苹果公司的设计管理与市场

1、设计管理分析史蒂夫乔布斯1955年2月24日艺术设计09k1指导老师：姚小青1苹果公司品牌形象简析中文公司名：苹果股份有限公司 英文公司名：Apple, Inc. 成立时间：1976年4月1日总部地点：加利福尼亚的库比提诺 苹果电脑：为世界顶级的电脑Apple Incorporated2品牌创始人品牌形象简析“苹果”创史人斯蒂夫乔布斯 信息业永远的创新者 斯蒂夫乔布斯，这位被誉为商界艺术家的CEO。 以其追求完美主义的设计和对市场营销的独到见解。将苹果产从单纯的高科技产品升华为某种文化的象征。一个被咬掉一口的苹果，也象征着苹果公司企业文化与设计理念：偏执、创新、注重智慧、朝气、富于生命力。3公

2、司简介品牌形象简析苹果公司： 原称苹果电脑公司，核心业务是电子科技产品。 苹果的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。 最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、 iPhone手机和iPad平板电脑等。在高科技企业中以创新而闻名。 2011年2月，苹果公司打破诺基亚连续15年销售量第一的地位，成为全球第一大手机生产商。 2011年8月10日苹果公司市值超过埃克森美孚，成为全球市值最高的上市公司。4品牌创始品牌形象简析 1976年4月1日，乔布斯和好友沃兹尼亚克在乔布斯父亲

3、的车库里用1000美元的办起了苹果计算机公司。1977年1月，苹果公司在风险投资家马库拉投资9.1万美元后正式注册成立。 1976年， Steve Jobs 和Steve Woznaik建立了苹果和公司，并开发了AppleI的主板。5品牌创始 1984年，革命性产品Macintosh上市，首次将图形用户界面应用到个人电脑之上。 1985年，创始人乔布斯辞职离开苹果，让位于斯卡利。品牌形象简析6品牌创始 1996年，创始人Steve Jobs重回苹果，改革产品线，与微软联盟，公司重获生机。品牌形象简析7品牌VI 最初的LOGO在1976年由创始人三人之一韦恩设计，只在生产Apple-I时使用，为

4、牛顿坐在苹果树下看书的钢笔绘画。 LOGO是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着Apple Computer Co.字样（当时还没有上市，所以用Co.而不是现在的Inc.），外框上则使用了英国诗人威廉华兹华斯(William Wordsworth)的短诗： NewtonA Mind Forever(一个灵魂) Voyaging Through Strange(永远航行在陌生的) Seas of Thought (思想的海洋中) Alone(孤独地)品牌形象简析8品牌VI具有一个缺口的苹果图像。1977年由里吉斯麦肯纳（Regis McKenna）公关公司艺术总监Rob Jano

5、v设计出第二个苹果徽标：被咬掉一口的苹果图案。 一只色彩柔和的,被咬掉一口的苹果，表现出你能够拥有自己的计算机)的亲切感。 被咬了一口的苹果也证明了它的价值观拒绝将计算机神化。 咬了一口的苹果还是一种缺陷美，就像断臂的维纳斯。（据说，苹果品牌标识最初的设计是 一只完整的苹果，但怎么看，都像是一只西红柿。） 在西方语意里面, 苹果是一种智慧之果。苹果公司的标志是咬了一口的苹果，表明了他们勇 于向科学进军，探索未知领域的理想。 充满乐趣的苹果电脑迅速成为市场上那些崇尚个性的消费者的首选，这个俏皮的LOGO与英特尔组合下的一本正经的PC机阵营形成了鲜明的对比，使用者们甚至通过这个LOGO寻找与自己抱

6、有同样价值观的人。 这个LOGO一直使用至1998年。品牌形象简析9品牌VI 这个LOGO一直使用至1998年，在iMac发布时作出修改，变更为单色系列。2007年再次变更为金属带有阴影的银灰色，使用至今。 2003年，苹果进行了标识更换，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色LOGO。新的标识显得更为立体、时尚和cool（酷），更附和苹果旗下的两个具有重要影响力的产品itunes（苹果公司最热门音乐软件）。品牌形象简析10品牌理念产品形象分析 Tink Different是苹果公司的口号，也是每一个人的权力，它是苹果公司为所有的个人所提供的生活理念。 苹果电脑之所以动人，是

7、因为他在技术和外形设计方面的创新能力和产品品质，是很多人无法实现的。苹果从不因循守旧，总是勇于否定自己，超越自己，不断推出更时尚更具魅力的新产品。想台灯一样的iMac G4、纯白色设计的iBook笔记本、液晶电脑iMac Mini和口香糖似的iPod shuffle,每一款产品的推出，都引起了大家的高度关注，连苹果电脑的批评者也不能不承认，苹果从来都不平庸。11广告品牌推广简析iMac G4广告创意 iMac 产品具有未来感的外表因素，并且只有白色。显示器是 使用一个可摆动的器臂来定位。 iMac 的外观效果给人的感觉就像是在讲述一个故事。广告创意的灵感来自于iMac G4可以随意摆动的显示器

8、，和光碟的进出的瞬间，想象成为一个调皮的人。通过人机的交流，不仅体现了一体机的灵活多变和巨大的的硬碟空间的特点，还反映出iMac G4设计的人性化，充满乐趣的苹果电脑更加适合人机交流。12设计方面产品形象分析 苹果公司在把握艺术火候方面，有极强的造诣。它摒弃了矫揉造作的造型，混乱而繁杂的功能，将简单的几何元素与有机形态完美的融合，使产品的功能和设计实现高度的吻合。结果就是产品经常使用的功能让人感觉浑然天成，毫无做作的感觉，形成了不可复制的“白色盒子”。13系列产品形象分析产品形象分析苹果公司曲线型的标志似乎就是在向我们发出某种暗号：产品发展的历程就是曲线不断发展和完善的过程。14系列产品形象产

9、品形象分析 1998年，推出第一代的iMac G3果冻，到2001年7月18时iMac G3机壳的颜色由最早的邦迪蓝发展成为13种色系。 大量使用自由曲线，伸展的线条，大量采用半圆弧，舒展、自由、连续的线条搭配炫丽的色彩表达了完美的自由主义：饱满、亲和力、放纵、张扬、向外型。15系列产品形象产品形象分析 2002年，推出iMac G4台灯。 iMac G4摒弃旧电脑的设计理念，让每个元素恢复自然，因此这款机型的设计来源是乔布斯家花园内的向日葵。使用了直线和基本较为理性的曲线所取代，是产品形成了内向型亲和力，多了份灵动的感觉。16系列产品形象产品形象分析 2004年，推出iMac G5相框。17

10、系列产品形象产品形象分析 2008年，推出升级版的iMac .这个阶段不仅是四角圆弧的过渡，而且四周也出现了曲面过渡，在侧视图上就是一条曲线过渡，感觉更加平缓自然。18广告品牌推广简析iMac G4广告创意 iMac 产品具有未来感的外表因素，并且只有白色。显示器是 使用一个可摆动的器臂来定位。 广告创意的灵感来自于iMac G4可以随意摆动的显示器，和光碟的进出的瞬间，想象成为一个调皮的人。通过人机的交流，不仅体现了一体机的灵活多变和巨大的的硬碟空间的特点，还反映出iMac G4设计的人性化，充满乐趣的苹果电脑更加适合人机交流。19 你 的 时 间 有 限，所 以不 要 为 别 人 而 活。不 要 被 教 条 所 限，不 要 活 在 别 人 的 观 念 里。最 重 要 的 是，勇 敢 的 去