万科独立和底层商铺设计指引(共21页)

1、万科独立(dl)和底层商铺设计指引1、目的(md)1）统一(tngy)商铺设计语言2）推进商铺设计标准化3）减少商铺设计失误4）为商铺设计评审提供依据2、适用范围适用于万科北京区域G、C、T品类住区独立和底层商铺设计，不包括单套产权面积500 m2以上超市、餐饮（大型商铺必须先招商再设计，以招商定设计）。3、术语解释1）社区商业：为在附近工作或居住的居民提供便利性购买及服务的商业物业，经营规 模一般为0.3万1.5万平方米。一般以超市作为主力店，汇集若干零售店及服务类专 业店。商圈范围一般在5分钟车程或15分钟步行范围内，服务人口35万人。2）独立商铺：指非直接落在住宅下部的商铺。分两种情况，

2、一种商铺与住宅相连，一种商铺与住宅不连接，是独立建筑。3）底层商铺：简称“底商”，指直接落在住宅下部的商铺，包括商铺的一部分落在住宅 下部。4）商业内街：指小区红线内非直接面向市政道路的独立和底层商铺。5）主力店：本“设计指引”所称主力店仅针对独立和底层商铺而言，指能够提升小区整 体商业形象，吸引人流，提高整体商业价值的品牌店铺。通常为引入主力店，其销售 价格或租金均较低。6）商铺经营价值：指针对商家而言，某个铺位的赢利能力高低。经营价值高的商铺通常位于小区入口、街道转角等人流汇聚的地方。7）商铺销售价值：指针对开发商而言，某个铺位的销售价格高低，销售速度快慢。8）商业住宅价格比：指同期商业销

3、售均价与住宅（指多层、小高、高层，不含TH、情花）销售均价（毛坯）的比值。4、执行(zhxng)标准1）“必须(bx)”、“禁止(jnzh)”：表示表示很严格，非这样做不可。2）“应”、“不应”、“不得”：表示严格，在正常情况下均应这样做。3）“宜”、“不宜”、“可”：表示允许稍有选择，在条件许可时，首先应这样做。社区商业业态分为以下四大类：1、根据业态(y ti)及面积需求不同，商铺户型分为R1R3、S1S3六种。注：1、以上为基本户型种类，不包括客户购买两个或多个商铺打通(d tng)的情况。2、单套产权(chn qun)面积超过500平米的商铺必须先招商后设计，以招商定设计。1、在项目定

4、位阶段，营销部负责提供以下表格，作为设计的必要输入条件2、G类住区商业(shngy)住宅价格比不应低于2，C、T类住区商业(shngy)住宅价格比不应低于1.5。3、通常情况(qngkung)，餐饮面积占商业总面积约30%较为合适。4、如完全依赖本社区居民的消费需求，人均可以支持的社区商业面积为0.81m2。（参考伟业顾问07年8月”商业物业发展规划相关内容摘要“）5、商业面积占小区地上建筑面积5%以内时，商铺销售相对容易。6、S3（100150m2）户型面积不宜超过S户型总面积的30%。第二部分概念设计一、用地分析（商业价值排序）二、规划布局模式（3种基本模式）三、强排方案（7个要素）商铺规

5、划(guhu)设计之前(zhqin)，应比较分析用地各个沿街面的商业价值，影响商业价值排序的因素如下：案例(n l)：深圳金域蓝湾商业面积6400 m2 。商业定位与住宅看齐，定位高端，排斥了北侧村民和租住白领的消费需求，商业布置在主要人流难于到达的一侧，损失了巨大的商业价值。金域蓝湾主力店租金2550元/m2.月，普通店70150元/m2.月；城中村商铺租金100400元/m2.月。哪一个位置最适宜(shy)做商业？模式(msh)1：集中(jzhng)模式什么(shn me)情况下适宜采用集中模式?1、如外部街道人流量稀少，则住区商业规划应以聚为主，建议结合小区主入 口布置集中的商业区域，设

6、置小型商业休闲广场等，充分聚拢人气，提高商 铺价值。2、如商业指标较高，而沿街长度不足，可考虑在小区主入口、街道转角等人 流汇聚位置，或沿人流量特别大、商业气氛浓厚的街道，采用集中模式，地 尽其用，发挥最大商业价值。案例(n l)1：北京假日风景周边人流稀少，在小区入口和街道(jido)转角之间布置独立和底层商铺（7600m2），包括(boku)主力店，形 成相对集中的商业圈，有利于积 聚人气，提高商铺的整体价值。案例2：北京四季花城结合主入口布置集中商业，内街商铺共13套（不含2 层独立商业，前期作为销售卖场），套 面积5175m2，06年12月开盘，当月 消化12套，均价11303，与住宅

7、价格比2.1。A底商价格是B底商的1.5倍。案例(n l)3 ：深圳万科金色家园在街道(jido)转角处布置小广场，设主力(zhl)店（民润超市）入口，超 市占用首层非沿街面和二层面积，将首层沿街面留给小商铺。主力店和普通商铺组合，达到沿街商业价值最大化。模式(msh)3：内街模式(msh)1、禁止(jnzh)布置封闭式或尽端式商业内街。（案例：深圳四季花城、西山庭院、万科青青家园）模式3：内街模式2、商业内街应避免形成单边商业街，独立和底层商铺都应向内街开门和布置展示橱窗。案例(n l)：成都金色家园单边商业街，影响了商业气氛营造。3、除独立(dl)商铺外，商业(shngy)内街不宜布置两层

8、复式商铺。商铺强排方案应考虑以下7个要素：案例(n l)：西山庭院、万科星园、建外SOHO等项目都设计了独立交通的二层独立产权(chn qun)铺位，销售及经营不佳。第三(d sn)部分 建筑(jinzh)及环境设计1、户型(h xn)设计原则2、立面设计原则3、结构及设备专业设计4、室外环境设计5、导识系统设计1、商铺得房率（套内建筑面积/销售面积*100%）不应低于90%。2、首层商铺净高（板下）不应低于3.5m，二层商铺净高（板下）不应低于3m。3、底层商铺做结构转换的必要条件为：1）商铺位于区域商业中心位置，人流量很大，商业销售价值很高。2）做100m2以上大户型（依然可以取得很高的销

9、售价值）。4、底层商铺层高应考虑上部管线转换的影响，满足商铺的净空要求。案例(n l)：厦门金域蓝湾，首层沿街商铺，屋顶围合成(hchng)二层住宅露台。两层高商业立面给店招预留了充足面积。1、禁止绿化、旗招等设施高度阻挡(zdng)街道行人视线。灌木(gunm)带高度(god)0.5m，装饰绿化高度1.2m旗招及乔木分枝点距地面.8m2、禁止树木(shm)、灯杆等正对商铺大门。3、禁止(jnzh)商铺前大面积种植绿化隔离带，保证人流的顺畅(shnchng)、通达。1、禁止底层商铺店招占用上部住宅墙面。2、独立和底层商铺应设置整体标识、广告牌。内部资料,请只转给最要好的同行阅读(yud)原文举报(j bo) HYPERLINK /s?_biz=MjM5MjEyNjc3Nw=&mid=200043896&idx=2&sn=77daa10a1bdf9fb7f4c2bf7404130e86&scene=1 l rd 阅读(yud)原文内容总结（1）万科独立和底层商铺设计指引1、目的1）统一商铺设计语言2）推进商铺设计标准化3）减少