旅游形象地策划文案

1、海南热带雨林旅游形象地策划海南热带雨林旅游形象地策划总体概况社会经济发展状况分析社会经济状况海南岛是中国最大的“热带宝地”，土地总面积344.2万公顷，约占全国热带土地面积的42.5%。由于光、热、水等条件好，生物生长繁殖速率比温带和亚热带为优。海南省经济连续5年稳步增长，结构调整成效显著，经济运行质量和效益不断提高，初步形成资源特点明显、比较优势突出的产业架构。1999-2003年，全省生产总值(GDP)年均增长9.1%。农业基础地位进一步加强，订单农业、科技农业、绿色农业快速发展，农业增加值五年年均增长9.48%。现代工业加快发展，五年年均增长13.18%。汽车、医药、油气化工、农产品加工

2、等生产规模成倍增长。旅游业日益兴旺，五年年均接待国内外游客突破千万人次，旅游收入年均增长6.9%。全省旅游发展总体规划编制完毕，培育了亚龙湾、南山、博鳌水城等名牌旅游景点。海洋业迅速崛起，海产品年均增长16.9%，成为我省具有巨大潜力的经济增长点。2003年水产品出口突破1亿美元，出口国家和地区达到20个，20家水产企业获得了美国HACCP验证，3家获得欧盟注册。信息智能岛建设加快，以通信、邮电、软件为主导的信息产业年均增长17.8%。旅游业发展状况自1998年建省办特大区以来，旅游业发展迅猛。1995年，海南省委、省政府经过酝酿之后，确立建设“一省两地”的战略思想，即中国新兴工业省和中国热带

3、高效农业基地，中国热带海南岛度假休闲旅游胜地。旅游业成为发展战略目标之一。山和海是海南旅游的两条腿，而现在是“蓝”腿长，“绿”腿短，“跛足”的海南旅游是不健全的，发展必然受阻。到目前为止，海南旅游的主体市场仍然是观光主体型的市场，这种类型的市场并不把生态环境作为主要的消费对象，所以，海南旅游资源不可能发挥出其最大优势。要改变这种现状，海南必须尽快实现转型升级，拉长“绿“腿。目前海南旅游还有明显的季节性：冬旺、夏冷、春秋平。如果森林绿色旅游与海滨蓝色旅游相配合，在漫长的夏季，提出热带雨林纳凉的概念，可以有效弥补海南的蓝绿差，时间差，改善海南旅游市场结构，促进海南旅游健康快速发展。热带雨林旅游资源

4、将是海南发展绿色森林旅游的核心。绿色森林旅游将是海南旅游业发展的主题。海南热带雨林旅游形象的认知海南岛是中国唯一地处热带的省份，拥有中国最完美和种类最丰富的热带雨林。海南岛的原始热带雨林。海南是热带雨林资源最丰富省份。海南是我国热带森林面积最大、热带雨林资源最丰富的省份。现有各类森林资源面积3100多万亩，其中热带天然林989万亩，保存完整的原始森林200多万亩；还有5大类24型近570万亩海岸和内陆湿地，全省森林覆盖率60.2%0海南生物多样性显著，素有“热带植物大观园”、“生物物种基因库”、“蝴蝶王国”等美誉。从1992年起，海南已先后建立了8个国家级森林公园，3个省级森林公园，1个市县级

5、森林公园，面积达210万亩；建立国家级自然保护区6个、省级自然保护区18个，国家和省级湿地公园3个，初步形成了热带雨林游、野生动植物游、珍稀特有物种游、热带花卉游、湿地红树林游等特色旅游线路。这里自然条件优越，滨海旅游资源丰富，所以，海南应当发挥主体旅游资源的优势，由蓝资源向绿资源的转换，以滨海旅游和热带雨林游为核心，形成热带滨海景观和热带雨林景观为一体的国际旅游岛。2海南发展热带雨林游的SWOT分析1优势：海南拥有丰富的滨海文化和热带雨林旅游资源。海南拥有高品质，大规模的沙塘资源，海域总面积达到210万平方公里，森林面积达2041333公顷，森林覆盖率达百分之60多，热带天然林占全省的森林面

6、积的一半的位置2劣势：1虽然旅游资源丰富，森林资源丰富，但是总体规划不一致，市场面积较狭窄，国内旅游市场发展缓慢，国际客源单一。2森林旅游开发力度不够深入，缺乏特色，资源开发和旅游产品开发的市场化程度不高，海南旅游内容单一，滨海旅游仍处于初级阶段，雨林旅游处于开发的阶段，开发规模小，档次低，天然的雨林资源尚未开发成功。社会环境不和谐。来源于海南的历史发展。文化程度较薄弱，因此，离国际旅游岛的形象还有很遥远的距离。机遇：国家政府重视旅游业发展。21世纪，旅游业越来越成为世界最大产业之一，自海南建立国际旅游岛以来，海南的旅游得到了历史性的发展。4威胁：区域竞争激烈，目前，旅游行业的竞争越来越激烈，

7、从国内来看。珠海，深圳，青岛，烟台，大连，秦皇岛等温带滨海城市，以及国家级旅游度假区竞争激烈，而从周边国家来看，日本，马来西亚，泰国，新加坡具有良好的滨海旅游资源，且旅游资源开发程度普遍较高，是极具威胁的因素。旅游形象的感知：由上述SWOT分析可以看出海南的森林旅游资源丰富。海南的热带雨林占全省的一半以上。丰富的森林资源使海南的旅游具有天然的优势，多元化的旅游资源必然要比单一的旅游形象丰满的多，它不仅要是滨海城市还要是雨林科普教育的胜地，呈现出滨海城市的崭新面貌。以发展森林游来弥补海南蓝退长，绿腿短的现状，调整海南旅游的规划。据了解，海南旅游长期以来一直依靠滨海旅游产品打市场，但随着国内发达地

8、区旅游市场的转型升级，单一的滨海旅游产品已无法满足市场新需求。海南热带雨林休闲旅游产品有望成为继滨海旅游产品之后的新卖点，从整体上提升海南旅游竞争力。而推出“吊罗山之旅”、“呀诺达之旅”、“尖峰岭之旅”、“五指山之旅”等各具特色的热带雨林主题线路，将可以丰富海南热带雨林旅游品牌。因此，将海南雨林游进行到底！3海南雨林旅游的联想在世界一流的海岛休闲度假旅游目的地。充分发挥海南的区位和资源优势，按照国际通行的旅游服务标准，推进旅游要素转型升级，进一步完善旅游基础设施和服务设施，开发特色旅游产品，规范旅游市场秩序，全面提升海南旅游管理和服务水平。未来，环保、健康、低碳将成为海南国际旅游岛的主要标志。

9、如果森林绿色旅游与滨海蓝色旅游向配合，在漫长的季节，提出热带雨林纳凉的概念，可以弥补海南旅游的蓝绿差、时间差、改善海南旅游市场结构。在这样的发展背景下，森林旅游所承载的功能和意义十分重大。南将分为7大热带森林旅游区据介绍，大力发展热带森林旅游，“蓝绿”结合是海南旅游发展的优势，从海南旅游的整体出发，将海南热带森林旅游功能区分为7个热带森林旅游区：典型热带雨林景观、以温泉为主的森林景观、海岸红树林景观、石林景观、以观光为特色的经济人工林景观、人文景观与风俗民情为依托的森林景观、湖泊与水流域为依托的森林景观。）打造精品旅游景区。科学规划和布局景区景点，精心设计旅游线路，优化时间、空间配置，逐步形成

10、区域特色明显、山海互补的旅游格局，塑造“阳光海南、度假天堂”的整体旅游形象。进一步完善亚龙湾国家旅游度假区、万宁兴隆温泉度假区、琼海博鳌亚洲论坛永久会址等主要景区景点的旅游服务功能。高水平开发建设海棠湾、清水湾、棋子湾、尖峰岭、霸王岭、五指山等一批精品景区。高标准规划建设海洋、热带雨林等旅游主题公园。海南旅游形象的总体评价今后一段较长时期内，来海南观光的团队游客仍将占据主流地位，而海南的部分观光游产品却已未老先衰，市场竞争力逐年下降，无法满足海外游客和日益壮大的国内中高端游客的多元化需求，这从海南旅游团队的客源结构上可以看出，海外观光游客总量仍然较小，而国内观光游客消费水平较低。对于观光游，不

11、能只追求游客数量的增长，满足以选择低价而出行的低端消费客源层，而更应注重效益的提高，主动地开发一些国内观光游中高端客源市场。通过对观光游产品尤其是旅游景区进行创新改造，提升海南观光旅游产品的品位和招揽游客的能力第一，在景区的策划上要有创意和深度，使产品能保持较长的生命周期和可供持续发展完善的潜力。第二，景区还应有较高的技术及文化含量，以相对形成产品垄断性，保持持久的吸引力。第三，景区还要引入新颖的理念进行包装，并使之与自然景观融合。第四，在丰富观赏内容的同时要增强旅游项目的知识性和可参与性，给游客留下长久、深刻的印象，提高重游率。海南可以将传统的纯观光游进行重新包装后向专题游、休闲游转化，通过

12、提供个性化服务产生高附加值的旅游创收，从而达到提高效益的目的。国内其他地方的旅游资源相比，海南由于地域独特，度假旅游资源对于国内外游客有较强的吸引力海南旅游形象认知差异及问题海南建设国际旅游岛的出发点在度假旅游，着力点在特色，落脚点在世界名牌。从出发点来看，国际旅游岛建设就是一个主题文化旅游建设；从着力点来看，国际旅游岛建设就是一个特色省份建设；从落脚点来看，国际旅游岛建设就是一个世界名牌省份建设。而这三种建设是有机统一在主题文化发展战略规划的系统工程之中的，只有通过主题文化发展战略规划才能有效的统筹国际旅游岛的建设，找到海南的主题文化，提升海南的特色文化；只有通过主题文化发展战略规划才能挖掘

13、海南独具魅力的特质、放大海南旅游产业的优势、铸造海南国际旅游岛的品牌、打造海南经济增长的引擎。万象云屯，风云际会。主题文化发展战略规划是站在高效建设、差异化发展的角度上；是站在面向世界、面向未来的广度上；是站在中国改革开放和世界国际化竞争的高度上，所以主题文化发展战略规划能够敏锐地捕捉海南国际旅游岛建设的历史方位和功能定位，能够清晰的洞察海南国际旅游岛建设的有效方法和高效途径，最终真正实现把海南打造成世界名牌的国际旅游岛的目标。（一）目前海南打造国际旅游岛所存在的弊端海南要想实现打造国际旅游岛的目标，就需要在建设之初全面分析海南旅游存在的各种问题，深刻剖析影响海南旅游的主要矛盾和制约因素，把握

14、海南旅游发展的规律性，把海南旅游放在中国和世界旅游的格局中，着眼于国内外旅游的新需求新发展，瞄准世界旅游的新趋势，打造海南旅游的新特色，把海南旅游建设成为国内外旅游之林的一颗璀璨的明珠。通过主题文化发展理念，深刻剖析海南目前旅游建设情况，得出以下四个主要的、共性的突出问题。1、缺少主题文化内涵海南省副省长陈成表示：“旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。海南省通过丰富文化内涵提升旅游产品的品位，促进旅游业的发展，完全符合科学发展观的要求。今后，海南将在中西文化大融合的背景下，借助文化创意不断优化旅游产品结构，进一步推动海南旅游业国际化，把海南岛建设成为世界一流的海洋旅游休闲度假胜地。”在南北回归

15、线之间，与海南地理位置、气候条件相似的岛屿星罗棋布，夏威夷、巴厘岛、普吉岛、大溪地等世界著名岛屿竞相辉映，这些岛屿的旅游资源与海南岛的旅游资源有很强的相似性。海南岛在国内旅游市场中最有特色的热带海洋旅游优势，而在国际旅游市场中并没有出彩之处。海南发展国际旅游，需要面对的是众多同质旅游地的竞争，而海南旅游产业起步晚，基础相对落后，其他国际著名旅游岛屿均已具备较高的国际知名度，以及较成熟的营销。所以海南要想在国际旅游度假领域中取得不败之地，必须注入独具魅力的文化内涵。如果仅仅停留在到海南是为了晒晒阳光，吃吃海鲜，度度假，欣赏热带海洋景色这样的目的层面上，而不上升到主题文化旅游的层面上，那海南充其量

16、只能保持现有的旅游地位，想要超越世界著名的夏威夷、巴厘岛那是不可能的。文化是旅游的内涵，主题是旅游的核心，旅游产业发展已经到了发展主题文化旅游的新阶段。仅仅具有景观、建筑构建的旅游项目，是满足不了现代游客的需求的，游客观赏的是景色，而真正吸引他们的是文化，是独一无二的文化魅力。正如迪士尼主题乐园，假如迪士尼没有了动漫主题文化，那么迪士尼就和随处可见的游乐场毫无差别，根本形成不了具有世界影响的吸引力。没有文化的旅游，只会剩下干瘪的外壳，会逐渐随着越来越多的主题文化旅游景区的崛起，而丧失吸引力、竞争力，从而面临破产的结局。海南打造国际旅游岛，首先就要提升旅游文化。目前海南旅游大多依靠自然景观，文化

17、旅游仍未形成规模。产品文化内涵的深度与广度不够，缺少具有文化底蕴的旅游景点，没有将海南特有的海洋文化、热带原始森林文化、黎苗少数民族文化充分挖掘。这样就造成了海南文化资源的遗失，没有了文化这个不竭动力，海南就打造不出世界级的国际旅游岛。海南热带雨林旅游形象策划海南热带雨林旅游形象重新定位海南一直以来给人以景色优美的感受，但除了与中国内陆不同的海景之外，文化气息，文化底蕴却很单薄。因此，要给来海南旅游的人上一节文化课。使人们摆脱一想到海南就想到天涯海角的思想惯性。让所有的游客知道，其实在海南比天涯海角好玩的景区还有很多，比如呀诺达热带雨林，比如霸王岭，比如棋子湾。因此，要用一种认真的方式，让游客

18、们看到海南的内涵。我们会将海南热带雨林的重新定位向文化，内涵方面发展，使海南不是一个空花瓶，要把海南的历史，文化，名人都摆出来，文化内涵才是一个地方，一个城市的灵魂。海南热带雨林形象宣传口号设计南国之行始于足下此口号浪漫，具有古典诗词气息，绝对不浮夸，不吹牛，图片，中文，英文结合，意境深远，蓝色给人一种宁静，浪漫，神秘的感受，也正好说明海的蓝，说明热带雨林的神秘。而且始于足下，说明更能刺激客源的购买力，意思就是说快点去吧！海南热带雨林旅游LOGO设计跟口号相互结合，途中探险者手持登山杖穿梭在围绕着蓝色海洋的海南岛热带雨林里。海南热带雨林旅游推广思路通过某一个旅游产品，比如以热带雨林为“绿色神奇

19、之旅”产品的核心，从整体上策划、包装和推广海南热带雨林旅游产品，打响海南热带雨林旅游产品品牌，提升海南热带雨林旅游产品在国内外旅游市场的知名度和竞争力。问卷设计调查分访问调查、观察调查、实验调查。面谈调查是指调查人员通过被调查者直接面谈询问有关问题的方法主要抓住（1）面谈调查（2）邮寄调查（3）电话调查（4）留置调查主要通过问卷调查和访问的形式对在校的大学生和老师社会各界进行调查,将各个调查结果分类总结，找出共同特征，和异类。重点分析：1、被调查人员对旅游地的了解任职情况2、对旅游目的地的兴趣点3、对同行业中形同产品德比较4、对旅游目的地的期望点调查实施1、分别对调查对象归类，每一类由专门小组

20、负责2、验收资料，接受基本正确的，问题较多的资料作废，问题不全的补救3、对资料整理编码，保证每一类都有类可归4、对资料统计，分析结果调查结果分析与评价3被调查游客的基本情况游客的构成：国内游客和境外的游客。国内游客可以分为商务休闲人士、结婚夫妻、新婚夫妇、一家人、老年人。俄罗斯和韩国成为海南最大的境外游客。商务人士：这些人都再公司担任着重要的职务，常出来出差参加一些重要的会议。可以借出差的机会做好手头的工作也可以顺便旅游，到处参观游览。休闲人士：这些人大多数时间在世界的各个地方找吃的玩的、游览世界个个地方的地方。找出那个地方的特色，经过他们的游走与感受写书或是发给旅游杂志介绍他们认为好的地方好

21、的小吃。结婚夫妻：丈夫忙碌于工作忙翻天应付各种各样的应酬，妻子又得工作又管着家里，还的想着双父母，压力都很大，导致互相沟通减少感情日益冷淡。可以通过旅游来散散心，彼此好好的沟通、不去想工作中的事情开开心心度假，通过游玩开增加彼此的感情。工作压力过大想出来放松的人群：这些人天天忙碌接打电话、传真，跑业务写东西要创意，都是因为工作不停忙碌，甚至假日也不放过给你几个电话。这种人群适合度假，休闲与参与娱乐，放松是最重要的了。可以通过度假的方式来放松自己，也可以在这阶段不断的给自己充电、身心得到放松才可以继续的努力工作。新婚夫妇:海南是最大的特点是浪漫的热带风情、接近大自然的风貌。这里椰子树林立，清澈的

22、海水浪潮，鸟语花香。来这里拍婚纱是最好不过的了，享受海风海浪让新人在这里完成婚礼的拍摄，在不注意的时候给您拍下不可倒流的暖味的画面成为永远的记忆。新人来这里度蜜月不会被任何人打扰，享受两人世界。一家人：一家人需要度假与观光同行，能给一家人留下美好的回忆，给孩子在成长的过程中对家庭的重新认识，父母与子女间的交流都有很大的帮助。目的应该是一家人拉进更进的距离，在玩的时候让孩子增长见识认识到外面的世界。体验到与家乡不同的生活方式与习俗。在玩与看的过程中让孩子与家长的思想交流，从而达到感情的交流。老年人：海南岛地处热带北缘，属热带季风气候，素来有天然大温室”的美称这里长夏无冬，年平均气温2226C,最

23、冷的一、二月份温度仍达16021C光温充足全年无霜冻，冬季温暖。最适合老年人在此居住。北方的冬天寒风刺骨潮，温度达到零下。在冬天老年人活动不方便容易滑倒。在海南居住可以一整天活动，参观四处逛逛。可以在他们的余光中留下不可磨灭的美好的记忆，弥补年轻时留下的遗憾。俄罗斯和韩国人：海南政府较早在俄罗斯宣传和开发海南的旅游市场，其次还有在韩国这个国家，其起的效果是显而易见的。这其中，海南给了非常宽松的旅游政策，比如航班包机，以及签证问题等等。事实证明效果非常明显海南属于小岛，因此海南的热带海洋景观更加突出。堪比夏威夷。海南和马尔代夫相比，虽然同属亚洲，但是马尔代夫在印度洋。因此从区位上看，海南更具优势。中国和俄罗斯韩国是邻国。一般来说，人们喜欢把海南和夏威夷相比。这两者比较相似，更具可比性。而夏威夷的旅游费用要比三亚多得多。游客的