消费者行为理论课件2

1、第三章消费者行为理论 一、效用 是指物品能够满足人们欲望的能力；或者说：效用是消费者在消费商品时所感受到的满足程度。 效用具有主观性。不同的人对同一种商品的偏好不同，从而同一种商品对不同的人的效用也就不同。因此，效用不能进行人际间的比较。另外，同一个人在不同的时空条件下，消费同一物品也会产生不同的效用。第1页，共45页。 效用的大小是否可以计量、以及如何计量的问题，是效用理论的核心问题，也是存在较大分歧的问题。理论界的两种不同观点导致了效用理论的两大方法体系。即基数效用论和序数效用论。 第2页，共45页。 基数效用论认为：人们消费某种商品所得到的效用的多少，可以用1、2、3、4等基数来准确地度

2、量，消费不同数量与不同种类的商品所得到的效用可以加总求和。 序数效用论认为：效用是人们的一种心理感受，这种内在感觉不能也无法用数字来衡量，因而也无法进行数字运算，效用之间的比较只能通过顺序或等级来表示。第3页，共45页。第一节 基数效用分析 一、总效用与边际效用 1.总效用 是指消费者消费一定数量的商品所获得的满足总和，常用TU表示：第4页，共45页。 2.边际效用 （1）定义：边际效用是指消费者每增加一单位某种物品的消费所增加的总效用，用 MU表示。 （2）公式： 或者 第5页，共45页。 (3)总效用与边际效用之间的关系 第6页，共45页。 （4）边际效用递减规律 是指在一定时期内，消费者

3、增加某种商品的消费时，每增加一单位该商品的消费所增加的效用越来越少。第7页，共45页。二、消费者均衡 1.消费者均衡的含义 消费者均衡是指在一定的价格水平下，消费者用一定的收入购买与消费各种物品，使自己的总效用达到最大时的状态。第8页，共45页。 2.消费者均衡的约束条件 假定消费者用既定的收入M只购买X与Y两种商品，X与Y两种商品的价格分别为Px与Py，则消费者均衡的约束条件可以表示为： 为了简单起见，假定没有储蓄，约束条件就变为： 第9页，共45页。 3.消费者均衡的原则 如果没有约束条件，消费者均衡的原则就是消费各种商品所得到的边际效用等零， 在有约束条件下，消费者均衡的原则就是：消费者

4、购买任何两种商品的边际效用与它们的价格之比相等，或者说，消费者购买各种商品的最后一单位货币所带来的边际效用相等。可用公式表示为： 第10页，共45页。三、需求曲线向右下方倾斜的原因 1.消费者总是按照消费者均衡原则来购买各种商品 2.当某种商品的价格变动时，受MU递减规律的作用，消费者对该商品的需求量必然与其价格负相关 因此，消费者追求总效用最大化的理性行为与边际效用递减规律共同决定了需求曲线向右下方倾斜。 第11页，共45页。四、消费者剩余 1.消费者剩余的定义 消费者剩余是指消费者购买一定数量的商品所愿意支付的最高价格总额与其实际支付的价格总额之间的差额。 第12页，共45页。 2.消费者

5、剩余产生的源泉 消费者购买一定量的商品所愿意支付的最高价格总额取决于这些商品所带来的总效用，等于各单位商品的边际效用的总和。而实际支付的价格总额等于购买最后1单位商品的边际效用（市场价格）与其所购买的商品数量的乘积。由于边际效用递减，前者往往大于后者，从而产生了消费者剩余。 第13页，共45页。 3.消费者剩余的计算 （1）离散商品消费者剩余的计算 第14页，共45页。 （2）非离散商品消费者剩余的计算（线性） 设市场价格为 ，消费者购买 商品所愿意支付的价格总额为梯形的面积 ,而实际支付的价格总额为矩形 的面积。购买商品所得到的消费者剩余总量：即需求曲线与价格线围成的面积。 QPP1P2Q1

6、Q20ABECD第15页，共45页。（3）非离散商品消费者剩余的计算（非线性）（4）消费者剩余变动量的计算第16页，共45页。第二节 序数效用分析 序数效用论认为：效用不能进行数字运算，效用之间的比较只能通过顺序或等级来表示。 一、消费者偏好的特征 1.完备性 消费者对任何两种不同商品束的偏好程度，都是可以比较的。第17页，共45页。 2.传递性 设有A、B、C三种可以选购的商品束。如果 则一定有： 。 3.单调性 在物品的不同数量组合中，消费者更喜欢数量大的商品组合。 A（X=10，Y=20） B（X=12，Y=20）第18页，共45页。二、无差异曲线 1.无差异曲线的定义 指在偏好既定条件

7、下，能给消费者带来同等效用水平的两种商品组合的轨迹。 第19页，共45页。 2.无差异曲线的特征 （1）在同一坐标图中，有无数条无差异曲线,离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高。 （2）同一坐标平面上的任何两条无差异曲线永不相交。 （3）无差异曲线凸向原点： A：无差异曲线向右下方倾斜，即斜率为负。 B：无差异曲线的斜率的绝对值递减。第20页，共45页。三、边际替代率 1.边际替代率的定义 指在偏好与效用水平既定条件下，消费者为增加一单位某种商品的消费所愿意减少的另一种商品的消费量。 2.公式 ： 边际替代率实际上就是无差异曲线的斜率 。第21页，共45页。 3.边际替代率递减规律 在偏好

8、与效用水平不变的条件下，随着某种商品消费量的连续增加，消费者为增加一单位该商品的消费所愿意较少的另一种商品的消费量越来越少。 导致商品边际替代率递减的根本原因是商品的边际效用递减。 第22页，共45页。该函数的全微分为： 因此有： 第23页，共45页。四、消费者预算线 1.预算线含义 是指在既定的价格水平下，消费者用既定的收入所能购买的两种商品最大数量组合的轨迹。 2.预算线方程 或者 第24页，共45页。 预算线把坐标平面划分成三个区域：即预算线、预算线右上方与预算线左下方三大区域。预算线与两坐标轴所围成的区域称为预算空间或预算集。 3.预算线的斜率 预算线的斜率为两种商品的价格之比，表示两

9、种商品的交换比率，是消费者在市场上为增加一单位某种商品的购买所必须减少的另一种商品的购买量。 第25页，共45页。 4.预算线的移动 （1）收入变动引起的预算线变动（平移） （2）商品价格变化引起的预算线移动（旋转）第26页，共45页。五、消费者均衡 1.消费者均衡原则 （1）图形分析 消费者购买无差异曲线与预算线的切点所对应的商品组合，就能获得最大效用，处于均衡状态。第27页，共45页。第28页，共45页。 （2）消费者均衡的公式 该公式表示在偏好、收入与商品价格既定的条件下，消费者为增加一单位某种商品的消费所愿意减少的另一种商品的消费量正好等于实际上必须减少的另一种商品的购买量时，消费者的

10、效用就达到极大。 第29页，共45页。 若 ，消费者增加X的购买、减少Y的购买可以提高自己的效用水平。如图中的点点。 若 ，消费者增加Y的购买、减少X的购买可以提高自己的效用水平。如图中的点D点。第30页，共45页。 2.价格消费曲线与需求曲线 （1）价格消费曲线 是指在其他因素不变的条件下，由某种商品价格变动引起的消费者均衡点的变动轨迹。 （2）需求曲线 可以从价格消费曲线推导出某种商品的需求曲线。（见P82页图） 第31页，共45页。六、需求曲线向右下方倾斜的原因 1.消费者按消费者均衡原则购买商品 2.由于商品的边际替代率递减，当PY与收入不变、PX变动时，X的需求量必然与PX相反变动

11、YXMUMU第32页，共45页。第三节 价格效应 一、价格效应的含义与分解 1.价格效应的含义 指其他因素（偏好、收入与其他商品的价格等等）不变，由某种商品的价格变动引起的该商品需求量的变动。(与价格负相关) 第33页，共45页。 2.价格效应的分解 价格效应可以分解为替代效应与收入效应。即价格效应=替代效应+收入效应。这是因为一种商品的价格变化，常常会产生两种结果： 第一，商品的相对价格（或商品之间的交换比率）发生变化：消费者总是增加相对便宜的商品购买，减少相对昂贵的商品购买。这种现象叫替代效应； 第二，消费者的实际收入水平变化，引起对该商品需求量的变化。这种现象称为收入效应。 第34页，共

12、45页。二、两种不同的替代效应 约翰希克斯替代效应（19041989，英国人） 希克斯替代效应的特征：效用不变 尤金斯勒茨基的替代效应（18801948年,俄罗斯数学家、统计学家和经济学家。 斯勒茨基替代效应的特征：购买力不变。难点难点第35页，共45页。 1.希克斯的替代效应 其他因素不变，当某种商品的价格变动时，调整消费者的收入（为了撇开收入效应），使他现在获得的效用与价格变动以前曾经获得的效用无差异条件下，消费者对该商品需求量的变动，叫希克斯替代效应 (与价格负相关) 。如下图所示: 第36页，共45页。第37页，共45页。 2.斯勒茨基的替代效应 其他因素不变，当某种商品的价格变动时，

13、调整消费者的收入（同样是为了撇开收入效应），使他现在仍买得起原先购买的商品束的条件下（购买力不变），消费者对该商品需求量的变动，叫斯勒茨基替代效应(与价格负相关) 。如下图所示：第38页，共45页。AB1X1X2U1U3U2B2FHX3E1E2E3XY0第39页，共45页。三、收入效应 1.收入效应的定义 其他因素不变，当某种商品的价格变动时，将考察替代效应时所调整的消费者的收入恢复以后，消费者对该商品需求量的变动。 2.正常商品的收入效应与价格负相关 3.低档商品的收入效应与价格正相关 第40页，共45页。四、正常商品、低档商品与吉芬商品的价格效应 1.正常商品的价格效应与价格负相关 正常商品的替代效应与商品的价格负相关，其收入效应也与价格负相关。因此，正常商品的价格效应就与价格负相关，即正常商品的需求曲线向右下方倾斜。第41页，共45页。 2.低档商品的价格效应与价格负相关 低档商品的替代效应与商品的价格负相关，其收入效应虽然与价格正相关，但低档商品的收入效应小于替代效应。因此，低档商品的价格效应也与价格负相关，其需求曲线也向右下方倾斜。 第42页，共45页。 3.吉芬商品的价格效应与价格正相关 吉芬商品是一种特殊的低档商品，其替代效应与商品的价格负相关，其收入效应与价格正相关，但吉芬商品的收入效应大于替代效应。因此，吉芬