湿、 不拔干。气味从电商舆情来看，消费者 对气味也较为关注，巧克 力、 果香声量较高。02-2Q 2消费趋势盘点洗卸升级“卸养、洗卸合一”精简彩妆洗卸步

24、骤，助力“懒人经济”6,0005,0004,0003,0002,0001,00002020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-06美容护肤类目下“洗护升级”相关产品销售额（万元）2021Q2+894%排 名1品牌名Shu-uemura/植 村秀2021Q2销售额（万元）1925均价（元）847同比增速785倍市场份额31%2KIMTRUE/且28%3CeraVe/适乐

25、肤90912914%品名：且初土豆泥 卸妆膏种草点：无需乳化、 土豆泥质地、卸养 合一明星成分：辣木籽 油、木瓜蛋白酶、 欧洲越桔籽油品名：植村秀养肤 卸妆油种草点：洗卸合一、98%养肤成分明星成分：山茶花 籽、人参根、龙头 竹数据来源：魔镜市场情报涉及类目：美容护肤/美体/精油洁面、卸妆，筛选规则：产品标题中含有“养肤”、“洗卸合一”、“无需乳化”等关键词的商品妆食同源“海葡萄”，引高级食材入妆，通过“食养派”占领温和、安全 市场定位10,0008,0006,0004,0002,00002020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020

26、-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-06美容护肤类目下“海葡萄”相关产品销售额（万元）2021Q2+151%排 名1品牌名Fan Beauty Secret2021Q2销售额（万元）4503均价（元）158同比增速市场份额72%56%2AOEO235010348倍29%3C.MORE61574243%8%品名：Fan Beauty海葡萄面膜种草点：深海葡萄 精粹、缓解干燥明星成分：海葡萄、 5种玻尿酸组合、 VB品名：AOEO海葡 萄精华面膜种草点：快速补水、 孕妇可用明星成分：山茶花、

27、积雪草、马齿苋、 海葡萄、8重玻尿酸数据来源：魔镜市场情报涉及类目：美容护肤/美体/精油，筛选规则：产品标题中含有“海葡萄”等关键词的商品妆食同源“松茸”，引高级食材入妆，情景击穿，激发种草热情1,00080060040020002020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-06美容护肤类目下“松茸”相关产品销售额（万元）2021Q2+2365%排 名1品牌名稀物集2021Q2销售额（万元）13

28、71均价（元）138同比增速市场份额95%2Mabos/马应 龙八宝1318933%1%3TST/庭秘密9200-8%1%品名：稀物集松茸 菌菇面膜种草点：专利复合 成分、松茸活性、 孕敏可用明星成分：野生松 茸品名：马应龙八宝 松茸焕彩护肤品种草点：菌类活性 成分，套装明星成分：菌类活 性成分、传明酸、 烟酰胺、酵母数据来源：魔镜市场情报涉及类目：美容护肤/美体/精油，筛选规则：产品标题中含有“松茸”等关键词的商品妆食同源“松露”，引高级食材入妆，情景击穿，激发种草热情13,00011,0009,0007,0005,0003,0001,000(1,000)2020-012020-022020

29、-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-06美容护肤类目下“松露”相关产品销售额（万元）2021Q2+192%排 名1品牌名PMPM2021Q2销售额（万元）8977均价（元）154同比增速市场份额55%2COBOR/可贝尔1329185-14%8%3Fresh/馥蕾诗101432476%品名：PMPM白松 露抗初老水乳套装种草点：松露精粹、 敏肌、熬夜肌专用， 0添加，提亮效果明星成分：松露精 粹、10种植物精粹品名：馥蕾

30、诗白松 露修护睡眠面膜种草点：抗老、易 吸收、白松露精粹明星成分：白松露、 白芒花、野姜花数据来源：魔镜市场情报涉及类目：美容护肤/美体/精油，筛选规则：产品标题中含有“松露”等关键词的商品妆食同源“益生菌”，联动口服益生菌，打造微场景满足消费诉求12,00010,0008,0006,0004,0002,00002020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-06美容护肤类目下“益生菌”相关产品销

31、售额（万元）2021Q2+181%排 名1品牌名瑷尔博士2021Q2销售额（万元）7203均价（元）159同比增速384%市场份额41%2真丽斯2109182146倍12%3xdg197223215倍11%品名：益生菌水乳种草点：平衡肌肤 微生态、修复皮肤 自愈力、根据干油 性肤质提供不同选 择明星成分：益生菌 复合成分、玻尿酸品名：xdg益生菌 水乳套装种草点：调节肌肤 微生态、修复皮肤 屏障明星成分：格莱可 因、乳酸杆菌数据来源：魔镜市场情报涉及类目：美容护肤/美体/精油，筛选规则：产品标题中含有“益生菌”等关键词的商品轻量化“次抛”概念发生延伸，面膜、漱口水等产品包材皆展现食品化、 便捷

32、化趋势5432102020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-06“轻量化”相关产品销售额（亿元）2021Q2+231%排 名1品牌名润百颜2021Q2销售额（万元）16466均价（元）373同比增速144%市场份额46%2QuadHA/夸迪1132246449倍31%3C咖871722%品名：c咖小罐涂 抹面膜种草点：一罐=一 粒，易携带，用量 可控明星成分：亚马逊 白泥、二裂酵母等品名：u

33、smile条状 漱口水种草点：便携、去 异味、樱花芬芳明星成分：樱花精 粹、植酸钠、焦磷 酸钠数据来源：魔镜市场情报涉及类目：美容护肤/美体/精油、彩妆/香水/美妆工具、洗护清洁清洁剂/卫生巾/纸/香薰，筛选规则：产品标题中含有“小罐”、“次抛”、“条状”等关键词的商品“早C晚A”VC+VA公式化护肤营造套装消费场景， 应对“抗初老”扩宽 消费人群5,0004,0003,0002,0001,00002020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022

34、021-032021-042021-052021-06美容护肤类目下“早C晚A”相关产品销售额（万元）2021Q2+1135%排 名1品牌名Petersons Lab/ 毕生之研2021Q2销售额（万元）2019均价（元）149同比增速市场份额40%2Neutrogena/露 得清4571101774%9%3DARPHIN/朵梵30410016%品名：毕生之研早c晚a眼霜种草点：日夜双管 设计、精简安全、 早c晚a淡化眼周细 纹明星成分：8%vc- ip、3%超a酸品名：朵梵早c晚a 面部抗老套装种草点：均衡配比、 日夜搭配、胶囊设 计、便携明星成分：维a、 维c数据来源：魔镜市场情报涉及类目

35、：美容护肤/美体/精油，筛选规则：产品标题中含有“早c晚a”等关键词的商品香氛经济香氛品类不断细分，新锐香氛清洁、香氛洗护品牌高速增长4.03.02.01.00.05.06.07.08.02020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-06“香氛经济”相关产品销售额（亿元）排 名1品牌名2021Q2销售额（万元）均价（元）同比增 速市场份 额LUX/力士98044926%9%2金纺62456743

36、%6%3Dior/迪奥4354583648%4%4KONO3774104455倍3%5理然361699518%3%6chillmore21011197276%2%2021Q2+33%数据来源：魔镜市场情报涉及类目：美容护肤/美体/精油、彩妆/香水/美妆工具、洗护清洁清洁剂/卫生巾/纸/香薰，筛选规则：产品标题中含有“香氛”等关键词的商品香氛经济香氛产品使用场景扩张，独创香调使气味绑定品牌品名：金纺香氛衣 物护理精华液种草点：衣物的 “香氛护发素”、 持久留香、蚕丝蛋 白护衣数据来源：魔镜市场情报品名：迪奥香氛身 体皂种草点：延续迪奥 小姐香水气息品名：kono去屑香 氛洗发水种草点：白桃茉莉

37、等多种香型可选、 植物萃取精华、持 久留香品名：理然莫吉托 香氛沐浴露种草点：特调香氛、 调酒式沐浴分为前 中后调品名：chillmore角 鲨烷香氛身体乳种草点：特调香氛、 可分为前中后调、 面部护肤成分呵身 体护肌肤健康涉及类目：美容护肤/美体/精油、彩妆/香水/美妆工具、洗护清洁清洁剂/卫生巾/纸/香薰数据来源：魔镜市场情报Q2热门成分销售列表面部精华排名成分2021Q2销售额（亿元）同比增速成分市场份额 占比TOP1品牌销售额（亿元）品牌市场份额 占比1玻尿酸6.2293.6%6.8%润百颜1.828.5%2烟酰胺5.2-42.6%5.7%Olay/玉兰油1.834.1%33772.6

38、224.4%2.9%Dr.Ci:Labo1.555.3%4果酸2.1145.2%2.3%DRWU/达尔肤0.525.5%5寡肽2.1-52.9%2.3%HomeFacialPro0.417.9%6视黄醇1.518776.9%1.7%Elizabeth Arden/雅顿0.321.1%7虾青素1.414885.4%1.5%PROYA/珀莱雅0.643.0%8玻色因1.31194.2%1.4%SKINCEUTICALS/修丽可0.644.8%9胜肽1.1152.3%1.2%Dr.Yu/玉泽0.215.6%10vc1.073.8%1.1%Kiehls/科颜氏0.112.8%数据来源：魔镜市场情报Q2

39、热门成分销售列表面膜排名成分2021Q2销售额（亿元）同比增速成分市场份额 占比TOP1品牌销售额（亿元）品牌市场份额 占比1玻尿酸10.2-7.2%12.9%LOREAL /欧莱雅1.918.7%2烟酰胺4.630.7%5.7%CHANDO/自然堂0.613.9%3积雪草3.156.4%3.9%Dr.Alva0.412.0%4蜂蜜1.858827.6%2.3%papa recipe0.633.7%5胶原蛋白1.4187.0%1.7%Gik0.110.4%6酵母1.21480.4%1.5%COGI/高姿0.110.4%7氨基酸1.0-32.2%1.3%御泥坊0.444.0%8虾青素1.0-51

40、.0%1.2%COGI/高姿0.326.9%9神经酰胺0.96.0%1.2%Abbys Choice0.225.4%10果酸0.9579.3%1.2%HomeFacialPro0.328.4%数据来源：魔镜市场情报Q2热门成分销售列表乳液面霜排名成分2021Q2销售额（亿元）同比增速成分市场份额 占比TOP1品牌销售额（千万元）品牌市场份额 占比1芦荟3.183751.3%5.4%Perfect/完美4.314.0%2玻色因1.83407.6%3.2%HR/赫莲娜10.858.9%3视黄醇1.6170419.3%2.8%Neutrogena/露得清10.060.8%4神经酰胺1.4347.2%2.4%Curel/珂润3.726.4%5烟酰胺0.91498.8%1.6%LOREAL /欧莱雅3.943.0%6玻尿酸0.9197.2%1.5%QuadHA/夸迪2.832.2%7积雪草0.9249.4%1.5%Laroche Posay/理肤泉5.563.6%8胶原蛋白0.5167.8%0.9%pofenne2.139.6%9胜肽0.3-91.4%0.6%菜鸟和配方师0.413.2%10壬二酸0.3810008.1%0.5%质润0.517.4%03人群画像分析案 例 分 享 ： C O L O RK E