联合营销策划案

1、.PAGE ：.；联 合 营 销 策 划 案 农旅卡会员效力系统 前 言2021年初，自2004年以来的第六个中央一号文件继续锁定“乡村，新乡村建立，曾经并长期成为我国关注的焦点以及建立的重点。全国的新乡村建立，聚集着政府、专家、市场、世界性组织等多股强大力量的推进，将逐渐进入快速奋进的轨道。我省乡村拥有丰富、独特的农产品、观光旅游资源，在乡村开展、乡村致富带动消费开展、生活富有等方面具有深广的价值与意义。分布于我省的近万家乡村旅游点、数万家协作社以及种种独特资源，构成了规模庞大、层次丰富的“财富丛林。对于乡村的此类价值资源，可行的资源变现体系、科学的微观实效运营，是充溢机遇的大环境下，各地村

2、社的村干部、村企、乡村专业协作社、乡村旅游区更为迫切的需求，籍此形生长效、有力的开展方式。因此，“思绪，比财路、门路更为重要，是财富生根、开展常在的关键。 背 景开展之惑乡村由于资源禀赋所限，以个体的村社、村企、协作社，去开辟千万人口的城市市场，从以市场为导向的招商引资、产品消费、技术研发、资金支持、营销运营等层面皆存在多重瓶颈与妨碍。营销之惑城市市场在快速的衍变过程中，销售渠道与传播趋于多样复杂，优劣并存。单一渠道难以支撑开辟，强大渠道难以在博弈与效率中占优如大型超市卖场；广告媒体在本钱与效率之间难以抉择，覆盖人群缺乏精准、前期投入宏大。协作之惑企业的各环节一把抓力所难及，更无法顺应强竞争、

3、快变化的市场。而现代化的国内外企业，以矫捷、有效的协作体系、供应链体系，在市场中坚持着强势。寻觅中心环节把控之上的全面协作，成为效率之需、质量之需、本钱之需，因此也是生存之需。 一、农旅卡会员效力系统以绿色农产、旅游为箭头的闭合式城乡资源对流系统。方式：结合营销，聚小力成大力，快速启动市场，翻开局面。经过绿色农产品消费基地、乡村旅游点的结合营销推行，极少成多、积弱成强，以个体的小力聚成整体的大力，进而靠整体拉动个体的快速市场开辟与品牌建立。目的：全面的结合与整合以产品为内核建立的沟通渠道与协作平台之上，为乡村提供政策、资金、技术、工程、智力、人才、市场等全方位的资源整合效力。资源：机构支持、专

4、业团队、多项通路、多项协作 三大机构承办 山西省新乡村建立促进会 山西省观光农业协会 兴业银行 政府支持 山西新乡村建立指点组 山西省农业厅 山西省旅游局 专业谋划营销公司：太原采思营销谋划广告公司 根底营销传播平台 1、农旅卡会员效力手册绿色农产品、乡村旅游引见与指南 2、强力电子商务平台山西省新乡村建立网 先导性效力沟通内核：绿色农产品、乡村旅游 营销资源整合系统 1、专设营销机构 2、多行业、多机构、多方式协作 多渠道传播系统 1、各企业内刊 2、行业会刊 3、公众媒体 二、农旅卡 市场运营方式一、农旅卡之绿色农产品 1、绿色农产品终端专卖 绿色农产品自营专卖店，由自营店、农产连锁店、加

5、盟店组成，并与大型物流企业协作开展直销，辐射太原市主要社区、街道，构成农旅卡的终端支持系统，为绿色农产品提供有力营销支持，并使之成为观光农业的对外传播窗口。2、山西省新乡村建立网的全面推行。3、针对金融业、公务员系统、机构客户、个人进展全面推行。4、全面开辟农旅卡礼品与团购市场。 5、乡村旅游点、绿色农产品的大型展现活动。6、经过各类活动，引导绿色农产品与餐饮企业的直销对接。7、与大型超市卖场展开协作，开辟绿色农产品专卖区。8、经过与安康理疗机构、医疗机构展开协作，开辟全新营销渠道。二、农旅卡之乡村旅游 1、培训效力 经过各类主题培训，进展现代市场营销理念培训，并进展协作方式讨论及结合。 2、

6、打造观光农业网站平台3、建立农旅卡会员效力体系，构成观光农业长效营销体系。 4、与媒体资源对接，借势营销 谋划并启动山西电视台乡村旅游系列节目与山西省影视频道户外文娱栏目打造“欢乐乡村游活动及“城乡家庭手牵手活动。与电视台洽谈各类节目的外景协作与山西日报饮食休闲周刊协作组织三晋记者进展欢乐乡村采风游活动5、各类营销活动谋划及协作营销 乡村旅游推介会 与户外运动组织协作推行 组织绿色农产品基地探望游 组织山西观光农业书画摄影采风游暨艺术展 经过各种方式开辟企事单位组团游活动 6、针对金融业、公务员系统、个人、行业客户进展全面推行。 三、农旅卡 资源整合活动农旅卡的市场开辟活动，将不断与各乡村关联企业达成沟通与协作，将广泛结合相关需求企业，促成与农旅卡加盟单位在市场、资金、工程、智力等各方面的协作。 1、城乡资源对接会城乡资源系列对接会，将约请各乡村会员单位，以及对乡村资源有协作意向的企业，现场进展对接，并开展协作。2、乡村会员的专项协作参与农旅卡的乡村供应会员，可即时通报开展需求，经双方商定，与会员单位开展专项协作，促成协作，满足所需。 3、乡村会员的需求发布系统农旅卡的加盟会员，也可经双方协作，将所需信息经过网络平台、行业会刊、企业会刊进展发布，寻觅协作。