框架广告投放方案+经典模板

1、框架广告媒体推荐方案第一章：XX广告投放倡议 写字楼、公寓楼和商住楼里居住或工作的都是一些社会主流人群。他们多是白领、业务精英、公司老扳，他们即是家庭的意见领袖。也是事业的先行者，资金短缺对他们来说是一件非常棘手的事情，汉卡如果将一些优惠的信息传递给他们，对他们来说无疑于雪中送碳。而且更值得庆幸的是这是一群高知高能群体，他们有很强经济偿还能力。虽然持卡消费是一项利国利民的大好事。但由于各银行都在推行个人信用卡，私营借贷公司也乘机大放高利贷。鱼目混珠让人无所适从。兼之长久以来人们对债务的恐惧心理，使得许多人对正常信用卡持有怀疑态度，贵公司的服务信息复杂。并非一言两语能表述清楚，通常银行信用卡的销

2、售推广最有效的方式是通过业务员上门拜访或利用宣传单在各银行的展架上进行宣传。但由于各大银行的信贷项目越来越多，很多写字楼的物业管理公司已加强了对写字楼的管理。陌生人员再想上门拜访，难度也非常的大。兼之各银行分店数量毕竟有限。宣传受到限制。银行想通过影视和大户外宣传信贷业务也很难凑效，原因很简单，短短的几个大字的户外大牌和一闪而过的影视广告很难表达信用卡的一些服务细则。单调的几个大字和缺泛实质内容的视频广告很难提起人们的兴趣。如今是理性消费时代，自从媒体大量对品牌产品掺假事件的曝光之后。人们的消费观念已逐步从盲目跟踪品牌产品的感性消费慢慢转变为具体了解、反复比较的理性消费。一个人对他所需要的服务

3、和产品不是了解得很具体，他是不会轻易去接受的。将产品和服务的具体信息精准的投向自已的目标群体，最大化的求广告效益。是当今广告发布的主流。在金融行业。各大银行早已先知先觉早已先知先觉。他们现在已经减少了大众宣传的经费。也基本停止了派业务员上门推销和路演。将广告经费的大头投向了深度沟通媒体楼宇展架，仅去年一年招商银行中国邮政银行武汉农村商行银行在武汉楼宇展架上投放的广告费用高达140万元。效果才是硬道理。投放展架媒体有二个最大的优势。其一：目标精准，写字楼里工作的全是社会的主流，有消费能力和偿还能力，其二：展架上的宣传折页容量可以将复杂的服务项目和产品表述清楚，让人明明白白消费。且便于带走。汉卡也

4、是金融行业的龙头企业。可以率先在深度沟媒体上进行尝试性投放，肯定能收到意想不到的效果。第二章：媒体的分析 如今是理性消费时代，自从媒体大量对品牌产品掺假事件的曝光之后。人们的消费观念已逐步从盲目跟踪品牌产品的感性消费慢慢转变为具体了解、反复比较的理性消费。一个人对他所需要的服务和产品不是了解得很具体，他是不会轻易去接受的。将产品和服务的具体信息精准的投向自已的目标群体，最大化的追求广告效益。才是广告主最明智的选择。 贵公司的主要的消费人群为中高端人群，公司白领，业务精英，公务员 老板 政府官员也只有这些人才是消费的主流人群.，这些人主要集中在写字楼。所以我们建议贵公司直接将广告投入写字楼.广告

5、精细化地投放已成为目前广告投放的一种趋势。这样的投放目标精准，广告成本低，效果直接。 从广告学的原理上讲，任何一个企业在宣传时无非是品牌宣传和产品宣传两个重点在做文章。贵公司是一个大型的金融机构，由于贵公司长期不懈的宣传，贵公司已经具有相当的品牌度了，在武汉已经有很多人知道了汉卡这种服务了，但它具体的细则是什么很多人还不是太清楚，只知道是一种信用卡，但它与别人信用有什么区别和独特性很多人还是一无所知。所以贵公司的宣传重点应放在产品宣传上。目前主要适合产品宣传的媒体形式有三种，报纸杂志 人工派发宣传单。报低太贵，不适宜长期投放，杂志发行量有限，很难形成宣传阵势。人工派发宣传单，折页浪费量大不易监

6、控，而且受众不精准，贵公司的主要人群集中在写字楼和高端小区。而这些地方是不允许发放宣传单的， 即然贵公司的主要人群大多集中在高端写字楼和小区。那么将广告直接投放在楼宇里和小区里效果是最佳的，在写字楼和小区里的广告也只有三种，分众电视，框架和我们的展架，分众电视一闪而过，不能将贵公司各种商品的款式和优惠价格的具体情况表述清楚，框架虽然可以将一些具体信息表述清楚，但人们在电梯内停留的时间比较短，人们没有时间看清楚，又不能携带，所以也不太适合贵公司的宣传。我们现在上面很多的客户都是从框架上下来的，如珞伽航空仟吉，金海马办公家具等这些大品牌公司，现在都成了我们长期客户。所以我们认为我们的展架媒体是最适

7、合贵公司的宣传的。第三章：此次展架媒体投放的效果预测 我们此次为贵公司在XX精选了71个大型社区写字楼和商住楼。177个展架覆盖了武汉市八大商圈几乎所有的优质楼盘，针对人群主要为私营业主、中高层职员、银行保险等金融机构工作人员、政府公务员外籍人士以及大型企业的员工等具有消费能力和偿还能力的人群。每天覆盖110万目标人群，177个展架一整行最少日抽取宣传折页为1000份，一个月最少可抽取宣传折页3万份，当然我们可以根据贵公司的要求适量增加或减少投放量，根椐我们长期的观测展架上折页的抽取的有效率为10%，远远高于人工发放的5。因为展架上的折页是自愿抽取的，而且便于保留，因为我们的展架就在客户的办公

8、室和家的旁边，我们按贵公司每月投放2万份折页来计算，百分之五的有效信息。就应该有2000人，来贵公司购卡，这是最低的估计，我们这个数字也不是凭空而来的，招商银行中国邮政银行武汉农村商业银行三大银行几乎所有的折页都是在我们的展架上投放的，他们都是国家大型企业，他们有着非常科学的广告效果测评方法，他们每年一共在我们的展架上投放的金额不下于100多万。而且年年如此，如果没有效果他们会这样做吗？我们的广告还有另一种潜在的效果，即人们常说的品牌宣传效果，我们展架都放在大型小区的门口，写字楼的电梯口，如果在上下看板上的把广百百货的外景和LOGO印上，其品牌效果可想而知。一、展架媒体形式 此媒体通过在城市写

9、字楼、商住楼、高级公寓等高端人群往来聚集的场所铺设媒体展架。 以主动性最好、到达率最高、实效成本最低的方式树立客户形象传递最新资讯，强势抢滩楼宇展架媒体平台新贵地位。楼盘点位覆盖武汉优质商圈，繁华商业区、高档金融区、经典人文区、高新科技区高档楼盘均大面积覆盖投放。针对人群主要为私营业主、外企中高层职员、银行保险等金融机构工作人员、政府机关中高层官员、跨国机构驻本地区高层人士、外籍人士以及归国华侨等最具消费能力和消费意愿的人群。 每天覆盖133万目标人群，迅速在受众群体中扩大品牌的知名度，持续产品深度认知，培养受众的品牌忠诚度。二、展架媒体优势一、上下看板的放置在武汉市经典楼宇的大厅电梯口，其效

10、果不亚于一个个汉卡专业的宣传窗口。可以非常直接的产生效果。二在这些楼宇内所有的广告媒体从体积上都没有我们的媒体大，我们的媒体放在电梯入口处，可谓最显眼。一套上下看板的宣传效果相当于6个框架广告的效果，另外宣传册上有三万字的容量，可以详细的介绍汉卡的各种服务细则。上下看板可以宣传品牌，宣传折页可以宣传详细的产品信息，这样的效果会特别好。三、1个展架每天可履盖1000目标群体，而且都是中坚销售群体，他们是高级白领公司老板业界精英。购买的意见领袖。每次接触受众时间为2分40秒，而其它楼宇平面媒体的平均接触时间仅为46秒。好取宣传折页被带走，平均阅读时间为4分钟，同时，因为宣传折页可以方便的被带走，更

11、增加接触次数和接触时间。四好取传媒展架上的宣传单页被带走后，大多数人都会带到办公室和家中，能达到一种长期的宣传效果。五、一个办公室或一个家庭只要一张宣传页，就能很轻易的将信息告诉所有人。六、我们和物业关系很好，我们保证可以人工将宣传册发到每一个办公室或家庭。七、展架最大的优势是可以随身带走。这是其它楼宇媒体所不能替代的。可以放在家中或办公室。时时提醒人们去接受服务。 整体广告投放方案一投放形式 投放区域楼宇展架 投放时间 刊例价 实际价 总金额一整行投放上下看板6套。展架横幅 我们将提供展架的第三行为贵公司服务，贵公司可以将折页全部放在我们展格的第三行进行宣传。宣传期间我们在第三行用“服务信息

12、息宣传栏”作醒目标示，此种方案可以为贵公司节约一定的资金，我们在第三行用横幅进行标示，因为横幅的尺寸为600mm*60mm.（效果图请见金海马家具照片）。在展架非常显眼，完全可以代替上看板的作用，所以我建议贵公司采纳此种方安案更划算，选几套看板点缀一下就行了。 备注：此方案一个月共需宣传三折页20000份，宣传三折页如需我方印刷每份印刷费0元，印刷费:20000份*0元,(我们可以免费帮助设计折页,最好贵公司有现成的折页.)。上下看板和横幅设计印刷费用全免。此方案可以卖一赠二，考虑到过年有几天休息，我们可以考虑赠送三个月的时间，即从2011年1月1日2011年4月1日。 0整体广告投放方案二投

13、放形式 投放区域楼宇展架 投放时间 刊例价 实际价 总金额一整行投放免费赠送35000元上下看板。最低价格5折计算：35000元展架横幅免费赠送 我们将提供展架的第三行为贵公司服务，贵公司可以将折页全部放在我们展格的第三行进行宣传。宣传期间我们在这二行用“汉卡服务信息息宣传栏”作醒目标示，我们在第三行用横幅进行标示，因为横幅的尺寸为600mm*60mm.在展架非常显眼。50套（100个）上下看板烘托品牌效应，折页宣传产品，上下看板烘托品牌，这样做效果非常好。 备注：此方案一个月共需宣传三折页20000份，宣传三折页如需我方印刷每份印刷费0.16元，印刷费:20000份*0.16元=3200元,

14、(我们可以免费帮助设计折页,最好贵公司有现成的折页.)。上下看板和横幅设计印刷费用全免。此方案可以卖一赠二，考虑到过年有几天休息，我们可以考虑赠送三个月的时间，即从2011年1月1日2011年4月1日。我们对广告点位的监督要求：一每日到第一个巡护地点签到时间必须在8：30以前；二每个展架内的表格需按要求填写无误（日、时、分）三每日各展架需巡护2次，对人流大重点楼盘须3次巡护四展架下看板柜内存放刊物需分清品种不得夹杂其它刊物五展架表面需干净整齐，无明显灰尘、无异物等污垢；六展架各栏位刊物充足，无空刊等情况发生；1每日抽查所有点位至少二次，确保点位展架发布工作的正常运行。2每日对抽察的点位即时拍照

15、（展架整体、下刊板柜内各一张），并书面说明点位情况（展架发布的抽取情况、异常情况、巡护工作的完成情况、展架的移位、破损和其它异常情况）。3配合巡护人员进行上刊拍照工作，每周五开始，每周一前将所有照片交至调度处整理刻盘。4每日向公司提交巡察工作报告和建议，如遇特殊情况无法按职责巡察的需在工作报告上注明。5对于巡护人员说明的因特殊原因造成的异常点位进行特别巡察，找出异常原因，并报告运营部处理。6负责与区域内的楼盘物业等部门的协调和沟通，确保展位无异常状况发生。7统计所辖区域各产品和栏位的抽取情况并记录。8每月向客户提交一份广告效果评诂报告。9每二个月为客户提供一次上刊照片，客户更换折页必须为客户提供上刊照片。 我们将郑重承诺：我们的广告发布媒体有着严格广告发布监督体系，保证您的广告信息及时准确的发行。（三）专业巡检人员的工作职责展架分众LCDVS偏向品牌广告渠道投放周期 成本播出时间广告讯息广告类别高收入楼宇2周1次每周1次极便宜昂贵每天24小时（任何时间均可接触）30秒/15秒（每15分钟循环一次）（平均每天播放40次)简单和复杂信息均可只适