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文档简介

1、电子商务环境下的营销策略网络直复营销关系营销企业营销的主要策略网络直复营销概念特点常见的做法方式指生产厂家通过网络直接分销渠道、直接销售产品强调信息双向交流可以精确掌握营销数据降低企业经营成本网络直复营销的常见做法：搜索引擎营销微博营销即时通讯营销病毒式营销博客营销播客营销电子邮件营销（E-mail营销）营销创意广告营销知识型营销事件营销微博营销概念指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式特点立体化高速度便捷性广泛性基本原则真诚原则乐观开朗原则宽容原则个性魅力原则互动原则创新原则成功案例新浪微博新浪微博快跑：随时随地分享为国内最早由门户网站推出的微博，新浪微博已成为国内微博领域

2、的领先者你“围脖”了吗？2010年7月，新浪微博产生的总微博数超过9000万，每天产生的微博数超过300万，平均每秒会有近40条微博产生。新浪微博五种营销模式微矩阵微同步微直播微公关微应用微博营销之微矩阵，即有规划性地建立企业的微博账号群，以实现交叉覆盖案例微软中国微博矩阵IT服务技术交流技术研究沟通应用还包括企业领导者与员工微博微博营销之微同步，即将品牌活动网站与企业微博账号打通，实现内容的同步案例中粮美好生活亮点一：搜索精准推广用户在搜索#发现美好童年记忆#的微博时，可以看到中粮的活动广告这样有利于帮助到精准用户。亮点二：官方微博运营官网微博通过与网友互动、转发有趣味的内容，与网友亲切地沟

3、通。打通活动新浪微博广告诺基亚N8在2010年8月25日上午采用全新微博直播的方式线上发布。7小时内即收到微博评论、转发89034条，诺基亚新浪微博首页关心人数到达49277，被业内称作品牌营销的又一成功案例。微博营销之微直播：即通过新浪微博，直播新品发布会或线下活动案例-世界杯的微博同城活动微博营销之微公关，即通过新浪微博，结合事件进行品牌形象公关或危机公关微博营销之微应用，即利用新浪微博的APP功能，实现有针对性的微博活动营销E-mail营销优势策略概念问题E-mail营销的概念：Email营销是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。E-mail营销的优势及时性强响应率高成本低针对性强我国的E-mail营销存在的问题：缺乏强有力的服务商品牌服务市场供求信息不畅通服务商品化和规范化程度低服务商的服务水平有限商品渠道建设比较欠缺垃圾邮件问题我国的E-mail营销策略：培养专业的邮件营销人员多管齐下，遏制垃圾邮件，规范邮件营销环境建立电子邮件列表E-mail营销典型成功案例:“新江南”公司的E-mail营销“新江南”是一个旅游公司，为了在“五一黄金周”之前进

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