大学生科技创新项目-南京工程学院吉祥物设计

1、编 号南京工程学院大学生科技创新基金项目立 项 申 报 书项目名称： 南京工程学院吉祥物设计 负 责 人： 王佐军 指导教师： 周远宏 院 系： 艺术与设计学院 联系电话： 填表日期： 共青团南京工程学院委员会印制负责人姓 名王佐军 性 别男 班 级电脑071 专 业电脑设计联 系 电 话 指导教师姓 名周远宏专业/研究方向电脑设计职称/职务电脑教研室主任联 系 电 话负责人近年来承接、组织、参与的学术科技活动情况（含科技项目、学术论文名称、完成时间、鉴定、发展以及获奖情况等）无项目组其他成员情况序号姓 名班 级院 系项目分工签名01 张昕欣 电脑071艺术与设计学院收集文献资料02王祥龙电脑

2、071艺术与设计学院鹭鸟形象设计03徐磊电脑071艺术与设计学院后期实物的制作 项目组其他成员近年来承接、组织、参与的学术科技活动情况（含科技项目、学术论文名称、完成时间、鉴定、发展以及获奖情况等）无研 究 项 目名 称工程学院卡通吉祥物设计研究方向卡通设计 申请经费 750一、项目的研究意义、国内外研究现状、水平和发展趋势，研究预期达到的科学技术水平、社会和经济效益。据相关统计数据，全球数字内容产业产值已经突破4万亿美元，与游戏、动画产业相关的衍生产品产值是数字内容产业产值的2-3倍。而中国的动漫产业刚刚兴起，市场容量至少有1000亿元人民币，同时还有3.67亿未成年人，他们是动漫产业潜在的

3、消费群体的一部分。同样，有关部门对京、沪、穗三大城市有关动漫产品消费的调查也表明，每年由1430岁城市青年创下的消费额，即可超过100亿元(这还不包括313岁消费群体)。整个动漫产品消费市场极为可观。在数字技术和网络通讯的带动下，我国动漫业近几年出现飞跃发展的势头，前景充满了希望。对动画衍生设计诸如吉祥物这一形式的研究有利于提高各种企事业的知名度和社会影响力。近年来越来越成为企业CI系统和建立品牌中不可缺少的重要组成部分。并越来越多地运用于终端时间传销和公共活动。而吉祥物所蕴含的巨大商业价值和特立独行的行销魅力正受到大家的认同。卡通吉祥物和视觉形象中品牌塑造的关系十分紧密，品牌个性是争取消费者

4、认可的决定性因素。品牌个性的塑造成功基于对行业属性、目标消费者特征及竞争环境、企业营销策略的准确把握。当消费者体验某种社会和心理角色形象的欲望和意识变成一种市场动力时，企业也由此塑造出品牌形象，并引导和创造了市场消费行为，这叫做“角色营销”.吉祥物的设计随着奥运会及各大规模的运动会、活动的吉祥物的征集，让吉祥物这个词渐渐被知晓。但吉祥物在国外已经具有了相当的历史，特别是卡通吉祥物伴随着品牌建立和商品促销的发展历史，在国外已经相当成熟，其中的得失成败足以提供给我们见解。动漫产业的持续升温、卡通吉祥物和整个卡通产业链的紧密关系，已经为卡通吉祥物的设计在我国的发展奠定了基础。二、项目的研究内容、预计

5、突破或解决哪些技术难题此项目的研究着重是对卡通吉祥物的研究和开发。为了宣传南京工程学院的良好形象，使这个教育品牌更加为人所知和深入人心。我们小组准备利用学校特有的鹭鸟保护岛的生态环境，以鹭鸟为原型设计一卡通吉祥物形象。此形象不仅需要能体现学院的学术宗旨校园文化和学生形象而且要体现卡通的可爱活泼等特点。在这过程中的难点首先就是要富有原创性，不能让人看到鹭鸟吉祥物后会联想到其他相关形象；第二要与南京工程学院的性质特点紧密结合；设计的形象要有自己的性格兼具大学生气质特点；能将设计的形象进行衍生开发和设计，做到醒目、个性、有意义与用处。三、项目的研究方法、技术路线、实验方案及可行性分析研究方法：1.了

6、解与分析A了解学校的地理位置和学术氛围B了解设计的目的与定位2设计作业A确定设计方向B确定表现主题C原型设计D延伸设计 3后制作业。技术路线：设计吉祥物的使命A就学生：吉祥物是宣传学院和自身的媒介B就学院：传达信息，传达更高的学术价值及社会影响。设计重点：必须要赋予故事性；做拟人化表现；具备发展空间。造型表现：是一个人见人爱的造型；必须与企业、品牌、产品或主题产生关联性。实验方案：根据学校的地理环境优势以鹭鸟为原型创造一个强而有力的造型、赋予明确的性格；依据不同的用途和情况做视觉的延伸设计、依据编造故事的情节做基本的表情和造型设计可行性分析： 1吉祥物能起到较强的活跃氛围、易于被接受、引人注目

7、的作用 2用于学校展览上包括展览信息旗帜、展览信息广告、相关展览的广告招贴3学校附近地区交通指示4用于学校公共场所的卫生要求、注意安全、禁止吸烟等标志和有关告示 5可以用在学校统一服装上以宣传学校的形象等。四、研究工作条件和基础（包括前期研究工作基础，已有研究成果，现有的主要仪器设备、研究技术及协作条件等）前期研究工作基础：对学校背景及校园文化做一个深入的了解，收集鹭鸟的图片与资料，确保设计作品是符合主题的。根据学校的学术环境及主要群体的氛围特点赋予吉祥物一定的角色与功能。功能角色定位的问题将影响后续的延伸设计与策略的应用。因此要寻找设计方向、寻求设计主题、确定基本造型、造型延伸设计。研究技术

8、：可以运用Photoshop、3Dmax等软件做出吉祥物的各种平面造型和三维效果，也可用泥塑塑造出吉祥物的形象达到直观上的美感等。需要各种仪器设备的配合和动画工作室的资料及动漫制作软件辅助设计。展现吉祥物的多功能用处，以设计出吉祥物的形象来供参观和研究应用。五、预期研究成果 运用专业知识，在研究分析国内外吉祥物研发形势后，设计一个南京工程学院的吉祥物，以鹭鸟为设计原型，在艺术形式上具有亲切、活泼、可爱的造型特点。并且，蕴藏我院学以致用、与时俱进等文化内涵,具有当代大学生锐意进取、奋发有为、努力奋斗的积极的精神面貌。同时，可以将此吉祥物形象运用到各学院及社团中，即在设计出一个以南京工程为主的主形

9、象后，可根据不同学院的不同专业特点和不同社团组织的各式活动特点，设计出相应的分形象。丰富形象的内涵，扩大影响，塑造南京工程学院的良好社会形象。做出鹭鸟吉祥物的泥塑造型；做出带有鹭鸟吉祥物造型的校园指示牌、通知告示、旗帜标语、招生宣传册等；做出印有鹭鸟吉祥物的服装，用于学校或各学院组织的统一活动；设计出的吉祥物可代表南京工程学院的形象，出现在学校的院刊、杂志及对外联络方式的实体等载体上。六、考核目标 考核目标就是要从一定程度上代表了我校校园文化和人文精神的浓缩和呈现，看它能否体现出学院的整体风貌和精神内涵及所应包含的艺术特点。作出的创新成品是否具有卡通动漫的艺术特性，是否具有观赏性和使用价值。七、主要参考文献或资料参考文献：吉祥物的商业研发 现代吉祥物造型设计因素浅谈吉祥物的造型设计谭维（艺术百家1999年04期） 高等院校动漫教程-吉祥物设计八、经费预算支 出 科 目金 额（元）计 划 根 据制作宣传材料（空白衬衣、标语、宣传册等）200 调研过的市价 泥塑彩绘材料100 调研过的市价泥塑材料150调研过的市价文具（喷漆、丙烯颜料等）200调研过的市价杂费100预备费用总经费750 元，其中申请 700 元，自筹 50元项目组意见（项目的意义、项目组成员的学术水