未来营销的五大趋势( 5)

1、.：.；未来营销的五大趋势曾经，快速消费品公司发明出了最先进的营销、传播和销售的技术，这些技术大力地推进了中国市场营销的提高。然而，2006年的今天，曾经有越来越多的事情让我们看不懂了：我们不明白芙蓉姐姐为什么会走红，我们不明白郭德纲的相声为什么会有这么多人叫好，我们不明白为什么一下子人人都在写博客了我们甚至连、二月丫头这些是什么都不知道但是他们却都忽然地大红大紫。 好吧，“超级女声，总算有蒙牛这样的大腕存在，但是谁都明白是超级女声成就了蒙牛酸酸乳而不是相反。世界曾经被先进的信息技术给铲平了，当今世界的营销、传播和销售的方式，都由于网络产生了宏大的变化。这些变化是不可逆的，同时也意味着，我们必

2、需重新思索与学习市场营销的技术。在一个“平的世界里，营销的规那么甚至原理都在被大量的改写。第一种趋势：消费者的王朝消费者曾经变得比以前更为见多识广，并且结成了一个个的社区。这在汽车、消费类电子行业显得非常明显。消费者可以随便在网络上得到这些产品的信息，并且在各种网站、论坛和博客上获得用户运用回馈。消费者曾经彻底突破了以前与企业之间的信息不对称。他们不仅可以获得信息，还可以随意地发布对这些产品运用的意见。这种权益不由于他在城市或者乡村、在中国或者美国而有所不同。消费者只需借助搜索引擎，就可以随便地获得这些信息并且作出本人的判别。在网络社会，“权威虽然还有些作用比如版主或者名人博客的意见领袖作用但

3、是曾经越来越显式微。“草根们正在越来越获得和“权威一样的民主权益，现实上他们未来会真正变废品牌的制造者和拥有者。由于消费者曾经集合成一个强大的群体，企业充其量也仅仅是这个群体中的一员。第二种趋势：好产品不需求推行，需求推行的必不是好产品这是个让市场营销专家倍感沮丧的趋势，常规的广告宣传攻势、炒作曾经越来越失去作用。而好的产品，却往往并不需求推行，它会经过消费者自动的传播而忽然走红。引起这个变化的缘由是传播本钱的骤然降低。Google并未投入过多少广告，但却成为了互联网最常用的搜索引擎之一，而其它大做广告的一些搜索引擎，却远没有Google这样的市场份额。互联网的特质使得口碑这一自古就有的广告方

4、式发生了质的变化，它突破了地理、时间和递减作用的影响，把口碑变成了一种快速的复制，并把用户体验以几何层级放大传播。而一切良好口碑都于消费者体验。一切目前和未来会胜利的产品，都非常地注重“用户体验，这是良好口碑的前提，也是独一的前提，也是任何“推行所不能做到的。第三种趋势：主流广告传播媒体将发生变化擅长电视广告的谋划人和公司统治了过去很多年的营销界。现实也确实是如此，央视、卫视和地方电台至今仍都属于主流媒体。一个消费品要胜利，分开他们至少在如今是不行的。但这并不代表未来。网络广告和分众广告在近年的增长速度曾经超越了电视广告，虽然颠覆这种主流位置需求时间，但是我们如今曾经可以很一定地看清楚这种趋势

5、了，网络成为主流传播媒体，仅仅是时间问题。然而，问题在于，至今我们尚未弄明白终究什么样的网络广告是最有效的。现实上迄今为止大多数的网络广告创意平庸，手法大多抄袭平面广告。而这样的做法恰恰是“扬短避长，忘记了网络的特性是交互性。一方面公告式的广告，一定不是网络广告的出路所在，只需充分发掘网络的交互性，充分地利用网络的特性与消费者交流，才干扬长避短，让网络广告的功能发扬至极致，直至颠覆如今的主流媒体。这个难题只能留给未来的网络广告巨匠去处理，我置信这要不了多少年。第四种趋势：任何行业都是文娱行业我们不难发现，越来越多的产品曾经被注入了文娱元素。或者，越来越多的产品本身就来源于文娱业。05年大红大紫

6、的蒙牛酸酸乳就是很好的一例。现实上如今网络上成名的一些“人物，也大多满足了文娱群众的要求。哪怕就算是最传统的快速消费品营销领域，也是有越来越多的文娱元素被参与进来。RoadShow、促销、广告等等，参与文娱元素的产品大多都获得了不错的反响。虽然陈天桥解散了他们的品牌和媒体中心，但是游戏网站和消费品结合的这种方式一定不会消逝，正相反，这恰恰是一种趋势。而文娱行业本身就是一个充溢着蓝海产品的市场。当我们从温饱走向小康，再从小康走向富有的时候，“玩乐这些人的天性就愈发地显示出来了。我们有更多的时间去休闲而不是任务，我们有更多的钱拿出去文娱而不仅仅是填饱肚子。第五种趋势：信息技术将处理众多的营销难题信

7、息技术早已让沃尔玛成就了霸业。几乎一切专家都以为，向供应商开放销存资料库，是培育沃尔玛今日霸业的主因。对手都在紧守销售资讯，沃尔玛却把供应商当做同伴，不是敌人。借着CPFR方案的实施，也就是协作(Collaborate)、方案(Plan)、预估(forecast)、补货(Replenish)，沃尔玛获得及时的库存，把零售商和供应商和积货本钱都减轻了。单靠供应链的效率，沃尔玛的销售本钱就比大多数对手少了五到十个百分点。这些技术也越来越多地运用到制造商、经销商、零售商和顾客之间。在没有供应链管理的时代，窜货问题是永远都不能够得到处理的。但是这个问题将随着供应链管理技术的完善而得到彻底处理。只需我们

8、降低这些软件的本钱不过，我置信未来一定不会是经过软件，我们一定将会经过网络平台而不是软件来使得本钱降至最低我们就可以使得销售环节的每组数据都互通有无，这些数据也一定将大大提高每个环节的营销效能。窜货？统统都将被电脑和网络记录在案，他还敢吗？客户卡也将消逝，取而代之的是用手机发送的跑店记录只需他情愿，信息技术可以完全掌控每一个销售人员每一天的任务道路和任务内容。世界是平的，是的，一个没有藩篱的全新的营销时代即将到来。 HYPERLINK china- 学知网引荐： HYPERLINK china- 企业培训 HYPERLINK china- 管理培训 HYPERLINK china- 研修班 HYPERLINK china- 总裁研修班 HYPERLINK china- 营销管理研修班 HYPERLINK china- 房地产研修班 HYPERLINK chi